儿童主题业态市场分析报告ppt课件

第三部分 --- 其他儿童业态
儿童零售 专卖店，30—100平方；集合店：300-5000平方 代表品牌：巴拉巴拉、孩子王、宝大祥
五星控股集团旗下零售事业，拥有线上、线下两个服务平台，连锁门店、直 购手册及电子商务三大渠道，提供准妈妈及0-14岁孩子的玩具、食品、用品 、服装以及婴儿游泳、儿童游乐、早教、摄影、才艺培训、产后恢复等一站 式服务。
第三部分 --- 其他儿童业态
儿童娱乐 小型幼儿乐园（200-400），中型青少年电玩乐园（300-1500），大型主题乐园 代表品牌：爱乐游、木马王国、迪斯尼
第四部分 --- 职业体验馆的问题和发展趋势
儿童职业体验馆发展犹如雨后春笋，但从2008年到2014年，几家欢乐几家愁：
新希望儿童天地：2010年开业，2014年后半年关闭，工作人员反映房租到期 而关闭。
第四部分 --- 职业体验馆的问题和发展趋势
面临的问题： Ø 收入单一。门票收入约占总收入的70%多，广告植入少，其他盈利缺乏。 Ø 粘性不足。主力消费群体6-10岁，场馆更新慢，重复体验率低。 Ø 模式陈旧。照搬复制严重，体验流程、玩法大同小异，缺乏创新，无差异化。 Ø 配套不足。没有形成儿童吃、主、行、穿一条龙商业，缺乏大人等待配套施设。 Ø 时间硬伤。周一到周五的低入场率问题没有得到解决。绝大多数场馆在孩子的非节假日与
第二部分 ---儿童职业体验馆
第三部分 --- 其他儿童业态
早教、培训
代表品牌：金宝贝、龅牙兔儿童情商乐园、新东方少儿培训、迪士尼少儿英语 需求面积：200-500平方米
1976年创建于美国，2003年金宝贝进入中国, 至今已开设了逾 200家早教中心，逾20家童装门店，覆盖130多个城市，致力于05岁婴幼儿早期教育。
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
绍兴儿童公园位于城区人民路会源桥西端，占地2.1万平方米， 有海底世界，旋转木马，小型的过山车，激流勇进，水上划艇，大 观缆车，高架车，双人飞天，碰碰车等。
门票为10元/张，里面 项目单独收费。
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
绍兴科技馆新馆，位于绍兴市镜湖新区核心区域行政中心，总建筑 面积30963平方米，其中地上面积24996平方米，地下建筑面积 5967平方米。分为南北两区，共设置了序厅、地球与生命区、探索 与发现区、科技与生活区、彩虹儿童乐园、4D影院、球幕影院、绍 籍科学家展区、青春期教育展区及科普植物园等。部分场馆单独收 费彩虹儿童乐园20元/次·人，4D影院20元/次·人，球幕影院20元/次· 人。
寒暑假外的学期内，周一到周五很难有客流。 Ø 策划运营管理等能力缺乏。过于模仿，根本没有自己的特点和国内行情和消费者的心理因
素等，从配置、运营能力、品牌管理和经验明显不足。 Ø 馆内劳动密集型经营弊端。出现了劳动密集型经营管理模式的弊端，人员流动性大，教育
指导不专业。 Ø 家长决策。辅导班的占据更多选择。
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
“星期8小镇”位于仲盛世界商城5楼，场馆面积近7000平，涵盖8 大领域、 50 类行业的 70 多种社会角色扮演内容，是国内守家儿童 主题体验乐园，年客流约为35万/人次。
专业从事0-15岁儿童情商训练，教授孩子提高自信心，情绪管理 ，挫折抵抗，独立性，责任感，自律，同理心，社会交往，问题 解决的关键观念和关键技巧。
迪士尼丰富的故事内容，多年来累积的成功经验，强大的国内外 资源；以及长期以来在全球家庭所赢得的品牌信誉度和亲和力为 其打造出独一无二的迪士尼英语学习体验提供了坚实的基础。
第二部分验馆
其中浙江有8家，杭州一家 、宁波四家、台州俩家、上虞1家（已关闭） 代表品牌：酷贝拉（上海、长沙、沈阳）、星期八小镇（上海、广州、武汉）、 比如世界（成都、青岛、北京、天津）
第二部分 ---儿童职业体验馆 代表品牌：杭州Do都城、上海星期八小镇、苏州大未来
芭迪熊—创建于2005年，在上海浦东开设了第一家主题餐厅，主要以 芭迪熊故事里的芭迪岛为主要场景，餐厅布局犹如一艘海盗船，船的 一边是“海洋”，一边是“沙滩”。
第三部分 --- 其他儿童业态
儿童服务
Hello Kitty，2011年在北京首次开设，主题餐厅设计运用了大量 Kitty猫的主题色粉色，Kitty猫的卡通形象随处可见，桌椅都选择 了复古梦幻风格，整体营造出梦幻的“公主”气氛。
儿童主题专营百货，主营运动休闲系列、童装童鞋、婴幼儿用品 、玩具、音像、图书、电动娱乐产品，荟萃了国内外一大批著名 品牌。
第三部分 --- 其他儿童业态
儿童服务
包含儿童摄影，儿童游泳、理发，儿童主题餐厅等 需求面积：200—500平 儿童摄影：西瓜庄园、迪斯尼摄影 儿童主题餐厅：芭迪熊、HELLO KITTY主题餐厅
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
绍兴镜湖儿童公园（在建），项目计划投资1.5亿元，设计容量为3750人，总用地面积约390亩， 其中水面约70亩，陆地约320亩。
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儿童主题业态市场分析报告
2015年1月25日
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分
儿童市场概况 儿童职业体验馆 其他儿童业态 儿童业态现状及发展趋势 绍兴市儿童业态现状分析
第一部分 --- 儿童市场概况
1980-2015年每年新生儿人口数量及城镇化率
当前，我国0-14岁儿童人口数量到达2.6亿，约占总人口数量的18.6% 。随着随着第三代婴儿潮的70、80一代已经全面进入家庭组建阶段， 以及二胎政策的逐渐放宽，将会极大推动第四波婴儿大潮的来袭。
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
神采飞扬旗下专门为3-13岁儿打造的儿童室内游乐场，柯桥万达店2014 年1月开业，面积2300平，分儿童电玩区和湖心岛幼儿区。 湖心岛为60元/次，电玩区为3—12元/项，开业1年来，月均销售90万。
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
PLAYTIME，是风靡亚洲的韩国游乐品牌，万达店2014年10月开 业，面积2002平，规划的“宝贝天使”、 “五只手指头”、“积木大 巴”、“梦想乐园”和洗澡五个区域，营业额在15万/月左右。
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
2010年绍兴人口普查统计数据：常驻人口491.22万，其中0-14 岁人口62.79万，占比12.78%
2013年绍兴人口统计：常驻人口494.9万，其中当年新出生人口 33460，出生率为7.58%。
绍兴市小学生在校生29.96万，幼儿园12.95万，其中越城区小学 生在校生57684人，幼儿园27948人；柯桥区小学生在校生6.18 万
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
绍兴世茂世天乐乐城，2011年开业，面积700平方左右，主要以幼儿玩乐为 主，后部有世天儿童发展中心（早教）和迪斯尼儿童摄影。
门票60元/次，办卡40元/次。
第五部分 --- 绍兴儿童业态发展现状
绍兴银泰城永旺莫莉幻想亲子园，占地约1000平。 泡泡堂，约300平
场馆以五大区和双语教育为特色： 亚洲区---以机场为场馆背景,以美食为主; 美洲区--- 自由女神像为代表建筑，以服务性行业以及休斯顿航天科技中 心为主题特色； 非洲区---埃及金字塔为代表性建筑，以运动及手工创意坊为主题内容； 欧洲区---凯旋门为代表性建筑，以泰晤士小镇为设计主题； 大洋洲区---悉尼大桥为代表性建筑，悉尼歌剧院为主题设计
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
第二部分 ---儿童职业体验馆
苏州大未来（Wee-World）是三之三国际教育集团旗下品牌，项目位于高 端商业和高端旅游服务业集聚的苏州新CBD中心圆融时代广场，于2009 年5月30日开业，投资3000万元人民币，占地面积4700平米， 36种行业 场馆、72种职业。
儿童娱乐
第一部分 --- 儿童市场概况
4+2+1
中国人固有的赢在起跑线上的心态以及对素质教育的重视，教 育和培训的消费占比在三个阶段均在前列。
第二部分 --- 儿童职业体验馆
儿童职业体验馆，就是少年儿童通过模拟和体验成人的职业和角色来了解 和接触真实的世界的地方。场馆拥有与真实城市一样的形态和景观，有模 拟设定的社会规则和文化，具备管理系统、金融系统、安全系统、社会服 务系统等。在这里，孩子们接触“社会”、了解“社会”、并成为“社会 ”的主人。
第一部分 --- 儿童市场概况
财富漏斗效应使得儿童在家庭消费的角色越来越重要，形成儿童中心化的消费 模式，儿童消费增长迅速。
据调查，80%的家庭中，孩子支出占到了家庭支出的30%---50%。 全国0-14岁孩子消费超过万亿元。
中国家庭结构特色
第一部分 --- 儿童市场概况
儿童教育
儿童零售
儿童服务
第二部分 ---儿童职业体验馆
“Do都城”少儿社会体验馆是由杭州市政府钱江新城管委会、杭州青少年发展中心 投资建立的非盈利性项目。场馆于2008年10月1日开业，建馆10000平方米，上层约 为4000平，下层约为6000平，投入品牌输出费用约500万，100万营运保证金，装修 设计设备投入约4000万，其中装修成本约2500元/平方米，设备投入约1000万。社会 机构包含六大类别，50多个项目，有近100种职业角色。
第四部分 --- 职业体验馆的问题和发展趋势
趋势： Ø 更加科技化、高端化的施设设备引进，增加生命教育馆位以及科技馆，网络技术和信息
技术更加广泛应用。 Ø 以娱乐题材为宣传重点的“儿童动漫体验馆”派系，结合网游、电玩、新科技产生的新
型室内游乐实体。 Ø 更多儿童主题特色店成为新焦点，儿童主题餐厅，儿童图书馆，儿童艺术学校。 Ø 一站式儿童购物综合商城，打造儿童以及家长吃喝玩乐行的一体化服务。 Ø 差异化特色经营。 Ø 结合更多早教项目。