智慧树答案新闻事业经营管理知到课后答案章节测试2022年

绪论
1.传媒企业化管理主要突出的是传媒的_____答案:商品属性
2.传媒产业隶属于第三产业中的信息产业，主要是基于它的_____答案:服务性
3.传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社
会、提升人们生活素质的公共事业答案:对
第一章
1.新闻媒介除了经济属性外,另一个很重要的属性是答案:意识形态属性
2.最早期的管理学思想主要源自什么学科？答案:经济学
3.通过考核去分配资源，决定哪个员工可以加薪，哪一个部门可以分配更多资
源。

这体现了管理者的哪种角色：答案:资源分配者
4.下列哪种活动在基层管理者活动中占比最大？答案:技术性的活动
5.报社、电视台的管理跟一般的企业或非营利机构有非常大的不同答案:错
第二章
1.亚当.斯密被誉为_____答案:经济学之父
2.弗雷德里克.泰勒认为，科学管理的主要目的是_____答案:提升工作效率
3.首先提出管理是可以被独立加以研究跟分析的一种职能的人物是__________答
案:亨利.法约尔
4.霍桑实验受到哪位人物的科学管理思想影响？答案:弗雷德里克.泰勒
5.对霍桑实验进行改进，并得出“霍桑效应”结果的学者是_____答案:埃尔顿.梅
奥
6.被人们称为“现代管理学之父”的是_____答案:彼得.德鲁克
7.马斯洛的需要层次理论中，最高的一个层次是____答案:自我实现需求
8.马克斯.韦伯认为，员工发展需要经过科学的招聘、甄选和培训。

答案:错
9.职业经理人这个概念是马克思.韦伯首先提出的。

答案:对
10.影响霍桑实验结果的是客观环境的因素而非人的主观因素。

答案:错
第三章
1.首次把战略的概念和技术运用到企业管理领域，被称为企业战略学之父的是
_____答案:伊戈尔.安索夫
2.安索夫认为，企业经营在__________ ，既要有应对环境变化的分析能力，也要
有有弹性的、快速的反应能力。

答案:动态战略系统阶段
3.“通过信息、教育和娱乐方面的节目和服务，去最终能够丰富人们的生活”是
哪家传媒集团的使命?答案:BBC
4.“用想象力给千百万人带来欢乐”，这是哪家传媒集团的愿景？答案:迪士尼
5.战略研究中宏观环境分析的因素包括_________答案:政治;社会文化;经济;技术
6.现代意义上的战略管理起源于1965年伊戈尔.安索夫的著作《企业战略论》。

答案:对
7.明确的愿景和使命有助于客户了解企业定位，但对员工激励方面没有作用。

答案:错
8.“相对常数原理”告诉我们不管人们变得多么富有，人们花在传媒上面的开支
始终占比是相对固定的。

答案:对
9.一般而言，企业在分析外部环境时应先对微观环境进行分析，再对宏观环境
分析，才能确保以合理的方式达到正确目标。

答案:错
第四章
1.企业分析组织所在产业竞争环境时，可以运用的分析模型是波特的______答
案:五力分析模型
2.行业竞争市场中存在“跟跌不跟涨”的局面属于_____答案:寡头垄断市场
3.迈克尔·波特在其著作《国家竞争优势》中提出的分析某一国家或地区产业
的国际竞争力的模型是____答案:钻石模型
4.以下哪个选项不属于电影的相关产业？答案:手机
5.电视产业中不具有显著的区域化属性？答案:娱乐节目
6.价值链模型主要是用来分析____答案:企业内部资源
7.企业在选择是否进入一个行业时，只需要看该行业的竞争者数量，如果竞争
者较少，行业还有发展空间，可以选择进入；如果竞争已经非常激烈则不进
入。

答案:错
8.当潜在进入者新进入某一行业时，可能导致原有企业因与其竞争而出现价格
下跌、成本上升、利润下降的局面。

答案:对
9.现代传媒产业既不属于完全竞争市场，也不属于完全垄断市场。

答案:对
10.迈克尔·波特认为，一个国家在某个行业的崛起，或许初级要素可以起到作
用，但要想具备强大的国际竞争力，乃至让这个国家产品营销到全世界，往
往高级要素具有更大的作用。

答案:对
11.在不同行业当中，价值链环节的侧重点是不一样的答案:对
第五章
1.传媒最主要的成本来源于_____答案:内容生产
2.差异化战略无法体现在______答案:位置
3.对于集中化战略正确的描述是___答案:是针对细分市场的战略
4.以下哪家企业属于成功的集中化战略案例？答案:8848手机
5.下列各项关于蓝海战略的表述中，正确的是___答案:蓝海的开创是基于价值
主张的创新
6.蓝海战略的关键在于___答案:价值主张创新
7.成本领先战略等同于低价格战略答案:错
8.苹果公司通过挖掘产品特性，成为手机市场的龙头企业，是一个典型的成功
的差异化战略案例答案:对
9.中国目前的传媒或者互联网领域还没有找到真正意义上的蓝海战略答案:对
10.电影公司追捧知名的明星跟导演是为了降低观众看电影时的信息不对称答案:
对
第六章
1.“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。

这句话的作者是
_____答案:陈谵然
2.所谓权变,是指权宜应变，灵活应付环境随时发生的变化，所以权变理论也
叫做_____答案:情境理论
3.组织系统观把组织分为______和_______。

答案:外部系统;内部系统
4.管理主体是管理过程中在组织中所能预测、协调和控制的对象。

答案:错
5.学习型组织是美国学者彼得·圣吉在《第五项修炼》一书中提出的。

答案:对
第七章
1.编辑中心制的三级业务管理体制是______________答案:版面主编——责任编辑
——记者
2.作为媒介生产管理人员较为注重的意识有哪些？答案:策划意识;质量意识;市
场意识
3.就目前报刊新闻生产的情况来看，编辑占有主导的地位。

答案:对
4.报刊采编合一机制容易造成个人包版制，降低编辑把关作用。

答案:对
5.PGC内容生产模式是按照传统媒体的生产方式和传播特性进行。

答案:错
第八章
1.媒介内容产品生产的目的是实现新闻效应和_________。

答案:社会效应
2.按照媒介商品交易的形态来看，可以分为有形市场和_________。

答案:无形市
场
3.传媒企业上市经营属于_________。

答案:资本市场
4.下列要素中哪些属于延伸市场。

答案:激光照排系统;新闻纸;油墨
5.实现媒介产品的社会效益和经济效益，关键在于赢得受众。

答案:对
第九章
1.现代营销学之父是______答案:菲利普·科特勒
2.在4C营销理论的基础上提出了4R营销理论的学者是_____答案:唐•舒尔茨
3.“营销革命
4.0”的理念适应的是______ 时代的营销实践。

答案:数字营销
4.媒介产品属于“二元化的产品市场”，要经过两次售卖答案:对
5.4P组合体现的是以消费者为中心的营销导向。

答案:错
第十章
1.以下哪项不是市场营销的步骤？答案:市场拓展
2.媒介产品进入市场的前提不包括____答案:必玩性
3.市场定位通常分为______、______和______。

答案:潜在定位;初步定位;重新定位
4.有效的目标市场主要取决于市场本身具有的潜力。

答案:错
5.市场细分就是媒介寻求生存和发展的根据地的过程。

答案:对
第十一章
1.媒介品牌延伸主要基于媒介的 ______ 。

答案:商业价值
2.提出品牌要素应包括属性、利益、价值、文化、个性以及用户这一观念的学
者是______。

答案:菲利普.科特勒
3.读者对《21世纪经济报道》、《财经》、《瑞丽》等财经报刊的偏好，主
要原因在于________答案:具有某种文化意义的符号;象征读者的身份和社会地位;体现读者消费的个性和品味
4.品牌是媒介发展的最终追求目标答案:对
5.媒介经营管理实践证明，竞争是品牌经营的直接动因，也是品牌经营的具体
目标答案:对
第十二章
1.媒介经营管理的核心产品是_____答案:媒介内容和广告
2.不管媒介生态、媒体格局和传播方式如何变化，媒介经营管理唯一不变的是
_____。

答案:意识形态主阵地的功能
3.经营媒体主要是指对单一媒体的经营。

答案:错
4.媒介的产业化发展关键在于做大规模。

答案:错
5.在新的竞争环境下融合与跨界是媒体发展的必由之路。

答案:对。