基于中国传统文化的产品形象设计应用研究
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意 识 不 断 进 步 ，审 美 水 平 也 得 到 了 提 升 ， 这 就 要 求 产 『 ｉ ｆ Ｉ 形
、
中国传统文化与产品形象设计的联 系
（ 一）产 品设计 中应用 中国传统文化 的必要 性
中国传统 文化是在 中华 上下五 千年 的历史 长河 中积 淀 而成 的宝 贵财富 ，是 民族 的象 征。 中华 文化 种类 繁 多 ，且 影响 范围较广 ，内涵深刻 的中 国传 统文 化在 当前社 会发 展 中仍 占据着重要地位 ，尤 其是对 产 品设 计有 着重 大 的影 响 和应用 价值。从产品形 象设计 特征来 说 ，我 国产 品 的包 装 设计 既具有深刻 的寓意 ，同样 也体 现着 和谐思 想 ，这 种设 计风格是基于 中国传 统文化 的影 响形成 的。纵观 近年 来 国
７ ０
现 代 交 际 ・２ ０ １ ７ 年 ８期
基于中 国传统 文化的 产品形象设计 应用研究
孙 荣 琪
（ 辽 宁对外经 贸学 院 辽宁 大连 １ １ ６ ０ ５ ２ ）
摘 要 ： 中华 文化 经 历 了五 千 年 的 发 展 ，所 积 淀 的 民 族 文 化 使 中 国在 世 界 竞 争 中 处 于相 对 优 势 地 位 。 中 国传
统 文化越 来越 多地受到世 界各 国人 民的青 睐 ，国 内外设 计 师争相 以 中国传统 文化元 素作 为 产品 形 象设 计 灵感 ． 中国传 统文化 以其古朴 、典雅 、中庸的 东方 元素 ，与现代 产品设 计相 结合 ，成 为世界 时尚发展潮 流所 趋。基 于 中国传统 文化 的产品形象设计 。更具 中国韵味 ，从 审美价值 观和 文化认 同等 方面 。使 消 费者产 生认 同心理 。将
象设计必 须在改革 的过程 中不断创 新 ，以此来 更好 地适 应 当前消费者 日益提高 的审美 意识 和审美需 求 改革 创新 足 社会发展 的不竭动力 ，是社会 进步 的源 泉 。产 品形 象 没计 作 为一种艺术存在形 式 ，也 需要做 到 与时 俱进 ，吸引 消 费 者。具有 创意的产品形 象设 汁是 提高产 品 销量 、拓 展产 品 销售途径的重要 因素。将 中国传统 文化 元素应 用 到产 品形
响 力 的提 升 。
一
产 品 包 装 设 计 是 产 品 竞 争 的 一 种 重 要 形 式 ，是 产 品 销
售量 的影响要 素 ，优 秀的 产品形 象设计 成 为产 品价值 体观 的必要手段 。产 品形象 设 计在 我 国 的发 展 时 间相对 较 短 ， 但却呈现 出高速发展 的态势 ，在发展 过程 中仍 存在 着较 多 不稳定 因素。随着 文化 的 国际 交流 日益 繁盛 ，人们 的审 父
应用 于其中 ，传统元素 的加入 为设计 师带来 了更 多 的灵感
和创 意 。 从 当 前 中 国传 统 文 化 元 素 应 用 到 产 品 包 装 设 计 意
（ 二 ）基于 中国传统 文 化 的产 品彤 象设 计 改革 创新 必
要性
图来说 ，将 中国传统 文化元 素与产 品形 象设 计相 结合 ，不 仅能体现 出现代产 品形象设 计 中所蕴含 的丰 富内涵 和深 刻 意义 ．还能促进 中国传 统文 化在 区域 内和世界 范 围内 的影
应用 日本 的传 统文化元 素 ，并 将传 统文 化元素 与先 进 的设 计理念相结合 ，凸显个性 鲜明 、极具 民族特征 的产品形象 。
象 设 计 中 ，需 要 设 计 师 了解 中 国 传 统 文 化 ，在 此 基 础 上 设
内外 产品设计大赛 中的突 出作 品 ，无 一不具 备深 厚 的中 国 传统文化精髓 ，产 品设 计基 于 中国传统 文化 的基础 上 ，展
示出独特的魅力 。为消 费者提 供直 观的产 品展示 是 产品形
中 国传 统 文 化 元 素 应 用 于 产品 形 象设 计 中、 也是 中 国传 统 文 化 得 以 传承 的 一 种 创 新 形 式 。 关 键 词 ： 中 国传 统 文 化 产 品 形 象 设 计 应 用 研 究 中 图 分 类 号 ：Ｇ １ ２ ２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ ０ ９ — ５ ３ ４ ９（ ２ ０ １ ７ ）０ ８ － ０ ０ ７ ０ — ０ ２ 中华 民族 文 化 源 远 流 长 ，其 在 漫 长 的 历 史 长 河 中 不 断
极坚 持中国传统文 化特色 的艺术方 向 ，将 中华 民族 几 干年 的优 秀传 统文化精髓 应用 到产 品形 象 设计 中 ，将体 现 中
优 秀 传 统 文 化 的产 品设 过不 同形式发扬 、传承至 今。
从 当前产品形象设计 上来说 ，中国传统 文化 元素 已广 泛地
文 化 元 素 ，并 将 其 运 用 得 当 ，能 够 为 企 业 产 品 提 升 认 知
基本 目的 。更多 的是 要传递 中华 传统 文化 中的人 文精 神
日本作为 东方文化 中的一部分 ，其产 品形 象设 计经 常
和识别度 ，同时也 丰 富 了企业 文 化 内涵 和企 业 发 展 理念 ，
象设 计 的 基 本 目 的 。现 代 产 品 形 象 设 计 不 仅 要 充 分 体 现 这
一
计 出让人过 目不忘 的产 品形象 。好 的产 品形 象设 计让 人仃 Ｊ 身心愉悦 ，更能体现 出产 品的价 值 ，成 为 市场竞 争 中的佼
佼者。 由此可 以看 出 ，产 品形 象设 计包 含 丰富 的中 国传统
让 更 多 的人 在 认 知 产 品 的 同 时 ，对 生 产 企 业 产 生 认 可 。
和艺术特征 。
有 中国传统 文化 元素 的产 品形象设 计 ，为 传统 文化 的继 承 和传播提供 了广阔的 途径 ，进 一步推 动 了文 明社 会的进 步
和 发 展 。优 秀 的 产 品 形 象 设 汁 是 设 计 师 在 对 中 国 传 统 文 化
、
中国传统文化与产品形象设计的联 系
（ 一）产 品设计 中应用 中国传统文化 的必要 性
中国传统 文化是在 中华 上下五 千年 的历史 长河 中积 淀 而成 的宝 贵财富 ，是 民族 的象 征。 中华 文化 种类 繁 多 ，且 影响 范围较广 ，内涵深刻 的中 国传 统文 化在 当前社 会发 展 中仍 占据着重要地位 ，尤 其是对 产 品设 计有 着重 大 的影 响 和应用 价值。从产品形 象设计 特征来 说 ，我 国产 品 的包 装 设计 既具有深刻 的寓意 ，同样 也体 现着 和谐思 想 ，这 种设 计风格是基于 中国传 统文化 的影 响形成 的。纵观 近年 来 国
７ ０
现 代 交 际 ・２ ０ １ ７ 年 ８期
基于中 国传统 文化的 产品形象设计 应用研究
孙 荣 琪
（ 辽 宁对外经 贸学 院 辽宁 大连 １ １ ６ ０ ５ ２ ）
摘 要 ： 中华 文化 经 历 了五 千 年 的 发 展 ，所 积 淀 的 民 族 文 化 使 中 国在 世 界 竞 争 中 处 于相 对 优 势 地 位 。 中 国传
统 文化越 来越 多地受到世 界各 国人 民的青 睐 ，国 内外设 计 师争相 以 中国传统 文化元 素作 为 产品 形 象设 计 灵感 ． 中国传 统文化 以其古朴 、典雅 、中庸的 东方 元素 ，与现代 产品设 计相 结合 ，成 为世界 时尚发展潮 流所 趋。基 于 中国传统 文化 的产品形象设计 。更具 中国韵味 ，从 审美价值 观和 文化认 同等 方面 。使 消 费者产 生认 同心理 。将
象设计必 须在改革 的过程 中不断创 新 ，以此来 更好 地适 应 当前消费者 日益提高 的审美 意识 和审美需 求 改革 创新 足 社会发展 的不竭动力 ，是社会 进步 的源 泉 。产 品形 象 没计 作 为一种艺术存在形 式 ，也 需要做 到 与时 俱进 ，吸引 消 费 者。具有 创意的产品形 象设 汁是 提高产 品 销量 、拓 展产 品 销售途径的重要 因素。将 中国传统 文化 元素应 用 到产 品形
响 力 的提 升 。
一
产 品 包 装 设 计 是 产 品 竞 争 的 一 种 重 要 形 式 ，是 产 品 销
售量 的影响要 素 ，优 秀的 产品形 象设计 成 为产 品价值 体观 的必要手段 。产 品形象 设 计在 我 国 的发 展 时 间相对 较 短 ， 但却呈现 出高速发展 的态势 ，在发展 过程 中仍 存在 着较 多 不稳定 因素。随着 文化 的 国际 交流 日益 繁盛 ，人们 的审 父
应用 于其中 ，传统元素 的加入 为设计 师带来 了更 多 的灵感
和创 意 。 从 当 前 中 国传 统 文 化 元 素 应 用 到 产 品 包 装 设 计 意
（ 二 ）基于 中国传统 文 化 的产 品彤 象设 计 改革 创新 必
要性
图来说 ，将 中国传统 文化元 素与产 品形 象设 计相 结合 ，不 仅能体现 出现代产 品形象设 计 中所蕴含 的丰 富内涵 和深 刻 意义 ．还能促进 中国传 统文 化在 区域 内和世界 范 围内 的影
应用 日本 的传 统文化元 素 ，并 将传 统文 化元素 与先 进 的设 计理念相结合 ，凸显个性 鲜明 、极具 民族特征 的产品形象 。
象 设 计 中 ，需 要 设 计 师 了解 中 国 传 统 文 化 ，在 此 基 础 上 设
内外 产品设计大赛 中的突 出作 品 ，无 一不具 备深 厚 的中 国 传统文化精髓 ，产 品设 计基 于 中国传统 文化 的基础 上 ，展
示出独特的魅力 。为消 费者提 供直 观的产 品展示 是 产品形
中 国传 统 文 化 元 素 应 用 于 产品 形 象设 计 中、 也是 中 国传 统 文 化 得 以 传承 的 一 种 创 新 形 式 。 关 键 词 ： 中 国传 统 文 化 产 品 形 象 设 计 应 用 研 究 中 图 分 类 号 ：Ｇ １ ２ ２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ ０ ９ — ５ ３ ４ ９（ ２ ０ １ ７ ）０ ８ － ０ ０ ７ ０ — ０ ２ 中华 民族 文 化 源 远 流 长 ，其 在 漫 长 的 历 史 长 河 中 不 断
极坚 持中国传统文 化特色 的艺术方 向 ，将 中华 民族 几 干年 的优 秀传 统文化精髓 应用 到产 品形 象 设计 中 ，将体 现 中
优 秀 传 统 文 化 的产 品设 过不 同形式发扬 、传承至 今。
从 当前产品形象设计 上来说 ，中国传统 文化 元素 已广 泛地
文 化 元 素 ，并 将 其 运 用 得 当 ，能 够 为 企 业 产 品 提 升 认 知
基本 目的 。更多 的是 要传递 中华 传统 文化 中的人 文精 神
日本作为 东方文化 中的一部分 ，其产 品形 象设 计经 常
和识别度 ，同时也 丰 富 了企业 文 化 内涵 和企 业 发 展 理念 ，
象设 计 的 基 本 目 的 。现 代 产 品 形 象 设 计 不 仅 要 充 分 体 现 这
一
计 出让人过 目不忘 的产 品形象 。好 的产 品形 象设 计让 人仃 Ｊ 身心愉悦 ，更能体现 出产 品的价 值 ，成 为 市场竞 争 中的佼
佼者。 由此可 以看 出 ，产 品形 象设 计包 含 丰富 的中 国传统
让 更 多 的人 在 认 知 产 品 的 同 时 ，对 生 产 企 业 产 生 认 可 。
和艺术特征 。
有 中国传统 文化 元素 的产 品形象设 计 ，为 传统 文化 的继 承 和传播提供 了广阔的 途径 ，进 一步推 动 了文 明社 会的进 步
和 发 展 。优 秀 的 产 品 形 象 设 汁 是 设 计 师 在 对 中 国 传 统 文 化