旅游媒体对旅游业发展的影响研究

旅游媒体对旅游业发展的影响研究
作者：许宗泽，闵赵昕，陆寒梅
来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第3期
许宗泽闵赵昕陆寒梅
当前，在社会主义经济迅速发展的背景下，人们的物质生活水平逐渐提高，进而为旅游业
的发展注入了动力与活力。

而借助旅游媒体来进行宣传与推广，则能够为强化旅游信息的传递、拓展客源开辟新出路，尤其是在当前网络媒体影响力逐渐增强的背景下，旅游媒体进行宣传与
推广的渠道增加，进而为旅游业树立良好的市场形象、强化其竞争实力提供保障，促进旅游业
的稳健发展。

本文针对旅游媒体对旅游业发展的影响进行了研究与探讨，以供参考。

一、前言
在旅游业快速发展的今天，要想实现旅游产业的稳健可持续发展，以在拉动国民经济增长
的基础上，转变经济增长模式并优化产业结构，则就需要给予旅游媒体对旅游业发展所带来的
影响以充分重视。

借助旅游媒体这一宣传推广媒介，能够为旅游业树立良好的市场形象、走进
潜在消费者的心中奠定基础，进而为吸引更多的游客、提升自身的竞争实力奠定基础。

尤其是
在旅游行业市场竞争形势越加激烈的当下，需要积极的发挥出旅游媒体在旅游业发展中的作用。

二、旅游媒体对旅游业发展所带来的影响分析
基于信息化时代背景下，受众接受信息的途径越加的丰富，而借助媒体信息的传播，对于
受众而言，则能够不断丰富自身的视野，并实现对相应事物的深刻认知。

而对于旅游业的发展
而言，要想实现自身的稳健发展，则需要获得广泛的潜在消费群体，进而转变为自身发展的动力，而借助旅游媒体的宣传与推广，则能够促使相应的信息被大众群体所广泛接受，进而通过
良好舆论氛围的形成来影响受众群体的思想意识。

借助旅游媒体的宣传，能够加工旅游景区的
景观展现在人们的面前，在视觉冲击下促使人们仿佛走进其中，进而激发受众群体想要去旅行
的兴趣与积极性。

在具备旅游热情的基础上，通过旅游媒体对旅游景点基础设施以及相应环境
等信息的传递，能够促使受众对这一旅游景点的基本面貌产生初步的认知与了解，进而进一步
促使受众坚定想要到到景区旅游的想法。

在此过程中，旅游媒体与旅游业发展间的密切关系得
到了充分的体现。

三、当前我国旅游业在发展过程中所呈现出的问题
当前，旅游业在实际发展的过程中主要呈现出的问题为：
（一）缺乏特色化。

虽然当前我国旅游产业实现了迅猛发展，但是，在实际发展的过程中，越来越多的旅游景点都如同出自一个模板一样，照搬照抄下使得旅游景点缺乏特色化。

实际构
建旅游景点的过程中，并未将该地区的特色化景点与文化进行融入，致使难以具备可持续发展
的动力因素。

（二）相应管理意识理念淡薄。

要想确保景区能够在宣传与推广的过程中具备一定的吸引力，则就需要加强对旅游景点形象的管理，但是，因在实际管理过程中对景区质量管理重视程
度不足，片面强调景区所能够带来的经济效益，致使旅游景区难以保持强劲的生命力。

（三）尚未将旅游媒体进行充分运用。

从目前国内旅游景区在宣传与推广工作落实的实际
状况看，还是有很多旅游景区对旅游媒体在其发展中的作用尚未给予充分重视，简单的宣传难
以达到吸引潜在消费者的目的，对于受众而言，由于难以获取关于旅游景点全面的信息，去该
旅游景点的想法就会动摇。

四、在旅游业发展中充分发挥出旅游媒体积极作用的有效途径
（一）明确旅游业发展的基本原则
在发展旅游业的过程中，要想实现旅游业的稳健且可持续发展，则就需要在规划建设与完
善旅游景区的过程中，始终坚持着和谐、持续以及协调性这三点原则，在实现人文景观与自然
景观和谐发展的基础上，确保与与自然环境间实现和谐统一，进而通过协调好各方面的矛盾，
为实现旅游景区的可持续发展奠定基础。

同时，还需要在充分利用旅游景区资源的基础上，确
保实现对旅游景区资源环境的保护，进而以景区可持续发展的实现来带动旅游景区周边经济实
现可持续发展。

（二）基于旅游媒体宣传推广之需来实现对旅游景点的优化与完善
1、实现景区发展战略目标的科学定位。

借助旅游媒体的宣传推广作用，能够为旅游景区树立良好的形象、提升景区的知名度奠定基础，在此过程中，对于旅游景区的自身发展而言，则
就需要针对旅游景区的发展，实现战略发展目标目标的科学定位，并实现相应建设发展方案的
规划设计，积极将自身所具备的优势且独特的自然与文化资源进行深入挖掘，并促使受众更加
深刻且具体的了解这一景区奠定基础，同时也为景区自身实现可持续发展指明方向。

2、要不断完善景区细节的建设。

旅游媒体就如同景区导游一样，将景区的自然人文景观展现在受众面前，在此过程中，受众会更加注重景区的基础设施与环境质量，所以，对于旅游行业而言，则需要
抓住这一机遇，对景区基础设施等细节进行不断的优化与完善，以满足受众需求。

3、要在借助电视、广告以其网络等平台进行宣传的过程中，强化社会与政府监督职能的发挥，设置相应的
建议发表区，以在规范景区宣传推广行为的同时，促使受众更好的实现对信息真实性的判断，
以不断净化行业发展环境。

五、总结
综上，基于旅游媒体对旅游业发展所带来的重要影响作用，为了促进旅游业的稳健发展，
则就要求要针对当前我国旅游业在发展过程中所存在的问题进行明确，并在明确旅游业发展基
本原则的同时，针对旅游媒体宣传推广所提出的要求，明确旅游景区发展目标并实现景区细节
建设的不断优化与完善，同时加大对旅游媒体宣传的监管力度，为促使旅游业在当前的市场竞
争环境中实现可持续发展。

（作者单位：三江学院文化产业与旅游管理学院）。