国际管理公司 ——体育经纪公司分析
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02 IMG与中国
1979年，拳王阿里访华
1
在往后的二十多年里，IMG举办了 各种不同运动的赛事，并创办和 运营甲A足球联赛（现为“中超”）、 足协杯、CBA等大型职业赛事，以 及如七星国际越野挑战赛等为赞
助商量身定做的项目。
2000年
1
IMG获得了北京2008年奥林匹克 运动会申办委员会聘任为1其全
），创始人是著名经纪人马克·麦科马克（Mark McCormack），IMG成立于1960年。1960 年马克·麦科马克与昔日高尔夫球星阿诺德·帕尔默签约，成为其经纪人，开启了现代体 育营销I的MG先成河立。于2）19发60年展，历创程始：人IM是G从著球名员经经纪纪人开马始克逐·渐麦拓科展马业克务（，M将ark赞助商、电视媒体
球市场开发顾问。
2004年
1
IMG中国为大众汽车提供奥运赞 助咨询服务并为其夺得2008年北
京奥运会的赞助权。
恰迎改革开放的浪潮
1979年，刚刚改革 开放，IMG抓住时机， 成为第一个在中国进 行体育推广的外国公
司。
政策支持
1993年，国家体委（国家体育总局的 前身）制定了《关于培育体育市场加 快体育产业化进程的意见》。明确了 体育“面向市场、走向市场、以产业
SENYAN
国内体育经纪市场始于足球职业 化
2015 年体奥动力 80 亿签下 2016-2020 赛季中
1
超赛事全媒体赛事转播权，进一步刺激了中超冬
季转会市场的火热，国内足球经纪展现出了空前
的市场前景。
中超联赛制
3
度规章 请在此添加文字辑文字。请在此添加文字说明，编辑文字。
主营业务：
），创始人是著名经纪人马克·麦科马克（Mark McCormack），IMG成立于1960年。1960年马克·麦科马克与昔日高尔 夫球星①阿经诺纪德业·帕务尔：默IM签G约代，表成和为管其理经一纪些人全，球开知启名了体现育代明体星育、营时销尚的和先娱河乐。明2星）；发展历程：IMG从球员经纪开始逐渐拓 展业务，将赞助商、电视媒体引入职业赛事，现在已经发展成为全球领先的、业务遍及运动、赛事、媒体和时尚领域 1的96公0年司②马，品克业牌·务麦营遍科销及马：3克0I多与M个G昔每国日年家高组。尔织3夫）数球，百星创场阿始现诺人场德是活·帕著动尔名和默经品签纪牌约人体，马验成克的为·麦娱其科乐经马活纪克动人（，M开ar启k M了c现Co代rm体ac育k）营，销IM的G先成河立。于21）96发0年展。历 程：IMG从球员经纪开始逐渐拓展业务，将赞助商、电视媒体引入职业赛事，现在已经发展成为全球领先的、业务遍 球及知运名动③体、体育赛育明事媒星、体、媒制时体作尚和和和时分娱尚销乐领：明域I星M的；G公是②司全品，球牌业最营务大销遍的：及体I3M0育G多每媒个年体国组制家织作。数和3百）分场主销现营商场业之活务一动：；和①④品经体牌纪育体业培验务训的：：娱IM乐G代活表动和；管③理体一育些媒全体 制作和分IM销G学：院IM专G是业全从球事最体大育的培体训育媒体制作和分销商之一；④体育培训：IMG学院专业从事体育培训；⑤商业运营： IMG代理各大品牌商、体育组织、大学机构的市场营销、媒体版权及特许经营权等商业运营权。）主营业务：①经纪 业务：IMG代表和管理一些全球知名体育明星、时尚和娱乐明星；②品牌营销：IMG每年组织数百场现场活动和品牌 体验的⑤娱商乐业活运动营；：③I体MG育代媒理体各制大作品和牌分商销、：体IM育G组是织全、球大最学大机的构体的育市媒场体营制销作、和媒分体销版商权之及一特；许④经体育培训：IMG学院专 业从事营体权育等培商训业；运⑤营商权业。运营：IMG代理各大品牌商、业体运育营组权织。、大学机构的市场营销、媒体版权及特许经营权等商
国内足球经纪仍处于起步阶段，
足球经纪人匮乏。
2
目前国内专业性的足球经纪人数量并不多，无法满足
足球运动员的需求。涉及球员转会的事项，国内俱乐
部更倾向于直接与球员进行交涉，而不是足球经纪人。
4
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04
明年工作计划
化为方向”的基本发展思路。
03 国内体育经纪发展现状
根据国家体育总局的数据，2015 年我国体育产业增加值约为 4000 亿，仅占国内生产总值的 0.6%，相较于世界主要国家体育 产业占 GDP比重在 2.0%~3.0%左右，我国体育产业规模较小， 未来增长空间巨大。同时，我国体育产业结构严重失衡，体育用品 占比80%，体育服务业占比不足 20%。根据 2016 年 5 月，国家 体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》，规划指出“到 2020 年，全国体育产业总规模超过 3 万亿元，体育产业增加值的 年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比 重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均 居民可支配收入比例超过2.5%。”体育产业增长以及体育服务业 占比的上涨将直接带动体育运动员价值的提升，进而打开体育经纪 市场。
01 IMG公司概述
国际管理公司
国际管理公司（International Management Group）,美国IMG公司是世界上最大的体育经 纪公司，以球员经纪起家，开创了现代体育营 销的先河，业务涵盖经纪业务、赛事活动经营、 时尚业务、营销业务、媒体业务、授权业务等， 涉足体育、娱乐、时尚等领域。
国际管理公司
International Management Group
01 IMG公司概况
目录
CONTENTS
02 IMG与中国
03 存在问题分析 There are many variations of passages of Lorem
04 明年工作计划 There are many variations of passages of Lorem
引入职M业cC赛or事m，ack现）在。已19经60发年展马成克为·全麦球科领马先克的与、昔业日务高遍尔及夫运球动星、阿赛诺事、媒体和时尚领域 的公司，业务遍及30多个国家。3），创始人是著名经纪人马克·麦科马克（Mark
McCor德m·ack帕）尔，默IM签G约成，立成于为19其60经年纪。人19，60开年启马了克现·麦代科体马育克营与销昔日的高先尔河夫球。星阿诺德·帕尔默签约，
There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration some form, by injected humour, or randomThere are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but
织数百场现场活动和品牌体验的娱乐活动；③体育媒体制作和分销：IMG是全球最大的体育媒体制作和分销商之一；
④体育培体训引：入IMG职学业院专赛业事从，事体现育在培已训；经⑤发商展业运成营为：全IMG球代领理各先大的品、牌商业、务体遍育组及织运、动大学、机构的市场营销、媒
体版权及特许经营权等商业运营权。）主营业务：①经纪业务：IMG代表和管理一些全球知名体育明星、时尚和娱乐
成为其经纪人，开启了现代体育营销的先河。2）发展历程：IMG从球员经纪开始逐渐拓展业务，将赞助商、电视媒 体引入职业赛事，现在已经发展成为全球领先的、业务遍及运动、赛事、媒体和时尚领域的公司，业务遍及30多个国
家。3）主发营展业历务：程①：经IM纪业G务从：球IM员G代经表纪和管开理始一逐些全渐球拓知展名体业育务明，星、将时赞尚助和娱商乐、明电星；视②媒品牌营销：IMG每年组
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明星；②赛品事牌、营销媒：体IM和G每时年尚组织领数域百的场现公场司活，动和业品务牌遍体验及的3娱0多乐活个动国；家③体。育媒体制作和分销：IMG是全球最大
的体育媒体制作和分销商之一；④体育培训：IMG学院专业从事体育培训；⑤商业运营：IMG代理各大品牌商、体育 组织、大学机构的市场营销、媒体版权及特许经营权等商业运营权。
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02 IMG与中国
1979年，拳王阿里访华
1
在往后的二十多年里，IMG举办了 各种不同运动的赛事，并创办和 运营甲A足球联赛（现为“中超”）、 足协杯、CBA等大型职业赛事，以 及如七星国际越野挑战赛等为赞
助商量身定做的项目。
2000年
1
IMG获得了北京2008年奥林匹克 运动会申办委员会聘任为1其全
），创始人是著名经纪人马克·麦科马克（Mark McCormack），IMG成立于1960年。1960 年马克·麦科马克与昔日高尔夫球星阿诺德·帕尔默签约，成为其经纪人，开启了现代体 育营销I的MG先成河立。于2）19发60年展，历创程始：人IM是G从著球名员经经纪纪人开马始克逐·渐麦拓科展马业克务（，M将ark赞助商、电视媒体
球市场开发顾问。
2004年
1
IMG中国为大众汽车提供奥运赞 助咨询服务并为其夺得2008年北
京奥运会的赞助权。
恰迎改革开放的浪潮
1979年，刚刚改革 开放，IMG抓住时机， 成为第一个在中国进 行体育推广的外国公
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1993年，国家体委（国家体育总局的 前身）制定了《关于培育体育市场加 快体育产业化进程的意见》。明确了 体育“面向市场、走向市场、以产业
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国内体育经纪市场始于足球职业 化
2015 年体奥动力 80 亿签下 2016-2020 赛季中
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超赛事全媒体赛事转播权，进一步刺激了中超冬
季转会市场的火热，国内足球经纪展现出了空前
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），创始人是著名经纪人马克·麦科马克（Mark McCormack），IMG成立于1960年。1960年马克·麦科马克与昔日高尔 夫球星①阿经诺纪德业·帕务尔：默IM签G约代，表成和为管其理经一纪些人全，球开知启名了体现育代明体星育、营时销尚的和先娱河乐。明2星）；发展历程：IMG从球员经纪开始逐渐拓 展业务，将赞助商、电视媒体引入职业赛事，现在已经发展成为全球领先的、业务遍及运动、赛事、媒体和时尚领域 1的96公0年司②马，品克业牌·务麦营遍科销及马：3克0I多与M个G昔每国日年家高组。尔织3夫）数球，百星创场阿始现诺人场德是活·帕著动尔名和默经品签纪牌约人体，马验成克的为·麦娱其科乐经马活纪克动人（，M开ar启k M了c现Co代rm体ac育k）营，销IM的G先成河立。于21）96发0年展。历 程：IMG从球员经纪开始逐渐拓展业务，将赞助商、电视媒体引入职业赛事，现在已经发展成为全球领先的、业务遍 球及知运名动③体、体育赛育明事媒星、体、媒制时体作尚和和和时分娱尚销乐领：明域I星M的；G公是②司全品，球牌业最营务大销遍的：及体I3M0育G多每媒个年体国组制家织作。数和3百）分场主销现营商场业之活务一动：；和①④品经体牌纪育体业培验务训的：：娱IM乐G代活表动和；管③理体一育些媒全体 制作和分IM销G学：院IM专G是业全从球事最体大育的培体训育媒体制作和分销商之一；④体育培训：IMG学院专业从事体育培训；⑤商业运营： IMG代理各大品牌商、体育组织、大学机构的市场营销、媒体版权及特许经营权等商业运营权。）主营业务：①经纪 业务：IMG代表和管理一些全球知名体育明星、时尚和娱乐明星；②品牌营销：IMG每年组织数百场现场活动和品牌 体验的⑤娱商乐业活运动营；：③I体MG育代媒理体各制大作品和牌分商销、：体IM育G组是织全、球大最学大机的构体的育市媒场体营制销作、和媒分体销版商权之及一特；许④经体育培训：IMG学院专 业从事营体权育等培商训业；运⑤营商权业。运营：IMG代理各大品牌商、业体运育营组权织。、大学机构的市场营销、媒体版权及特许经营权等商
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足球经纪人匮乏。
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明年工作计划
化为方向”的基本发展思路。
03 国内体育经纪发展现状
根据国家体育总局的数据，2015 年我国体育产业增加值约为 4000 亿，仅占国内生产总值的 0.6%，相较于世界主要国家体育 产业占 GDP比重在 2.0%~3.0%左右，我国体育产业规模较小， 未来增长空间巨大。同时，我国体育产业结构严重失衡，体育用品 占比80%，体育服务业占比不足 20%。根据 2016 年 5 月，国家 体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》，规划指出“到 2020 年，全国体育产业总规模超过 3 万亿元，体育产业增加值的 年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比 重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均 居民可支配收入比例超过2.5%。”体育产业增长以及体育服务业 占比的上涨将直接带动体育运动员价值的提升，进而打开体育经纪 市场。
01 IMG公司概述
国际管理公司
国际管理公司（International Management Group）,美国IMG公司是世界上最大的体育经 纪公司，以球员经纪起家，开创了现代体育营 销的先河，业务涵盖经纪业务、赛事活动经营、 时尚业务、营销业务、媒体业务、授权业务等， 涉足体育、娱乐、时尚等领域。
国际管理公司
International Management Group
01 IMG公司概况
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CONTENTS
02 IMG与中国
03 存在问题分析 There are many variations of passages of Lorem
04 明年工作计划 There are many variations of passages of Lorem
引入职M业cC赛or事m，ack现）在。已19经60发年展马成克为·全麦球科领马先克的与、昔业日务高遍尔及夫运球动星、阿赛诺事、媒体和时尚领域 的公司，业务遍及30多个国家。3），创始人是著名经纪人马克·麦科马克（Mark
McCor德m·ack帕）尔，默IM签G约成，立成于为19其60经年纪。人19，60开年启马了克现·麦代科体马育克营与销昔日的高先尔河夫球。星阿诺德·帕尔默签约，
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体版权及特许经营权等商业运营权。）主营业务：①经纪业务：IMG代表和管理一些全球知名体育明星、时尚和娱乐
成为其经纪人，开启了现代体育营销的先河。2）发展历程：IMG从球员经纪开始逐渐拓展业务，将赞助商、电视媒 体引入职业赛事，现在已经发展成为全球领先的、业务遍及运动、赛事、媒体和时尚领域的公司，业务遍及30多个国
家。3）主发营展业历务：程①：经IM纪业G务从：球IM员G代经表纪和管开理始一逐些全渐球拓知展名体业育务明，星、将时赞尚助和娱商乐、明电星；视②媒品牌营销：IMG每年组
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H
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明星；②赛品事牌、营销媒：体IM和G每时年尚组织领数域百的场现公场司活，动和业品务牌遍体验及的3娱0多乐活个动国；家③体。育媒体制作和分销：IMG是全球最大
的体育媒体制作和分销商之一；④体育培训：IMG学院专业从事体育培训；⑤商业运营：IMG代理各大品牌商、体育 组织、大学机构的市场营销、媒体版权及特许经营权等商业运营权。