国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2022期末试题及答案(试卷号2459)

国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2022期末试
题及答案（试卷号2459）
国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2022期末试题及答案
（试卷号：2459）盗传必究一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。

以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的
字母填入括号中．多选、漏选或错选均不得分）1．市场调查起源于()。

A．中国B．美国C．英国D．前苏联2．以下各项中，属于市场调查
过程中的“广告研究”范畴的是()。

A．方便，能节省时间和费用B．有助于明确或重新明确探索性研究
中的研究主题C．可以切实提供一些解决问题的方法D．非常可靠4．-般
来说，描述性调查研究可以借助()方法进行。

A.负责挑选督导员和访员B．负责培训督导员和访员C．负责实施过
程中的管理和质量控制D．负责评价督导员和访员的6．人员观察法的具
体方式有()。

A．销售现场观察B．使用现场观察C．供应厂家现场观察D．仪器观
察7．在市场研究中，常见的自变量有()。

A．价格B．销售量C．包装D．市场满意度．8．在进行深度访谈时，常用的工具主要有()。

A．语句联想法B．完成技法C．结构技法D．绘画技法10.留置式问
卷调查的优点主要有()。

A．系统抽样B．分层抽样C．整群抽样D．多级抽样12．为保证数据
录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有
()A．受访者核查B．双机录入C．三机录入D．督导员和访员核查13.消
费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？()A．文化因素B．社会因
素C．个人因素D．心理因素14.以下各类媒体中，属于标准媒体的是()。

A．广播B．优惠券C．互联网D．户外媒体15．效果评估包括()。

A．事前广告信息调查B．事中广告媒体调查C．事后广告活动效果调
查D．事后广告媒体调查二、填空题（每空1分，共10分）16．根据广
告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和．广告效果调查。

18.经常被采用的人员观察法有三种方式：销售现场观察、使用现场
观察、供应厂家现场观察。

19.小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、受访者和
主持人。

20.邮寄调查主要有两种方式：单程邮寄调查和，固定样本邮寄调查21．如果一份问卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主，则问卷称为
结构式问卷。

22．调查报告的引言通常包括调查背景和调查目的两个部分。

25.所谓定量调查：是指利用封闭式的（结构性的）问卷，依据标准
化的程序来收集数据，然后对这些数据进行整理和分析，描述、解释和预
测调查对象的方法。

26.整群抽样：是先将总体划分为若干互不重叠的群，然后在所有的
群中，再随机地抽取若干个群，对抽中的这些群内的所有个体或单元全部
进行调查的抽样方法。

答：广告调查从流程上来说，一般分为三个阶段：计划准备阶段、实施阶段、以及分析阶段。

具体来说，主要包括以下几个基本环节：(1)确定调查问题和目标。

确定调查问题和目标能够为下一步的设计和执行提供方向，否则，再完美的设计方案，再认真的执行过程，都只能是无的放矢。

（4分）(2)调查方案设计。

具体内容包括：确定调查名称、明确调查目的、简述调查内容、选择调查方法、确定抽样方法（范围和对象）、调查费用预算和调查进度安排等内容。

调查方案是进行调查项目的一个框架和蓝图，其设计的优劣直接影响到调查成本的多少、调查质量的高低。

（5分）(3)抽样并设计调查问卷。

抽样的准确性和科学性关系到最后结果的科学性。

问卷的内容设计是实施调查的重要依据。

（4分）(4)实施调查。

实施调查是市场调查的具体执行部分。

（4分）(5)分析数据。

分析数据的目的是解释所搜集的大量数据并提出结论。

（4分）(6)准备和撰写。

准备和撰写报告是整个过程中的重要环节，因为希望调查结论发挥作用的人员必须使经理相信，依据所搜集的数据得出的结论是可信和公正的。

（4分）。