动漫营销

中国动漫营销受到的制约 (1)动漫作品脱离市场——受传统观念的影响,动漫 被国人贴上了“低幼”的标签,大部分动漫制作和播 出企业并没有将成人作为目标消费者,创作出的作品 脱离生活,内容幼稚,一味走儿童路线,极大地制约了购 买力的提升,导致营销受限。
(2)创意和营销人才缺乏——近年,国内动漫 制作人才迅速成长,但行业突出的问题是动漫 技术制作人才日渐成熟,但有创意的编剧、导 演、策划人才缺乏,导致国内动漫作品缺少民 族特色及本土创意,无法吸引观众,故衍生产品 发展不起来,营销受到制约。而动漫营销人才 的缺少,使得一些优秀的原创产品缺乏销售平 台,影响了产品升级营销。
中国动漫营销的突围 (1)进一步加强基础创意 人才的培养 (2)丰富产品形式 (3)完善产业链,加强产业 协作
案例分析： 中国动漫产业长久以来存在的问题是 缺少完整的动漫产业链。一条完整的动 漫产业链，70%-80%的利润来源于周边 产品。而美国迪斯尼百年来遗传的可持 续发展模式，终于在《喜羊羊》上得到 了中国版的传承和拓荒。
电波媒体之动漫营销
动漫是动画和漫画的合称与缩 写，在其他语言相当少用。随着 现代传媒技术的发展，动画 （animation或anime）和漫画 （comics，manga：特别是故事 性漫画）之间联系日趋紧密，两 者常被合而为“动漫”。
动漫不是低幼的消遣娱乐的方式,动漫的价值在于通 过片子影响消费。 受众对动漫剧情的热爱,对动漫人物的认可,会带动他 们有意识地购买与动漫相关的产品,这种消费给商家带来 的收益是极具诱惑力的。 动漫产业应运而生,动漫以其极具亲和力、极富人性 化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费 需求,同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、 营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。 动漫在企业营销领域的应用,我们称之为“动漫营 销”。
事实上中国动漫市场有无限的开拓空间。近 些年来,国家大力扶持原创动漫,这直接导致了国 产动漫市场的上位。各地动漫产业发展计划的制 定更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。 北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、 广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机 游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。在利好 政策推动下,我国原创动漫产业正以势不可挡之势 迅速发展。
动漫营销的特点： 1、制作简单； 2、受欢迎度高； 3、简单易懂； 4、易于被大多数人 接受
中国动漫营销的现状
在20世纪60、70年代,我国的连环画、漫画 等流传甚广,但随着广播与电视的迅速普及,它们 逐渐淡出了人们的视野,大批国外的动画片涌入 中国,而当时国内原创的优秀动画片却屈指可数, 即便创作了优秀的动画片,也因为缺乏动漫营销 模式和产业先机的概念而失去塑造动漫品牌的机 会。
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以600万的投资博回8000万的票房，《喜羊 羊》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了 它开辟先河的巨大成绩。《喜羊羊》的衍生产 品——羊狼对战笔、喜羊羊卡通形象卡片、 《喜羊羊与灰太狼》主题公园、肯德基快餐店 “喜羊羊”儿童套餐、玩具、服装、音像图书、 食品、文具书包，自从《喜羊羊》的创作之初 就有了整合这些周边产品的概念。
中国动漫营销的崭新模 式，宣告了以小博大、以 奇制胜的营销必然成功原 理。 如今网络、传统电视电波 媒体整合营销新模式下的 丰盛果实。
结言：总而言之，中国动漫发展优点与缺点并存。我们 要总结前人经验，坚持不懈的发展中国动漫产业。 参考资料： 1、 /wiki/%E5%8A%A8%E6%B C%AB%E8%90%A5%E9%94%80
(3)产业链不成熟——日、美等发达国家的动漫产 业有一条清晰、完整的产业链:在杂志上连载漫画作 品——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画 片——根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品等衍 生产品――开发游戏。而国内大多动漫杂志社、动漫 公司原创的动漫作品“重动轻漫”,直接投资制作动画 片,投资大,市场推广不足,使衍生产品市场开发受到大 大的限制,这种不成熟的做法直接导致动漫营销的尴尬 困境。