图形创意在平面广告设计中的应用

三 是 通 过 利 用 广 告 设 计 中的 视 觉 效 果 和 艺 术 效 果 来 促 进 消 费 的 效 果 。
者 进行 消 费 。
３结 束 语
２厂 告 设 计 中 图 形 创 意 的具 体 表 现 形式
在 我们 的生 活 中 到处 都 有 平 面 广告 的 身 影 ，好 的 平 面 广告
近 些 年 来 图形 创 意 在 我 国 平面 广 告 中的 具 体 应 用 ，针对 如 何提 特 征 是 保 持 物 体 其 基 本 结 构 特 征 不 发 生 改 变 ，然 后通 过 相 关
高 我 国 的平 面 广告 设 计 水 结 构 中的 每 一 部 分 视 觉 元 素 进 行更 换 ，形 成 全
技 术 人 员通 过 结 合 广告 内 容 的 具体 特 征 ，进 行 系统 的 分 析与 思 图形 的 视 觉 刺 激 让 人 们 产 生 联 想 ，联 想 到 其 他 事 物 、人 、或 者
考 ，通 过 发 挥 自己的 想 象 力和 创造 力 来 制作 出相 应 的平 面 广告 。 图形 这 样 的 设 计手 段 非 常具 有 娱 乐 性 能 够让 消费 者进 行 联 想 ，
综合
图形创 意 在 平面 广告设 计 中 的应 用
侯杰 西安思源学院
摘 要 ：随着社会 的不 断进 步，人 们生活 水平的不断提 高，广告 设计在 生活中的发展 也是 越 来越 好。在我们的生活 中广告 公 司到处都是 ， 给我们的生活添加 了很 多色彩 ，在 我们的生活中存在最多的广告就是平 面广告 ，平 面广告 的出现给 我 国的很 多商家带来 了福音。所谓 的平 面广告 指的是通 过视 觉语 言和视 觉符号来 与人 进行过 沟通 的艺术行 为，对 于平 面广告 的设计来说 图形是 重 中之重 ，图形是平 面广告进行表 达的关键 ， 图形创意的具体 表现 形式充分的体 现 了平 面广告 的艺术性 、生命力、和生动Ｉ胜。新颖的图形创 意能够让平 面广告 的表现 形式变得 更加 完美。
的语 言 ，图形 要 比文 字 更让 人 容 易 明 白，这 是 因 为 文 字是 分 国 置 换 的 精 髓 讲 究 的 是 移 花 接木 ，能 够取 得 很 好 的视 觉效 果 。
家 的 ，每 个 国家 的 文 字 是不 一样 的 ，但 是 图形 就 不 同 了’每 个 国
２．５联 想 图形在 图形 创意 中的应 用
于平 面 广 告 的设 计 来 说 还 非常 讲 究 哲 理 性和 艺术 水准 ，顾 客在
２．２置换 在 图形创意 中的应 用
看平 面广 告 的 时 候 会 有 美 的 艺 术 享 受 。本 文 从 实 际 出 发 ，结 合
图 形创 意 设 计 中置 换 是 一 种 非 常 常用 的技 术手 段 ，具 体 的
家 的 人们 对 图形 的 表 达 内 容 都 一 目了然 ，这 就 是 图形 在 平 面 广
联 想 图形也 是在 图形 创 意 设 计 中 常用 的手 段 之 一 ，联 想 图
告 中的 优 点 。对 于 图形 来 说创 意 又 是 其 灵魂 所在 ，相 关 的 工 作 形 的 具 体 过 程 是 通 过 图 形 或 者 事 物 的 相 似 性 和 关 联 性 ，利 用
这 样 设 计 出来 的 平 面广 告更 加 形 象 具体 ，广 告 的 内容 也 是 一 目 就 有 较 高 的 艺 术性 和 合 理 性 ，能 够 满足 当前人 们 的 视 觉 需 求 。
了然 。对 于 广 告 来说 本 身 是视 觉信 息 进 行 传 递 的 媒 介 ，是 视 觉
２．４图底 反转在 图形创 意 中的应 用
者 的 心 理 特 征 ，设 计 出吸 引消 费 者 的 广告 。二 是 图 形 创 意 能 够 “正 形 ”被 工 作 人 员 称 为 “图 ”，“副形 ”被 称 为 “底”，通 过面
准确 的表 达 产 品 的 具体 特 征 ，让 消 费 者更 容 易理 解广 告 的 内容 。 或 者公 用轮 廓 线 在 两 种 图形 之 间 进行 转 换 ，从 而 达 到 信 息传 递
１广 告 设 计 中 图 形创 意 的具 体 应 用
新 的 象 征 意 义 ，这 样 的 设 计 手 段 在 平 面 广 告 的 图形 创 意 设 计
在 我 们 的 生 活 中图形 是 最 简单 、最 直 观 、最 容 易 让 人 明 白 中 往 往 会 因为 其 反常 规 的 视 觉 特 效 而 变 的 让 人 们更 容 易 接 受 。
形 象 和 语 言 文字 所 结 合 的 产 物 。
图底 反 转 给 图形 创意 设 计工 作带 来 了极 大 帮 助 ，这 种 方法
对 于 图形 创 意 来 说 主 要 的 特点 有三 个 ：一 是通 过 结 合消 费 也 被 称 为两 可 图形 、正负 形 、或 者视 觉 双 管 图形 。在 图底 反 转 中
相 关 的 广告 设 计 ，让 产 品 的 优 点 和 具 体 特 征 能 够让 顾 客 一 目了 易 接 受 。图形 同构 的 精 髓 在 于 “形 ”的 相 互 转 化 和 互 相 联 接 ，
然 ，顾 客 在 看 到 广告 的 时候 就 会 升 起 想 要 购买 的欲 望 。同 时对 强调 的是 广 告设 计 在 视 觉 意 义 上 的 合 理 性 和艺 术 性 。
关键 词 ：平 面广告 图形创意 具体 设计 应 用形式
对 于 平 面 广 告 的 设 计 来 说 讲 究 的 是让 人 们 能 够 在 最 短 的 表 现 形 式 和 原 本 的 结 构 有所 不 同 ，改 变 的 结 构里 面 具 有 很 多
时 间 里 面 得 到 自己 想 要 的信 息 ，商家 们 通 过 对 自己的 产 品 进行 非 常 新 颖 的 元 素 ，让 广 告 的 内 容 变得 更 加 生动 形 象 ，让 人 更 容