8市场调查分析题

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一、单项选择题（本题20分，每小题1分，）
1．寡头垄断市场是指由少数几家厂商控制的市场，下列说法中错误的是（）。

A.进入该市场比较容易
B.厂商之间利害关系直接
C.产品差异可有可无
D.在一定市场范围内，生产供应同一种产品的厂商只有很少数的几家
2．通过对该产业的企业构成的调查分析，特别是通过对各个企业的市场份额的调查分析，可以确定（）。

A.竞争对手的服务形式
B.本企业的竞争能力
C.本企业的竞争地位
D.本企业的竞争形式
3．工业市场调研在研究方法上也有特点，下列说法正确的是（）。

A.样本通常很大
B.对第二手资料的依赖性较大
C.采用很完善的统计分析方法
D.分析单元是家庭或个人
4．有人说“形象没有个性等于没有形象”，这说明企业形象具有（）。

A.综合性
B.主观性
C.客观性
D.差异性
5．提供不同产品以满足同一需求的竞争者属于（）。

A.欲望竞争者
B.类别竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
6．下列各类零售企业中，不是采取自选销售方式的为（）。

A.超级市场
B.综合市场
C.便利店
D.仓储式商场
7．客流是指某一地区各种人员流动的数量及其规律，客流中出于其他目的到达商店所在地区，而顺便进店的部分属于（）。

A.本身客流
B.派生客流
C.分享客流
D.以上都不是
8．零售是与批发相对应的一个概念，下列说法中错误的是（）。

A.零售业务处于商品流通的终端
B.零售业务的销售对象是最终消费者
C.零售业务的交易范围小且集中
D.零售业务还包括无形服务
9．下列零售业态中，综合经营日用工业品为主的大型零售企业是（）。

A.综合商店
B.百货公司
C.超级市场
D.专业商店
10．下列零售业态中，专门经营某家企业的商品或某个牌号的商品的零售企业是（）。

A.专卖店
B.方便店
C.折扣商店
D.仓储式商店
11．商品的深度和广度较大，营业设施较简单，提供的服务较少，以价格便宜为主要手段吸引顾客的零售业态是（）。

A.超级市场
B.专卖店
C.方便店
D.折扣商店
12．商圈是指商店吸引其顾客的地理区域，其中顾客密度最高，每个顾客的平均购货量也最高的是（）。

A.邻近商圈
B.外围商圈
C.边际商圈
D.以上都不是
13．对新设商店和已设商店的商圈的划定有些区别，下列说法中错误的是（）。

A.新设商店的商圈划定相对比较复杂
B.已设商店的商圈划定相对比较复杂
C.新设商店的商圈划定综合考虑影响商圈的各种因素
D.已设商店的商圈划定可以通过研究销售记录来进行调研
34．在联合国及其经济组织所发表的经济贸易统计刊物中，主要包括不同类型商品的国际贸易总值及贸易分布的是（）。

A.《统计月报》
B.《统计年鉴》
C.《世界贸易年鉴》
D.《国际贸易统计年鉴》
15．美国政府能够提供国际市场信息服务的主要机构是（）。

A.国际贸易管理局
B.贸易信息中心
C.贸易振兴会
D.中央统计局
16．在美国商务部出版的与国际市场有关的刊物中，提供美国制成品在国外市场的销售情况的是（）。

A.《国际经济指标》
B.《对外贸易报告FH410》
C.《市场份额报告》
D.《国际市场经营信息丛刊》
17．通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

A.消费者使用与态度调研
B.产品概念测试
C.品牌名称定量测试
D.包装测试
18．（）不属于市场媒体。

A.货币
B.价格
C.技术
D.信息
19．界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）。

A.商品或劳务的流通方式
B.购买商品或劳务的目的
C.商品或者劳务的技术含量
D.两者针对的用户
20．一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。

A.市场商品供应分析
B.市场商品需求分析
C.供求关系分析
D.特殊的供求现象分析
二、多项选择题（本题20分，每小题2分）
1．下列属于非随机抽样的有（）。

A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.系统抽样
2．配额抽样与判断抽样的区别有（）。

A.抽取样本的方式不同
B.抽样要求不同
C.抽样方法不同
D.抽样目的不同
3．按照问句内容的结构，可将问句分为（）。

A. 组织化——非伪装问句
B. 非组织化——非伪装问句
C. 非组织化——伪装问句
D. 组织化——伪装问句
4．第二手资料具有收集相对容易等很多优点，但也有局限性，这些局限性主要有（）。

A.来源比较少、涉及面窄
B.适用性比较差
C.有些资料的准确性和精确度不够
D.资料不充分，不能完全满足调研项目的需求
5．按信息资料来源的范围划分，市场信息资料的信息来源可以分为（）。

A.全部对象来源
B.重点对象来源
C.典型对象来源
D.非固定对象来源
6．案头调研法通常属于第二手资料的调研，其特点是（）。

A.获取资料速度快、费用省
B.来源小、涉及面窄
C.具有针对性，适用性强
D.可以举一反三
57．解释询问是请被调查对象说明他的行为和看法产生的原因和动机，下列说法中正确的是（）。

A.这种询问比较简单，调查结构容易整理
B.这种方法能深入了解被调查者的心理活动
C.不但能找出问题所在，还能找出问题的原因
D.对调查人员要求不高
8．态度评定的方法是由评定者或被调查者决定问句和答案，以下属于态度评定的方法的是（）。

A.沙斯通量表
B.常量和量表
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五、论述题（本题20分,每小题10分）
1．在问卷中如何处理令被调查者难堪、禁忌、敏感的问题？
2．试述问卷设计的要求。

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