浅析运用新媒体开展国有企业宣传工作

浅析运用新媒体开展国有企业宣传工作
摘要：国有企业的宣传工作可以分解为面向企业外部的宣传和面向企业内部的宣传两个部分。

对内宣传能够增强员工队伍的向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围，对外宣传能够宣传产品服务，提升企业形象，增强企业核心竞争力。

当前，随着以移动互联网技术为代表的新媒体引起了传播的革命，平面媒体已经不能满足企业多方位的宣传需求。

在这样的背景下，如何掌握新媒体传播规律，从而实现新媒体在国有企业宣传工作中的有效应用，就成为了国有企业树立品牌、加强软实力建设中亟待探索的问题之一。

关键词：新媒体；国有企业；宣传工作
经济与技术给新媒体的出现与发展奠定了基础，使其迅速发展成为当今媒体当中作用范围与传播途径不断扩大的媒体形式。

但是在新媒体发展起来之前，国有企业的宣传工作一直依赖传统媒体，主要的传播形式为广播、电视、报纸等，传播范围有限、渲染与影响力也不足，不能很好地满足国有企业在新时期的发展需求。

同时，新媒体的兴起与发展给传统媒体也带来了不小的冲击，国有企业仅仅借助传统媒体开展宣传工作是不现实的，要想获得更好的发展，就必须实现新媒体与传统媒体的有机结合。

国有企业的宣传工作可以分解为面向企业外部的宣传和面向企业内部的宣传两个部分。

对内宣传能够增强员工队伍的向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围，对外宣传能够宣传产品服务，提升企业形象，增强企业核心竞争力。

一、新媒体时代国有企业宣传工作面临的问题
新媒体技术发展至今，对于国有企业宣传工作来讲，目前新媒体的主阵地是“两微一端”，即微信、微博以及手机客户端，这些新媒体平台发展速度快、受众范围广、影响力大，给传统的宣传工作机制、宣传工作方法带来了巨大的冲击和挑战。

1、工作机制的不适应。

传统媒体时代，人们获取资讯的方式主要有读书、
看报、听广播、看电视，国有企业也利用这些途径，制作企业报刊、设计板报和
海报宣传栏、组织员工收看电视等等，不仅耗费时间多、成本高、效率低下，而
且工作效果也很难得到评估。

但在互联网环境下，国有企业宣传工作面临的更多
是员工自发性需求的行为。

国有企业开展宣传工作时，员工的主体性越来越凸显。

因此，国有企业宣传机构和国有企业员工是互为主体、客体，相互影响，员工从
单一的接受信息，变为不仅可以自由的选择，还可以对其进行自由的评价。

单一
说教式、填鸭式的宣传方式已经无法发挥作用，而国有企业由来已久的宣传工作
机制又无法迅速进行转变。

2、队伍能力的不匹配。

新媒体在受众面以及影响力超越传统媒体近 10 年
左右才逐步实现的，时间非常短，速度非常快，而国有企业宣传工作队伍在新媒
体运用上的能力提升并没有这么快。

互联网环境下运用新媒体开展宣传，需要充
分掌握网络技术，才能够通过互联网工具开展相应的工作。

同时，还需要具备信
息捕捉的敏感度，养成互联网思维模式习惯，锻炼发现热点、蹭热点等工作手段，才能迎合国有企业员工的需求和喜好，符合当下时代潮流，使新媒体宣传工作更
具有针对性和实用性。

近10年来，国有企业宣传队伍的人员结构并没有发生太
大的变化，新入职员工可能会应用新媒体工具，但宣传角度、尺度掌握不好，老
员工有宣传经验，但缺乏互联网思维等，都是国有企业宣传队伍面对新媒体需要
解决的问题。

二、新媒体做好国有企业宣传思想工作措施
1、构建国有企业新媒体宣传推广平台，促进宣传内容全覆盖。

对于体系庞大，分布于全国各地的国有企业基层员工来说，能够通过新媒体平台有效地获取
关于企业在发展以及生产方面的动向，熟悉企业领导者在决策部署、安全生产和
管理、党建方面所提出的新要求，这对于基层员工积极性的调动，以及基层员工
工作效率的加强都有着重要的作用。

而对于国有企业来说，充分运用新媒体平台，使关于企业的各类信息能够通过构建的企业网站以及企业微信群或QQ群等进行
及时发布，才能够进一步推动企业的发展，提升企业思想政治工作的宣传效率。

2、倡导正能量宣传思想占领新媒体宣传阵地。

员工的思想形成和企业领导
层的引导有着密切关系，所以，企业在新媒体平台上所发布的各类信息必须是正
面的，且积极向上的，这些信息的发布对于员工思想动态的形成以及工作积极性
都有着十分重要的影响，能够让员工养成爱岗敬业以及无私奉献、为人民服务的
工作精神，杜绝员工形成消极懈怠以及责任心低下等不良的思想行为。

不仅如此，正能量思想的宣传，能够使得员工清晰的辨别不良信息，从而有效地杜绝违法犯
罪行为的出现，促进社会的和谐稳定性。

国有企业的新媒体平台管理工作人员更
是要慎之又慎，必须要通过相关的技术手段，对不良的媒体信息进行堵截和删除，始终营造一个积极向上、氛围良好的新媒体平台传播环境。

3、加强新媒体平台互动性，顺应媒体发展新方向。

对于新媒体的快速发展
来说，其所具有的互动性是作为关键的一个因素，也可将其作为新媒体发展的核
心关键词。

这就要求企业在进行宣传思想工作开展的过程当中，有效的掌握好和
利用好“互动性”的优势，如此一来，就能够对员工的思想动态进行有效了解，
清晰地认知到企业当下的生产经营和发展状况，从而对企业的管理及生产方式进
行有效地优化和改进，在最大程度上提升整体的工作效率和水平。

企业在管理的
过程当中，应当具有大局观念和意识，但是也不能够忽略生产发展过程当中的小
问题，细节部分往往会对整体的大局观造成不可挽回的影响，而新媒体所具有的
互动性，能够有效地弥补这一方面的不足。

新媒体所具有的强烈互动功能，使得
员工能够通过评价以及讨论和转发等方式，对企业所发布的各项信息进行评价和
转发，而企业也能够根据员工评价的信息，对员工的心理情况进行良好掌握，并
及时地根据员工所提出的评价或意见，对发布的制度以及信息进行良好地调整，
使得制度建设更加具有科学性和合理性，这对于国有企业工作的全面推进和提升
来说，也有着重要的作用。

4、创新新媒体宣传内容和形式，推动员工思想政治工作向好发展。

在互联
网信息技术不断发展以及新媒体宣传平台形式不断创新的环境之下，越来越多的
网络在线以及视频直播等多样化互动形式层出不穷，并逐渐普及和应用到人们的
日常生活当中，由于视频直播以及网络在线有着更加独特的特性，其交流方式也
更加具有特点，所以这种方式逐渐流行。

对于国有企业来说，应当充分地结合新
媒体的发展整体方向，通过有效方式将新媒体所具备的这些创新式、新颖式以及
直观式的宣传交流平台进行利用，从而使得企业宣传思想工作的开展效果能够达
到最佳化。

不仅如此，还能够有效提升企业工作人员的整体素养和水平，通过新
媒体的思想传播，使得国有企业的工作人员能够具有更高的思想政治工作意识和
站位。

在工作当中，始终保持更高的工作热情，投入更多的工作精力，更加具备
责任心。

国有企业可有效地构建企业文化以及精神文明或思想政治工作网络，在
线等沟通交流平台，不断完善和发展企业网站以及微信群或微博等各项新媒体互
助平台。

在加强沟通交流的同时，也使得国有企业的官方号有着更加正面的宣传
引导作用，发布更加积极和正能量的内容，促进员工养成在人生观以及价值观等
各项思想观念方面的正确认知，始终引导国有企业员工能够热爱党和国家、热爱
企业，具有更高的工作积极性和工作激情，不断推进企业内部的稳定和谐，使得
企业的生产经营能够朝着持续向好的局势发展，提升整体的工作效率和水平。

综上所述，新媒体具有宣传效率高、信息传播范围广、信息时效性强等优点，但是却不能确保信息的准确性与可靠性；传统媒体具有新媒体不可比拟的权威性
与可靠性，但是信息传播形式有限，影响力不足。

为此，新时期国有企业的宣传
工作，必须要实现新媒体与传统媒体的有机结合，在坚守传统媒体宣传阵地的基
础上，利用新媒体的宣传优势，实现宣传效果的最优化。

参考文献：
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[2]鲁雅倩.新媒体接力传统媒体,开拓企业宣传工作新局面[J].人民公
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