简述新形势下高校招生宣传工作中面临的问题及对策

简述新形势下高校招生宣传工作中面临
的问题及对策
摘要：对学生来说，高考的终结并不代表他们一生的最后一次蜕变，未来的
高校也应该是他们所要考虑的。

对高校来说，要实现更好的发展，首先要保证学
生的数量与质量。

因此，高校的招生宣传工作就变得势在必行。

但就当前情况来看，这项工作还不够理想，问题还很多。

在这一背景下，笔者将以问题为切入点，探索解决这些问题的对策。

关键词：新形势下；高校招生；宣传工作；问题及对策
在新的时代背景下，很多学生和父母都改变了自己的想法，不再局限于国内
的高校，而把目光投向了海外，认为这是一种更好的学习方式。

另外，人数也不
尽如人意，甚至有下降的趋势。

此外，政府还出台了一些新的政策，规定一些学
校要扩大招生规模。

这对各大院校的招生工作来说都是一个巨大的挑战，再加上
他们本身的队伍、宣传方式、员工意识等方面的问题，因此，根据新的情况，进
行相应的调整是必不可少的。

1新形势下高校招生宣传工作中面临的问题
1.1高校宣传队伍参差不齐
就招生工作来说，主管的是学校的有关老师。

这是由于在进行推广时，要有
专门的工作人员与家长及考生进行沟通，在此期间，宣传工作人员要能清楚了解
学校的各个专业、校园文化、学校发展及发展方向，并能有效、准确地向辅导员
传递。

所以，在这个工作中，各个高校所组成的队伍的素质是非常关键的。

然而，在实践中，许多高校对招生工作的准备工作并不充分，在招聘过程中，往往会出
现一些松散、与学生发生矛盾的情况。

在简单的组织了一下人员之后，他们就开
始了相关的训练，不过训练的内容并不是很专业，主要是关于宣传的时间、地点、流程，以及一些基本的问题。

在此之后，宣传小组也会展开工作，但因为缺乏足
够的专业知识和训练，导致他们在为顾问做准备的时候，往往不够专业，也不能
把握住谈话的要点，从而影响到招生的进度。

1.2招生宣传方式较为落后
在过去的几年里，信息的智能化和数据化是一个新的趋势，手机和电脑的使
用也让人们可以通过传统的方式获得更多的信息。

然而，在招生宣传的过程中，
很多高校都没有把视线投向这一层次，因此，在宣传上还存在着一些传统、陈旧
的问题。

首先，在媒体的选择上，高校普遍采用的仍然是报刊、彩页、招聘书等，而不是在网上进行相关的广告，这就造成了这种宣传不适应时代，缺乏实效性。

此外，由于高校本身具有一定的特殊性，所以在广告中所使用的报刊等具有一定
的权威性，这与其招生宣传的目标人群并不相符。

其次，就是招生会了，因为咨
询会并不是只针对一所高校，而是所有高校。

这样既增加了报名者的选择困难，
又影响了学校的宣传效果，因此，这种宣传手段并非最佳的宣传手段。

1.3招生宣传人员对这一工作的意识不强
前面已经说了，有些学校在组队的时候，表现得很随便，并没有意识到这个
工作的重要性，而一些老师也是如此。

对于报名者来说，学校本身并不是他们的
重点，他们更关心的是自己的职业。

然而，一些宣传工作者对此并不了解，所以
在与应试人员进行沟通时，很难做到认真、精确地向他们传达相关的信息。

1.4高等教育大众化
首先，新时代对人才的需求日益增长，高校规模迅速扩张，学生人数也在快
速增长。

教育部发布《全国高等学校名单》，截至2022年5月31日，全国高等
学校共计3013所，其中：普通高等学校2759所，含本科院校1270所、高职
（专科）院校1489所；成人高等学校254所。

为了保障高校的生源，各个学校
在招生过程中都会遇到激烈的竞争，这对学校的招生工作造成了很大的影响。

此外，由于高校生自主选择意识的增强，高校生在择校过程中更多地遵循自己的意
志和意志，而忽视了高校的招生宣传。

在这种背景下，高校不能对自己的招生宣
传效果进行预测。

2高校招生宣传工作的相应对策
2.1加强高校建设，加大宣传投入
在新时期，高校大众化的新形势下，如何提升高校的教学水平、提高教学质
量显得尤为重要。

高校的招生宣传工作是建立在高校自身的基础上的，如果不注
重自身的发展，在硬件和软件方面都不能与其他学校相抗衡，那么，在招生宣传
方面就一定会失败。

高校要从改善校园建筑、教学场所、教学设备等硬件条件入手，注重校园文化、教学质量、明星形象的培养。

实现高校硬软件设施建设，必
须加大经费投入，优化校园环境，增强高校的竞争能力。

2.2提升招生宣传内涵，招生宣传形式多样化
近几年，高校招生的各种宣传方式不断涌现，如“校花”招生、“美食招生”等，都获得了较好的招生效果。

但是，这样的录取方式对建立高校的积极形象是
不利的。

为此，高校招生宣传工作必须加强对招生宣传工作的重视。

高校可以利
用“校花”的正面形象来吸引高校生的注意，但是，在高校的招生宣传工作中，
要注意到学校的积极的一面，体现学校的校园文化，增强学校的宣传手段，而不
是单纯地把校花的照片当成招生的工具。

另外，高校要做到招生宣传方式多元化，除了利用传统的“摆摊”、“线上”等方式，还可以采取多种方式来提高招生的
宣传效果。

比如，在招生宣传活动中，学校组织全体师生到基层开展广泛的宣传
活动，从而使学校的招生工作更加广泛。

高校可以利用 QQ、微信、微博等多种
形式的网络媒介进行招生宣传，使学生可以从不同的途径获取相关的招生信息。

2.3组建优秀高校招生宣传队伍
高校招生宣传活动的成效与高校的招生宣传工作密切相关，为了取得较好的
宣传效果，必须建立一支优秀的宣传队伍。

首先，学校要为招生办和宣传工作人
员配备一位专门的辅导老师，老师必须对学校的政策、教学条件、教学资源等方
面有足够的认识，才能在“摆摊”现场为学员解答问题。

其次，要按照招生宣传
资源的原则，把更多具有自觉意识和能力的学生纳入到招生宣传工作中，从而提
升整个招生宣传队伍的质量。

最后，在高校招生宣传工作中，要做到合理地分工，以指导老师为核心，老师给学生分派任务，让学校的招生办工作更加有序。

2.4建设生源基地，扩大高校影响力
在招生宣传上，舍近求远并非最佳选择，因此，高校应加强对生源地的关注，并与其进行合作。

这样既能保证学生的素质，又能保证学生的人数，从而达到更
好的效果。

因此，在日常生活中，各高校必须做好学生的规划，做好相关的建设
经费，以保证学校的办学质量。

高校还可以利用假期和其他学生的自由活动，让
学生们亲身体验到学校的氛围、环境和底蕴。

而且，在高考结束后，还可以组织
招生办公室和优秀的毕业生前往学校，给考生提供相关的辅导和意见。

2.5创新招生方式，提高招生效率
在今天的网络时代，人们习惯于利用手机、电脑来发现、查找自己感兴趣的
资讯，这也从某种意义上促进了招生的宣传。

因此，高校可以发展一支网络宣传
队伍，实行线上和线下并进的两种方式，这样既能有效地提升学校的宣传效果，
又能让外地学生认识到高校。

网络运营，主要有三个方面，一是在校园主页、抖音、微博、公众号、贴吧等主流媒体上进行推广，增加“出镜率”，让学生们更
好地了解和关注高校。

2.6提高招生宣传内涵，采用多种宣传形式
随着高校招生的日益激烈，各种宣传方式层出不穷，比如宣传美女校花、宣
传美食、宣传明星学生等等，虽然效果不错，但并不是什么主流的宣传方式，反
而会对学校的形象造成负面影响。

为了应对这一状况，各大高校应该提高招生的
内涵，采取“美女校花”的形式来宣传，但不能仅仅宣扬校花的美貌和生活，而
要着重介绍她的学业成绩，以及她在校园生活中的积极形象，以此来体现校园文化。

结束语：
总之，招生宣传工作是关系到学校未来发展和学生素质的重大工作。

为此，
各高校要加大资金、人力、物力、加大招生宣传力度、采取多种宣传形式、积极
提高招生宣传队伍的专业素质、把各个高中作为生源基地、合理的招生宣传、提
高招生宣传的效果，为学校招到更多的优秀学生。

参考文献：
[1]郑琨. 浅谈新形势下高校招生宣传工作中面临的问题及对策[J]. 魅力中国,2020(37):180.
[2]李天成. 分析新形势下高校招生宣传工作中面临的问题与对策[J]. 大众标准化,2020(20):213-214.
[3]曹庆红,郭俊. 浅谈新形势下高校招生宣传工作中面临的问题及对策[J]. 现代职业教育,2017(12):78.。