《市场营销学》考试试题

《市场营销学》考试试题
一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分）
1、儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介。

正确答案：D、
A、广播
B、报纸
C、杂志
D、电视
2、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
正确答案：D、
A、可分离性
B、可感知性
C、拥有所有权
D、相互差异性
3、通用电器公司矩阵法是根据（）对产品评价的方法
正确答案：B、E
A、市场容量
B、市场引力
C、市场结构
D、市场占有率
4、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）
正确答案：D、
A、累计折扣
B、现金折扣
C、数量折扣
D、非累计折扣
5、营销学中换代新产品是指（）
正确答案：C、
A、满足新的需要而仿制的产品
B、应用新技术、新材料而研制成的新产品
C、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
D、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
6、市场渗透战略适用的情况是（）
正确答案：D、
A、新市场——现有产品
B、现有市场——新产品
C、新市场——新产品
D、现有市场——现有产品
7、市场补缺者可采取的专业化战略包括（）
正确答案：A、B、D、C、E
A、按服务项目专业化
B、按顾客规模专业化
C、按特定顾客专业化
D、按分销渠道专业化
8、无差异性目标市场策略面对的是（）
正确答案：B、
A、一个子市场
B、整体市场
C、相关市场
D、多个子市场
9、制约顾客购买行为的最基本因素是（D、）
正确答案：D、
A、经济因素
B、文化因素
C、社会因素
D、个人因素
10、市场调查的基本类型包括（）
正确答案：A、B、D、E
A、描述性调查
B、探测性调查
C、新产品开发调查
D、预测性调查
11、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）
正确答案：A、C、E
A、核心产品
B、优质产品
C、形式产品
D、物美价廉
12、广告要素包括（）
正确答案：B、D、C、E
A、广告商
B、广告主
C、广告媒体
D、广告信息
13、下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）
正确答案：A、B、D、
A、建筑材料
B、鲜活商品
C、日用百货
D、机器设备
14、促销组合包含的策略有（）
正确答案：A、B、C、E
A、广告促销
B、人力推销
C、营业推广
D、让价竟销
15、市场营销学产生于（）
正确答案：A、
A、二十世纪初
B、十九世纪末
C、二十世纪五十年代
D、二战末期
16、影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等。

正确答案：A、B、E
A、企业因素
B、个人因素
C、自然因素
D、技术因素
17、在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）
正确答案：B、
A、佣金制
B、固定薪金加奖励
C、固定工资
D、浮动工资
18、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）
正确答案：D、
A、行为记录法
B、实际痕迹测量法
C、直接观察法
D、实验法
19、消费者购买行为的特点主要有（）
正确答案：B、
A、需求弹性小
B、需求多样性
C、理性决策
D、感情动机
20、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）
正确答案：A、
A、渗透定价
B、撇脂定价
C、加成定价.
D、目标定价
21、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）
正确答案：D、
A、普通竞争者
B、愿望竞争者
C、品牌竞争者
D、产品形式竞争者
22、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
正确答案：A、
A、金牛产品
B、明星产品
C、衰退产品
D、风险产品
23、营业推广以（）为对象
正确答案：A、B、E
A、中间商
B、消费者或用户
C、供应商
D、制造商
24、指出构成企业营销战略目标的具体指标（）
正确答案：D、C、E
A、产品形体
B、产品规格
C、市场占有率
D、利润
25、两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例共同投资兴建企业叫做（）
正确答案：A、
A、合资经营；
B、国外装配；
C、补偿贸易
D、许可证贸易；
26、市场营销组合是（）
正确答案：B、C、E
A、不可控组合
B、可控组合
C、动态组合
D、静态组合。