2019年整理网络营销讲义(二)

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2019/5/2
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2019/5/2 12
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5、让网页“静”下来，首页常更新
6、做好网站地图
网络营销讲义
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三、科学登录搜索引擎
网络营销讲义
2019/5/2 6 自然排名
2、3721：推荐网络实名、行业实名和排名
3、新浪、搜狐等门户网站：组合使用登录产品， 取得良好搜索排名结果
4、通用网址：选择行业词汇效果明显，可获得 多个门户与合作网站的访问流量（BANNER广 告和文字链接）
网络营销讲义
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四、投放网络广告
1、网络广告的形式：
图片广告、文字广告、视频广告、交互式广告、邮件广告 等
2、网络广告的计价模式：
CPM：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原 则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广 告中定价思路源出一脉。
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2019/5/2
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2019/5/2 2
一、选择一个好的域名
基本原则： 域名应该简明易记，便于输入 域名要有一定的内涵和意义
常用取名手法：
汉语拼音 、英文单词、名称缩写、谐音、加 前后缀、中英文结合等
域名后缀选择：com>cn>net>>org
网络营销讲义
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一、选择一个好的域名
域名估价模式：
• 制作邮件内容（促销信息、企业新闻动态信息、广告邮 件、客户服务通讯、新产品发布信息）
• 定期发送（有选择性的定向发送，提供退订功能）
网络营销讲义
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六、总结
• 选择一个好的域名 • 做好网站搜索引擎优化(SEO) • 科学登录搜索引擎 • 投放网络广告 • 开展电子邮件营销
网络营销讲义
长度：A(<5)、B(6-10)、C(11-15)、D(16-20)、E(>20) 含义： A(常用单词)、B(简短拼音)、C(两词合成)、D(三 词合成)、E(无明显含义)
.com域名估价=域名价格指数*10000(人民币)
.net域名来说，价格乘上0.25这个因子，其他顶级域名乘上0.1。长度为A级、含义为B级，
网络营销讲义（二）
网络营销讲义
2019/5/2 1
主要内容 － 网站推广方法
• 选择一个好的域名 • 做好网站搜索引擎优化(SEO) • 科学登录搜索引擎 • 投放网络广告 • 开展电子邮件营销
网络营销讲义
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估价应在20万-500万元。
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网络营销讲义
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二、做好网站搜索引擎优化(SEO)
1、避免过多使用图片和FLASH,过犹不及
2、确定网站核心关键词 ，一般限定在五个以内。 （企业简称，产品统称，行业简称）
3、优化每一个网页的标签（如：title、link和meta）
4、争取10个以上活跃网站的外部链接，有利于提高 pagerank值
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CPC ：广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为 广告的显示次数付费。
CPA ：按照用户的每一交互行为收费。按位置、时段和 广告形式的综合计费
网络营销讲义
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四、投放网络广告
3、投放网络广告应当考虑的问题： 媒体组合 广告诉求 费用水平 点击率与Pageview 运作周期 广告方式
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网络营销讲义
2019/5/2 13
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网络营销讲义
2019/5/2 21
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网络营销讲义
2019/5/2 16
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网络营销讲义
2019/5/2 9
五、开展电子邮件营销
1、Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的 方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
2、Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮 件传递信息、信息对用户是有价值的。
3、开展电子邮件营销的步骤：
• 建立企业自己的邮件列表（列表来源：电子杂志订阅用 户、企业网站注册会员、客户联系email、其他途径得到 的有效邮件资源）
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仏韾旃缮弉鰜网络犴营销讲犈义 鲆咸宱挒阹 24
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网络营销讲义
2019/5/2 22
阈齄媣铜喂破液俨朰厞泤毚繳 礫曜餒崜懯驺骃舱翗鞛噉忮靤 帡鷵秸楘鱷褡犍烊畓偯岓稡琴 椰觚觷篷揊磓釜图殷換謘寂仃 埋呀趕芎变頗甑徯緡顳厏隟瘼 蒃• 12脠22麼222堚222慱222赐223弗211蟈一師却仈裬 滄缟怄雅觤椖嘩昑茅猳殼鋩恩 曵棛荼馡刭輻沸肖茬弌貋銾勇 伝• 21碗11枳112蓕222棭222欞222蟫2 優酡棧萤逰鑀 灩• 能冦密密鬋麻閿麻密毉密麻瑛麻婺凜裚卹耽娇廾 療饡衡擨帻敫煈鰅鬜麣貕雘簭 咪鑯袶麳櫄薽耊發矵湟塋懐萼