王家荣-超市视觉形象识别SIS手册

好思家品牌特许加盟机构
超
市
视
觉
形
象
识
别
手
册
好思家涂料品牌连锁企业本部
思家国际（上海）策划推广机构
好思家品牌连锁机构SIS系统设计要目
前言
品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花的时间。

一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费客户心理上的需要连接,能通过这种方式将品牌的定位信息明确地传给消费客户，使之产生购买欲望。

顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素.成功的品牌必须注意自身的形象，而形象是可以主动创造出来的,甚至可以量身定做。

企业形象识别系统是品牌推行的利器.演变至今，企业形象的组成要素包括视觉识别VI (Visual Identity)、行为识别BI （Behavior Identity）、理念识别MI (Mind Identity ）、视觉展现VP （Visual Presentation）、零售点识别RI（Retail Identity)店面识别SI（Store Identity ）、经销商识别DI （Dealer Identity)七大组成要素.
SI就是连锁品牌的店铺形象。

连锁品牌的店铺形象-—SI(store identity）的重点是在“I”而不是“S”,对每个连锁体系的涂料企业来说，重要的是如何使自己的涂料品牌形象有别于别的涂料品牌。

直接的表现就是在店铺的现象上。

设计个性化的店铺形象体系必须在CI的基础上来进行，不得与公司CI有抵触。

SI规划的内容一般包括四个部分：
MI（MIND IDENTITY）
称为理念识别，与CI规划的MI内容接近是通过调查、研讨、评估等作业，建立符合实际情况的经营理念、远景与策略。

其作业项目包括：
1、成立SI执行委员会
2、SI基础培训
3、市场调研
4、竞争分析
5、视觉分析
经营理念设定
远景与策略设定
形象策略
商圈设定
VI（VISUAL IDENTITY)
称为视觉识别，VI主要是将MI理念转化成具体的设计概念，再通过有形的造型符号传达出隐于身后的连锁经营理念。

基本上可分为基本系统（标志、字体、业色彩等)及应用体系(事务用品、交通工具、制服等）都是属于平面设计上的设计作业。

其中设计项目包括：
基本系统部分
连锁品牌标志,
连锁品牌标准字，
品牌标准色,
标准与标准字的组合,
标准与标准字的误用说明，
应用底纹与纹饰,
基本资料组合与应用，
吉祥物，
应用打字体设定
应用系统部分，
事物用纸类，
客用物品类，
包装系统类,
制服类，
运输工具类，
广告规格化，
PR赠品类,
旗帜类
SI（SPACE IDENTITY）
称为空间识别，或INTERIOR IDENTITY室内识别，也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在“三度空间”“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计的最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计，以适应连锁发展时期碰到的每个店面大小不一的问题。

其规划项目包括：总则部分，管理原则，商圈确定,设计概念，空间设计部分,平面系统,天花板系统，底坪系统,配电
及照明系统,展示系统，壁面系统，招牌系统，POP及DISPLAY，管理部分，材料说明，包及施工程序，估价，协力厂商配合作业原则.
BI（BEHA VIOR IDENTITY)
称为行为识别,是从总部到店面系统性的管理制度规则内容。

其规划项目包括：
经营构想和定位，
连锁体系概念与组织，
连锁店定位，商品组合与定位，商圈调查与开发，选店与租店要领，市场调查与开发，采购管理,仓储、运输管理,店铺现场作业管理,促销活动管理,人事管理，盘点管理，营收分析，投资评估分析,会计稽核管理，店铺绩效评估，开店策略管理,报表分析与管理，教育训练，行政管理，消费客户管理与组织，连锁店公关管理.
基本设计
A—1 好思家品牌超市名称组合规范
A—2-1 好思家品牌超市名称基本组合色彩使用规范
A-2-2 好思家标准色彩体系
A-3 好思家品牌超市吉祥物
A—4 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（店头) A—5 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（广告立牌)
A—6 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范(背景图）应用设计
B—1 好思家品牌超市区域分布图
B—2-1 好思家品牌超市门面效果
B-2—2 好思家品牌超市门面和橱窗
B—2—3 好思家品牌超市外立牌制作规范
B—3-1 好思家品牌超市店内效果图
B—3—2 好思家品牌超市左立面图（以正对超市方向）
B–3-3 好思家品牌超市正立面图（以正对超市方向)
B-3—4 好思家品牌超市右立面图（以正对超市方向)
B-4-1 好思家品牌超市店长服装(男/女，春/秋）
B—4—2 好思家品牌超市店员服装(男/女,春/秋）
B-4—3 好思家品牌工程队工装服制作规范
B-5 好思家品牌超市货架规范
B-6 好思家品牌超市户外路牌落格规范
B—7 好思家品牌超市户外灯箱落格规范
B—8 好思家品牌超市户外导向牌制作规范
POP设计
C—1-1 好思家品牌超市展板制作规范（企业文化）
C-1—2 好思家品牌超市展板制作规范（聚酯漆）
C—1-3 好思家品牌超市展板制作规范（纳米漆）
C—1-4 好思家品牌超市展板制作规范（施工篇）
C—1-5 好思家品牌超市展板制作规范(调色篇）
C—1-6 好思家品牌超市展板制作规范（乳胶漆）
C-2-1 好思家品牌超市吊牌制作规范（新墙漆)
C—2—2 好思家品牌超市吊牌制作规范( 旧墙漆）
C-2-3 好思家品牌超市吊牌制作规范( 健康漆）
C-2-4 好思家品牌超市吊牌制作规范（荷叶漆）
C-3-1 好思家品牌超市价签制作规范(市价）
C-3-2 好思家品牌超市价签制作规范(特价）
C—4—1 好思家品牌超市吊旗、刀旗制作规范
C-4—2 好思家品牌超市导购栏制作规范
C-4-3 好思家品牌超市优惠券制作规范
C—4-4 好思家品牌超市会员卡制作规范
C—5 好思家品牌超市吊画制作规范
C—6—1 好思家品牌超市布局指示牌制作规范
C-6-2 好思家品牌超市部门标识牌制作规范
C—6—3 好思家品牌超市告示、指示牌制作规范
C—6—4 好思家品牌超市宣传栏制作规范
重点提要：
招牌设计。

招牌位置的选择决定招牌设计的大小。

超市招牌可安置的位置有广告塔，即在店铺顶部设立一个柱型招牌;横至屋顶型,即在店铺顶端横向设立长方形招牌；壁面型，即在店铺外墙一侧设立长方形招牌;突出型，即在店铺外墙角安置不
附墙体的招牌。

醒目易见的招牌位置与距离、视点有关。

一般来说，眼睛离地的垂直距离为1。

5米,以该视点为中心，上下25度——30度范围为招牌设置的易见位置。

例如，招牌与眼睛视点的距离为10米，那么离地面25米左右的高度为最佳位置.
招牌位置与文字大小也有密切关系。

招牌位置与文字大小的关系。