品牌管理与年度营销规划方略

品牌管理与年度营销规划方略
单项选择题
1.以下关于品牌的表达中不正确的一项为哪一项: 答复：正确
1. A 品牌是与产品、效劳和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源
2. B 品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华
3. C 企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，
并不断将其转化为产品
4. D 品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合
2.品牌包括: 答复：正确
1. A 品牌名称
2. B 品牌标志
3. C 商标
4. D 以上三部分组成
3.广告可以使更多的人对品牌、产品、效劳、企业有一个总体理解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：答复：正确
1. A 在消费者心中树立产品的形象
2. B 在市场份额中占据主导位置
3. C 进一步扩大市场的可能性
4. D 管理品牌以及分配经营资源
4.品牌资产要有价值，就必须依赖于：答复：正确
1. A 消费者
2. B 产品
3. C 形象代言人
4. D POP
5.出如今20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：答复：错误
1. A 试销阶段
2. B 推销阶段
3. C 销售阶段
4. D 整合营销阶段
6.整合营销的中心是以：答复：正确
1. A 研发部为导向
2. B 消费者为导向
3. C 经销部为导向
4. D 董事长为导向
7.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原那么是：①重视品牌②坚持长期性和一贯性③打破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进展综合筹划⑨传播方案⑩市场检测答复：正确
1. A ③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩
2. B ①②③④⑤⑥⑦⑧
3. C ①②③⑥⑦⑧⑨⑩
4. D ①③④⑤⑥⑦⑧⑩
8.做好品牌管理应把握的原那么是：①进展定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统〔CIS〕④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播方案⑦确立品牌开展战略与竞争策略答复：正确
1. A ②③④⑤⑥
2. B ①③⑤⑥⑦
3. C ①②④⑥⑦
4. D ②③④⑤⑥
9.战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目的的：答复：正确
1. A 战略思想
2. B 重要保证
3. C 战略目的
4. D 品牌形象
10.公司宗旨的含义包括公司存在的目的或使命，一般包含四个重点：①增值活动②公司的资源配置③客户或市场④公司的奉献⑤公司的组织构造⑥产品或产业。

即：答复：正确
1. A ②③④⑤
2. B ①②④⑥
3. C ①③④⑥
4. D ②③⑤⑥
11.公司每年一般都会对原有的产品或业务进展重新梳理挑选，有时也考虑增加新的产品或业务。

作为公司的指导者最重要的才能是：答复：错误
1. A 营销才能
2. B 研发才能
3. C 决策才能
4. D 规划才能
12.公司年度营销目的体系包括结果性目的和根底性或过程性目的。

其中根底目的或过程性目的〔可持续开展目的〕主要是指：答复：正确
1. A 客户满意度目的
2. B 整体经营目的
3. C 业务目的
4. D 核心竞争力开展目的
13.制定公司策略与措施时，要对公司环境进展SWOT分析，一个处于OS环境下的公司的开展策略
是：答复：正确
1. A 充分发挥公司内部优势，抓住机遇
2. B 利用外部资源来弥补公司内部优势
3. C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇
4. D 减少内部优势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生
14.针对企业特定的战略工程和其目的的文件，并在规定的时间内必须完成或到达的方案是：答复：正确
1. A 总体方案
2. B 业务方案
3. C 管理规划
4. D 财务方案
15.业务回忆的范围包括：①公司的优势和优势②竞争和评述③核心竞争力和营销才能④目录销售和公司销售答复：正确
1. A ②④
2. B ①③
3. C ①②
4. D ③④。