SEO在信息服务中的应用研究
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２ ２ Ｓ Ｏ 应 用 领 域 ． Ｅ
７ ％ 的网络用 户 使用 搜 索引 擎来 查 找信 息 。 ０ 用户 使用 搜 索 引 擎 ， 返 回 的搜 索 结 果 其 将决 定 某 个 网 站 是 否 会 被 用 户 所 发 现 和 浏 览 。然而 ， 户 常 常 不会 关 注 返 回结 果 的多 用 少， 而更 关注 返 回结 果 是 否 和 自己 的需 求 相 吻合 。因 网络 信 息 量 实 在 庞 大 ， 索 引 擎 中 搜 的一 个词 搜 索 ， 返 回结 果 往 往 从 几 万 到 几 其 亿 不 等 ， 户 不得 不再 次 进行 繁杂 的筛选 ， 用 查
（ 南京 农业 大 学 图书馆 ２０９ ） １０ ５
万 ３ ∞ 个 ３
摘
要
本 文 通过 对 网络 信 息利 用现状 分析 ， 现 Ｓ Ｏ对 网站 的推 介 与服 务 具 有 重要 作 发 Ｅ
用 。在 详 细介 绍 Ｓ Ｏ相 关应 用策略 、 书馆 网站 信 息 服 务 面 临 问题 的基 础 上 ， 者 提 出 图书 Ｅ 图 作
询效 果较 低 。
（） １ 企业 网站
企 业 网站 进行 Ｓ Ｏ后 ， 以大 大 增 加其 Ｅ 可 向 目标 客 户和 潜在 客户 展示 该 企业 产 品和服 务 的机 会 ， 从而 增 强企业 的知名 度 ， 提高 企业
影 响力 ， 为企 业 带来 客 户 。
（） ２ 电子商 务 型 网站 电子商 务类 网站经 过 Ｓ Ｏ 优化 后 ， 以 Ｅ 可
现 ］ 。利用 Ｓ Ｏ 可 以让 客 户 容 易 地 找 到 其 Ｅ
化 的一 个重 要 途 径 ， 达 到 一 定 的链 接 数 量 但
后还 须 考虑 链 接质 量 。一般 单 页面 导 出链 接 不要 超 过 １ ５个 ， 页控 制在 １ 首 ０个 以内 ； 百 上 个 垃圾 站 的链 接 ， 如一 个 高 质 量 站 或 内容 不
１ ０
中国索引（ｏ ｒ ｌ ｆ ｈ ｈ ａ ｏｉｙ ｆ ｎｅｅ ） Ｊｕ ａ ｏ Ｔ ｅ ｉ ｃ ｔ ｏ ｄ ｘｒ ｎ Ｃ ｎ Ｓ ｅ Ｉ ｓ
２ １ 年第 ２ （ ｏ ９ Ｎ ． ０１ 期 Ｖ １ ． ｏ２ ．
Ｓ Ｏ在 信 息服 务 中 的 应 用研 究 Ｅ
张 怡 查贵庭
关键 字具 体化 。这是 因为 ： 第一 ， 长尾 关键 词 的竞 争激 烈程 度 较 低 ， 投 入 成 本 也 自然较 其
外部 链接 应选 择那 些与 主题 相关 或互 补
的 网站 ， 表 明 网站 是专 业 的 ， 有助 于增加 这 也
低 ； 次 ， 户 一 旦 选 择 长 尾 关 键 词 进 行 搜 其 用
利 于搜 索引 擎 的蜘 蛛爬 行 和抓取 。网站 目录 层数 应 该尽 量 减 少 ， 过 三 层 的 目录要 想 有 超
很 高 的 排 名 是 很 不 容 易 的 ， 以 ， 减 少 所 应 Ｕ Ｌ中“ ” Ｒ ／ 出现 的次数 。
３ ３ 网站链 接 ．
Ｓ Ｏ是 Ｓ ａｃ ｎ ｉｅ Ｏ ｔ ｚｔ ｎ的 缩 Ｅ ｅｒｈ Ｅ ｇｎ ｐｉ ａｉ ｍｉ ｏ
・
增长 ， 成 了海 量 信 息 资 源 Ｊ 用 户 面 对 浩 形 ， 如烟 海 的信息 资源 ， 如何 准确 、 时获取 有用 及 知识 与最新 信 息 ， 已成 为 当 今 学者 和 网络 用
户 非 常关注 的话 题 。
１ 网站信 息服 务及 其 困惑
１ １ “ 息爆 炸 ” ． 信
３ ２ 网 站 结 构 ．
立 刻 变换关 键 词或 者更 换 搜索 引 擎重 新进 行
搜索 。 ２ Ｓ Ｏ在 网站信 息服 务 中的作用 Ｅ
依据 上文 分 析 ，信 息 爆 炸 ” “ 已经 导 致 了
目前 的一 种现 象 ： 一方 面 ， 用户 有 着信 息服 务 的需 求 ， 面 对 浩 如 烟 海 的 信 息 资 源 无 所 适 但 从； 另一方 面 ， 符合 用户 要 求 的 网站信 息被 淹 没 在 潮水般 的“ 用 信 息 ” ， 以被 拾 取 与 无 中 难
尼葛 洛 庞 帝 等 学 者 形 象 地 称 为 “ 息 爆 信
炸 ’ 。 ’ ［
在互联 网时代 ， 网站 已成为 “ 息爆炸 ” 信 的重要 载体 与 推手 。据 中 国互 联 网络信 息 中 心（ Ｎ Ｉ） Ｃ Ｎ Ｃ 的统计 ， 至 ２ ０ 截 ０ ９年 ｌ ２月 ， 中
国 的网站数 （ 括 在 境 内 接 人 和 境 外 接 入 ） 包 达 到 ３ ３万 个 ， 均 每 个 网 站 的 网 页 数 达 ２ 平
根 据这个 理论 ， 应关 注 于长尾 关键 词 ， 使
接， 在链 接 文本 中都 应 含 有 关 键 字 。 内部 链 接 一个 站点 的页 面之 间也 往 往 彼 此 链 接 ， 如
一
篇文 章后 面 的“ 关 文章 ” 相 列表 ， 就将 该 网
站 中同一主 题 下 的其 他 文 章 都链 接 在 内 ， 不 仅 方便访 问 者 、 高 流量 ， 有利 于搜 索 引擎 提 也 索 引 网页 ， 同时多个 页面链接 同一个 内页 ， 有 助 于该 内页在 搜索 引擎 中的排名 。
增 加一 定 的链 接数 被认 为是 搜 索 引擎优
写， 中文 翻译 为 搜 索 引 擎 优 化 。 即 通 过 改 善 网站 页面 优化 、 网站关 键 字分 析与 分 布 、 网站 结 构 等多 方 面 因素 ， 高 网 站 对 搜 索 引 擎 友 提 好 度 ， 网 站 在 搜 索 引 擎 中 得 到 更 好 的 表 使
索， 常常 表 明该 用 户 专 业 性 更 强 、 求 更 明 需 确 ， 电子商 务 中 则距 离 购 买 流 程终 点 可能 在
被搜 索ห้องสมุดไป่ตู้引擎收 录 的几率 。
因此 ， 网站 链接 应 注 意 ： １ 在 网 站外 部 （） 链接 上 ， 接 要 有 质 量 ， 不 应 单 纯 追 求 数 链 而 量 。（ ） 网 站 内 部 链 接 上 ， 使 网站 的结 ２在 要 构更加 合 理。
利用。
网站结 构 应趋 向扁 平 式 的 结 构 ， 样 有 这
因此 ， 为一个 网站信 息 服务 的提 供 者 ， 作 对 网站进 行优 化 ， 得 网站 信 息 出现 在 搜 索 使
引擎搜 索结 果 的前 列 ， 易被 用户 所 发现 ， 容 已 变得 非常 重要 。
２ １ 什 么是 Ｓ Ｏ ． Ｅ
借 助搜 索 引擎 向更 多潜 在 的消 费者 推销 自身
平 台上 的产 品 ， 自己的站 点带来 流量 、 为 增加 产 品 的销量 、 省广 告 费用 。 节 （） ３ 内容 型 网站
据相关 研 究 ， 户 在 对 搜 索 结 果 进 行 筛 用 选 时 常常关 注 前几 页 ， 统 计 如 果 搜 寻 结 果 据 在 第 三页 后 出 现 ， 作 用 已微 乎 其 微 ＿ 。美 其 ５ 国知 名 搜 索 引 擎 营 销 专 业 服 务 商 ｉｒｓｅｔ Ｐｏｐ ｃ 和市 场 研 究公 司 Ｊ ｐ ｅ ｅｅｒｈ在 ２ ０ ｕ ｉ ｒＲ ｓａｃ ｔ ０ ６年 １ 的联 合调 查 显 示 ： 达 ９ ％ 的 搜 索 者 只 月 高 ０ 查 看搜 索结 果 的前 三 页 ， 越 来 越 多 的互 联 且
如果 第一 页 面 没有 满 意 的结 果 ， 多 用 户 将 很
信 息 内容 与 服务 是 网 站 的 核 心 ， 索 引 搜 擎在 对 网站 排 名 时 ， 仅 要 看 网页 的信 息 相 不 关度 ， 同时也 考 虑 网站 的点 击率 、 部链 接数 外 等 因素 。 因此 ， 时更新 和 丰富 网站 内容 ， 及 加 强 网站 内涵 建设 就 成为 网站维 护 中的核 心工 作 。一个 高 质量 的网站 势必 会带 来 较高 的访 问量 和链 接 交 换 ， 而使 其 在 搜 索 引擎 中 的 从 排名 提 高 。
Ｓ Ｏ技 术 可使 内容 类 网站 获取 更 高 网站 Ｅ
的流量 ， 有利 于 蚕食 竞争 对 手 的客 户和市 场 ，
从 而增 强 自身实 力 。
３ Ｓ Ｏ 因素与 策 略 Ｅ
３ １ 网 站 内容 与 主 题 ．
网用 户仅关 注 搜 索 引擎 结 果 的第 一 页 内 容 ，
网站 数鼹
注 ： 据 中不 包含 ． ＤＵ Ｃ 下 网站 数 数 Ｅ ．Ｎ
图 １
增长 率
１ ２ 用户检 索疲 劳 ．
引擎 就成 了人 们 查 找 网络 信 息 的 必 要 工具 。 根据 Ｃ Ｎ Ｃ统计 报告 ： 止 ２ ０ ＮＩ 截 ０ ９年 ６月底 ，
面对数 量 如 此 巨大 的 网站 和 网页 ， 索 搜
张
怡
查 贵 庭 ：Ｓ Ｏ 在 信 息 服 务 中的 应 用 研 究 Ｅ
１ １
我 国上 网用 户人 数 已达 到 ３ ３ ． ８亿 ， 索 引擎 搜 用户 规 模 高 达 ２ ３ ． ５亿 ＿ ， 就 是 说 有 近 ４ 也
目标 网站 ， 网站 信 息 服 务 推 广 中具 有 重 要 在 作用。
馆 网站 应 用 Ｓ Ｏ技 术 ， Ｅ 实现 主 动服务 的 必要性 ， 构 建 图 书馆 网站 运 用 Ｓ Ｏ技 术 的框 架与 策 并 Ｅ
略。
关 键词 Ｓ Ｏ 信 息服务 Ｅ
搜 索引 擎 图书馆 网站 优化
随着 互联 网 的发 展 ， 网上 信 息 资 源 迅猛
获 取 的信 息 量 大 大增 加 ， 这种 现 象 被 尼 古 拉
１３ ７个 ， 联 网 中仅 中国 网页总 数 就达 ３ ６ ０９ 互 ３
随着信 息革 命 的兴 起 ， 息 产 业 也 在 不 信
断 的发 展壮 大 ， 会信 息量 成倍 增加 ， 社 信息 传 播 速度 进一 步 加 快 ， 致使 单 位 时 间 内人 们 可
亿页（ 图 １ 。 见 ）
３ ４ 关键 字 ．
会更 近 。如关键 词 “ 基 亚 ” 若 用 户 将其 变 诺 ， 为长尾 关键 词 “ 行 ３ 诺 基 亚 ” 则 表 明该 港 Ｇ ，
用 户 已经 具 有 了 明确 的 “ 基 亚 ” 品购 买 诺 产 意 向。
（ ）关 键字 位置 ３ Ｓ Ｏ希 望 关 键 词 重 点 分 布 的 位 置 主 要 Ｅ
（ ）热 门关键 字 １ 热 门关键 字一 定程 度上 反 映 了用 户关 心 的话 题与 需求 ， 是 搜 索 引擎 比较 关 注 的 因 也 素 。为 了获得 较 好 的 搜 索 引擎 排 序 ， 网站维 护 中应经 常关 注热 门关 键字 。网站维 护者应
在 ： 面靠顶 部 、 侧 、 题 、 页 左 标 正文 前 ２ ０字 以 ０
内， 因此 ， 在导 航 、 网站 地 图 、 锚文 本 中应有 意 识地 使用 关键 字 。 （ ）关键 词金 字塔 设计 ４
经常 查询 热 门关 键 字 ， 时调 整 网站 内容 、 及 合 理设 计 网站标 题 和 适 度 更换 网站 关 键 字 等 。 查询热 门关 键 字 可 以使 用 百 度 搜 索 风 云 榜
互补 站 的链 接 。
１ ２
中 国索 引 （ｏ ｒａ ｏ Ｔ ｅＣ ｉａＳｃｅ ｆｎ ｅｅｓ Ｊｕｎ ｌ ｆ ｈ ｈｎ ｏｉｙｏ ｄｘｒ） ｔ Ｉ
２ １ 第 ２期 （ ｏ． ＿ ｏ２ ０ １年 Ｖ １９ ‘ ． Ｎ
无 论是 导 出链 接 、 导入 链 接 ， 还是 内部 链
网站带 来可 能 超 过 一半 的访 问 量 ， 那 些 搜 但 索 人数 不多 然而 非常 明确 的关键 词 同样能 为 网站带 来可 观 的访 问量 ， 且 这 些 长 尾 关 键 并 词 检索 所形 成 的顾 客转 化 率 更 高 ， 往 也 大 往 大 高于 通用关 键词 的转 化率 ” 。 ｊ
７ ％ 的网络用 户 使用 搜 索引 擎来 查 找信 息 。 ０ 用户 使用 搜 索 引 擎 ， 返 回 的搜 索 结 果 其 将决 定 某 个 网 站 是 否 会 被 用 户 所 发 现 和 浏 览 。然而 ， 户 常 常 不会 关 注 返 回结 果 的多 用 少， 而更 关注 返 回结 果 是 否 和 自己 的需 求 相 吻合 。因 网络 信 息 量 实 在 庞 大 ， 索 引 擎 中 搜 的一 个词 搜 索 ， 返 回结 果 往 往 从 几 万 到 几 其 亿 不 等 ， 户 不得 不再 次 进行 繁杂 的筛选 ， 用 查
（ 南京 农业 大 学 图书馆 ２０９ ） １０ ５
万 ３ ∞ 个 ３
摘
要
本 文 通过 对 网络 信 息利 用现状 分析 ， 现 Ｓ Ｏ对 网站 的推 介 与服 务 具 有 重要 作 发 Ｅ
用 。在 详 细介 绍 Ｓ Ｏ相 关应 用策略 、 书馆 网站 信 息 服 务 面 临 问题 的基 础 上 ， 者 提 出 图书 Ｅ 图 作
询效 果较 低 。
（） １ 企业 网站
企 业 网站 进行 Ｓ Ｏ后 ， 以大 大 增 加其 Ｅ 可 向 目标 客 户和 潜在 客户 展示 该 企业 产 品和服 务 的机 会 ， 从而 增 强企业 的知名 度 ， 提高 企业
影 响力 ， 为企 业 带来 客 户 。
（） ２ 电子商 务 型 网站 电子商 务类 网站经 过 Ｓ Ｏ 优化 后 ， 以 Ｅ 可
现 ］ 。利用 Ｓ Ｏ 可 以让 客 户 容 易 地 找 到 其 Ｅ
化 的一 个重 要 途 径 ， 达 到 一 定 的链 接 数 量 但
后还 须 考虑 链 接质 量 。一般 单 页面 导 出链 接 不要 超 过 １ ５个 ， 页控 制在 １ 首 ０个 以内 ； 百 上 个 垃圾 站 的链 接 ， 如一 个 高 质 量 站 或 内容 不
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中国索引（ｏ ｒ ｌ ｆ ｈ ｈ ａ ｏｉｙ ｆ ｎｅｅ ） Ｊｕ ａ ｏ Ｔ ｅ ｉ ｃ ｔ ｏ ｄ ｘｒ ｎ Ｃ ｎ Ｓ ｅ Ｉ ｓ
２ １ 年第 ２ （ ｏ ９ Ｎ ． ０１ 期 Ｖ １ ． ｏ２ ．
Ｓ Ｏ在 信 息服 务 中 的 应 用研 究 Ｅ
张 怡 查贵庭
关键 字具 体化 。这是 因为 ： 第一 ， 长尾 关键 词 的竞 争激 烈程 度 较 低 ， 投 入 成 本 也 自然较 其
外部 链接 应选 择那 些与 主题 相关 或互 补
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低 ； 次 ， 户 一 旦 选 择 长 尾 关 键 词 进 行 搜 其 用
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很 高 的 排 名 是 很 不 容 易 的 ， 以 ， 减 少 所 应 Ｕ Ｌ中“ ” Ｒ ／ 出现 的次数 。
３ ３ 网站链 接 ．
Ｓ Ｏ是 Ｓ ａｃ ｎ ｉｅ Ｏ ｔ ｚｔ ｎ的 缩 Ｅ ｅｒｈ Ｅ ｇｎ ｐｉ ａｉ ｍｉ ｏ
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立 刻 变换关 键 词或 者更 换 搜索 引 擎重 新进 行
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依据 上文 分 析 ，信 息 爆 炸 ” “ 已经 导 致 了
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尼葛 洛 庞 帝 等 学 者 形 象 地 称 为 “ 息 爆 信
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在互联 网时代 ， 网站 已成为 “ 息爆炸 ” 信 的重要 载体 与 推手 。据 中 国互 联 网络信 息 中 心（ Ｎ Ｉ） Ｃ Ｎ Ｃ 的统计 ， 至 ２ ０ 截 ０ ９年 ｌ ２月 ， 中
国 的网站数 （ 括 在 境 内 接 人 和 境 外 接 入 ） 包 达 到 ３ ３万 个 ， 均 每 个 网 站 的 网 页 数 达 ２ 平
根 据这个 理论 ， 应关 注 于长尾 关键 词 ， 使
接， 在链 接 文本 中都 应 含 有 关 键 字 。 内部 链 接 一个 站点 的页 面之 间也 往 往 彼 此 链 接 ， 如
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篇文 章后 面 的“ 关 文章 ” 相 列表 ， 就将 该 网
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增 加一 定 的链 接数 被认 为是 搜 索 引擎优
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因此 ， 网站 链接 应 注 意 ： １ 在 网 站外 部 （） 链接 上 ， 接 要 有 质 量 ， 不 应 单 纯 追 求 数 链 而 量 。（ ） 网 站 内 部 链 接 上 ， 使 网站 的结 ２在 要 构更加 合 理。
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２ １ 什 么是 Ｓ Ｏ ． Ｅ
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据相关 研 究 ， 户 在 对 搜 索 结 果 进 行 筛 用 选 时 常常关 注 前几 页 ， 统 计 如 果 搜 寻 结 果 据 在 第 三页 后 出 现 ， 作 用 已微 乎 其 微 ＿ 。美 其 ５ 国知 名 搜 索 引 擎 营 销 专 业 服 务 商 ｉｒｓｅｔ Ｐｏｐ ｃ 和市 场 研 究公 司 Ｊ ｐ ｅ ｅｅｒｈ在 ２ ０ ｕ ｉ ｒＲ ｓａｃ ｔ ０ ６年 １ 的联 合调 查 显 示 ： 达 ９ ％ 的 搜 索 者 只 月 高 ０ 查 看搜 索结 果 的前 三 页 ， 越 来 越 多 的互 联 且
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Ｓ Ｏ技 术 可使 内容 类 网站 获取 更 高 网站 Ｅ
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从 而增 强 自身实 力 。
３ Ｓ Ｏ 因素与 策 略 Ｅ
３ １ 网 站 内容 与 主 题 ．
网用 户仅关 注 搜 索 引擎 结 果 的第 一 页 内 容 ，
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注 ： 据 中不 包含 ． ＤＵ Ｃ 下 网站 数 数 Ｅ ．Ｎ
图 １
增长 率
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查 贵 庭 ：Ｓ Ｏ 在 信 息 服 务 中的 应 用 研 究 Ｅ
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我 国上 网用 户人 数 已达 到 ３ ３ ． ８亿 ， 索 引擎 搜 用户 规 模 高 达 ２ ３ ． ５亿 ＿ ， 就 是 说 有 近 ４ 也
目标 网站 ， 网站 信 息 服 务 推 广 中具 有 重 要 在 作用。
馆 网站 应 用 Ｓ Ｏ技 术 ， Ｅ 实现 主 动服务 的 必要性 ， 构 建 图 书馆 网站 运 用 Ｓ Ｏ技 术 的框 架与 策 并 Ｅ
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关 键词 Ｓ Ｏ 信 息服务 Ｅ
搜 索引 擎 图书馆 网站 优化
随着 互联 网 的发 展 ， 网上 信 息 资 源 迅猛
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１３ ７个 ， 联 网 中仅 中国 网页总 数 就达 ３ ６ ０９ 互 ３
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断 的发 展壮 大 ， 会信 息量 成倍 增加 ， 社 信息 传 播 速度 进一 步 加 快 ， 致使 单 位 时 间 内人 们 可
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３ ４ 关键 字 ．
会更 近 。如关键 词 “ 基 亚 ” 若 用 户 将其 变 诺 ， 为长尾 关键 词 “ 行 ３ 诺 基 亚 ” 则 表 明该 港 Ｇ ，
用 户 已经 具 有 了 明确 的 “ 基 亚 ” 品购 买 诺 产 意 向。
（ ）关 键字 位置 ３ Ｓ Ｏ希 望 关 键 词 重 点 分 布 的 位 置 主 要 Ｅ
（ ）热 门关键 字 １ 热 门关键 字一 定程 度上 反 映 了用 户关 心 的话 题与 需求 ， 是 搜 索 引擎 比较 关 注 的 因 也 素 。为 了获得 较 好 的 搜 索 引擎 排 序 ， 网站维 护 中应经 常关 注热 门关 键字 。网站维 护者应
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内， 因此 ， 在导 航 、 网站 地 图 、 锚文 本 中应有 意 识地 使用 关键 字 。 （ ）关键 词金 字塔 设计 ４
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互补 站 的链 接 。
１ ２
中 国索 引 （ｏ ｒａ ｏ Ｔ ｅＣ ｉａＳｃｅ ｆｎ ｅｅｓ Ｊｕｎ ｌ ｆ ｈ ｈｎ ｏｉｙｏ ｄｘｒ） ｔ Ｉ
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