新媒体试题

新媒体试题
一、单选题（共56题，每题1分，共56分）
1.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与（）等类似
A、自媒体
B、微信
C、社群
D、微博
正确答案：D
2.新媒体与传统媒体相比，有什么特点呢？①信息发布及时；②海量信息供受众选择；③前所未有的互动性；④传播内容个性化；⑤传播形式更具融合性
A、②③④⑤
B、①②③④⑤
C、①②③④
D、①③④⑤
正确答案：B
3.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。

当粉丝去“调戏”长虹时，会得到各种拟人电器的回应。

此种方法属于微信的哪种营销玩法？
A、定制服务
B、智能陪聊
C、群组俱乐部
D、多屏互动技术
正确答案：B
4.以下关于视频营销的说法不正确的有（）。

A、视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身
B、视频营销就是电视广告
C、随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器
D、它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销的优势
正确答案：B
5.社群营销以（）为中心
A、消费者行为
B、人
C、消费心理
D、消费者兴趣
正确答案：B
6.以下哪种不属于新媒体？（）
A、计算机
B、广播
C、手机
D、数字电视
正确答案：B
7.一个身份证只能注册今日头条（）账号
A、5个
B、10个
C、2个
D、1个
正确答案：D
8.剑网三游戏社群.母婴社群.××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。

A、游戏社群
B、兴趣社群
C、动向社群
D、活动社群
正确答案：B
9.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。

A、直播+互动营销
B、直播+电商
C、直播+调查
D、直播+内容营销
正确答案：C
10.下列哪类微博类型数量最多（）
A、组织机构微博
B、企业微博
C、政务微博
D、个人微博
正确答案：D
11."（）就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

"
A、微信营销
B、知乎营销
C、精准营销
D、软文营销
正确答案：D
12.问答平台营销是企业常用的一种新型的（）推广方式。

A、小助手
B、互动营销
C、写作软件
D、专家论坛
正确答案：B
13.小程序的推广方式有()？①关键词推广及搜索广告②附近的小程序广告③公众号文章广告④小程序的互相跳转⑤好友推荐、朋友圈广告⑥地推广告
A、②③④⑥
B、②③④
C、①②③④⑤
D、①②③④⑤⑥
正确答案：D
14.微博中为什么要进行加V认证？（）
A、增加公信力
B、更好的发送广告
C、开通广告资格
D、可以免费使用微博
正确答案：A
15.新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手，优爱腾条B站走”中，B站指的是（）。

A、优酷
B、哔哩哔哩
C、微博
D、抖音
正确答案：B
16.下列不属于微博营销的分析工具的是（）。

A、微博数据助手
B、微指数
C、生意参谋
D、新浪微舆情
正确答案：C
17.12月3日，音频平台喜马拉雅FM推出“123知识狂欢节”，当天各类音频内容与订阅产品销售额超过5000万元，与淘宝2009年首次双十一光棍节销售额相当，当天销量排名第一的是马东的“好好说话”音频课程，销售额555万，这一天销量排前的内容还有时间管理、声音培训、英语纠音、庄子解读等音频节目。

这种类型的变现可以用哪个互联网热词描述呢？（）
A、直播答题
B、今日头条
C、共享经济
D、知识经济
正确答案：D
18.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。

从营销角度考量，此举是为了()。

A、消磨时间并吸引用户
B、加强互动并了解用户
C、销售居家服
D、突出自己的个性，与其他主播拉开差距
正确答案：B
19.微信小程序的特点不包含有（）。

A、不用安装卸载
B、打开速度快
C、对手机配置要求不高
D、可以完全取代APP
正确答案：D
20.下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。

A、天啊
B、最后
C、震惊
D、神奇
正确答案：B
21.下列不属于冠名广告的是（）。

A、平台贴片
B、主持人口播
C、片尾字幕鸣谢
D、片头标板
正确答案：A
22.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）.
A、攀比心理
B、好奇心
C、认同感
D、安全感
正确答案：D
23.下面对文案的说法正确的是（）。

A、文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力
B、文案是受众了解产品或服务的一个渠道
C、文案是指广告作品中所有的语言文字
D、新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众
正确答案：D
24.在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。

A、存储
B、美颜
C、防抖
D、增亮
正确答案：C
25.以下关于优化排版说法不正确的是（）。

A、阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬。

B、常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。

C、与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，
因此需要在底部进行动作引导。

D、优化排版主要有以下两个目的。

一是突出品牌形象；二是促进转化。

正确答案：B
26.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交等构成了
A、广播电视
B、传统媒体
C、报刊、杂志
D、社交新媒体
正确答案：D
27.以下属于短视频平台的是（）。

①抖音；②微视；③快手；④秒拍；
⑤梨视频；⑥今日头条；⑦微信；⑧微博
A、①③④⑤⑧
B、①③④⑦⑧
C、①②③④⑤
D、①②③④⑥
正确答案：C
28.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（）。

A、不便于搭建用户关系
B、信息流动慢
C、内容可信度有待进一步提高
D、内容有深度，具有一定的专业性
正确答案：D
29.网站的生存之道在于网站的（），为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基。

A、内容质量
B、编辑水平
C、格式
D、更新速度
正确答案：A
30.“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

A、借力品牌保障
B、灵活使用标点符号
C、使用亮点词汇
D、夸张修辞
正确答案：B
31.下面不属于增强信任感方法的是（）。

A、口头说明
B、客户证明
C、解决受众的顾虑
D、权威认证
正确答案：A
32.写作技术策略型软文的关键是（）
A、伪技术类的广告
B、浅显易懂的小技巧
C、先进性和创新性的技术
D、深奥的，凸显自己专业的内容
正确答案：C
33.需要层次理论的提出者是()
A、科特勒
B、庇古
C、马斯洛
D、马歇尔
正确答案：C
34.网站的生存之道在于网站的（）为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基
A、编辑水平
B、格式
C、内容质量
D、更新速度
正确答案：C
35.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（）。

A、中国联通
B、招商信用卡
C、南方航空
D、央视新闻
正确答案：D
36.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（）
B、渠道
C、广告
D、促销
正确答案：B
37.一个优秀的吸引眼球的（）胜过千言万语
A、音频
B、头像
C、社群
D、微信
正确答案：B
38.发微博一般要求最多不超过()个字。

A、2000
B、1400
C、140
D、14
正确答案：C
39.在微博上发起话题时，都是以（）号标记开头，以#号标记结尾。

A、『
B、*
C、#
D、以上都不是
正确答案：C
40.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4部分组成，其中（）是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象。

A、广告附文
B、标题
C、广告正文
D、广告口号
正确答案：D
41.（）可以增加文章的“曝光率”
A、社群
B、关键词
C、微信
正确答案：B
42.广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则。

A、灵活
B、系统
C、真实
D、感人
正确答案：C
43.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？
A、文字表达能力
B、项目管理能力
C、专业设计能力
D、人际沟通能力
正确答案：C
44.今日头条在审核文章时，如果判定为（），就不会通过。

A、不够新颖
B、非原创
C、不够流量
D、非营销
正确答案：B
45.最近豆瓣举行了——【豆瓣鉴书团第2期】《行走大唐》这本书怎么样？的活动，此次活动准备了50本《行走大唐》赠送给报名此次活动的豆友，豆友收到书后要在一周内读完并撰写和发表书评。

据了解，本次活动有将近500名豆友参加。

这个论坛营销案例的优势是什么？
A、运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子
B、利用第三者的身份，讲述真实的生活故事和体验效果的文章，让观众有代入感
C、对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大
D、通过豆友感兴趣的活动，将《行走的大唐》这本书植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发论坛曝光度，导致传播的连锁反应
正确答案：D
46.能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销方式是()。

A、直播+产品体验
B、直播+产品售卖
C、直播+广告植入
D、直播+发布会
正确答案：A
47.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。

A、知识付费
B、众筹
C、粉丝礼物
D、会员
正确答案：A
48.常用的短视频剪辑软件是（）
A、Photoshop
B、Premiere
C、美图秀秀
D、以上都不是
正确答案：B
49.年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。

这属于社群商业变现中的（）。

A、连接效应
B、标签效应
C、羊群效应
D、信任效应
正确答案：B
50.微信服务号和订阅号的区别主要有（）
A、发送信息数量限制不一样
B、申请主体的限制条件不一样
C、手机端显示界面不一样
D、以上都是
正确答案：D
51.自媒体粉丝年龄属于().
A、粉丝兴趣
B、粉丝概况
C、粉丝属性
D、粉丝探索
正确答案：C
52.下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受时间.版面的限制？（）
A、户外广告
B、网络广告
C、电视广告
D、邮件广告
正确答案：B
53.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（）.
A、广告
B、渠道
C、促销
D、网站
正确答案：B
54.新媒体营销离不开市场调研。

网络市场调研中，属于直接调研的方法是（）。

A、网上问卷调查法
B、利用搜索引擎
C、邮寄调查法
D、电话询问法
正确答案：A
55.微信服务号和订阅号的区别主要有（）。

A、发送信息数量限制不一样
B、申请主体的限制条件不一样
C、手机端显示界面不一样
D、以上都是
正确答案：D
56.今日头条提高粉丝量小技巧有？
A、坚持文章原创
B、提高标题与文章的准确性
C、有优质作品
D、利用好已有的交际平台分享文章
正确答案：C
二、多选题（共46题，每题1分，共46分）
1.微信朋友圈的功能有哪些（）
A、可以推送企业广告
B、可以展现图片
C、可以发布长于30分钟的影片
D、可以看到其他人的点赞
正确答案：ABCD
2.以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是（）.
A、展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现。

B、生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台。

C、视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。

D、覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无法实现。

正确答案：ABCD
3.新媒体人需要具备的技能（）
A、写出流畅的文案
B、剪辑华丽的视频
C、过好美好的生活
D、做出完美的策划
正确答案：ABD
4.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些（）
A、玩法设计
B、执行阶段
C、阶段计划
D、活动预热
正确答案：ABCD
5.下列选项中属于营运间接费用的有（)。

A、水电费
B、办公费
C、取暖费
D、劳动保护费
正确答案：ABCD
6.一条短视频是否能上热门，以下哪些因素是必备条件（）。

A、封面清晰，有吸引力
B、作品不能违规
C、加入平台热点话题和热门音乐
D、一定要是原创视频
正确答案：ABCD
7.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述正确的是（）.
A、内容主题一般分为常规主题和突发主题
B、主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行
C、内容主题的确定可以根据平台热点来定
D、主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更
正确答案：ABC
8.微信营销的价值
A、维护客户关系
B、输出个人品牌
C、刺激产品销售
D、让利人民群众
正确答案：ABC
9.新媒体运营的基本思维包括
A、求变思维
B、固定思维
C、突围思维
D、品推思维
正确答案：ABCD
10.新媒体营销人员的职业能力包括（）。

A、玩转公众号的能力
B、数据分析能力
C、视频剪辑能力
D、软文写作能力
正确答案：ABCD
11.对于“网红”一词解释正确的是（）。

A、指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介（社交平台、视频平台等），在与网民互动的过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝
关注从而走红的人
B、网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域
C、网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域
D、网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的人或者特殊荣誉的人
正确答案：AC
12.关于微信群营销说法正确的时（）
A、群内用户禁止发布违反国家法律问题信息
B、群内用户可以相互沟通优惠信息及产品使用方法
C、群用户可以发送不同行业的广告
D、群内用户禁止发布非团购相关优惠信息
正确答案：AB
13.视频制作常用的工具包括（）
A、Premiere
B、抖音
C、剪映
D、照片图库
正确答案：AC
14.图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为（）。

A、与用户加深互动
B、增强用户信赖感
C、提升用户信任度
D、显现情怀
正确答案：ABCD
15.常见的用户留存策略有（）
A、活动
B、积分
C、资源
D、内容
正确答案：ABCD
16.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官和更鲜明的话题
性，正逐渐成为企业品牌推广、带动销售的新切入口，其优势有()。

A、实时互动性
B、用户精准性
C、情感共鸣性
D、高效性
正确答案：ABCD
17.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）
A、威胁
B、机会
C、劣势
D、优势
正确答案：ABCD
18.下列关于新媒体相关词汇描述正确的是（）。

A、账号矩阵是一个平台或多个平台运营多个账号，形成传播矩阵。

B、IP指知识产权，一个故事。

一种形象等。

C、网红也是KOL，KOL也叫网红。

D、MCN是专注进行内容生产和运营的机构，各个自媒体都可以加入MCN 机构，进行商业化、专业化的运营。

正确答案：ABD
19.成功的病毒营销特点是（）
A、传播可延展空间大
B、明确定位
C、具有传播信息之外的价值
D、信息被高度认同
正确答案：ABCD
20.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点，以其（）等优势，赢得了企业青睐。

A、互动性强
B、感染力强
C、传播迅速
D、成本价格高
正确答案：ABC
21.以下属于短视频拍摄工具的是（）
A、手机
B、摄像机
C、DV
D、录音机
正确答案：ABC
22.问答平台营销的优势包括()。

A、品牌精准营销
B、快速建立良好的口碑
C、自然排名好
D、信息覆盖面广
正确答案：ABCD
23.以下对于盲目追热点误区的描述，正确的是（）
A、易追到过时热点
B、易降低粉丝黏性
C、易造成账号不垂直
D、易使创作内容重合
正确答案：ABCD
24.创意营销能够（）
A、营销网络广告制作
B、给广告主带领意想不到的效果
C、吸引消费者的注意和兴趣
D、促成购买行为
正确答案：BCD
25.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。

A、具体参数
B、放心售后
C、简明介绍
D、场景设计
正确答案：ABCD
26.“两微一端”包括哪些（）
A、微信
B、微视
C、客户端
D、微博
正确答案：ACD
27.比较适合运营者提升策划能力的途径（）
A、寻找专业网站补课
B、多向行业优秀运营者请教
C、与同伴头脑风暴
D、刻苦努力，闭门造车
正确答案：ABC
28.以下属于新媒体运营衍生模块的有（）
A、社群运营
B、流量运营
C、平台运营
D、网站运营
正确答案：ABCD
29.新媒体文案的创意形式包括（）。

A、讲故事
B、谈情感与玩情怀
C、借势营销
D、有趣的“段子”
正确答案：ABCD
30.新媒体人员的从业方向包含以下哪几项（）
A、主播
B、财务人员
C、个人创作者
D、企业市场运营
正确答案：AC
31.新媒体营销团队组建时遵循的原则有（）。

A、目标统一
B、责任心强
C、人数合理
D、技能互补
正确答案：ABCD
32.在直播间可以传递信息的方式有哪些（）
A、自制信息板
B、主播微信公众号/微博的介绍
C、直播间背景墙
D、主播口头介绍
正确答案：ACD
33.下面哪些是新媒体运营
A、纸质宣传单
B、微信朋友圈
C、公众号
D、微信群
正确答案：BCD
34.设计走心的新媒体内容四步骤包括以下哪些（）
A、解决方案描述
B、用户痛点挖掘
C、内容传播
D、内容细节打磨
正确答案：ABCD
35.互联网的直播营销四大要素（）
A、人设
B、产品
C、场景
D、创意
正确答案：ABCD
36.下列哪些是策划者需要考虑的问题（）
A、哪种广告可以被植入
B、如何有效进行用户反馈效果分析
C、如何引导粉丝舆论
D、将内容推送给哪个用户群体
正确答案：ABCD
37.以下选项中属于企业微博的五大功能的内容的是（）。

A、公关处理
B、新闻媒体
C、客服功能
D、营销功能
正确答案：ABCD
38.想要做好视频营销必然要有（）
A、内容策划能力
B、内容生产能力
C、政治宣传能力
D、沟通协调能力
正确答案：ABD
39.优质内容包括哪些特征（）
A、长篇大论
B、原创性
C、不讲套话
D、有干货
正确答案：BCD
40.运营人员需要具备的网感包括哪些（）
A、熟悉人性和传播学知识
B、对用户需求熟悉
C、预判网络趋势
D、会使用微信微博新媒体平台
正确答案：ABCD
41.作为主播，选择直播平台的时，重点考虑的是（）。

A、更多的用户关注
B、更大的平台流量
C、更好的平台政策
D、快速建立良好的口碑
正确答案：ABC
42.用手机拍摄视频时，哪些技巧可以使你的视频作品效果更好（）
A、使用脚架设备增强稳定性
B、使用高级设备
C、使用滤镜增强画面感
D、使用延时摄影、慢镜头等功能
正确答案：ABCD
43.与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有（）功能。

A、信息处理
B、信息识别
C、信息需求
D、信息制作
正确答案：ABD
44.运营短视频账号时，以下属于维持人设技巧的是（）
A、保持更新
B、持续输出
C、真实真诚
D、提高演技
正确答案：ABC
45.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时，需要进行挖掘与分析的数据包括（）.
A、今日头条粉丝数
B、微信用户数
C、微博粉丝数
D、喜马拉雅订阅数
正确答案：ABCD
46.网店可以借（）力开展营销活动
A、产品的力
B、品牌的力
C、促销的力
D、名人的力
正确答案：ABCD
三、判断题（共42题，每题1分，共42分）
1.公众号发文可以适当蹭热度
A、对
B、错
正确答案：A
2.用户画像可以帮助企业更好的营销
A、对
B、错
正确答案：A
3.4G比3G数据传输的速度更快
A、对
B、错
正确答案：A
4.采用收益法进行企业价值评估，应当编制必要的收益法评估分析表
A、对
B、错
正确答案：A
5.微信公众号内容包括标题、正文、图片、排版
A、对
B、错
正确答案：A
6.对于所有企业，都可以使用大数据进行画像
A、对
B、错
正确答案：B
7.秀米微信公众号编辑器中不可以借助模板
A、对
B、错
正确答案：B
8.PR剪辑软件中，可以设置素材的输出比例
A、对
B、错
正确答案：A
9.新媒体会对我们的阅读习惯带来负面影响
A、对
B、错
正确答案：A
10.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。

A、对
B、错
正确答案：A
11.抖音平台可以发布任何内容
A、对
B、错
正确答案：B
12.社群跟社区在本质上是一样的。

A、对
B、错
正确答案：B
13.美图秀秀可以进行短视频编辑
A、对
B、错
正确答案：A
14.微信公众号营销内容要巧打感情牌
A、对
B、错
正确答案：A
15.活动策划方案需要有明确的活动主题
A、对
B、错
正确答案：A
16.地铁广告屏、报纸是属于新媒体。

A、对
B、错
正确答案：B
17.运营人员可以借助节日进行策划宣传
A、对
B、错
正确答案：A
18.网络营销宣传的社交场所有QQ、微博、微信、社群等
A、对
B、错
正确答案：A
19.短视频营销要做到内容要有情、有趣、有用、有品。

A、对
B、错
正确答案：A
20.直播过程中，主播课可以随便说话，没有禁词。

A、对
B、错
正确答案：B
21.H5营销的常见形式包括幻灯片型、交互型、功能型。

A、对
B、错
正确答案：A
22.微播的推送内容最好依据粉丝的时间
A、对
B、错
正确答案：A
23.秀米编辑器和135编辑器都可以编辑微信公众号内容
A、对
B、错
正确答案：A
24.“饭否”是国内最早的微博平台
A、对
B、错
正确答案：A
25.导购型文案中，重视正文的撰写至关重要，标题井非是文案的重点。

A、对
B、错
正确答案：B
26.长短不是判断好标题的标准，在精彩度不变的情况下越短越好
A、对
B、错
正确答案：A
27.新榜数据、西瓜助手、考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分析工具。

A、对
B、错
正确答案：A
28.贴片广告不属于视频营销模式。

A、对
B、错
正确答案：B
29.直播需要持续去做，并非一次能达成营销目的的。

A、对
B、错
正确答案：A
30.企业不能注册微博。

A、对
B、错
正确答案：B
31.在PR剪辑软件中，不能进行关键帧的设置
A、对
B、错
正确答案：B
32.2020疫情期间生鲜电商起死回生，社会因素对消费者网络购物也会产生重要的影响。

A、对
B、错
正确答案：A
33.微博中没有“标签功能”。

A、对
B、错
正确答案：B
34.微博是一个微型博客，其核心还是内容。

A、对
B、错
正确答案：A
35.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的
A、对
B、错
正确答案：A
36.在中国直播，主播不用交税
A、对
B、错
正确答案：B
37.短视频的营利模式主要有直接变现、间接变现和特色营利模式
A、对
B、错
正确答案：A
38.微博昵称的设置需根据产品和品牌为依据
A、对
B、错
正确答案：A
39.门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销
A、对
B、错
正确答案：A
40.营销者应该紧跟潮流开发功能，走在时代发展的最前端
A、对
B、错
正确答案：B
41.什么题材火就做什么
A、对
B、错
正确答案：B
42.微信公众号平台每天可以发送多条信息
A、对
B、错
正确答案：B。