论现代海报设计的创意与表现

论现代海报设计的创意与表现
程维肖
(齐鲁工业大学，山东济南250300)
摘要：现代海报设计的表现手法随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变革。

现代海报设计的特征是强调实用价值和创新性，海报设计的特性就是可以使观察者在一瞬间产生强烈的思想上的感染力和心理上的认同感，在较短的时间内以强烈的视觉冲击力和震撼力吸引欣赏者的注意力，并以快速的方法准确地传达出海报中所要体现的信息。

在海报设计中图形设计、文字使用、色彩语言表现等方面，都体现了现代海报设计表现形式的变化和今后的发展方向。

关键词：感染力；视觉冲击；创意表达
1现代海报设计的特征
海报是视觉形象化设计，是使视觉语言将创意可视化的表现形式。

海报的画面生动、直观，一幅优秀的海报设计作品能够以其真实的生活感受和美的号召力，表现出不可抗拒的宣传力量。

海报以特定的形式将其中所要传达的某种的信息传递给受众群体，进而达到设计师所想要的接受者的某种反应的行为。

现代海报设计的指示性绝不仅仅是引导观者感受作品中的信息，还包含着某种特定的属性和抽象的意义。

海报是设计与绘画融为一体的媒介，它即不完全属于设计，也不完全属于绘画，总之，招贴的设计元素几乎包括了平面设计中所有的造型元素，是集创意、审美、趣味、色彩、图形、版式于一体的设计门类。

没有一种媒介可以像海报这样，通过丰富的视觉表现力在一张画面上能够反映出如此丰富的思想内涵，并迅速而且有效地传达具有个性化的信息。

2现代海报设计的灵魂——创意设计
海报中的图形设计，是运用艺术手法配合宣传主旨，表现出图形本身的艺术价值。

相同或者相近的图形设计，会给人们的视觉感受与理解造成一定困扰，从而使视觉传达功能减弱，换言之，受众人群识别图形的过程越繁琐，实现其功能的难度就越大。

在招贴设计中，图形语言作为设计的构成要素之一，有着鲜明而特殊的艺术特点，而且又具有很强的实用性和功能性，是创作中敏感和注意的视觉核心。

文字不仅是承载我国源远流长、博大精深文化的载体，而且还是海报设计最为主要的元素之一，以传递信息为基本功能，同时又兼具审美的功能，在视觉表现过程中有着举足轻重的作用。

在海报中，文字不仅可以和图形组合在一起使用，达到图文并茂，形象活泼的视觉感受，也可单纯以文字形态作为设计元素进行设计，形成特殊的字体、字形，从而更加凸显创意。

设计师可以给予文字以强烈的意念和独具特色的个性化特点，用一定的指示性与寓意性，凸显出文字特有的审美艺术效果，充分表现出文字设计在海报中的重要作用。

色彩是影响视觉最活跃的因素。

海报若是想要传递一种愉快或是忧郁的信息，是可以通过海报的色彩来决定的。

色彩比图形、文字都具有先声夺人的效果，它的张力、视觉影响力都不容忽视。

色彩作通过其独特的视觉语言，可以表现出人类的各种情感，引起心理上的连锁反应。

而且可以衬托出一种广告的气氛，或伤感、或愉快等感情，进而吸引大众的眼球，产生亲切感。

人们对色彩有着普遍的心理暗示和生理反应，色彩对人生理上的影响不仅直接，而且是多方位的，一方面能够产生积极影响，另一方面又包括消极影响。

所以与不一样的色彩相伴随的每一种视觉感受，都可以在一定程度上感染和影响人们的情绪，而且可以对于不同境遇中的人产生不同程度上的心理影响。

3现代海报设计创意的表现方法
夸张的表现手法是视觉传达中一种主要的表现手段。

如果以实际意义进行宣传，可能不会吸引人们的注意，于是，有目的性的把一些元素夸大进行描述，受到了很多海报设计师的喜爱。

夸张就是运用人们不易感受和理解的方式，进行表现。

而经过创意设计之后，加上对比强烈的色彩或者对图形进行缩放，人们又会很自然地接受。

夸张是设计师所采用的一种匪夷所思的表现方法，但又有它的规律性和内在联系的存在。

比喻的表现手法是视觉传达设计表达中经常采用的表现手法之一。

运用比喻的表现手法将比喻的二者之间的内在的联系和相似性，进行系统的整合，根据一定的变化化零为整产生新的形象，这种新的形象会产生富有节奏感的视觉冲击效果，拓展受众的想象空间。

这种表现手法它不仅赋予海报设计丰富的内涵，同时更有效地提升了创作中与欣赏者之间的情感交流和传达信息的效果。

幽默的表达手法聚集了创作中个人艺术修养和对生活的感悟，是创作者智慧的结晶。

幽默手法使画面产生荒谬、意料之外的效果，让人们感到滑稽，从而让受众产生笑意，消除距离感，增加关注度。

这种手法致力于在情感方面打动观众，设计师通过这种表现形式，达到讽刺、嘲笑、教训、深思等目的。

在海报中，幽默的最大特点就是，尽量以夸张的形式进行表现，观者以冷静的态度去观看，在给观者带来惊喜和趣味的同时，传达出引人深思或意义深长的海报主题。

象征是信息传递的一种方式，展现事物的内在本质从创作过程上来说是运用的由此及彼的方式，借物喻人，以物托情。

往往采用比较的思维方式，给予设计师深层次的联想，达到某种具有特殊意义的表现手法。

这种表现手法相对于之前所提到的几种表现手法来说要相对委婉生动一些，用具体的客观物象来表达复杂的抽象的意义，使海报更加亲切、生动，视觉效果简单明了、言简意赅，更具有说服力，使观者回味无穷。

参考文献
[1]张永年.论动态招贴广告的发展趋势.装饰，2009.
[2]朱健强，陈培爱.平面广告视觉设计.厦门大学出版社.
2010.
作者简介：程维肖(1995-),女,汉族,齐鲁工业大学(山东省科学院)艺术设计学院,17级艺术设计在读研究生。

锋绘2019年第2（下）期
230。