明清广告史
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二中国古代广告的特点三明清广告产生的社会背景四明清广告五综述前工业文明时代中国广告史上的传统广告时期古代广告时期明清广告晚晴鸦片战争文化大革命中国现代广告的艰难发展时期1979年以后中国现代广告的蓬勃发展时期一中国古代广告的种类相对比较单一新颖的广告形式如文君当垆二从广告史的分期来看中国古代广告还属于典型的传统广告发展阶段但在中国古代广告时期却不乏颇具现代广告特征的广告实例
南方：上海
南京：手工业 发达，酒楼林立
武汉三镇：教廷便利，华中重镇
广州：清代时期, 华南地区最大的商业城市, 国内最大的外贸中心之一.清末,外国商场开架 售货的方式传入广州店铺 ，这种将各种货物 陈列展示出来,人们可以到市肆随意选购的开 放式售货方法,可以说是中国现代超市的雏形.
明清时期的社会与生活
朝前期 ，休养生息政策 ；明后 期 ，废除工役制 2、经济增长，人口大量增多
二、明清商业组织的特点
1、明清的商业集团——商帮
2、商人层次的分化——特权商人
3、行业性组织向行会性组织转变
三、钱庄的产生 四、明朝的国内外贸易
1、明朝时期，形成区域市场
2、国家稳定，中原和边疆之间的贸易往来日益频 繁
如西部藏族地区的"茶市".
◆商品的包装广告 1. 药品的包装 2. 茶叶的包装 3. 小吃的包装 4."仿单"广告 ◆门面装饰
（六） 演示广告
表演广告 陈列展示广告 表演与展示相结合的广告
（七） 招贴广告
福建果园开园招贴广告 医家招贴广告 书场"门悬市招"作广告
（八） Байду номын сангаас字号的公关广告
同仁堂用义举招徕顾客 张一元的品茶服务 正明斋的送货上门 通三益用古方树品牌
典型例子： 《水浒传》“三碗不过岗” —— 酒家对酒客
心理的准确把握 豪客争强好胜 激将法 经济效益 无意识 清代人蘅塘退士为自己编的《唐诗三百首》做
的广告 —— 准确的抓住了消费者的心理 书序中称，谚云：“熟读唐诗三百首，不会吟诗
也会吟。”
（三）古代广告最明显的特点，重视 文化品位，轻视商业色彩。（儒家 的价值观影响中国商人商业道德的 根基“君子好利，取之有道”）
二、各种形式的广告 （一）市声广告 叫卖广告、唱卖广告、各地的响器广告 （二）招幌广告
广 ◆幌子 ◆招牌 1.考究的招牌 (1) 店名招牌的讲究
告 (2) 金字招牌 (3) 触动顾客心理的招牌 2.冲天招牌 3. 御定名牌——龙贴 4. 假冒性的招牌 5. 老北京的招牌 ◆清代对招幌广告的管理
（三） 楹联广告 （四） 印刷广告 （五） 包装广告
1979年以后——中国现代广告的蓬 勃发展时期
二、中国古代广告的特点
（一）中国古代广告的种类相对 比较单一
新颖的广告形式，如文君当垆 、 “张芝笔” 、南北朝棺材店老 板
（二）从广告史的分期来看，中国古代广告还 属于典型的传统广告发展阶段，但在中国 古代广告时期却不乏颇具现代广告特征的 广告实例。
3、明朝政府实行对外开放政策,与亚非各国发展经 济文化交流 ，如郑和下西洋
一、资本主义萌芽的产生
1、前朝的社会发展特别是，明
朝前期 ，休养生息政策 ；明后 期 ，废除工役制 2、经济增长，人口大量增多
城市经济情况
总括：城市商业繁盛的地方主要集中在南方, 北方的商业和南方相比,不如宋代繁荣,南北之 间已开始出现了新的不平衡. 北方：北京
一. 以旗袍为特色的服饰
与这种服饰相匹配的是俗称“三寸金莲”的小 脚
二. 茶馆的热闹场面 三. 市民的文化与生活
1、占卜,俗语,俚语的盛行 2、市井文娱活动
四.琉璃厂与城隍庙
广告
一、明清广告的特点 二、各种形式的广告
广 一、明清广告的特点
浓郁的知识性
趣味性
告
形成了我国独特的民族风格 和民族气派。
综述：中国广告的现代 转型是历史发展的必然 趋势
南都繁会图卷（明）
明清时期的广告事业
一、中国广告的发展历史 （定 位） 二、中国古代广告的特点 三、明清广告产生的社会背景 四、明清广告 五、综述
一、中国广告的发展历史 （定 位）
前工业文明时代——中国广告史上 的传统广告时期/古代广告时期 （明清广告）
晚晴鸦片战争~“文化大革命”— —中国现代广告的艰难发展时期
如晚清就开张的百年老店同仁堂“童叟 无欺”
全聚德“全仁聚德，财源茂盛”
重视文化品位的体现：
士大夫阶层的高雅文化因素
淡化商业色彩，融入田园牧 歌气息
明清时期的广告事业
●明清时期社会背景 ●明清时期的广告
社会背景
◆经济背景 资本主义萌芽的产生 城市经济情况 ◆社会生活
一、资本主义萌芽的产生
1、前朝的社会发展特别是，明
南方：上海
南京：手工业 发达，酒楼林立
武汉三镇：教廷便利，华中重镇
广州：清代时期, 华南地区最大的商业城市, 国内最大的外贸中心之一.清末,外国商场开架 售货的方式传入广州店铺 ，这种将各种货物 陈列展示出来,人们可以到市肆随意选购的开 放式售货方法,可以说是中国现代超市的雏形.
明清时期的社会与生活
朝前期 ，休养生息政策 ；明后 期 ，废除工役制 2、经济增长，人口大量增多
二、明清商业组织的特点
1、明清的商业集团——商帮
2、商人层次的分化——特权商人
3、行业性组织向行会性组织转变
三、钱庄的产生 四、明朝的国内外贸易
1、明朝时期，形成区域市场
2、国家稳定，中原和边疆之间的贸易往来日益频 繁
如西部藏族地区的"茶市".
◆商品的包装广告 1. 药品的包装 2. 茶叶的包装 3. 小吃的包装 4."仿单"广告 ◆门面装饰
（六） 演示广告
表演广告 陈列展示广告 表演与展示相结合的广告
（七） 招贴广告
福建果园开园招贴广告 医家招贴广告 书场"门悬市招"作广告
（八） Байду номын сангаас字号的公关广告
同仁堂用义举招徕顾客 张一元的品茶服务 正明斋的送货上门 通三益用古方树品牌
典型例子： 《水浒传》“三碗不过岗” —— 酒家对酒客
心理的准确把握 豪客争强好胜 激将法 经济效益 无意识 清代人蘅塘退士为自己编的《唐诗三百首》做
的广告 —— 准确的抓住了消费者的心理 书序中称，谚云：“熟读唐诗三百首，不会吟诗
也会吟。”
（三）古代广告最明显的特点，重视 文化品位，轻视商业色彩。（儒家 的价值观影响中国商人商业道德的 根基“君子好利，取之有道”）
二、各种形式的广告 （一）市声广告 叫卖广告、唱卖广告、各地的响器广告 （二）招幌广告
广 ◆幌子 ◆招牌 1.考究的招牌 (1) 店名招牌的讲究
告 (2) 金字招牌 (3) 触动顾客心理的招牌 2.冲天招牌 3. 御定名牌——龙贴 4. 假冒性的招牌 5. 老北京的招牌 ◆清代对招幌广告的管理
（三） 楹联广告 （四） 印刷广告 （五） 包装广告
1979年以后——中国现代广告的蓬 勃发展时期
二、中国古代广告的特点
（一）中国古代广告的种类相对 比较单一
新颖的广告形式，如文君当垆 、 “张芝笔” 、南北朝棺材店老 板
（二）从广告史的分期来看，中国古代广告还 属于典型的传统广告发展阶段，但在中国 古代广告时期却不乏颇具现代广告特征的 广告实例。
3、明朝政府实行对外开放政策,与亚非各国发展经 济文化交流 ，如郑和下西洋
一、资本主义萌芽的产生
1、前朝的社会发展特别是，明
朝前期 ，休养生息政策 ；明后 期 ，废除工役制 2、经济增长，人口大量增多
城市经济情况
总括：城市商业繁盛的地方主要集中在南方, 北方的商业和南方相比,不如宋代繁荣,南北之 间已开始出现了新的不平衡. 北方：北京
一. 以旗袍为特色的服饰
与这种服饰相匹配的是俗称“三寸金莲”的小 脚
二. 茶馆的热闹场面 三. 市民的文化与生活
1、占卜,俗语,俚语的盛行 2、市井文娱活动
四.琉璃厂与城隍庙
广告
一、明清广告的特点 二、各种形式的广告
广 一、明清广告的特点
浓郁的知识性
趣味性
告
形成了我国独特的民族风格 和民族气派。
综述：中国广告的现代 转型是历史发展的必然 趋势
南都繁会图卷（明）
明清时期的广告事业
一、中国广告的发展历史 （定 位） 二、中国古代广告的特点 三、明清广告产生的社会背景 四、明清广告 五、综述
一、中国广告的发展历史 （定 位）
前工业文明时代——中国广告史上 的传统广告时期/古代广告时期 （明清广告）
晚晴鸦片战争~“文化大革命”— —中国现代广告的艰难发展时期
如晚清就开张的百年老店同仁堂“童叟 无欺”
全聚德“全仁聚德，财源茂盛”
重视文化品位的体现：
士大夫阶层的高雅文化因素
淡化商业色彩，融入田园牧 歌气息
明清时期的广告事业
●明清时期社会背景 ●明清时期的广告
社会背景
◆经济背景 资本主义萌芽的产生 城市经济情况 ◆社会生活
一、资本主义萌芽的产生
1、前朝的社会发展特别是，明