01广告摄影概述(PPT98页)

▪ 争取客户和业务的基本要点应该是在尽力 提供最好的拍摄服务和最好的图像品质上 面下功夫。
1.6.2设计广告摄影作品画面
▪ 广告摄影作品的基本
设计要求就是必须协
调好客户要求、技术
客户
保证和创意这三方面
要求
的关系。
▪ 艺术指导和摄影制作人员将用草图与客户 接洽，让客户了解和接受这一设计效果， 或者以此为基础，再根据客户的具体意见 和要求对构思和创意作进一步的修改和调 整。通常必须得到客户对画面草图的正式 认可以后，才能进行接下来的步骤。
▪ 7.广泛适应的特点
▪ 广告摄影图像主要用在报纸、杂志、灯箱， 以及商品宣传样本上的印刷广告中，喷绘 系统可以在段时间内将摄影原稿放大，甚 至通过粘纸将图形制作在形态不完全规则 的物体上，广告摄影同媒体结合能力强的 特点会更加显现出来，广告摄影也因此而 被越来越广泛地运用。
1.3广告摄影的类别
▪ 1.从拍摄技术的角度对被摄体对象进行分类 ▪ 分为服装摄影食品摄影、室内摄影、建筑
摄影、大型、机械摄影、商业风光摄影、 商业人物摄影和商业静物摄影8大类。
▪ 2.以广告客户类型进行分类
▪ 按照广告对象各不相同的设计特点，以及 所接触的不同类型的客户进行归类，可以 分为产业摄影、服务业摄影、消费品摄影。
▪ 拟定工作计划主要发包括完成工作时间的 安排和各项预算的确定。确定财政预算要 同给客户的报价相符合。
▪ 完善拍摄条件的准备工作主要是联系和聘 请有关人员，签署诸如各种必要的协议和 文件等工作。协议必须把一些看起来十分 繁琐的问题全部表达清楚。改变草图效果， 必须再次征得客户的正式认可。
1.6.4拍摄和制作阶段
▪ 3.增强广告内容的真实性
▪ 摄影画面无可比拟的纪实能力会使观者毫 不怀疑照片所记录下的就是实际存在的、 客观物体的原貌，所以有着极高的可信度， 因而也就具备了最大的说服力，这也印证 了“眼见为实”之说。
1.6广告摄影的基本流程
▪ 广告摄影最基本的形式是： ▪ 接受客户委托――设计作品画面――计划和
1.5广告摄影的基本功能
▪ 1.传达必要的信息，诠释广告内容 ▪ 广告摄影最为重要的任务是传播商业信息，
以具体、形象的表现手段来图解广告意图， 最终达到商业或者其他宣传的目的。说明 广告意图是广告摄影最基本的功能。
▪ 在广告中，图像和文案是两种不同的传达 信息手段，各有所长也各有所短。图像长 于物体具体形象的表现，文案长于理性概 念的阐述。在广告中采用图文并茂的表现 形式，使必要信息的传达更加明确、精确 而有效。
1.1广告摄影的定义
▪ 没有图片则难成广告，广告摄影就是一门 设计和制作能用于平面广告的图片的技术 和艺术。
▪ 广告摄影大都服务于商业目的，因此也称 为商业摄影，有时也被称为设计活动，它 的图像将广告意念转化为视觉形象，同广 告的文案——即广告的标题、口号和正文一 起构成现代广告作品的整体，广泛用于报
▪ 2.吸引注意，诱使读者产生阅读广告的兴趣
▪ 广告版面中的图像要比相同面积文案的注 目率高出一倍以上。绝大多数人阅读广告 的顺序是先看图片后看文案的。成功的广 告摄影作品能够将人们无意中扫过的目光 紧紧吸引住，促使其对此产生浓厚的兴趣。 这正是现代平面广告广泛采用摄影图片、 并且让其占据广告版面大部分面积的主要 原因之一。
准备工作――拍摄和制作――交付客户。
1.6.1接受客户委托
▪ 接受客户委托是一个 承揽广告摄影业务的 过程，基本的内容包 括明确拍摄对象，和 拍摄要求，以及商榷 酬劳和支付方式等。
▪ 客户通常会要求广告 摄影摄制方出示一些 以前拍摄的作品、主 要摄制经历、并可能 要求察看相关的摄影 和制作设备，以对摄 制方的业务能力作出 综合评判。
▪ 第三，广告照片要使观众产生购买欲望 （包括参加你所推销的商业性娱乐、文体 活动）。当观众理解了你照片的推销意图 并产生了购买欲望，这样的广告照片就成 功了。这就要使观众能从你的照片上看到 你所推销对象的主要优点，例如诱人的特 性、特色、外观，拥有它所能带来的直接、 间接好处、效益，或比其他同类产品的优 越之处等等。
▪ 5.共识性的特点
▪ 摄影图像是同客观真实非常接近的，使未 受过专门教育或者专门训练的人都能够轻 易地识别并看懂的符号，是一门真正的世 界语。
▪ 6.制作迅速的特点
▪ 现代广告摄影的整个制作过程非常迅速， 并且可以大量复制，借助各种传播媒体而 快速进入传播渠道。广告摄影的制作周期 短，流通迅速的特点正符合了现代商业宣 传的迫切需要。
▪ 4.表现性的特点
▪ 现代广告摄影有着极强的表现力，许多新 兴技术的运用更是大大地扩展了广告摄影 的表现能力，使其远远超出了我们人类肉 眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象 的事物因此变得具体、可信，甚至富有艺 术性。
▪ 比如内窥镜摄影技术， 高速摄影，红外线、 紫外线、Ｘ光射线等 非可见光摄影技术； 计算机数码图像处理 技术；激光全息摄影 技术等。
纸杂志、商品目录、商品包装、路牌招贴、
灯箱、橱窗、网页以及车身广告等大众传 播媒体上。
1.2广告摄影的特点
▪ 1.专业性的特点 ▪ 广告摄影是有着明确服务对象的专业行业，
这些对象包括广告客户、广告受众以及广 告媒体。
▪ 2.商业性的特点
▪ 广告摄影以传播商业信息和广告意念为主 要动机，用迎合消费者或其他广告对象的 情趣和方式进行商业宣传，是一门商业艺 术。
▪ 评价广告摄影成功与否的标准： ▪ A. 对消费者或广告对象行为的影响力的大
小 ▪ B. 商业促销成绩的大小 ▪ C. 广告客户和广告对象的评判
▪ 这种明确的功利性倾向就是现代广告摄影 的商业性特点。
▪ 3.实证性的特点
▪ 摄影图像卓越的纪实能力会形成无可比拟 的真实感和可信度，以至于即使是经过轻 度处理和美化的影像，也仍然会让人感觉 到是真实中客观存在的事物的错觉。
▪ 在拍摄角度的选择、用光的处理和拍摄技 巧的运用上，摄影师应有艺术家的慧眼， 从具象的形体中，发现其抽象的、内在美 的因素，抓住最富表现力而又不同凡响的 镜头，才能使作品富有魅力。
1.6.3计划和准备工作
▪ 计划和准备工作主要是根据草图和设计意 图来拟定拍摄和制作的工作计划，完善各 项拍摄和制作的条件。
地进行表现，这是整个广告摄影过程中最 为关键的阶段。
▪ 在拍摄和制作阶段，广告摄影师的创造性 是在解决各种具体的技术问题中体现出来 的。比如同模特儿的配合、协调问题，拍 摄器材的操作问题，拍摄视点的确定，被 摄物体的形态与照明效果，景深的控制， 曝光量的确定，快门速度的选择等问题。
1.6.5交付客户
▪ 3.从媒体应用特点进行分类
▪ 分为包装摄影、报纸杂志广告摄影、招贴 广告摄影、商品目录摄影4大类。
▪ 包装摄影是指设计和制作印刷在商品包装 上的各种摄影画面。
▪ 报纸杂志广告摄影和商品目录摄影是指用 于报纸杂志和商品目录中的广告画面为对
象的摄影。商品目录摄影还包括了邮寄的 信函广告。
▪ 招贴广告摄影除了由于路牌广告之外，还 包括由于灯箱广告和幻灯广告中摄影画面 的设计和制作。
▪ 对于广告摄影图像内容方面的检验，主要 侧重于看画面的主题，以及艺术效果是否 符合原设计意图。
▪ 作品被客户正式认可了以后，该项广告摄 影的业务才算正式完成。
《广告摄影》小结
▪ 广告摄影是以传达广告信息为目的、以当 今最新的影像科技为技术基础、以蓬勃兴 起的图像文化为背景、以视觉传达设计理 论为支点的现代艺术表现形式，因而成为 具有强大生命力和远大发展前景的行业。
1.4广告摄影的目的与要求
▪ 一幅优秀的广告照片也是优秀的摄影艺术 作品。广告摄影的全部目的就是在于推销， 或推销某种商品，或引导人们去做某些事 情。
▪ 广告照片首先应该具有强烈的视觉吸引力， 要能够吸引观众的目光，不能吸引观众的 广告照片无疑是失败的。
▪ 其次，广告照片的表现手法要能够使观众 理解你的推销意图，这也意味着广告摄影 是一种图解性摄影。如果你的照片虽然能 吸引观众的视线，但观众在欣赏你的照片 之后不能明了你的推销意图，这样的广告 照片，即使艺术性再高，无疑也是属于失 败的广告照片。
第一章广告摄影概述
概述
美学 心理学
市场学
广告学
▪ 广告学是广告事业发 展的知识基础。它是 一门既综合又专门的
经济学 学问。它所涵盖的知 识范围相当广泛，涉 及市场学、经济学、 商品学、心理学、美
商品学 学……等等，在广告设 计创意上还有人文与 艺术方面的规律。
▪ 要求广告设计家在创意上突破传统，标新 立异；在广告的表达上要注意到构图、色 彩、图案、文字诸多因素的和谐美以及广 告表现技术上的精确与传达。总之广告是 社会生产发展的产儿，是科学技术与造型 艺术整合的产物，广告艺术永远在追求审 美情趣与技术、技巧的完美统一。
▪ 产业摄影是以制造所需要的产品为对象的 广告摄影，它的表现内容多为各种原材料、 器材设备、各种零部件和加工工具等。
▪ 服务业摄影的设计重点多为体现某种或者 某些服务的特色和由此所带来的益处。
▪ 消费品摄影是整个广告摄影的最普遍的内 容，其宣传的对象直接是商品的接受者。
设计侧重点在于引发消费者的购买欲望和 消费情趣。
▪ 含有两个基本的工作内容：与客户共同检 验摄制完成的广告摄影作品质量；得到客 户对本次广告摄影工作和作品的正式认可。
▪ 检验广告摄影作品的质量包括技术上和内 容上的两个方面的问题。
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▪ 技术上的质量问题主要是指诸如图像的规 格、密度、反差、色调、清晰度等是否完 美，照片或者胶片图像上是否有划道、灰 尘、污渍、指印等瑕疵。数字图像注意图 像的文件量和文件格式是否合乎要求。如 果有错，就要及时分析产生错误的原因， 找出解决的方法和途径。
▪ 创意一经确定，以草图形式体现出来之后， 摄影师就必须在创意所设定的题材、画面 的结构、构图、色调以及模特儿的特点和 形象等要求严格限定之下去完善创意。
▪ 其实简单的布灯就能达到的效果，许多摄 影师却喜欢搞得很复杂，目的是给明星客 户看。
▪ 广告摄影师应当积极、充分地调动一切摄 影语言、摄影手段、摄影工具去富有个性