论少儿电视节目的后期包装与制作

论少儿电视节目的后期包装与制作
付学聪
（作者单位：山东广播电视台）
摘　要：一直以来，少儿电视节目对青少年儿童的发展有着至关重要的作用。

如今，我国少儿电视节目已经进入多元化媒介时代，这就对少儿电视节目的制作和后期包装提出了更高要求。

但从目前来看，我国部分少儿电视节目的制作和后期包装呈现出僵化、缺乏创意等问题，这直接影响了少儿电视节目价值的发挥。

所以，本文针对当前少儿电视节目的后期包装和制作的相关问题进行研究，并提出有针对性的解决对策。

关键词：少儿电视节目；后期包装；制作
美国传播学家施拉姆明确指出，电视是20世纪最伟大、最成功的发明。

据调查显示，我国电视用户目前已经超过3亿。

在庞大的收视群体中，青少年儿童是不可忽视的重要群体之一，因其有着比较独特的视听特点，这就决定了少儿电视节目是伴随着青少年儿童成长的必要媒介形态。

少儿电视节目以青少年儿童为主要受众，其丰富多彩的节目内容、直观生动的节目形式、精彩纷呈的节目画面，可以满足青少年儿童的收视需求。

我们已经进入新媒体时代，各种新媒体层出不穷，这对传统少儿电视节目的生存与发展提出了严峻的挑战，我国少儿电视节目必须与时俱进，重视后期包装与制作，才能跟上时代发展的步伐，不断提升收视率，吸引更多的青少年儿童。

本文针对我国少儿电视节目的后期包装与制作进行 研究。

１　少儿电视节目的重要价值
之所以要重视少儿电视节目的后期包装与制作，主要是因为少儿电视节目有着至关重要的作用，具体体现在以下几个方面。

１．１　有利于帮助青少年儿童开拓视野
电视节目可以为青少年儿童提供认识世界、了解世界的重要“窗口”。

少儿电视节目由于其生动直观、趣味横生等特点，深受青少年儿童的喜爱，可以为青少年儿童传递属于这个群体的“声音”和“画面”。

所以，青少年儿童经常通过少儿电视节目获得信
息、了解世界。

从中央电视台综合频
道的《正大综艺》，到中央电视台少儿
频道的《智慧树》，再到出现在我们
的视野中的各种优质的少儿电视节目，
这些少儿电视节目为青少年儿童介绍
了全国各地乃至世界各国的风土人情、
宗教信仰等，让青少年儿童开拓视野、
了解世界。

比如：以《动物世界》为
例，可以让青少年儿童对日常生活中
并不常见的飞禽走兽进行了解，也可
以让青少年儿童明白动物生存与发展
的规律，帮助他们树立与自然界和谐
相处的观念。

再如：《爱探险的朵拉》
等英语教学栏目，可以激发青少年儿
童对英语的学习兴趣。

青少年儿童可
以一边看少儿电视节目，一边学习知
识与技能。

１．２　有利于使青少年儿童接受艺
术熏陶
随着时代的不断发展，社会对人
才提出的要求越来越高，希望青少年
儿童能够具备一定的审美能力。

少儿
电视节目可以让青少年儿童接受艺术
的熏陶，培养他们感受美、欣赏美的
能力。

不管是中央电视台还是各个地
方台，都开通了专门的少儿频道，各
种各样的少儿电视节目可以使青少年
儿童欣赏到动画、音乐、影视、娱乐
等一系列内容。

这些少儿电视节目通
常经过专业的编辑，在色彩搭配、节
目编排形式方面比较独特，可以使青
少年儿童从中感受到艺术的魅力，陶
冶他们的审美情操。

１．３　有利于培养青少年儿童的道
德品质
优秀的少儿电视节目要具备教育
功能，实现寓教于乐的境界。

毫无疑问，
少儿电视节目要传播正能量，这样可
以培养青少年儿童优秀品质的形成。

比如：以青少年儿童非常喜欢的少儿
动画片《熊出没》为例，其传播了爱
护大自然、与大自然和睦相处的理念；
《千与千寻》传达了不管前方的道路
有多辛苦，只要坚持自我，都可以找
到幸福道路的信念；《狮子王》告诉
青少年儿童只要坚持不懈、勇敢向前，
就会取得最后的胜利。

这些少儿动画
片以讲故事的形式向青少年儿童传递
生活的真谛，对青少年儿童进行潜移
默化的影响，让他们形成乐观、积极、
坚强的良好品行。

２　少儿电视节目后期包装与制作的问题
少儿电视节目有着至关重要的作
用，这就需要制作者重视少儿电视节
目的后期包装与制作，但从目前来看，
少儿电视节目的后期包装与制作存在
一些不容忽视的问题，具体体现在以
下几个方面。

２．１　成人化现象比较严重
显而易见，少儿电视节目应该是
为青少年群体服务的。

我国的少儿电
视节目应该具有明确的目标群体定位，
要坚持以青少年儿童作为主体，制作
的节目内容要符合目标群体的认知观
念、思维习惯和审美习惯等，这样才
能真正发挥少儿电视节目的重要作用。

从目前来看，我国少儿电视节目的发
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▲
THE FILM
影视
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展前景非常良好。

从一开始的中央电视台一家独大，到现在的各个地方电视台都开始制作自己的少儿电视节目。

这使得少儿电视节目的市场竞争变得越来越激烈，一方面促进了我国少儿电视节目市场的百花齐放，另一方面则导致一些少儿电视节目制作者为了提高收视率、博人眼球开始在少儿电视节目中加入一些成人化元素，比如：少儿电视节目主持人使用的语言没有童真色彩，过于成熟，导致少儿电视节目内容变得不伦不类。

２．２　城市化倾向强烈
我国80%的儿童生活在农村，留守儿童众多。

然而，以央视为主的少儿频道以及综合性频道所播出的少儿电视节目，绝大部分反映的是城市儿童的生活，贴合的是城市儿童的具体情况，对农村儿童的生活状态涉及不多，对农村儿童的受众心理把握不足。

这种传播失衡的现象，意味着农村儿童无法选择自己喜欢的少儿节目，也无法从当前的少儿节目中获得认同感和共鸣感，这样的城市化倾向对于全中国少年儿童的整体心理发育是不利的。

中央电视台播出的少儿节目《同一片蓝天》《东方儿童》等虽然具有农村要素，但多以农村、城市儿童互换角色，互相感受体验对方生活为主，其采取的仍然是城市视角。

我国目前的少儿电视节目很少有纯农村儿童视角的，少儿节目中出现的城市和农村孩子，一般都有鲜明的外形和性格对比，城市儿童衣着整洁光鲜，性格活泼开朗，而农村儿童衣衫褴褛，沉默寡言，城乡二元结构仍然深刻地影响着少儿电视节目的定位和具体内容。

２．３　模仿痕迹比较明显
我国少儿电视节目市场虽然快速发展，但其中的原创性作品少之又少。

纵观我国当前的少儿电视节目，大多有着比较明显的模仿痕迹，缺少本土性内容。

特别是少儿真人秀节目，基本上是舶来品。

很多节目形式都对韩国综艺节目进行了模仿。

在短时间内或许能够获得一定的受众，但久而久之就会导致受众产生审美疲劳。

如果一直缺少原创的精品节目，无疑会缩
短少儿电视节目的生存周期。

３　少儿电视节目后期包装与制作对策
３．１　坚持儿童本位
青少年儿童是少儿电视节目的主要收视群体，所以少儿电视节目必须明确自己的定位，拒绝成人化严重的现象，转变为儿童本位。

制作者在构思和设计节目内容时，要从青少年儿童这个群体的主体意识和理念出发。

不能脱离儿童受众，要以儿童的标准去衡量少儿电视节目的质量。

在编排设计节目时要着眼于青少年儿童的需求。

首先，制作者要意识到青少年儿童眼中的世界与成人眼中的世界是明显不同的。

如果在少儿选秀节目中让青少年儿童表现得过于成熟，让他们说着一些“小大人”的话语，这明显是违反少儿本性的，也背离了少儿电视节目的宗旨。

所以，在节目内容方面要富有童趣、充满童真；其次，少儿电视节目的语言要符合儿童本性，鼓励儿童用自己的语言表达想法，这样也能保持少儿电视节目的纯 真性。

３．２　内容实现城乡平衡
一般而言，少儿电视节目中反映的乡村儿童生活都是贫穷而困苦的，以生活互换节目《变形记》为例，农村儿童大多生活窘困、性格压抑。

少儿节目中所反映的城乡儿童从外表到内在都有巨大差别，城市儿童拿着高科技玩具，聪明、活泼、漂亮，而农村儿童吃不饱、穿不暖，不敢和陌生人交流。

为改变这种现象，应打破少儿节目单一的城市导向，向城乡平衡的儿童节目发展。

第一，增加少儿节目的农村元素。

考虑到少儿节目在农村有广大的儿童收视群体，应在少儿节目中增加一些农村元素，例如：城乡儿童一起在农村开展夏令营，城乡儿童友好互助等，增强城市乡村儿童的相互认同，避免在儿童身上种下歧视的种子；第二，摆正城乡平等的视角。

面对二元化的城乡格局，少儿节目观察城市与乡村的视角仍然具有较大区别，城市儿童对乡村儿童的视角是俯视，应改变这种视角，树立城乡儿童平等的观念。

３．３　加强原创定位
早期的少儿电视节目多为舶来品，例如：《猫和老鼠》《机器猫》《樱桃小丸子》等，随着电视技术的发展，目前许多少儿节目模仿了欧美国家的流行节目，但是节目内容仍然换汤不换药，缺乏本土化创新。

应坚持少儿节目的原创定位，改变一味模仿和山寨的趋向。

第一，从生活中发掘少儿节目题材。

纪录片《幼儿园》体现了幼儿园小朋友的日常生活，这是创作者连续数月跟拍的结果。

创作者只有深入儿童中，才能发现中国儿童的所思所想，而不是照搬国外的节目内容和模式；第二，从精品节目中学习节目创作方法。

经典少儿节目值得借鉴的并不仅仅是节目内容，而是节目背后的思考方式。

我国少儿电视节目创作者应从海内外历年来的精品少儿节目中寻找经验和方法，建立一套高效的节目策划设计流程，从而推出更多有思想内涵、广大青少年儿童喜闻乐见的少儿电视节目。

总而言之，我国加强少儿电视节目的后期包装与制作非常重要。

目前，我国少儿电视节目还存在一些短板，但只要我们保持信心，正视存在的问题，并采取措施积极解决，少儿电视节目市场必将迎来更美好的未来。

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作者简介：付学聪（1989—），女，汉族，山东滨州人，本科，编辑，研究方向：少儿节目后期包装。