dm名词解释

dm名词解释
DM，全称为Direct Mail，是指一种以邮件或实物为媒介，用于直接地（Directly）向受众发布广播性社会宣传信息的手段，是一种能够直接到达目标熟客户及潜在客户的营销方式。

随着时代的发展，DM向大众传播的营销方式日趋普及，在高等教育领域亦受
到了广泛的应用。

此种方式能够在无形中展示出学校的形象，促进学校的录取招生，从而宣传学校的教学水平、特色专业、以及学习生活等内容。

在市场开拓和宣传上，传统的DM方式在推广效果方面存在着三个主要优势：
其一，主动性强，信息可以精准达到目标群体，迅速引起兴趣，实现学校在市场中的知名度和美誉度；其二，当同类对手空间重叠性较大时，学校可发送DM直接写
明他们的优势并让学生内心产生较强的兴趣；其三，DM可以追踪式宣传，当学生
认为学校满足了他们的成长需求及意愿时，可进一步传达信息、形成学生对学校正面影响；同时，学校也能够根据学生期待和关注度，进一步完善现有优势，提升服务质量及市场地位。

由此可见，DM在高等教育领域空前重要性及其在宣传方面的独特性，正在帮
助各大高校逐渐塑造出其特色与个性，从而引起潜在学生的兴趣，吸引优秀的学生源，进而提升校园教学水平。