隐私掘金

们不妨 以互联 网广告业 的巨头 Ｇｏ ｇ ｅ ｏ ｌ 为 例 一 探 究 竟 。对 于 广 告 客 户 来 说 ，
２６ Ｉ１ 世纪商业评论 ｌ００ ｏ ２ １年１ｎ号 ２
２１ ｂｒｃ ｎ ｃ ．ｏｒ
既 然 ｃ ｏ ｉｓ 够 识 别 的是 浏 览 器 ，而 ｏ ｋｅ 能
观 ・ 念
隐私 掘 金
你 的隐私 正无可避免地成为 网络公 司觊觎的金 矿 ，就连 Ｇ ｏ ｌ ｏｇｅ也无法抵挡它的诱惑。
你
的在 线 操 作 ，然 后立 即对 其 所 在 地 、 收 入 、购物 兴趣 ，甚 至健 康状 况等信 息 进 行评 估。这 项 研究 还 提到 ，用 户 的个 人资料 像 买卖证 券 一样 在市 场 中
在 互联 网 中 ，ｃ ｏ ｉ 是指 那些 ｏ ｋｅ不
就 着 牛 奶 一 起 吃 的 小 点 心 。ｃ ｏ ｉ， ｏ ｋｅ 有 时也用 其复数 形式 ｃ ｏ ｉｓ ｏ ｋ ，是 指某 ｅ 些 网站 为 了辨 别 用 户 身份 、 进行 跟 踪 而储 存在用 户本 地终端 上 的小量数 据 。 它 是 由 网络 服 务 器发 送 出来 以存 储 在 网 络浏 览 器 上 ，从 而 下 次 这 位 访 客 回 到该 网络 服 务 器 时 ，可 从 该 浏 览 器 读 回此信 息 ，浏 览器 也 由此 “ 记住 ”
盟 网 站 上 。Ｇｏ ｇ ｅ的 广 告 展 示 方 式 分 ｏｌ
你 的 网页 浏 览器 就被 塞 进 了各种 各样 的 ｃ ｏ ｉｓ ｏ ｋｅ 。广告客户选择在 哪些网站
上 投 放 广 告 ，早 期 主 要 以 网 站 流 量 和
用 户数 来衡 量 ，如今 则 主要 以广 告 效 果 来 判断 。这一 趋势 推 动 网站 不断想
如 果 某 个 网 页上 的 内容 与 汽 车 有 关， ＧＯ ｇ ｅ 会 自动为它匹配上一个汽车 ｏ ｌ就
广 告 。二 是 按 展 示 位 置 定 位 的 广告 。
踪技术 ，记录 用户 的在线行 为、选择 、 偏 好 等数 据 。当用 户下 一 次访 问 同一 个 网站 时 ，服 务器 会 根据 上 次 留下的 “ 痕迹” 来对 用户 的 “ ， 身份”做 出判 断， 并送 出特 定 的 网页 内容 。随着 互联 网
被 买 卖 ， 从 事 该 行 业 的 公 司 在 过 去 的
一
Ｇｏ ｇ ｅ的收费 业务由两部分组成。一 ｏｌ 部分 来 自搜 索 引擎 ，即按 点击 收费 的
关键 词 广告 ；另 一类 来 自 Ａｄ ｅ ｅ Ｓ ｎｓ ，
这个 英 文单 词 曾经被 翻 译为 “ 网站 联 盟 ”或 “ 内容 网络” ，但 Ａｄ ｅ ｓ Ｓ ｎ ｅ在业
界 的 最 新 称 谓 是 “ 示 位 置 网络 ” 展
年半 中如 雨后春 笋般涌现 出来 。
实 际 上 ，早 在 搜 索 引 擎 出 现 之 前 ，
作 为 全 球 最 大 的 搜 索 引 擎， ＧＯ ｇ ｅ Ｏ ｌ 拥有数量 庞大的联盟网站。当 广告商 以竞价方 式购买在 线广告之 后， 广 告 内 容 以 文 本 、 图 片 、 视 频 、 移 动、ＴＶ五种形式 出现在 Ｇｏ ｇ ｅ的联 ｏ ｌ
危 及用 户 的 隐私和 安全 。 鉴于 ｃ ｏ ｉ ｏ ｋｅ
隐藏 的 危 害 性 ，一 些 国 家 已经 通 过 对 ｃ ｏ ｉ 法 。要求 利用 ｃ ｏ ｉ 网站 ｏｋ ｅ立 ｏｋ ｅ的 毖 须说 明 ｃ ｏ ｉ ｏ ｋｅ的属 性 。并且 指导 用 户 如何 禁用 ｃ ｏ ｉ。 ｏｋ ｅ
最终把 ｃ ｏ ｉ 重新安置进 去。 ｏ ｋｅ
单纯 谈论 追 踪技 术 的进 化 ，似乎
还 难 以理 解 这 种 进 化 意 味 着 什 么 。 我
己在 这一 方 面 的技 术进 度 ，没有在 网
民不 知情 的情 况 下跟踪 他 们 的上 网行 为。但 由于 追 踪用 户在 线行 为 并 出售 相 关数据 的竞 争 对 手迅 速涌 现 ，其 中
方 设 法 去 了 解 更 多 的 用 户 信 息 ， 当 然 不 可 避 免 的 ， 也 会 涉 及 到 他 们 通 常 视
为两 大 类 ：一 是 按 网页 内容 定位 的上
下 文 广 告 （ｏ ｔ ｘ ｕ ｌ ｄ ） ｃ ｎ ｅ ｔ ａ ａ ｓ 。例 如 ，
为 隐私 的部分。 与传 统 广告 相 比 ，网络 广告 的 优 势 在于 精 准性 。精准 的基础 便 来 自追
与上 下 文广 告 不 同，展示 位置 定 位广
告 并 不覆盖 全部 联 盟 网站 。只是 根据
广 告 客户 的需要 或者指 定 ，出现 在特
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
定 网站 的特 定 位置 。两类 广告 展 示方
式的共 同点是 ，在 Ｇｏ ｇ ｅ ｏ ｌ 上通过竞价
全行 业 的发 展 ，追 踪 技术 也在 不 断进 排名 的方 式完成购买 ，并按点击付费 。
了 这位 访 客 的特 定 信 息 。如 上 次 访 问 的位 置 、 费的时 间或 用户 首选项 （ 花 如
样式 表 ） 。 某 种程 度上 ，ｃ ｏ ｉｓ已经 严 重 ｏ ｋｅ
使被用 户删除 也能 “ 复活 ” 。它 们 向服 务器 返 回数据 ，传 递 用 户独 特 的 Ｉ Ｄ，
化。２０ ０ ９年 加 拿 大 伯 克 利 分 校 研 究 所 的 一 项 研 究 发 现 ， 像 植 物大 战僵 尸 就 游 戏 里 的 僵 尸 一 样 ，一 些 追 踪 工 具 即
在创 始人谢尔盖 ・ 布林和拉 里 ・ 佩 奇 的强 烈坚 持 下 ，Ｇ０ ｇ ｅ多 年 来 秉 ０ｌ 持 广 为 人 知 的 非 正 式 口号 “ 作 恶 ” 不 （ ｎ。 ｅ ｖｌ。他们把 网络 隐私问 Ｄｏ ｔ Ｅ ｉ Ｂ ） 题 放 在 重 要 位 置 ，２ ０ ０ ９年 之 前 有 长 达 ｌ 的 时间 ，ＧＯ ｇ ｅ有意 克制 自 ０年 ｏ ｌ