浅议“非遗”与新型文化产业的有效对接

浅议“非遗”与新型文化产业的有效对接
金凌
金华市婺城区非物质文化遗产保护中心
摘要：“非遗”与新型文化产业能够产生积极、良性的化学反应，文化产业是“非遗”融以动态发展姿态进入当今社会、获得盎然生机的关键平台，而“非遗”则是文化产业发展的无尽动力。

“非遗”的保护与传承与文化产业的发展步伐一致，一方面为文化创意的滋养提供了丰富的素材，一方面则能够有效推动“非遗”的长足传承。

关键词：非遗文化；文化产业；对接；策略
一、“非遗”保护的实践历程非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是诞生于劳动、生活实践之中，并得以代代相传下来的，非物质形态的文化资源，主要内容包含：口头传统和表述、传统表演艺术、社会风俗礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统手工艺技能等。

新中国成立后，历经数十年的探索，我国“非遗”保护主要归总为三大主要形式：抢救式保护、整体式保护以及生产式保护。

抢救式保护。

为国内“非遗”保护的主流方式，主要为国家加大对于在危项目的资金投入，强化文物保护，保存其原生态性。

随着国际化经济形势的大跃升，工业之风席卷天下，城市化建设日益火热，不少“非遗”生存现状令人担忧。

因此，国家提出了抢救式保护。

近几年，国家对全国各地的“非遗”资源进行全面性普查，建设分级体制，确立“非遗”项目传承人认定制度，此外，国家更加大力度建设各类博物馆、民俗展馆等，给“非遗”提供展示平台。

整体式保护。

相对抢救式保护，其更具科学性。

在抢救式保护过程中，国家慢慢总结出，“非遗”并不是独立存在的，它必须依存于特定的空间，一旦失去了其固有背景，便不算真正的保护，更无从谈传扬。

因此，整体式保护应运而生。

这一模式充分尊重“非遗”的发展规律，以文化生态保护区作为渠道，令“非遗”项目不再“孤立无依”，能够依存于特定的空间中，予以整体化的保护。

生产式保护。

我国在历经了上述两种保护后，从实践中探索出来生产式保护。

该模式首先强调有实质生产基础，以保存真实性、整体性为前提，借助生产、流通、销售等手段，将“非遗”资源转化成文化产品，从而更好地保存、发扬“非遗”文化。

现在，这一模式多见于传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制类“非遗”资源。

我们强调，“非遗”保护必须是活化的保护，必须具备生命力，而非死物。

二、“非遗”开发的理论框架对于我国这样的“非遗”大国，应该运用什么方式，才能更好地传承、发扬“非遗”文化，这至今并没有定论，需要专家、学者在长期实践中进行多方探索。

2006年，学者王文章首次提出生产性保护的概念，但彼时并没有激起过多的反响。

费孝通于后来补充道，通过生产、生活实践中创造、积累、留存下来的，能够得到长足传承的文化基础，为人文资源。

这些文化资源如果脱离了生产、生活，只是单纯地静态地展示于博物馆之中，只能称作遗产。

它必须与现实生活联系起来，适应社会发展，呈现出活力，才能称为资源。

三、“非遗”与新型文化产业的结合目前，我国对“非遗”文化的开发利用主要为两种模式，第一是节庆旅游产品开发，第二为生产式保护。

遗产与资源，其最主要的差别就是能否与现代社会、与时代生活产生联系。

虽然上述两种模式也在探索发展当中，但我国“非遗”并非就此得到充分、有力的开发。

近些年来，“非遗”开始与新型文化产业进行了更多的联姻，我们欣喜地发现，这为“非遗”带来了更多活力，也带来了更多的发展机遇，使之呈活态化、良性化发展。

第一，通过与新型文化产业的结合，“非遗”将获得更好的与大众生活接轨的渠道。

在上海世博会上，身着唐装、和服、
墨西哥风情服装等的海宝剪纸，被制成金属剪纸书签，虽然其价格高达240元一套，却仍受到消费者的热捧，一度脱销。

这便是新型文化产业与“非遗”文化结合的典型例子。

第二，“非遗”资源为新型文化产业提供了创意源泉。

以我国家喻户晓的“花木兰”故事为例，在迪士尼公司将之改编做成动画片之后，其形象更加鲜明立体，且在全球范围内得到
了广泛的传播，其票房及衍生产品（如布偶、书签、服装等）更是为之赢得了巨大的经济回报。

第三，创意性保护。

即以创意作为途径，充分焕发“非遗”
资源的生命力，是目前较为新生也较为科学的保护方式。

在保护工作中，其主要分为三大类：第一，改良型，以消费者的审美价值观和消费心理作为参考，在保有“非遗”精神内核的前提下，对其衍生文化产品或服务进行改良；第二，创造型，指的是利用高科技手段，令创意发挥到最大程度，从而产生出全新形态的文化产品；第三，融入型，通过设计，将“非遗”的精髓抽象化，使之融入到建筑设计、服装设计等其他行业产品中去。

四、“非遗”与新兴文化产业结合的关键问题
首先，“非遗”与新型文化产业的结合，必须建立在完善的分类体系和监测措施基础之上。

国家相关部门应积极组织有经验的专家进行实地调研，总结不同“非遗”项目的特点，在尊重其发展规律的前提下，提出分类体系和监测措施。

其次，对“非遗”文化产品的潜在市场和消费者进行充分调研。

在当今的市场化经济环境下，只有留住消费者，才能获得市场。

但是，如何把握好转化的度，则需要社会各界共同研
究探讨。

最后，必须充分引入新科技，导入新创意。

在“非遗”的开发中，应该时刻紧追时代步伐，借助大众媒体，比如微博、微信等手段，结合高科技手段进行展示，如全息投影等，从而更好地与文化创意市场接轨，提升其市场竞争力。

综上所述，我国“非遗”如果想要走得更远，必须充分借助文化创意之路，对资源的内在进行有效挖掘，同时，将市场规
律作为重要的参考，使得“非遗”、文化、创意、商业价值等得到最优结合。

只有这样，才能令“非遗”从地方走向城市，从坊间走向市场，获得更大的发展空间。

参考文献：[1]乔燕冰.我国首部非遗保护发展报告出版[N].中国艺术报，2011-12-02.[2]周楠.当“非遗”遇见世博看非物质文化遗产的创意生存之路[N].解放日报，2010-06-28.[3]章继刚.加快推进四川文化产业做大做强［J.中国财政，2010，(19):53－54．
作者简介：金凌（1983.5.13-）女，浙江金华，职称：初级，单位:金华市婺城区非物质文化遗产保护中心，研究方向:非物质文化遗产的保护与利用。

神州文化
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