全媒体环境下地市级电视台发展的瓶颈与出路

摘要:新型媒体的出现,使得国内媒体格局发生了改变,全媒体时代开始到来。

在这种环境中,地市级电视台发展也受到了一定程度的阻碍,电视台想要得到长久性发展,就需要做出应对,以保证自身发展持续性。

本文以全媒体时代特征介绍为切入点,对该环境下地市级电视台发展阻碍与发展优势进行分析,并就其发展提供建议,旨在解决地市级电视台发展问题,保证电视台整体发展状态。

关键词:全媒体时代地市级电视台发展瓶颈出路
地市级电视台是国内媒体行业重要组成部分,具有发展广泛以及规模较大等方面的特点,为整个电视行业发展做出了突出的贡献。

随着时代不断变化,媒体生态环境随之发生了一定的改变,民众更加倾向使用手机以及其他网络媒体载体,广告商也看中了自媒体具有的潜力,纷纷参与其中,使得电视台运营受到了直接的影响。

虽然传统媒体受到了新媒体发展的直接冲击,但传统媒体并没有就此
落寞,而是实现与新媒体的有机融合。

这一举措不仅打破了传统媒体垄断式
的运营方式,而且新媒体与传统媒体
的融合,使得双方优势都得到了合理
利用。

一、构建网络平台,保证节目受众
规模。

新媒体兴起已经成为时代发展
必然趋势,这也是媒体行业发展的标
志。

各电视台要对新媒体进行正确认
知,主动对新媒体技术以及相应优势
进行学习与借鉴,并要按照节目特点
以及地市级电视台优势,构建起相应
的网络平台,实现对传统节目的改革
与创新,使自身地域性媒体能够得到
切实强化,保证节目在社会中的关注
度,进而对节目受众规模进行保证。

①
同时电视台也应对节目传播途径进行
创新,不仅要在电视中进行播放,同时
也可以与新型媒体进行合作,将节目
投放到楼宇可视媒体以及手机网络等
载体之中,有效改善以往传播载体过
于单一的问题,以实现对节目信息传
播范围的切实拓展,实现多渠道节目
传播模式,从而达到传播预期。

二、完善节目安排,保证节目整体
质量。

针对部分电视台存在的节目同
质化严重以及其他方面问题,各电视
台应从中吸取教训,尽量避免因盲目
追求收视率而进行效仿的节目制作方
式,应以民众喜好为依据,不断对节目
内容以及形式进行创新,要认识到节
目品牌建设的重要性,进而通过不断
调研以及适时创新,打造出高水平的
电视栏目品牌形象,以保证电视节目
自身个性,从而吸引更多民众进行观
看。

地市级电视台应该按照自身优
势,走本土特色化之路,对自身进行定
位,并增加本地新闻以及农业讲座等
特色化节目占比,为电视台本土化发
展奠定良好基础。

在此过程中,电视台
编导要坚持严把质量关,要对节目品
牌形象进行保证,应按照节目定位与
传播内容,对节目播出流程等内容进
行合理安排,而节目主持人也要对节
目内容进行反复打磨,以适合的形式,
对节目进行播报,达到切实提升节目
全媒体环境下
地市级电视台发展的瓶颈与出路□朱莉
践。

理论研究从新闻传播规律出发,时刻不忘人文情怀,把新闻学、电视学、历史学、社会学、心理学等诸多学科的知识运用于新闻创新,多层面、多视角地揭示了新闻创新、媒体融合、全媒运作之理念。

在探索中创新,在创新中发扬光大,为基层媒体的发展探索了一条创优出精品和媒体融合之路。

二是实践创新。

庆城台有多年从事新闻采编实践的新闻工作者。

在新媒体融合的大潮中,新闻要不要创新,新闻如何创新,新闻创新有哪些技巧,都进行了坚定的持之以恒的理性思考,“悟”出了许多成功而富有创新的实践之路,揭示了新闻创新与媒体融合的深刻内涵,探索出基层媒体如何创新、如何融合的方法和途径,使实践创新达到了“触类旁通”的境界,这是实践创新。

理论研究的推进为媒体融合和“内容为王”探索了诸多新思考,这是庆城台在媒体融合和内容创新上的先见之明,也是一步跃入全媒体运作的原因所在。

同时,理论研究也为每个从事专业的同志评定职称创造了硬性条件,为培养后续人才和媒体的融合发展指明了方向。

(作者单位:庆城广播电视台)
栏目责编:陈道生
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质量的目标。

三、融入直播模式,挖掘电视传播价值。

直播是指后期合成与播出同时开展的电视节目播出形式,这种播出方式能够将广播电视媒介具有的传播优势完全体现出来,深受现代民众所认可。

在全媒体环境中,地市级电视台也应展开各式各样的直播节目,要对新媒体技术进行合理运用,以完成节目在新载体中的直播。

②虽然地级市在技术以及人才方面存在一定劣势,但并不影响直播节目的组织与开展。

电视台一方面要创新表现方式,开始在小范围内进行直播,当技术与节目制作逐渐成熟之后,再开展直播形式节目,以保证节目质量;另一方面要将民生问题以及百姓关注重点,作为直播节目主要内容,并要始终按照党与国家的要求,真正将节目具有的信息宣传功能完全性发挥出来,以达到真正为百姓服务的目标。

四、服务民众,打造更多本土化节目。

为了在激烈的行业竞争中脱颖而出,各电视台都应加大对自身优势与资源的研究力度,明确认识到自身存在的优势与不足,树立起良好地为民服务意识,打造出更多本土化、特色化以及专业化的节目,对节目内容进行合理安排。

③因为节目内容与节目吸引力以及传播效果有着直接关联,所以节目编导应对节目内容进行合理筛选,对节目受众目标人群进行确定,并对接目标人群喜好以及电视节目观看习惯等内容,合理对电视节目内容进行选择与安排。

在具体操作过程中,地市级电视台应对本地信息资源进行详细研究,将本土化内容作为节目制作基础内容,吸引当地民众关注率,确保节目在本地传媒业的市场。

为保证节目本土化效果,节目内容要与民众需求、心理以及兴趣等内容保持一致,能够真正做到急民众之所急、想民众之所想,将电视台服务、信息传递以及娱
乐等内容,充分发挥出来,以实现对当
地特色文化以及习俗等内容进行充分
传播,使电视节目能够做到贴近生活、
实际以及群众,节目内容能够真正被
民众所接受、所喜爱。

同时电视台工作
人员还应对电视节目质量与品牌予以
足够关注,敢于尝试、敢于创新,保证
节目内容的新颖性,最大限度降低民
众审美疲劳的出现,创作出良好的品
牌形象,以便获得一批忠实的观众,确
保媒体可以对自身进行正确定位。

五、建立反馈渠道,了解真实民意。

反馈是传播者了解信息传播情况的重
要途径,通过反馈内容,传播者可以真
正认识到自身存在的问题以及受众的
喜好,可以帮助传播者及时对传播行
为以及内容做出调整与优化,这对于
节目发展而言,是极为有利的。

但需要
注意的是,传播反馈并不是随意建立
的,需要投入大量的时间与精力,才能
保证反馈的有效性。

地市级电视台应
对受众地位予以足够重视,保持谦虚
的态度,仔细聆听受众意见,通过对现
代技术与互联网络的运用,在节目中
创设受众互动平台,保证受众与节目
之间的互动质量,从而使民众的真实
声音可以更好地反映给传播者。

但实
际情况是部分节目互动并不理想,民
众参与积极性并不高。

针对这一情况,
工作人员需要对现象产生原因进行明
确。

如果是因为节目问题,则要通过不
断改革,提高民众对于节目的满意程
度;如果是受众积极性不高,则可以通
过与企业合作的方式,设置一些互动
环节小礼品,并以随机抽取或其他抽
取方式,将礼品送给观众,以保证观众
的参与热情,进而实现理想化反馈模
式,保证反馈渠道具有的功能可以得
到全面发挥。

六、完善新闻节目制作,保证社会
公信力。

三十多年的沉浮,地市级电视
台一直都有着自身特殊的历史使命与
现实意义,并不是以经济收益为目标
的企业,而是政府与民众之间的纽带,
是党进行政策方针宣传与政府政策公
布的重要传播途径,在精神文明建设
方面,有着不可替代的作用。

因此电视
台应明确认知这一点,应将新闻节目
摆到首要位置,将其作为立台之本,不
断对新闻节目制作方式进行完善。

由
于新闻节目品牌树立与百姓口碑有着
直接关联,也是在百姓中树立电视台
形象的重要途径,所以电视台要对新
闻节目进行重点关注,结合民生民意
以及党和政府的实际要求,合理对新
闻内容进行安排。

一方面可以请民众
提供新闻素材,这样不仅可以保证新
闻素材的关注度,同时也能切实提升
新闻信息及时性、全面性,以便打造出
更加优质的新闻内容;另一方面可以
建立节目与观众实时互动的平台,使
民众的意见与观点能够及时传达到节
目之中,进而有针对性地对节目进行
优化与调整,保证整体新闻节目的饱
满程度。

(作者单位:长沙广播电视台)
注释:①牛英豪:《全媒体时代电视节目
主持人职业发展的瓶颈与突破研究》,河南大
学硕士学位论文,2013年。

②何望:《特色为王,借船出海———浅
谈地方电视台的生存发展之道》,《青春岁
月》,2012(20)。

③刘倩,王琰:《全媒体时代电视行
业媒体管理与新闻生产互动》,《电视研究》,
2016(6)。

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