CI策划书

CI策划书
一、背景介绍。

随着市场竞争的加剧，企业需要建立自己的品牌形象，以吸引
更多的消费者和投资者。

因此，企业形象(Corporate Identity, CI)策划变得越来越重要。

CI策划是一项全面的、系统性的工作，旨在通过规划和管理企业的视觉形象、品牌形象和文化形象，提升企业
的竞争力和市场地位。

二、目标。

本次CI策划的目标是通过重新定位和提升企业形象，增强企业的品牌价值和市场竞争力，实现以下目标：
1. 塑造企业独特的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度；
2. 强化企业文化，增强员工凝聚力和归属感；
3. 提升企业在市场中的竞争力，吸引更多的客户和投资者。

三、策略。

1. 品牌定位，通过市场调研和竞争分析，重新定位企业品牌，
找准市场定位和目标受众。

2. 视觉形象设计，重新设计企业标识、VI系统、产品包装等，确保视觉形象与品牌定位一致。

3. 品牌传播，制定全面的品牌传播计划，包括线上线下的广告
宣传、公关活动、社交媒体营销等，提升品牌知名度和美誉度。

4. 文化建设，加强企业内部文化建设，制定企业文化宣传计划，提升员工凝聚力和忠诚度。

5. 品牌管理，建立完善的品牌管理体系，监控品牌形象和声誉，及时处理负面事件，保护企业形象。

四、实施步骤。

1. 确定CI策划团队，明确工作职责和时间节点。

2. 进行市场调研和竞争分析，明确品牌定位和目标受众。

3. 设计品牌形象和VI系统，确保视觉形象与品牌定位一致。

4. 制定品牌传播计划，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。

5. 加强企业内部文化建设，提升员工凝聚力和忠诚度。

6. 建立品牌管理体系，监控品牌形象和声誉，及时处理负面事件。

五、预期效果。

通过本次CI策划，预计可以实现以下效果：
1. 塑造企业独特的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度；
2. 强化企业文化，增强员工凝聚力和归属感；
3. 提升企业在市场中的竞争力，吸引更多的客户和投资者。

六、风险控制。

1. 品牌形象不符合市场需求，导致品牌认知度和美誉度下降；
2. 品牌传播效果不佳，导致投入产出比低；
3. 员工对企业文化建设不配合，导致凝聚力和忠诚度下降。

七、总结。

CI策划是一项全面的、系统性的工作，需要全员参与和配合。

通过本次CI策划，我们将实现品牌形象的升级和提升，增强企业的竞争力和市场地位。

希望全体员工共同努力，共同实现企业的发展目标。