论网络广告的优势及发展趋势

论网络广告的优势及发展趋势
作者：荆浩洋
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期
随着互联网的高速发展，网络广告逐渐走进大众视野，并且正成为企业、商家的首选。

本文试通过对网络广告的表现形式、优势等进行研究、分析，使广大广告从业者能更准确地把握网络广告的未来发展趋势。

当前，随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网已与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。

网络广告最早出现在1994年美国的Wired杂志的网络版中，是网络广告诞生的标志，至此，网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，也拉开了广告创意的新时代。

一、网络广告的概述
（一）网络广告的定义
网络广告简单讲就是通过互联网平台发布商业产品广告。

网络广告可以利用网站的链接、弹窗、视频缓冲等待画面等方式展示和发布广告，是以网络传播为手段的一种新型的广告模式。

同传统的广告载体相比，网络广告具有针对性强、受众广、传播速度快等优势，在当今的广告营销中，越来越受到企业的欢迎。

（二）网络广告的形式
1.网幅广告。

网幅广告其实就是网站中的广告横幅，它往往以图片、文字、动画、视频等格式固定在网页中的某个特定位置，一般受众只要打开网页，就可以看到不同格式、固定位置的网幅广告。

2.链接广告。

链接广告一般是在网幅广告的基础上，增进广告链接。

这种广告一般在网页中都有固定的位置，有图片或文字显示，当点击文字和图片时，可以进入相应的广告页面，这种广告形式对网页浏览者影响和干扰最少，只要文字和图片设计得当，却最能吸引消费者进行点击链接。

3.邮件广告。

邮件广告是网络广告中针对性最强、成本最低的一种广告形式。

邮件广告是通过电子邮件的形式，将商业产品广告发送到用户的电子邮箱内，它可以针对具体的客户，也可以针对某一类人群。

但邮件广告往往易让用户当作垃圾邮件删除，广告视觉效果不直接。

4.与网页内容相融合的广告。

此类广告与网页内容融合较好，没有特定指明是广告，与网页内容融为一体，与传统广告有很大区别。

5.弹插式广告。

弹插式广告是指用户在浏览或者链接网页的过程中，页面强制弹出或插入广告。

这种广告尺寸有大有小，表现形式上有视频、图片、文字等多种形式，且有的弹插式广告还难以关闭，强迫受众观看，一般出现没有任何征兆，用户不管网络页面，都会浏览到网络广告内容。

6.其他新型广告。

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告和论坛版块儿广告等。

二、网络广告的优势
（一）传播范围广泛
传统的广告载体（报纸、电视、广播、海报等）在发布广告中，往往会受地域、时间等诸多因素的限制，而网络广告其传播范围广，只要能连接到网络，不分地域和时间，用户都可以看到网络广告。

（二）受众群体精确
传统的广告受众群体往往不明确，难以精准地将广告信息传递给目标群体，而网购广告相比之下，可以缩小和精确广告受众群体。

如网络使用者以青年人居多，电子产品的使用者也以青年人为主力，所有我们可以看到网络广告中，电子产品的促销广告比较多。

网购广告同传统广告相比，可以将受众准确分类，更好地传播产品信息。

（三）可以与用户互动
传统广告宣传中，受众只能被动接受广告内容，不能直接反馈个人喜好。

而网络广告，受众群体可以通过自己的喜好，有选择地获得广告信息，同时企业可以随时与消费群体互动，通过用户的反馈信息，及时调整广告策略。

（四）感官冲击力强
传统广告表现形式单一，通常通过平面和影视两种方式表现，而网络广告可以同时综合两种广告表现方式的优势，对受众的感官形成冲击，让消费者更全面、详细的了解广告产品，激发购买欲望。

（五）费用低廉
由于传统的广告载体（电视、广播、报纸等）发行成本较高，广告费用也比较昂贵，而且广告发行后不能随时更新，所以对中小企业来讲，经济压力较大。

网络媒体在费用上远远低于传统广告，且能随时更新广告内容，更容易获得企业的青睐。

（六）广告效果可评估
网络广告可以通过用户的点击量，精确统计受众群体的数量、地域和点击时间，从而进一步分析和评估广告效果，重新修订广告策略，更好地为产品企业服务。

传统的广告，发行后很难统计到底有多少人接受到广告信息，难以准确对广告效果进行有效评估。

三、网络广告的未来发展趋势
同传统广告相比，网络广告具有独特的特点和优势，且随着互联网和电子商务平台的发展，网络广告也必将迎来更广阔的发展空间。

第一，未来网络广告将成为网络媒体重要的经济来源，互联网企业会建设和开发更多网络广告发布平台和空间。

市场分析表明，未来五年互联网将会成为企业广告费用支出增长最快的广告载体。

第二，随着智能手机的快速发展，便携式、可移动手机也会成为网络广告展示自己的广阔平台，目前中国智能手机用户已达到5亿，所以互联网企业和广告企业都会将更多精力投入手机平台的研究。

第三，近年来，电子商务平台发展势头迅猛，生产者和消费者之间的中间环节正在逐渐消失，企业之间的竞争更多会依靠网络广告进行竞争。

未来会有更多企业建立和完善自己的企业网络平台，加强网络广告的建设和宣传，网络广告对企业品牌的建立和包装将会起举足轻重的作用，可以预测，未来网络广告在广告中所占的比例会越来越高。

（作者单位：吉林动画学院）。