浅谈金融危机下出境游市场为何逆势而上

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计 ，０ ７年 中 国公 民 出境 旅 游 人数 为 ４ ９ 万 人 次 ，０ ８年 中 国 ２０ Ｏ５ ２０
出境旅游人数达 ４ ０ ６ ０万人次 ，同比增长约 １ ％。不少专家 表 ２ 示， 从长期看 中国出境游市场仍有较大发展空间 ， 人们的出游方 式也在发生结构性变化。 从以往的走马观花 的多 国赶场游 ， 走向 放松休 闲的深度游 、 主题游 、 海岛游 、 邮轮游以及 自由行。 为什么 出境游市场会在金融危机中逆势而上呢？分析其原 因主要有如
技 经济 市场
浅 谈 金 融危机 下 出境游 市 场 为何 逆 势 而上
丁 小伟
（ 陕西财 经职 业技 术 学院 ， 陕西 成 阳 ７２０ ） １Ｏ０
摘 要 ： 在当前金融危机下我国经济也不能独善其身， 其旅游业也受到了重大挫折， 但是我国出境游市场却逆势而上， 追
究其原 因主要是 我国个人 的经济实力增 强、 民币升值 、 人 国外的优惠的接待条件 、 交通 费用 的下 降、 旅游消费观念 的转变和 可选择的旅游 国家增多。
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尽管在这样 的背景下 ， 我国的出境游市场却逆势而上。 据统
下 几条 ：
１ 随 着 国家 经 济 实 力 的持 续 增 长 。 生 了大 量 有 经 济 能 力 产 出 国旅 游 消 费 的人 。 我 国经过 ３ ０年的改革开放 ， 虽然仍有一部分人还处 于贫 困 状态 ， 但是 国家的整体经济实力发生 了巨变。由于我 国有 １ 亿 ３ 人 口， 即使 只是一部分人富裕起来 ， 那么这个绝对数字也是非常 庞 大 的 。 据招 商银 行 和 全球 知名 咨 询公 司 贝恩 公 司 的预 测 ， 至 ２０ ０ ９年底 ，中国个人持有可投资资产达 １０ ｏ ０万元人 民币以上 的高净值人群将达到 ３ 万人 ， ２ 其持有的可投资资产规模将超过 ９ 万亿人民币。目前 ， 国出境旅游 的引领者就是这个阶层 。而 我 旅游 又逐渐成为他们生活的一部分 ， 相对于工薪阶层 ， 金融危机 给他们带来的生活方面的影响是很小的。 ２ ０ 年 １ ２ 日， ０９ 月 ２ 国家 统计 局 发 布 核 算 数 据 ，０ ８年 我 国 ２０ Ｇ Ｐ 国内生产 总值 ） ３０ ７ Ｄ（ 达 ０ ６０亿元 ， 比上 年增 长 ９ ， 均 ％ 人 Ｇ Ｐ 达 到 了 ２ ８ 美 元 。从 各 国旅 游 发 展 规 律 看 ， 常 一个 国 Ｄ ２０ 通 家人均 Ｇ Ｐ超过 １０ 美元时 ，开始产生出境游动机 ；在人均 Ｄ ００ Ｇ Ｐ超 过 ３ ｏ 元 时 ， 境游 将 出现 井 喷效 应 。 而我 国现 在人 Ｄ Ｏ０美 出 均 Ｇ Ｐ正在逼近 ３０ Ｄ Ｏ０美元 ，且到 ２ ０ ０ ８年底已经有 １ ３个省市 约 ５５ ． 亿人 口人均 Ｇ Ｐ已经达到 ３ ０ 美 元。如北京 、 Ｄ ００ 上海 、 天 津 、 东 和浙 江 等 省 市 。 因此 ， 论 上 我 国这 几 年 将 产 生 数量 庞 广 理 大的旅游 出境消费群体 。旅游 出国消费也开始逐渐在 中等收入 阶层 内普 及 。 ２ 人 民 币对 世 界 上 主 要货 币相 对 升值 。 而使 出 国旅 游 消 从 费 变得 便 宜 。 受 国 际金 融 危机 影 响 ，美 国政 府 大 量发 行 美 元 以此 来 刺 激 美国经济 ， 而导致美元大 幅贬值。与此 同时 ， 从 金融危机拖累欧 洲各 国经济步入衰退 ， 欧元 、 英镑贬值压力加大 ， 人民币相对 升 值加速。 尽管我 国的金融体 系也受金融危机影响， 但影 响相对较 小 ， 民币对美元和欧元以及其他货币升值 ， 人 从而促使我 国出境 旅 游 消 费变 得 相 对便 宜 ， 加 速 了出 境旅 游 消 费 的升 温 。 这 ３ 为 吸 引正 在 发 展 壮 大 的 中国 旅 游 客 源 市场 。 多国 家 和 许 地 区 为我 国公 民 提供 了许 多 出 境旅 游 的 优 惠 条 件 和措 施 。 其 中 最 直 接 的措 施 便 是 降价 销 售 旅 游产 品。 在 当前 金 融 危机 的状 态 下 ，让 各 国 出境 旅游 者进 入 了空 前 的观 望 期 ， 统 上 那些 主要 客 源 国 的 客 源 数 量 萎 缩 ， 美 国 、 传 如 日 本和德国等 国客源。因此 ， 许多 国家的旅游业受到的冲击 很大 。 这些国家 为了吸引客源， 他们 的旅行社和酒店在价格上忍痛“ 割 肉” 。 长期 以来 ， 欧洲 出境游产品的报价均在 １ 万元人 民币以上 ， 对很多人来说 ， 欧洲游可谓是奢侈品 。不久前 ， 主营欧洲游业务 多年的北京某 国际旅行社率先对产品价格进行了调整 ，推 出了 “ 国 ８丑” ９９元 的低 价 。 德 ７９ 当人们 还在惊 叹 ７ ９ ９ ９元 的时候 ，欧洲游 价格 再次 被刷 “ ” 低 。同 为京 城 出境 游 大社 的另 一 家 国旅 打 出 了欧 洲 ８大城 市 ２０ 第 ５ ｏ９年 期
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也不小 。 在人 境 旅 游方 面 表 现 为人 境 旅 游 明显 下 滑 。 国入 境 旅 我 游的客源主要来 自于韩 国、 日本 、 俄罗斯等周边国家 和我 国港澳 台地区。 目前 ， 国和 日本等均 已深受冲击 ， 韩 股市暴跌 ， 经济放 缓。在此背景下 ， 无论是公务旅游还是消遣旅游都受到了影响 ， 从而使得入境旅游大幅下挫 。 ２０ ｏ９年 ２月主要 客 源 市场 情 况 （ 中国 国 家旅 游局 资料 ）
按 １２月 ＿ 入境旅游
人数排序
２ 月份 国家名称
１ 月景计 —２
入境人数 同此增长 入境人数 同比增长
（ 万人） （ ％） （ 万人） （ ％）
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２ ３
韩
日
国
本
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２ Ｄ ５７ １ １ １ ３
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． ８ ９Ｂ ．５６ ３ ３
关键 词 ： 出境旅游； 旅游客源市场
自从 ２０ ｏ ８年下半年全球金融危机爆发 以来 ，股市暴跌 ， 信 贷 收缩 ， 投资者信心崩溃 ， 许多发达 国家和新兴 市场 国家 的经济 纷纷陷入衰退 ， 世界经济进入停滞甚至衰退的时期。 经济衰退 的 负面效应对世界各国的旅游业发展也产生不同程度的影响。 金融危机对我国入境旅游市场和 国内旅游市场 的负 面影响
马来西亚 菲律宾 新加坡 澳大利亚 加拿大 泰 国
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