数字经济下的品牌营销的文献研究

数字经济下的品牌营销的文献研究
在疫情影响的紧急下行时期，顺应数字潮流、发展数字转型是企业的生存之道。

针对数字经济背景下，如何进行品牌营销，已经有部分学者做出了探讨。

在国外的研究中，Chan-Olmsted 等人通过内容分析评估了顶级品牌在品牌You Tube频道上的内容营销策略，利用消费者参与的概念框架，该研究考察了品牌在参与的互动性、注意力、情感和认知方面的策略，并探讨了You Tube能力、财政资源和产品类别在策略差异中的作用，结果显示通过社会媒体内容营销的参与是高度情境化和平台化的，You Tube能力、财政资源和产品类别在战略差异化中发挥着重要作用。

Minhan则对韩国男团品牌营销的替代策略进行了深度研究，通过跨媒体平台塑造品牌影响，为客户提供积极品牌体验的有用基准，最终增强了品牌依附性和品牌忠诚度。

在国内，相关研究虽起步较晚，但研究面与研究深度均快速提升。

马雨雁基于数字经济与盲盒文化盛行的时代背景下，探讨了泡泡玛特的品牌营销策略，指出该企业使得品牌一枝独秀的营销策略包括IP 形象的塑造、心理价格定位、社群与自媒体营销、O2O营销场景的覆盖。

李廷芳等人指出快销行业失速的原因，并从数字经济的角度指出了以ZARA为代表的快销企业，在制定品牌营销策略时应考虑数字潮流与全域营销的问题。

葛王蓉等人指出，在数字经济的背景下，政策、消费、数字化和高新技术都是时尚品牌营销的创新驱动力，而时尚品牌的营销应注重精准化数字营销，全渠道创新融合以及完善数字化场景体验等。

陈玉发等人则针对传统的丝绸企业的品牌营销策略转型进
行了深入研究，认为目前行业品牌营销的转型正面临着供应链、消费者心理以及转型成本高昂的问题，因而需要结合数字技术与互联网+ 打造精准营销、文化营销以及场景营销的新模式。

李费飞则认为，对于老字号品牌来说，把握数字经济的潮流，进行跨界融合，推进变革创新是迸发新活力的关键，可以利用“国潮”热度讲好品牌故事，挖掘老字号的品牌价值，从而拓展新的营销渠道。

缪顾贤等人则针对服装行业中的羽绒服产品市场进行了品牌营销转型研究，指出"新零售+直播"的品牌营销模式能够整合线上与线下渠道，准确抓住消费者的消费偏好从而实现精准营销，同时结合内容营销与柔性供应链的打造能够实现产品与服务的高度契合，从而推动服装行业与数字技术融合与创新。