融媒体下短视频在新闻传播中的妙用与实践

融媒体下短视频在新闻传播中的妙用与

实践

摘要：新媒体的迅猛发展以及传统媒体的持续转型一同造就了当下的媒体融

合格局，不同媒介之间的界限逐渐变得模糊，相互之间的联系也因此变得更为紧密。在此环境下，拥有强大传播力和流量号召力的短视频成为诸多媒体的首要融

合对象，更是为新闻媒体带来了全新的发展思路。故此，新闻媒体应及时抓住时

代赋予的发展机遇，通过一系列科学、合理、有效地融合手段将短视频化为内力，全面创新新闻传播活动，为公众带来更加优质的新闻服务。

关键词：融媒体，短视频，新闻传播，应用，实践

引言

随着短视频的日趋盛行，当代民众接触新闻媒介逐步呈现出移动化和碎片化

的特点，这加快了主流媒体融合短视频传播的步伐。短视频的优势主要体现在内

容简练和传播速度快等方面，这使得短视频成为了当前新闻传播的一种重要方式，同时在社交和娱乐等领域发挥着重要作用。新闻媒体要想提升新闻传播效率，促

进新闻业的高速发展，就需要将更多的精力转移到短视频领域，进而实现新闻传

播模式的创新发展。

1优化智能分发，增强用户黏性

智能分发是基于大数据技术的新一代精确发布方式，通过采集用户的行为习惯、内容偏好等数据，从而达到为用户精确分发信息的目的。由于短视频新闻具

有较短的时间、较直观的内容和较高的信息密度，因此能够很好地让用户在较短

的时间内快速了解新闻事件。智能算法考虑了年龄、性别、关系、流量等因素，

同时还考虑了用户的阅读习惯和偏好，从而提高了用户获取信息的效率。这种智

能化分发能智能推荐用户想看的信息，在方便用户获取信息的同时，提高信息的

有效达到率。智能分发技术可以使媒体主动将受众喜爱的短视频新闻及时地推送

给受众，引起受众阅读兴趣，进而改善受众收看主动性不足，与媒体黏度较低的

问题。

2强化平台内容监管

为提高新闻传播速度、建立新闻信息与移动短视频之间的联系，给新闻信息

传播提供更多的形式，就需要在保证新闻信息质量的同时，做好平台的监管工作，进而在标准化的监管背景下，确保平台可获得更多的用户认可，提供给用户在新

闻创造方面更为广阔的空间。短视频平台的发展，使每个人均可作为新闻信息的

发布者与传播者，并在自媒体盛行的背景下，压缩了传统媒体的生长空间。但无

论平台怎样发展，均不可作为虚假新闻信息与低俗内容传播的理由，想要真正营

造良好的信息氛围，就应提高对行业自律的重视。基于对网络治理法律法规的持

续完善，即可与平台携手就短视频内容进行全面监管，确保传播更为积极向上的

正面新闻内容，传播正确价值观。无论是自媒体还是主流媒体，均应在这一背景下，确保所发布新闻内容的真实性。而对真实度不高的新闻内容，则应进行及时

整改或消除，为短视频受众提供积极健康的引导条件。

3适应基层视角，保障受众需求

内容作为新闻媒体的核心竞争力，直接关系到新闻报道的最终传播效果和传

播价值，是影响短视频传播深度的重要因素。故此，新闻媒体应借鉴自媒体，从

基层入手，切实了解受众的内容需求，有选择、有针对性地开展新闻传播活动，

做老百姓看得懂、愿意看、喜欢看的新闻报道。一方面，新闻媒体要能设身处地

地站在受众的角度观察现象、思考问题，加强与基层民众的沟通和交流，了解他

们的意愿和诉求，并将新闻事件与实际生活紧密地联系在一起，引起受众共鸣。

同时鼓励相关从业者打造独立账号，通过发布一些工作日常、剧情视频来打破公

众对媒体从业者的固有认知，从而拉近与公众的距离。另一方面，要积极开展调

研活动，不定期地对用户进行反馈收集和问卷调查。同时利用大数据、云计算技

术对短视频新闻的后期数据进行检测，进而对新闻内容进行调整。

4增加内容深度，实现短视频新闻创新

新闻传播发展中最重要、最具竞争力的核心力量就是新闻内容，新闻所传播

的内容是否符合大众需求、是否传达了正确的价值观、是否符合时代发展，这些

都是新闻生产和传播时应注意的范畴。保证所生产和传播的新闻内容真实、准确，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，符合时代发展需求，媒体才能跟上时

代发展步伐，为大众提供更加丰富多元的信息服务。在短视频迅速发展的时代下，新闻传播需要注重对新闻内容进行深度挖掘，不断创新发展，而不是一味追求热点、流量。要坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众、服务群众，挖掘出

真正符合大众需求的有效新闻内容。同时，在短视频新闻传播时，不应过于追求

标题吸引力而忽视内容的质量和深度。应该注重文案标题的简洁和创新，关注内

容表达，打造媒体的独特品牌，结合新闻传播短视频化的转型发展提高媒体知名度。

5注重人才培养

新闻媒体必须高度重视人才的培养，这关乎新闻行业的长远发展。尤其是在

短视频盛行的当下，新闻媒体更要突出人才培养的重要性，组织从业人员开展专

业培训，为媒体融合创新发展培养更多的人才。新闻媒体可以选派一些骨干到同

行业业绩优异的单位参观学习，或邀请一些专家进行授课辅导；同时，也可以采

取师徒结对、科室轮岗和交叉编组等多样化的方式，提升新晋从业人员的业务水平。新闻媒体可以结合自己在短视频新闻传播方面的薄弱环节，区分类别和人员

层次，组织相关人员有针对性地开展研讨交流，形成“找问题—定举措—看成效”的改进机制，在弥补自身短板的同时培养一大批优秀的新闻工作者。此外，新闻

媒体要注重“一专多能”人才的培养，通过案例剖析、专题讲座和新闻评述等方式，让从业人员掌握更多的行业技术，可以胜任多个岗位，为新闻媒体的良性发

展储备更多的优质人才。

6注重新闻性，避免娱乐过度

在短视频新闻中，新闻与短视频就是内容与形式的关系，媒体应该意识到新

闻才是重中之重，无论是什么形态的新闻报道都要遵循新闻的真实性和客观性原则，要始终坚持内容为王的内容生产理念，摒弃花里胡哨的娱乐形式，用内容吸

引受众，而不是用形式来打动受众。例如，《新京报》抖音号制作的《全国抗击