从《美国人和他们的新闻》来推测中国报业的近期发展

今传媒66前沿观察其次，口头上承认社会效益的首要地位，而在绩效考核上，又把两个效益倒置，把经济指标实际上放在了第一位。

这样以来，一些部门和个人为了达标超标，办报搞“短平快”，滥用广告赚“不义之财”，为了争取到“赞助费”，甘愿给某些企业和个人做“不实”宣传；或为了眼前利益，丢弃效益暂不明显却很有发展潜力的业务，搞短期行为，违规经营；更有甚者，有的报人，为了两全其美，既能赢利赚钱，又不致违规违法，煞费苦心地搞起“不好不坏，又多又快”的名堂。

推出的报纸某些栏目内容虽非黄色，却有黄味；虽不违规，却平庸低俗。

特别是一些娱乐新闻和社会扫描版“鱼龙混杂”“良莠不分”，大有“东施效颦”之嫌！凡此种种都有违社会良知，不仅丢弃了社会效益，而且长此下去，也不会有持久的经济效益，将会把报纸引入“低谷”。

在社会主义条件下，从根本意义上讲，社会效益还是经济效益的承担者。

创新办报，目的是为了谋取两个效益，特别是“引导人、教育人、鼓舞人”的社会效益。

获取利好的报纸，惟其具有高品位的社会效益，才是良性竞争，才会前行有道，追求更高。

（一）在报业改革中要大力倡扬求真务实的工作作风，激励报人创造性开展工作，把报纸办得“新活鲜亮”，更加贴近读者精神需求。

（二）要建立科学绩效考核制度，不惟量化经济指标，要把职业道德、敬业精神、从业风貌等纳入考核内容。

对思想过硬、作风扎实、成效显著的部门和个人要实行表彰与提升；对思想浮躁、华而不实、成效欠佳的部门和个人则要予以处罚和调整。

树立以人为本的管理观，忌群众观念过于淡薄报业改革的中心举措就是要以人为本，努力消除那种改革就是减员增效的误解。

报业改革是为了更好地发展，以人为本是科学发展观的本质要求。

对于一个报社来说，在改革中实现以人为本，就是要把报人成长和报业发展完美地结合起来。

在报业改革求发展的同时，实现报人的全面发展；反过来，又依靠报人综合素养的整体提升来推动报业的持续发展，真正达到报人进步与报业发展的有效互动和良性循环。

首先要强化人性管理，注重人文关怀。

一是共筑心灵绿洲，构建和谐报社。

报业改革是一项系统工程，既需要管理层的正确决策，更需要全体报人的积极参与和落实。

管理层要切实关心报人、尊重报人，在报人利益上做到“倾听报人疾苦声，一枝一叶总关情”，使报人能够从心灵深处关心报业改革，支持报社创新，真心实意地为报社献良策、谋发展、多奉献。

二是建立学习型组织，加强报人进修，着力打造一支思想纯、业务精、作风正、能力强的办报团队。

报社创新求进的关键在于拥有复合型人才，人才既需要外出进修，同时更要注重从现有报人队伍内部发掘、培养、提高。

我们要通过报业改革建立人才的激励机制和选拔任用机制，加强全员的业务技能和竞争能力培养，努力在报社内营造一种尊重人才、倡导学习、激励创新的良好氛围。

市场经济条件下，报人不仅仅要具备专业知识与技能，同时还要有把握市场态势和报业改革动态的宣传和外联内接能力。

因此，报业改革中，报人的在岗学习和自修必不可少。

三是营造焕发创造激情的报社人文精神。

报业创新是报社发展的灵魂，是一个报社向前发展的精神动力。

报社要运用创新精神来教育感召报人，达到凝聚人心、规范行为、统一思想、奋力前行的目的，从而推动报社在改革中不断创新求进。

其次，力戒群众观念过于淡薄的三种表现。

一是报业改革在狠抓业务发展、效益达标的同时，忽视了报人综合素养的同步提高；二是报业改革中，管理层只注重了报人的绩效考核，漠视了报人的切身利益；三是忙于对旧的传统机制进行改造，忽略了与报人建立起有效的交流沟通渠道，从而可能造成管理层不了解报人的心理活动和个人要求，报人也不愿为报社付出全部热情和智慧。

目前，中国报业改革方兴未艾，体制呼唤政策，机制仍需创新。

胡锦涛同志强调：“要高度重视文化体制改革工作，根据社会主义精神文明建设的特点和规律，适应社会主义市场经济发展的要求，积极稳妥地推进。

”这是一个重要的指导方针。

中国报业只有全面把握和执行报业改革的这一指导思想，才能真正做到积极稳妥地推进报业改革向纵深发展。

（作者单位：陕西师范大学）在这个信息获得渠道无限宽广的时代，传播速度处于劣势的报纸，是否真的如一些预言家所言很快消亡？面对成本上升、广告下滑、版面萎缩、发行量减少的现实，报业靠什么保持现有地位？在读者对新闻的需求价值发生变化的今天，是否还需要好的优秀的新闻作品，优秀的新闻作品能否为报业赢得市场？以上是身处报业的我们在现实中必须思考的问题，这其实也是全体富有社会责任感的新闻工作者的共同思考。

应当承认，面对新型现代媒体迅速发展，报业整体市场走低、经营形势严峻是媒体市场再分配的必然结果，也是正常的市场竞争过程。

在已逾百年的报业发展历史上，报业曾经受到广播、电视等当时称为新型媒体的冲击，今后继续遭遇网络甚至一些未知的新型媒体的冲击也是不可避免。

报业要生存发展，必须在市场竞争中占据应有地位，无论是过去还是未来，改革创新都是报业赢得市场地位的惟一出路。

改革创新来自于有关报业的各个领域——新闻报道、经营、发行等等。

那么最为本质的改革在哪里呢？伦纳德小唐尼和罗伯特凯泽是《华盛顿邮报》的两位著名记者，经过详细的调查研究后，他们向读者提交了一份关于濒临灭绝的优秀新闻的调查报告《美国人和他们的新闻》。

美国两位资深记者坦言——在创新经营思路、发行理念等方面的同时，来自新闻报道本身的改革创新尤其可贵。

美国报业从上个世纪90年代开始，便开始陷入四面楚歌的境地。

调查显示：1964年，81%的美国成年人是固定的报纸读者；到2000年，这个数字下降至55%，年轻人最不愿意读报，两位作者毫不讳言：报纸读者正在消亡。

“危机四伏的状态造就了无数的复兴报纸的财运尝试。

”从作者调查结果看，美国报业人员实际上采取了几项改革措施——裁员、减少新闻版面、简化新闻、根据市场调查结果设置报纸内容等等。

回想起来，这些其实也是我们某些报纸采取过的手段，譬如，减少新闻版面，请发行商确定每天报道内容……实际效果又如何呢？“新闻的质量却不那么好了。

世纪年代的试验没有使报纸获得显著今200.1112090前沿观察改善。

”在书中作者认为，尝试了那些时髦的新闻改革的业主，通常回避一个很明显的改善报纸的方法：就是加大在新闻报道方面的投资力度。

美国报界对于这一问题的醒悟是从2001年9月11日开始的。

在这个对于美国人来说充满恐怖与死亡的日子，大部分的美国人是在电视机前或者电脑前度过的，由于报纸新闻的滞后性，人们往往认为，报纸已经不再能够为人们提供更有效更及时的信息。

“但是，9月12日属于报纸。

”作者通过事实阐明这样的理论——9月12日那天，即2001年发生“911恐怖袭击”之后的第二天，在全美国，平常不大读报的人都会买一份报纸，目不转睛地阅读。

《华盛顿邮报》卖出100万份，而它平时的发行量只有15万份；《明尼阿波尼斯明星论坛》多卖了17.5万份，比平时多了50%。

这些报纸充满了电视没有的信息以及深度报道，其中大多包括这样的内容：恐怖主义袭击美国的历史，关于拉登的恐怖网站已为人所知的事实，世界贸易中心的历史及其设计，一些较好的报纸还报道这样的内容：将拉登与恐怖主义联系起来的第一手情报，四架失事飞机的详细情况；报纸还第一次报道了美国空军77号飞机上发生的事情：该飞机上的乘客在它可能撞上华盛顿的某个目标前，强行将飞机坠毁在宾夕法尼亚。

接下来的一段时间里，报纸同样发挥着重要的作用。

两位作者在书中坦陈——电视新闻机构也做了这种报道，但在报道深度和内容方面比不上好的报纸。

电视让美国人即时接触新闻，但报纸则提供最本质的信息，以便理解发生了什么事。

“事实上，如果没有报纸，新闻世界就会像一辆雅致的敞篷汽车，但是没有引擎。

”报业是整个新闻业的引擎！这是作者经过深入调查之后得到的一个结论。

那么，报纸靠什么能够成为引擎？最为基本的论点其实仍然要回归到这样的答案——新闻，是报纸之所以成为报纸的元素，新闻才是人们购买报纸最主要的动因。

靠技巧来复苏报纸的经济，尽管这种方式比较容易，可以在一段时期内带来部分改善，但因为回避了报业需要通过改进新闻报道上升的需求，因而不能最终解决最长远的问题。

如果报纸要保持在新闻供应链中的地位，如果报纸要继续成为新信息的最重要的来源，新闻报道就需要改进，需要更加理智，那么权威性是最重要的。

作者就此问题询问许多美国报业著名的编辑们，他们的回答都很相似——一个好的报纸必须向读者提供他们从别处得不到的东西，这是很重要的。

“人们需要质量，报纸必须是高质量信息的提供者。

”一份好的报纸能为读者提供他们从别处得不到的信息或提供深度的、详细的、老练的报道。

“我们通过权威性来做到这一点。

这意味着我们实际上必须知道，我们在写什么。

”有权威的，有吸引力的，必不可少的，这是报纸现今存在的重要支撑。

尽管社会制度的不同造成中美记者在某些新闻选择理念上有一定的差异，但关于新闻的本质的论述却有着根本的相同。

权威性，的确也应该成为报纸特别是党报的价值取向和新闻努力方向。

权威性，意味着在报道时间上是及时的，在报道内容要素上是全面、准确的，在报道角度上有着独特视角，体现出思想性、哲理性和方向性，在报道效果方面能够引领正确的舆论导向。

事实上，任何党报都拥有来自党政各有关部门的高度信任，可以参与其他都市报无法参与的会议、视察……在任何一家党报，都会有专门跟从领导的记者，掌握着重要的新闻源——这些，都是党报最可宝贵的优势。

当然，许多时候，党报的职责要求无法有更大的发挥，但实际上从目前新闻管理的方式而言，许多都市报也被限制住了手脚。

问题在于，党报在丰富的新闻源面前能否拥有自己独特的观点与视角，能否创造与都市报表达方式不同的权威解读。

权威性，是党报的优势，是不可替代的核心竞争力。

实现权威性，突破与创新，尤为重要。

加强深度报道和言论，是党报突破与创新的重要手段。

加强深度报道，就是将新闻视角更加深入到以往忽略的层面，揭示新闻背后的故事，做足做透新闻的色香味。

譬如，党和政府的各种会议含有大量的、读者需要知道和了解的有用信息，在完成目前党报必须遵循的会议报道模式状况下，更需将大量的、读者需要知道和了解的有用信息通过另外的表现形式表达出来。

再如，当一些新闻事件发生后或者一种新闻现象存在时，深刻思考新闻事实的发生、发展，研究其中规律性、社会性的涵义，解答“为什么”，解决“怎么办”，是党报应该也必须做到的，而且必须做好的。

这是突破的重要内容。

但深度报道并非意味着深不可测，必须拥有最为贴近的表达，有时，党报在贴近性方面的确存在一定劣势，看重“深”，而忽略了“读”。

能够表达清楚并且易于读者理解，实际上是党报在加强深度报道、树立权威的过程中，进行创新的依据。

在《美国人和他们的新闻》中，两位作者同样也对此做出回答——报纸的角色是明确地、权威性地报道各种主题，这并不沉闷。