阿里妈妈的犀利智能文案

阿里妈妈的犀利智能文案
“机器之心”6月28日消息，阿里妈妈发布了其旗下“AI文案”产品的最新进展，“AI文案”功能通过进化，探索“千人千面”营销文案的生成。

阿里妈AI文案是阿里妈创意中心推出的一款AI文案产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容，加上自然语言算法，可自动生成商品的高质量文案。

2018年6月在戛纳国际创意节上发布。

据阿里妈妈称，阿里妈妈的AI文案在日常运营中得到了广泛的应用，每天通过阿里妈妈创意中心产生的文案超过千万条。

经过一年多的发展，阿里妈妈AI文案从最初由人决定文案风格，演变为机器自动匹配风格，并着重探索实现千人千面文案。

“千言万语”，实际上是指消费者对商品或店铺的关注维度是怎样的，AI智能文案产品有可能据此生成相关的卖点文案。

“千人万机”对机器生成文案样本的数量，特别是多样化，提出了很高的要求，一方面要求商家有选择的空间，另一方面又不能让消费者产生疲劳。

例如，一件T恤可以有多个关键字，而每个消费者所关注的关键字并不相同，有些人关注领型，有些人关注图案，也有些人会关注版型等其他维度。

所以，商家可以单就商品属性关键词“圆领”或“印花”单独制作差异化文案。

为了达到这种多样化，阿里妈妈设计了一套“What+Why”的文案生成逻辑，将整个卖点文案生成分为两个部分。

第一个句子是What，用商品关键词造句，主要说清楚商品或功能是什么；第二个句子是Why，用前一个句子进行推理，主要说明商品或功能好在哪里。

两者都可以根据自己的逻辑产生大量的文案，最终的结果是产生大量的关注点不同的个性化文案。

这一功能实现的背后离不开阿里妈妈的人工智能算法支持。

基于sequencetosequence(从序列到序列)的基本框架，AI智能文案系统引入了CVAE、QA-NET、transformer等结构，最终构建了一个关键词可控、长度可控、丰富多样的模型。

多样化探索方面的论文已入选ICASSP语音信号类顶会。

阿里妈说，千人千面的文案，目的就是要帮助消费者运营。

今后，“千人千面”的能力还将融入到商家的日常运营中，为潜客、新客和老客设置不同的文案风格，或者是在营销活动中体现出不同的卖点信息、权益内容等，与阿里妈妈的其他产品产生更好的联动，帮助消费者运营。

在今年618期间，阿里妈妈就以数据赋能的全链路消费者运营为主线，做了大量的探索，将AI智能文案和营销产品相结合。

阿里妈说，以信息流营销产品“超级推荐”为例，商家通过AI智能文案生成不同阶段、针对不同消费者的权益文案，大大提高了运营效率。