“留白”在平面设计中的运用

“留白”在平面设计中的运用
作者：张乐怡
来源：《山西教育·教学》 2017年第12期
在高校视觉传达专业平面设计的学习中，“留白”是需要掌握的基本手法之一，它有助于
快速抓住人们的视觉中心，并且营造某种独特的心理感受，在紧凑繁杂的生活当中给人休憩的
空间。

如果在教学实践中能合理、恰当、巧妙地运用“留白”这一表现手法，对作品的艺术跨
越可以起到相当完美的助推作用。

现代平面设计整体风格趋向简洁，“留白”作为平面设计中构图的一个重要组成部分，既
是一种形式也是一种语言。

它为读者视觉及心理提供了无限想象的空间，起到了言已尽而意无
穷的效果。

“留白”是设计中最有力的设计理念之一，它将受众的注意力吸引至某部分，有助
于营造整体氛围，在吸引受众视线给他们自由想象空间的同时，也留下了视觉上的休息。

画面
中的“留白”是一种轻松、巧妙的表现手法，它讲究空灵之美，可以更好地衬托主题、集中视线，形成画面的空间层次。

“留白”是设计师在处理画面时，利用各种方式和手段吸引读者的视线，并给读者留出恰
当视觉休息的空间，使其在视觉上有张有弛。

“留白”中的“白”，不仅仅指纯白的背景，也
可以是其他与作品相衬的颜色，并且所“留”之地也是经过设计师的创作思考而来。

有时候几
个字，几个简单的符号就可以理性且准确地表达设计思路，这样简单明了的设计便是设计中的“留白”。

一、衬托主题，使元素更清晰的呈现
平面设计最主要的作用是传达信息。

据调查，人们在一个平面广告上所花费的时间大约只
有两秒，甚至更少。

在这样快节奏高效率的环境下，如果画面过于拥挤或者内容过于繁杂，则
会事倍功半，达不到理想的效果。

所以，设计师会将画面主体分出主次，并且合理安排在版面
当中，营造出一个视觉中心，将真正重要的信息清楚明确地传达给观众。

例如，Leah Haggar 网站的宣传海报，如下图。

白色的字体和人物在大面积的黑色背景之
上显得尤为突出。

虽然不乏一些小字号的文字补充说明，但由于整体海报的设计元素简单、主
次分明，使得海报十分吸引读者的注意。

二、简化设计，进一步增强画面的设计感
国际知名企业品牌标志也随着社会的发展不断地更新。

以美国苹果公司为例，最早的苹果
标志是由公司最早的三位合伙人之一Ronald Wayne 所设计，其灵感来源于牛顿与苹果的故事，
标志内将正在阅读的牛顿、苹果树、苹果、蓝天、草地都展现在一个画框内，并且画框外延用
丝带的形式标注企业名称，这样使整个标志虽然丰富却略显繁杂，画面缺少平面标志所需要的
设计感。

1977年，乔布斯在发布Apple Ⅱ之际，找到一家名为Regis Mckenna广告设计公司设计了全新的苹果标志，就是我们熟悉的“被咬掉一口”的苹果标志。

此时苹果公司的Logo已经完成了图形扁平化的概念。

将整体标志进行了简化处理，大大增强了图形的可识别性。

随后，
乔布斯将这一品牌彻底定位为简单、整洁、明确，进一步将品牌Logo 进行颜色上的简化处理，即用单色黑作为公司标志的主题色。

这一改变也可以看做是将Logo 内部进行了“留白”处理，只是这里的“白”是黑色。

相比之前的彩色苹果标志更具有设计感和高级感，也准确地体现了
品牌定位，堪为经典。

三、分明主次，增强画面秩序感和节奏感
设计师在创作过程中，一定有相应的先后、主次顺序。

以往的设计多会采用无限放大的字体，显眼的颜色以及繁杂的背景来烘托产品，没有主次之分。

如果背景、主体字、副体字以及
产品本身都在画面中占比相似，色彩纯度相近，那么整个画面可以说是乱成一圈，读者会毫无
头绪，那么也就失去了海报的吸引力及价值。

如下图，该啤酒产品海报的秩序感、节奏感相对
较弱，画面撑得太满，有一种无法呼吸的感觉。

Jac in a Box 是一个国外设计网站，下图为其中一个网页的排版。

“留白”在此处运用得更是抢眼，可以很明确地感受到画面分为两个部分，左上部分和右半部分。

由于人的阅读习惯
多是从左向右，所以第一眼就会被左上部分的Logo所吸引，随即就会将视线游移到右边的主题文字上。

整个过程有序、疏密得当、节奏感极强，这都归功于恰到好处的“留白”以及设计师
的精心排版。

四、运用阴阳正负，使画面更有代入感
著名的建筑大师密斯·凡·德· 罗曾提出过“less ismore”（少即是多）的设计哲学理论，此原则当然适用于平面设计艺术的处理上。

例如，Lapka 公司的一组平面广告宣传海报，左图一只白种人的手举起公司产品，并以大
量的“留白”作为背景；右图一只黑种人的手握起公司产品，同样配合大量的“留白”作为背景，只是此时的“留白”为黑底。

该海报通过阴阳式的“留白”，将视线都吸引到了手中的小
物件上，以达到宣传产品的效果。

另一类“留白”则是正负形“留白”，如下图。

海报中主图形似乎只有一个钳子，如果仔
细端详就会发现不同，在钳子口内还藏了一个负图形——一支钢笔的笔头。

这样的负图形没有
过多的描绘，仅是通过“留白”而形成的。

正负形“留白”需要通过读者自己的观察、想象以
及思考才能在作品中有深入地发掘和收获，也使作品更有可读性和思考性。

综上所述，“留白”是创造平衡、协调的工具，是平面设计艺术表达的重要手法之一。

在
海报设计、书籍装帧设计、网页设计等教学及实践运用中，“留白”都能通过合理、充分的表现，尤其是创新表现，激发学生以及参与者的阅读兴趣，营造情感设计氛围，传递设计的感染力。

在社会不断发展、需求持续旺盛的庞大市场驱动下，准设计师们应该加强学习、深入思考、发挥想象力，用最简洁明晰、构思巧妙的艺术语言来表达丰富、多样的社会内涵。

（作者系山西大学美术学院研究生）
（责任编辑岳舒）。