从传播理论角度看《太阳的后裔》的营销方式

从传播理论角度看《太阳的后裔》的营销方式
从传播理论角度看《太阳的后裔》的营销方式
刘莹莹
【摘要】中韩合资的电视剧《太阳的后裔》自开播以来在中韩两国的舆论话题热度居高不下，其火爆程度更是超越了两年前的《来自星星的你》。

《太阳的后裔》作为网络电视剧营销的成功案例，其中是有依据可循的。

本文从传播学理论的角度，运用“议程设置”“使用与满足”“沉默的螺旋”三个理论对其进行分析，总结出该剧营销成功的原因，为我国影视文化产业的营销提供借鉴。

【期刊名称】新闻研究导刊
【年(卷),期】2017(008)003
【总页数】1
【关键词】传播学理论；韩剧；营销方式
由爱奇艺网络平台独家播出的《太阳的后裔》作为2016年第一部进军中国市场的韩剧，可以说一举点燃了内地的网络剧市场。

自开播至今，该剧在爱奇艺的播放量高达35.8亿，由此可见《太阳的后裔》的火爆程度。

在韩剧铺天盖地的今天，是什么原因造就了《太阳的后裔》的收视狂潮？本文从传播学的三个理论对其营销方式进行分析。

一、“议程设置”——轰炸式营销
《太阳的后裔》在内地未播先火，从营销手段上看，“话题营销”与“前置营销”相结合，播出方结合微博、微信上的“意见领袖”营销，正是该剧推手打出的一把好牌。

男主角宋仲基和女主角宋慧乔都在中国拥有一批数量可观的拥趸，也就是网上所说的“自来水”。

只要片方在新鲜度和话题上稍加提炼并放出消息，粉丝们就会自发地帮自己的偶像宣传，一个贴合朋友圈、微博的传播。