好邻居营销策划案

好邻居营销策划案
1 概述
福建省好邻居食品工业有限公司
创立于1999年2月2日，是中国知名的糖果、巧克力生产商。

好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和”分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。

一直贯彻”内外兼备”的经营战略，”内”为注重产品品质，生产技术及硬件设施，自建全新的现代生产厂房，
引进最先进的全自动化生产设备，确保产品与国际市场接轨：”外”为品牌形象及传播，注重营销拉动品牌，品牌拉动销售的战略。

未来的食品市场，将是品牌之争、实力之争与品质之争。

2 环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1 经济环境分析
中国经济已经保持了长时间的高速增长，现在仍处于高速增长期，
并努力在今后一个较长的时期要保持比较高的增长速度。

在 2010年我国面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好。

首先，财政实力和外汇储备实力逐渐增强。

近年来，中国财政收入出现快速增长趋势，财政实力不断增强。

其次，我国的外债偿债率，负债率等各项指标均持续回落。

再者，金融监管体系在稳健提高。

拥有十几亿人口并且很有经济实力的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。

中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。

中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。

中国巧克力市场将迅速发展，这对巧克力厂商来说是极好的契机。

巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能突破巧克力行业的寡头垄断状况。

2.1.2社会文化环境分析
每个社会都有它与之相适应的社会文化，它以社会物质生产的发展为基础，随着社会的变革而变革，具有自身的规模和历史连续性，不以人的意志为转移。

而企业文化是与社会文化环境和背景相呼应的，随着社会文化的发展而发展;但它又对周围环境发生作用，并影响整个社会文化。

每一个社会的文化都是由核心文化和亚文化两个部分组
成。

每一个人群都有其社会传统，其知识，信仰，习惯与生存方法均不相同，因此每一个人群，每一个社会都有其独特的文化存在。

随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应性。

一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。