地方文化创意产业的研究——以成都市音乐文创产业发展为例

I地方文化创意产业的研究
----以成都市音乐文创产业发展为例
文/熊奕杰
摘要：我国地方文化创意产业这几年快速增长，在国民经济的占比越来越大，其中的音乐文化产业也 有了一定程度的发展:，尤其是伴随着新技术和音乐作 品的结合，音乐作品的内容、形式、内涵上都有了较 大程度的创新，推动了中国的音乐文化市场的繁荣
但是，地方的音乐文创产业发展管理过程中还存在着 一些突出的问题。

本文以成都市音乐文创产业现状为 例，提出目前我国地方政府音乐文创产业发展中对音 乐活动的不重视、对知识产权保护不到位、乡镇级普 遍音乐教育不够等问题，提出了解决这些问题的方向 和策略
关键词：地方文化创意产业；成都市音乐文化创 意产业；复合音乐人才；科技创新
近几年，中国的经济发展取得令人骄傲的成绩，中国的文化创意产业也得到空前的发展。

在国家政策、经济发展、社会认可、科技进步多个因素共同加持下，中国文创产业的发展态势一直良好。

根据《中国文化 产业年度发展报告2019》显示，2019年中国文化及其 相关产业增长值达到4万亿元，占中国G D P比重4.5%，中国文化创意产业已经向国民经济支柱性产业迈进。

其中，音乐艺术作为地方文化创意的重要组成部分，同样发挥着巨大的商业价值。

一、地方文化创意产业的发展趋势
(一）政策扶持力度不断加大
最近10年，中国很多地方相继出台培育文旅康养 产业的政策措施，以此加快文创产业基地，推进文创 项目建设，引导扶持地方文化创意产业繁荣发展，包 括创建地方文创交流平台、市集，引导地方文创企业集聚，创办文创产业园，支持具有地方特色的创意设 计企业等。

例如，上海提出的“文创50条”，单独设 立5U亿双创文化产业投资母基金、HK)亿众源母基金，规划上海文创产业“招商——引智—
—引才”发展路线; 早在2015年，广东省就发布了《广东省推进文化创意 和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015-2020 年）》；山东省2014年开始落实《山东省深化文化体制 改革实施方案》等一系列文件，不断加大文化新型业 态比重；内蒙古相继出台多个与文化创意产业相关的 规定文件，涉及知识产权、戏剧振兴、文旅融合、“互 联网+”草原文明等领域，加快促进了文化产业事业 进一步向前发展。

(二）地方文化产业规模日益扩大
根据上海市文创办统计，2018年上海文化创意产 业实现增加值4 227.7亿元，占全市生产总值的比重为 12.9% ;符合市级标准的园区数量已达137家，分布在 15个区，总面积近700万平方米；人驻企业两万多家，包括影视、出版等传统领域企业及时尚、设计等新兴 领域企业。

以北京、天津、大连等区域的文化创意产 业园区已经呈规模化发展，并且呈现产业集群业态，已经出现某一类型文化创意产业的标志性园区。

据深 圳市商务局统计，2U18年深圳文化创意产业实现增加 值2 621.77亿元，占G D P的比重超过10%。

成都市明 确提出到2022年底，文创产业增加值达到2 600亿元。

(三） 文化创意正在与科技创新融合
中国的文化创意产业发展呈现出与科技创新成果 相融合的趋势。

5G、物联网、云计算、大数据等新一 代技术对中国文化创意产业进行全面的升级，中国的 文化创意产业正在朝着智慧型的方向发展。

目前，文 化创意产业的技术创新的主要发展方向是数字媒体和
m i i m m i m i i i i i i m m m i m i m i i i i m i m i i i m i m i m m i m m i m m i i i “互联网+”，文化创意产业的技术创新形式主要为数 字内容产业。

数字媒体技术是创意产业的推进剂，推 动了创意产业不断创新和向前发展。

而文化创意企业 在进行数字化、互联网方面的技术创新时，也会给其 管理和服务带来巨大的变化，让文创企业核心竞争力 得到提升。

同时，通过科技创新，文化创意产业还有 可能实现更广泛的多元化经营。

二、 成都音乐文化创意产业现状
音乐创意产业是将抽象的音乐文化直接转化为具有 高度经济价值的产业。

音乐文化创意产业源于文化又高 于文化，是对音乐资源和文{德念创造性的开发和利用。

(一）成都音乐文创从业者的特点
具有创新能力的人才是音乐文化创意产业的最重 要的核心。

经过调查，成都的音乐文创从业者往往身 负多能，懂得用新科技、新技术改造自己的音乐作品，进一步开拓自己的音乐领域。

他们能够熟练地将数字 媒体、现代声光效技术、仿真技术、网络传输等现代 科技和自己的音乐作品相融合，提升自己的音乐文创 作品的传播力和附加值。

音乐文创产业商业模式也不 同于传统制造业商业模式，成都的音乐文创从业者们 一般采用创意+科技+资本模式，吸纳诸如音乐创作、广告、高科技、影视、金融、网络、通信等多个行业，亲力亲为地打造一整条产业链。

(二）近年来成都音乐文化创意产业发展
近年来，成都音乐文化创意产业发展非常迅速。

2016年，随着《成都市人民政府关于支持音乐产业发 展的意见》的推出，成都市音乐产业发展取得了一系 列成就。

已经完工的四川城市音乐厅是集歌剧院、音 乐厅、戏剧厅多功能于一身演出场所；凤凰山主题音 乐公园顺利建成；引入全国品牌文化活动“乐杜鹃音 乐节”；成为咪咕音乐重点活动城市；就连张靓颖的少 城时代总部也从北京迁回成都太古里，等等。

“天府文 化音乐文创中心”的形象已经初步建立，“乐创新都”
的城市品牌形象已经初步形成2
三、 成都市音乐文化创意产业存在的管理问题
就目前而言，我国很多地方的音乐文化创意产业
丝路文化
N e w silk m arl horizon
发展欠缺的不是音乐素材而是音乐技术与管理。

在真二g
二S 正将音乐文创进行其产业化的过程中，成都也还存在兰i
三s (一） 成都除了说唱外，其他音乐产品普遍质量
音乐产品的质量是音乐文化创意产业的关键。

成：都音乐行业中，质量比较好、能够初步形成自己品牌- 的只有说唱这一枝独秀。

据调查，除了一线城市以外，| 尤其是中西部城市包括成都，很多的中小型音乐团体
或公司面临经营不善、人员流动大、工资待遇低，音i
乐主创身兼数职等境况。

这势必会影响到产出的音乐
产品质量。

经过调查发现，成都音乐市场中的音乐作）品经常是盲目模仿复制，缺乏自主创新，高档品牌并匪
不多，市场竞争力相对较弱。

成都市政府相关部门对|在地方上，对文化创意产业的管理往往把注意力
放在文创产业园的建设上，其出发点还是税收与房地| 产价值。

而涉及文化创意产业中的音乐产业部分，例如，
文化团体的建设和文化活动的开展，并没有一个清晰| (二） 成都很多音乐文创项目面临资金不足的问题
音乐活动、音乐团体的建设和维持，基本上是靠^
地方政府拨款。

即使是像上海大剧院这样的优秀团体，
也是近几年才扭亏为盈。

经过调查，成都市不少的演艺
团体都是自筹资金勉强维持平曰演艺活动。

另一方面，誦成都的民营资本进入文化领域受到成都市相关规定的限
制，针对音乐文创项目的融资渠道又不畅通，这是成都
(三） 音乐文创产业缺乏有效的整合管理
音乐文创产业是一个长产业链，从音乐文稿开始，| 到录制、转换成视听作品，到出版发行或者呈现到观i
众面前，需要各个环节的企业的相互配合和合作。

但I
是成都市的音乐文创企业以中小工作室居多，大都是；各做各的，还经常是做全产业链。

他们利用各自的营i
销渠道和营销手段，进行激烈的行业竞争，整个成都I
音乐文创行业还没有形成与市场经济接轨的营销模式。

I 这就造成了成都市音乐创作和市场营销资源的大量浪_费，影响了整个成都市音乐文创产业的发展。

％着许多管理问题。

音乐文创的管理还是不够重视。

市音乐文创项冃发展亟待解决的一个重要问题。

不
明确的思路。

丝路文化
\e w silk ntad hori/on
y四、成都音乐文化创意产业的管理对策
(一）成都市政府应该充分重视，加大投入
成都市政府应该充分利用本地人才和音乐资源优 势，搭建一个多渠道、多元化、兼容并蓄的音乐创意
展示平台。

不管是传统戏曲、网络神曲、流行歌曲、
民族歌曲、山歌小调等新的音乐创作作品，都可在这
个平台上展示。

最后，通过观众反馈喜爱程度，发掘
出一批真正让大众喜闻乐见的优秀音乐作品。

另外，
成都市应该多利用官方媒体，例如，电视、报纸、官
网上开设音乐文化创意专题节目、专栏等，向成都市
民推荐这些优秀音乐作品，增加传播度和民众的认知
度。

既能满足成都人民精神文化生活的需要，又能满
足成都人民对音乐文化艺术追求的作品丰富音乐文创
形式，打造城市音乐文创品牌P
随着科技和社会的不断发展，现在的音乐市场中 涌现了许多新的音乐表现形式。

这些音乐形式以现场
作为载体，以舞台布置、实景展现、演员演出等组成
音乐作品的一部分，传递给观众们真实的视、听、情
的现场感受。

例如，最近几年热门的大型山水实景演
出、大型室内实景演出等。

比较让人熟知的有《印象
刘三姐》《丽江千古情》《西湖印象》等。

还有LIVE
H O U R S E、沙滩音乐会、音乐沙龙等，这些新出的艺
术形式逐渐成为一个城市的名片。

成都市政府相关音
乐文化管理部门应该主动引导，结合四川本土音乐文
化特色，把握市场动态，不断适应市场需求，提高音
乐文创作品的市场竞争力，打造具有自主知识产权的
音乐产品品牌，进而打造成都音乐文化城市品牌。

目
前做得比较好的是成都市新都区。

新都区近年来努力
挖掘本土音乐产业新的增长点，全区上下为打造“中 :国音乐之都”核心区不懈努力。

通过一系列相关政策 和重点音乐文创项目的建设，成都市新都区成功塑造
了 “乐创新都”的城市品牌。

(二）深化音乐教育改革，培养复合型音乐人才
第一，音乐专业教育始终是音乐文化创意产业可持续发展的基础。

成都市拥有一批好的音乐大中专院
校，比如，川音、川媒等。

所以，成都市可以对这些
大中专院校音乐专业教育进行改革，把音乐同商业经
济、科技、人文关怀结合起来，培养既懂音乐又懂科 86 技和市场营销管理的复合型专业人才。

第二，成都还要注重发展社区音乐文化。

社区文 化始终具有最广大的群众基础，社区文化就是社会文 化的缩影。

成都市政府可以开展结合体育锻炼、舞蹈 等丰富多彩的社区音乐活动，繁荣社区音乐文化事业，培养成都市音乐文化的推广和管理人才。

第三，成都市政府要加强与音乐文创发达产业的 省份和其他国家的音乐教育合作，搭建音乐人才的交 流平台。

“一带一路”国际音乐教育联盟已经于2017 年成立，成都市政府可以借此机会,加强与“一带一路”沿线国家音乐学院和机构间的教学合作，为未来在音 乐学院间互派音乐老师和学生奠定基础。

最后，要加大对成都市附近县乡镇中小学音乐教 育的投人，提高整个成都地区国民音乐基础教育水平，提高国民音乐素质，培养音乐文创的基础人才。

现阶 段，在很多成都附近的县乡镇中小学中教学观念陈旧，对音乐教学不重视，认为音乐课只是辅修课，“主科”抢占音乐课的情况屡见不鲜，有的学校甚至没有独立 的音乐教室和教师。

如何提升县乡镇中小学的音乐教 育在国民教育体系中的重要性，是冃前提高成都地区 国民音乐素养的一 ±夬短板。

(三）创造推动成都市音乐文创发展的法规政策环境
音乐文创的发展一定是以产业为导向，那么相关 的产业法规政策就是音乐文创有序发展的保障。

一是 成都市政府要推出积极引进音乐人才的政策。

现如今 音乐专业人才的匮乏，已经成为制约成都市音乐产业 发展和音乐文创品牌打造的瓶颈。

二是制定成都市音 乐文创产业相关投资、技术、进出口、税收的优惠政策。

三是落实成都市音乐保护产权的保护政策，加大打击 盗版的力度，依法打击损害音乐市场秩序的非法网站，为合法音乐企业拓展宽阔的发展空间。

四是为成都市 音乐文创产业搭建新的投融资渠道。

音乐文创产业整 体呈现“轻资产、高风险”的特点，一般无法通过传 统的融资渠道向银行贷款融资。

政府可以为音乐产业 发展建立一些新的融资渠道。

例如，文化资产的融资 租赁，即租赁公司购买音乐文创企业所需资产，例如，舞台设备、音乐版权等，再转租给需要这些资产的音 乐文创企业，收取租金，或者由音乐文创企业将自有 的固定资产或者版权出售给租赁公司后，租赁公司再
将其回租于音乐文创企业，收取租金的模式。

五、结束语
21世纪，世界大国之间的较量已经成为文化软实 力之间的较量。

音乐文化艺术作为我国文化软实力的 重要组成部分，它不仅有文化艺术价值，作为文化创 意产业的组成部分也具有巨大的产业价值。

如何对音 乐文创产业实施好的管理，对我国的文化产业发展尤为 重要。

因此，包括成都市在内的各个地方政府需要从 自身实际出发，对音乐文创产业进行合理的规划与监 督，从而更好地促进我国地方文创产业的发展。

(作者简介：熊奕杰，江西财经大学在校研究生，
丝路文化
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研究方向：艺术管理。

）二
三§
〇参考文献：
[1丨中国文化产业年度发展报告2019,网络信息，2019.9.26.
[2]周丹丹.打造音乐表演艺术文创多元化松江喊
你来逛文化夜，东方网，2020.6.10.
【3)周成.音乐在文化产业中的继承与创新的表
现.网络信息，2014.12.10.
[4]秦容.音乐创意产业及其发展态势探析.商场现
代化，2007.32期.
(上接83页）其具体有三层梯队构成。

第一层梯队能 力突出、经过完整的观察期，已经可以直接调动到空 缺职位。

第二层梯队目前没有直接晋升或调动的可能 性，主要是作为第一层梯队的继任者进行有目的培养。

第三层梯队在理论上存在，操作阶段因为观察期 太长，其可以继任的第二层梯队还没有进人空缺职位 候选人序列，所以进入第三层梯队的员工通常没有结 束观察期已经发生离职行为。

(二）确定人才梯队成员的胜任力指标
人才梯队建设的第三步需要依托公司的组织结构 图，以及其中的员工分布情况。

如前文所述，会计事 务型公司目前主要聘请六类员工，分别是主任会计师，副主任会计师，验资部员工、工程部员工、司法鉴定 部员工和审核部员工。

这六类员工都需要进行人才梯 队建设，员工进入不同职位的继任梯队时，需要具备 的胜任力指标主要是各类职位的任职标准，这个步骤 的内容可以参考会计师事务所的职位说明书。

(四）据员工能力现状与人才梯队建设目标，对梯 队内容进行实时动态调整
会计师事务所的业务内容是为合作企业提供财务、会计、核算、管理等工作，这些工作内容每天都在追 随时代的要求发生变化，因此，会计事务型公司的业务、对员工的技能要求等内容是动态的。

针对这种工作特 点，会计事务型公司的人才梯队层次、梯队成员构成、梯队成员的技能等都会发生变化，为了提高梯队的有效性，需要在实践操作环境对梯队内容进行相应的调整。

：
四、结束语
在瞬息万变的市场环境下，企业要赢得稳定的市'
场份额，需要未雨绸缪地开展各项管理工作。

人才梯
队建设就是企业人力资源工作与时俱进的产物。

本文
以会计事务型公司为研究对象，对其人才梯队的建设
过程进行了针对性设计，提出了比较完整的建设方案。

由于研究时间有限，人才梯队的建设细节比较粗略，
后期本课题将进行细节化的研究，以提高研究结论的：适用性和可操作性。

【基金项目：本文是202U年江苏海洋大学大学生
创新创业项目的研究成果。

】
(作者简介：高爽，江苏海洋大学商学院本科生；
纪兰，江苏海洋大学讲师，研究方向人力资源管理。

）
参考文献：
丨1]张思琦，冯健，贾天舒，刘宇轩，靳雨濛，张学义，
《大庆市会计师事务所人才需求分析》，合作经济与科
技，2019.17.
丨2】傅钓彪，王雪，《浅谈会计师事务所的人才梯
队建设》，中国注册会计师，2U20.3.
[3]崔苗青，《会计人才梯队建设及管理研究》，今
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87。