第二届中国最有投资价值媒体评选揭晓
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办 栏目 （ 括新闻 ） 包 应在假 日收视竞争 中有所作为 ． 日节 目应提 前二至三个 月 假 策划、 筹备、 实茄 ， 使之更加 规范化 、 规模 化 ： 品牌 节目应整体策 划和配合 。 假 日 电视 无疑为 各电视 台提供 了
新京报 ． １ ２ 世纪经济报道 ：南方都市 报 ； 考消 息 ； 方周 末 ： 参 南 经济 观察
报． 北京晚报 ； 羊城晚报。 杂志期 刊 ： 联生滔 周刊 ； 三 南风 窗： 读者 ． 瑞丽 ． 财经 中国国家地理 ； 时 尚； 畴望 ， 知音 衙末画报。
广播 电视类 ： 凤凰 卫视 ， 南卫 湖 视 ： 京 交通 台 ； 北 东方 卫视 ． 安徽 经
重金 购买独播剧 ， 实行差异化 的编播。 ２０ 从 ０５年 “ 五一 “ 长假 期间的央视和 在索 福瑞 调查中排前位 的省级卫视频 道的编排 来看 ， 电视 剧仍是主体部分 。 央视 电视 剧频 道推 出新剧 《民工 ） 同时， 出 了上午公 安题材 、 午言情 剧、 的 推 下 晚上黄 金 档 三集连排 、 阊韩剧主流 的特殊编排 ， 晚 收视率明 显占据优势 。 第 四， 前行动 ， 提 统一策划 ， 筹帷幄。 要注意加强 统筹假 日节 目的生产 ． 运 白
变化 ． 比如平时收视 时间较少 的青少年观众 在假 日中增加了收视时 间． 男性观 众 收视 人数的增加大 于女性观众 ；品牌栏 目专 门制作七天 为一个独 立单元的特 别
节 目， 目定 位不同 于平时定 位 。 目形 态要 以 乐” “ 节 节 和 趣”……为主 ； 日节 假
视： 北京音乐 ：ＣＶ 第一 时间）；Ｃｖ ＣＴ （ ＣＴ （ 艺术 人生＞： 游卫视 ．Ｃｖ５ 旅 ＣＴ一 。
维普资讯
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丌排 ， 要做 必须要注 意哪些方面 呢７ 个人 认为 ， 重 应
点考虑 以下几点
传 媒 新 思 维 ・ 球 传 播 环
网络媒 体 ： 新浪 网 ： 人民弼 ， 新华 网 腾讯 Ｑ ． Ｏ Ｑ Ｔ Ｍ网．ａｏ ’中国 Ｙ ｈｏ 百 度： 搜狐网 ． 阿里 巴巴 ； 盛大网络。
传 媒机 构 ： 海文广 传媒 ： 上 北广
目要坚持 “ 艺娱乐 性、 动参 与性 、 综 互 特色独 占性 、 资源 统率性 和品 牌延续 性”
首先在观念上 应树立 ” 观众 在放假 ， 电视 人不放松 ” 的理念 。 在节假 日， 自办 节 目不 能减版 ． 节假 日观众无约会 意识 ． 编导 应在研究 受众的收视心理 特征上 下 功夫 ， 摆脱 常规节 目编 排的套路 。 从收视群体看 ， 曰电视 观众的群体较 之平时更 为庞大。 假 明略市 场策划有限 公司 ２０ ０２年对北京 、 上海、 州三个城市 居民 “ 广ｌ 十一 生活方式 选择进行 了电话
观 众假 曰收视 实际 ， 重点在下 午时段 、 间时段 上下功 夫 ， 晚 充分 考虑 收视对 象的
评选分为五太类 ，每 类评选 ｌ ０名
中国最有投资价 值媒体。同时 ， 选出 １ ０名 中国 最有投 资 潜 力媒体 和 １ ０ 名 中国最具成长性媒体。 中国最有投资价值媒体 ． 报纸类： 北京青年 报 ， 环球时报 ：
五大要素 ． 达到强化 概念的 目的。
第三 ， 目前乃 至将来 一段时 间而亩 ， 就 电视剧 仍然是 假 日收视的主体 ． 以 可
量 身定做假 日电视 剧。 而争 取全国收视 还是要制作 全国性的 电视 剧。 甚至应 不惜
传媒 光线 传媒 ， 自马广 告 ： 全 国 １ 【 卫星 音乐广播协作 嗣 车 电视网。 分众传媒 ； 聚 众传媒 ： 乐传媒 ； 欢 空港联动传媒 ： 列
访 问。近三成 人选 择 出游 ， 而选择在 假 日陪家人 或与好 友一起 逛街 购物 者选
第 二 届 中国 最 有投 资 价值 媒体 评 选揭 晓
第 ２届中国最有投资价值媒体评
。
５．嚣 而近两成 的人 则因为平时忙 于工作很难 有时间好 好看看 电视 ， 十一 ” ５２ 。 “ 长 假则提供 了这样一个机会 。 而另一家调 查机构丰凯信息 咨询有限公 司在 ２ ０ ０ ２年
“ 五一 黄金 周在北京 、 海、 州、 都 四城市居 民生活 方式 的随机 访 问中也 上 广 成
一
由中国传
评选历时近
年 过网上推选 、 经 现场投票产生 。
同样是显示 ： 平均约 四成 居民选择 出行 ， 近六成 人仍将选择 居家为主要 的生活方 式， 他们将 是假 日电视 的主要潜在观众 。从这些 调查数据可 以看到 ， 日期间的 假 观众群数量远远 大于平 臼， 这也为 电视 媒体创造 了一个提升频道 影响力 、 大品 扩 牌知名度 、 加大 广告收益 、 张发展空 间的极好契机 。 扩 光 有市 场还不够 ， 还必须有 与平日不同 的产品提 升频 道亮点 。 吸引观众 的注 意。 目前各 电视台韵栏 目归制作部 门管辖 ， 就使得 电视节 目编 排的功能没 有充分 发挥 ， 电视节 目编排的结果 不是资源 的合 理配置而是 部门利益的平衡 。而且 ， 各 电视 台的制作和播 出都是 “ 前店后 厂” ， “ 式 是 以产定销 ， 而限制 了竞争 。长 从 假 编排则娶打破这 种不台理的 节目格局 长假节 目的总体策划是 以收视需求 、 调 壹的数据分析 为基础 节 目能否安排 ．是 以观众是 否喜欢、是否 需要为展 高原 则 ： 目的受众群 是以时段 内主流收视 人群为主要对 象。节 自编排 耍通盘考虑 ， 节 要 打破平时 的节目格扁 ， 讲究横 向 【 目 ） 节 贯通 、 向 （ 纵 观众流 １ 流畅 ， 出频 道 突 自身的整体形象和风 格。 其次 ， 目制作 、 节 编排要专 门化 、 日化 ， 假 要做大概 念 ， 拓展 内容 。 目要 切合 节
新京报 ． １ ２ 世纪经济报道 ：南方都市 报 ； 考消 息 ； 方周 末 ： 参 南 经济 观察
报． 北京晚报 ； 羊城晚报。 杂志期 刊 ： 联生滔 周刊 ； 三 南风 窗： 读者 ． 瑞丽 ． 财经 中国国家地理 ； 时 尚； 畴望 ， 知音 衙末画报。
广播 电视类 ： 凤凰 卫视 ， 南卫 湖 视 ： 京 交通 台 ； 北 东方 卫视 ． 安徽 经
重金 购买独播剧 ， 实行差异化 的编播。 ２０ 从 ０５年 “ 五一 “ 长假 期间的央视和 在索 福瑞 调查中排前位 的省级卫视频 道的编排 来看 ， 电视 剧仍是主体部分 。 央视 电视 剧频 道推 出新剧 《民工 ） 同时， 出 了上午公 安题材 、 午言情 剧、 的 推 下 晚上黄 金 档 三集连排 、 阊韩剧主流 的特殊编排 ， 晚 收视率明 显占据优势 。 第 四， 前行动 ， 提 统一策划 ， 筹帷幄。 要注意加强 统筹假 日节 目的生产 ． 运 白
变化 ． 比如平时收视 时间较少 的青少年观众 在假 日中增加了收视时 间． 男性观 众 收视 人数的增加大 于女性观众 ；品牌栏 目专 门制作七天 为一个独 立单元的特 别
节 目， 目定 位不同 于平时定 位 。 目形 态要 以 乐” “ 节 节 和 趣”……为主 ； 日节 假
视： 北京音乐 ：ＣＶ 第一 时间）；Ｃｖ ＣＴ （ ＣＴ （ 艺术 人生＞： 游卫视 ．Ｃｖ５ 旅 ＣＴ一 。
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传 媒 新 思 维 ・ 球 传 播 环
网络媒 体 ： 新浪 网 ： 人民弼 ， 新华 网 腾讯 Ｑ ． Ｏ Ｑ Ｔ Ｍ网．ａｏ ’中国 Ｙ ｈｏ 百 度： 搜狐网 ． 阿里 巴巴 ； 盛大网络。
传 媒机 构 ： 海文广 传媒 ： 上 北广
目要坚持 “ 艺娱乐 性、 动参 与性 、 综 互 特色独 占性 、 资源 统率性 和品 牌延续 性”
首先在观念上 应树立 ” 观众 在放假 ， 电视 人不放松 ” 的理念 。 在节假 日， 自办 节 目不 能减版 ． 节假 日观众无约会 意识 ． 编导 应在研究 受众的收视心理 特征上 下 功夫 ， 摆脱 常规节 目编 排的套路 。 从收视群体看 ， 曰电视 观众的群体较 之平时更 为庞大。 假 明略市 场策划有限 公司 ２０ ０２年对北京 、 上海、 州三个城市 居民 “ 广ｌ 十一 生活方式 选择进行 了电话
观 众假 曰收视 实际 ， 重点在下 午时段 、 间时段 上下功 夫 ， 晚 充分 考虑 收视对 象的
评选分为五太类 ，每 类评选 ｌ ０名
中国最有投资价 值媒体。同时 ， 选出 １ ０名 中国 最有投 资 潜 力媒体 和 １ ０ 名 中国最具成长性媒体。 中国最有投资价值媒体 ． 报纸类： 北京青年 报 ， 环球时报 ：
五大要素 ． 达到强化 概念的 目的。
第三 ， 目前乃 至将来 一段时 间而亩 ， 就 电视剧 仍然是 假 日收视的主体 ． 以 可
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传媒 光线 传媒 ， 自马广 告 ： 全 国 １ 【 卫星 音乐广播协作 嗣 车 电视网。 分众传媒 ； 聚 众传媒 ： 乐传媒 ； 欢 空港联动传媒 ： 列
访 问。近三成 人选 择 出游 ， 而选择在 假 日陪家人 或与好 友一起 逛街 购物 者选
第 二 届 中国 最 有投 资 价值 媒体 评 选揭 晓
第 ２届中国最有投资价值媒体评
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评选历时近
年 过网上推选 、 经 现场投票产生 。
同样是显示 ： 平均约 四成 居民选择 出行 ， 近六成 人仍将选择 居家为主要 的生活方 式， 他们将 是假 日电视 的主要潜在观众 。从这些 调查数据可 以看到 ， 日期间的 假 观众群数量远远 大于平 臼， 这也为 电视 媒体创造 了一个提升频道 影响力 、 大品 扩 牌知名度 、 加大 广告收益 、 张发展空 间的极好契机 。 扩 光 有市 场还不够 ， 还必须有 与平日不同 的产品提 升频 道亮点 。 吸引观众 的注 意。 目前各 电视台韵栏 目归制作部 门管辖 ， 就使得 电视节 目编 排的功能没 有充分 发挥 ， 电视节 目编排的结果 不是资源 的合 理配置而是 部门利益的平衡 。而且 ， 各 电视 台的制作和播 出都是 “ 前店后 厂” ， “ 式 是 以产定销 ， 而限制 了竞争 。长 从 假 编排则娶打破这 种不台理的 节目格局 长假节 目的总体策划是 以收视需求 、 调 壹的数据分析 为基础 节 目能否安排 ．是 以观众是 否喜欢、是否 需要为展 高原 则 ： 目的受众群 是以时段 内主流收视 人群为主要对 象。节 自编排 耍通盘考虑 ， 节 要 打破平时 的节目格扁 ， 讲究横 向 【 目 ） 节 贯通 、 向 （ 纵 观众流 １ 流畅 ， 出频 道 突 自身的整体形象和风 格。 其次 ， 目制作 、 节 编排要专 门化 、 日化 ， 假 要做大概 念 ， 拓展 内容 。 目要 切合 节