我国手机产业发展存在的问题及其对策

我国智能手机行业发展现状及存在问题分
析
摘要
21世纪我们的世界已经全面进入了信息化时代，面对这种时代化的发展，我国的信息通讯技术也在不断更新与发展，以便适应这个国际化的市场。

无论是在计算机网络领域还是手机产业领域，我们也都必须紧跟时代步伐，争取更大的发展平台。

着眼于我国外贸出口产品结构市场的分析，我国手机产业高速发展，受益于近年来移动通信市场的持续快速增长，成为新的国民经济增长点，带动了一系列相关产业的发展。

但受2008年年末的国际金融危机影响以及2012年将要迎来的全球经济二次探底，移动通信市场的增长速度将会放缓，给我国手机产业带来严重负面影响，面对国际手机市场的竞争，我们应该找出我国手机产业发展存在的问题，并采取相应的措施与对策。

以我国近几年来我国手机行业发展状况为背景，综合分析我国手机行业发展中存在的问题，提出应对措施与建议是时代发展的要求。

关键词
手机产业发展问题对策
Abstract
21 century our world has entered the common information era, Face this kind of the development of The Times,China's information communication technology are constantly updated and development,In order to adapt to the international market.Whether in computer network domain or mobile phone industry field, we also must keep pace with the pace, for more focus on the development of China's foreign trade export product platform structure market analysis, benefit from the mobile communications market in recent years the rapid growth, China mobile phone industry high-speed development, has become a new growth point of national economy, leading to a series of related industry by the end of 2008 but the international financial crisis in 2012 and the global economy is heading for the second agent, the mobile communication market growth will slow, China mobile phone industry to bring serious negative effect, in the face of international mobile phone market competition, we should find out China mobile phone industry development of the existing problems, and take some measures and countermeasures.
In China in recent years China mobile phone industry development status as the background, the comprehensive analysis of China's mobile phone industry problems existing in the development, proposes some countermeasures and Suggestions are the demands of the development of times
Key words
mobile-phone industry developmental problems remedy
目录
重庆邮电大学移通学院毕业设计(论文)任务书............ 错误!未定义书签。

摘要 (II)
前言 (1)
第1章我国手机产业的发展状况 (2)
1.1 手机的发展历程 (2)
1.2 手机市场概况 (2)
1.3 我国手机产业的发展状况 (3)
第2章我国手机产业发展过程中存在问题的原因分析 (4)
2.1 我国手机产业发展过程中存在的问题 (5)
2.2 我国手机产业中问题产生的原因 (7)
第3章解决我国手机产业发展问题的对策建议 (8)
3.1 解决我国手机产业发展问题的对策 (8)
3.2 针对我国手机产业发展的建议 (10)
第4章我国手机市场的巨大潜力 (11)
4.1 手机市场的特征 (11)
4.2 我国手机市场的巨大潜力 (11)
4.3 面对我国巨大手机市场解决的主要问题 (12)
4.4 手机市场未来发展策略 (12)
结论 (14)
致谢 (15)
参考文献 (16)
论文附件 (17)
前言
面对21世纪的信息化时代，我们对通信技术越来越依赖，尤其是手机在我们的生活中扮演了很重要的角色，为我们的日常生活和工作提供了不少方便，同时也为我们的生活增添了不少乐趣。

我们似乎对手机形成了一种依赖，在大多数人的观念里，如果没有了手机，可能生活就少了许多便利与乐趣。

一部手机，可以随时到联系家人朋友，可以获取一些网上信息，可以当一个随身地图。

信息容量的不断扩大，也在不断增加手机的全新功能，更好的服务于我们的生活与工作。

也正是这些因素，使其不断地扩大自己相关产业的市场。

通信技术的不断发展及其市场的不断扩大，带动了相关产业的迅速发展，手机产业也高速发展。

全面信息化的时代要求我们不断革新，不断发展，面对这一时代课题，以我国近几年来我国手机行业发展状况为背景，综合分析我国手机行业发展中存在的问题，阐述如何扩大手机产业规模的同时提高产业效益、面对国际手机市场竞争提升我国自主品牌生产自主创新技术能力、兼顾手机产量与质量的共同提升等问题，提出了一些必要性的建议。

第1章我国手机产业的发展状况
1.1 手机的发展历程
手机产业的发展是一个不断深化的过程，了解我国手机产业的发展状况，我们首先的清楚手机发展的历程：
第一代手机（1G）就是指模拟制式的移动电话，在20世纪80年代末90年代初的港台影视作品中经常出现的“大哥大”就是这种电话。

最先研制出这种手机的是美国的摩托罗拉公司。

但是当时模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路，并且还受当时的电池容量限制，这种手机体积巨大，因此只能称为可移动算不上便携。

第二代手机（2G）是在我们国内以及全球使用范围最广的手机。

通常这些手机使用PHS，GSM或者CDMA这些十分成熟的标准，具有合适的待机时间和稳定的通话质量，并支持一定的数据通讯服务，我们可以看到支持彩信业务的GPRS 和各式各样的Java程序以及上网业务的WAP服务等。

第三代手机（3G），3G是英文3rd Generation的缩写，指采用第三代移动通信技术的手机。

相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、CDMA等数字制式手机（2G），第三代手机主要开发的功能领域是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信终端。

它具有很强大的功能系统：能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

手机的不断更新换代带动了手机产业的迅速发展，手机市场也在随着技术的更新而不断变化。

1.2 手机市场概况
现在社会的发展，我们几乎到处可以看到手机的影子，它所带来的商业经济效益是难以想象的，它发展的市场也是极其可观的：
1、手机市场竞争激烈
对大多数手机厂商来说，市场竞争将会变得更加激烈。

在这个竞争激烈的市场环境中，新市场的机遇不断呈现;市场洗牌也将会继续; 而触屏手机也将会逐步普及，对于GPS导航手机来说。

将迎来新的发展高潮；不过传统功能方面仍是我们这个市场竞争的焦点，拍照手机的像素继续提高，不断向800万及以上升级，并且产品数量还会进一步丰富。

当然，智能手机市场发展潜力是巨大的，且市场均价大大降低，已经跌至3000元以内；虽然手机市场的市场价格指数走势呈现出下跌的势头，但是由于市场关注不断向中高端市场倾斜，对于整体市场产品均价来说将表现出走高的态势。

2、国外品牌仍然占据大部分的市场份额
我们国产手机由于大数厂商缺乏核心技术及经验，经常使用同一平台中的解决方案，在操作和外形功能上并没有多少差异化可言，而这种现状目前还难以扭转。

如果仅仅凭借着强大的产品研发实力，庞大的市场推广力度，拓展更
深入的销售渠道，以及积累已久的品牌口碑和美誉度，国外品牌占据我国国内大部分市场的局面在短时期内将会很难转变。

3、互联网改变市场营销方式
伴随着我国网民数量的不断增加和互联网技术的迅速发展，网络购物形式已经越来越得到消费人群的认可，我们可以足不出户就能买到自己想要的东西。

在网络上，我们可以很方便快捷地查询到各款手机的外观参数，优缺点以及具体详细的购买信息，当然，网络购物一般都比在实体店中购买有更低的价位。

4、3G手机市场日渐兴起
中国移动在2008年4月1日开始，在八大奥运城市中正式启动TD-SCDMA 国产3G手机标准的试商用，中国市场也随着进入到了3G时代。

受网络覆盖面不足的影响，已经上市的TD手机品种少而且缺乏竞争力，即使到现在，TD的进展还不是很顺利。

然而随着政府不断加大政策的扶持力度，还有中国移动的力推以及诺基亚等手机巨头的重量级产品大力支持，我们足以相信在2009年TD市场将会取得比较大的改观。

除了中国移动，完成重组的另外两家运营商新联通和新电信也有可能在2009年推出其各自的WCDMA和CDMA 2000 1X 标准的3G服务，但仍难以与移动的TD展开正面交锋。

在这个市场前景不错的背景下，我国手机产业的发展将拥有不错的未来。

但是我们在抓稳这个市场时，一定要搞清楚我国现阶段的发展状况以及一些政策，以便我们更好的把握机遇。

1.3 我国手机产业的发展状况
我国手机产业发展现状表现在大力扶持国内自主品牌的移动通信产业的持续发展，改变移动通信系统和终端依赖国外进口的被动局面，我国国务院办公厅在1999年初时颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》（国办发犤1999犦5号，以下简称5号文件），其在外商投资、产品进口、产业规划、关键技术研发、入网许可和产业化等诸多方面都提出了一系列的政策措施，信息产业部和国家计委联合实施了移动通信国产化专项。

就在5号文件的支持下，我国手机产业在近几年来取得了迅猛发展：
（一）产业规模急剧扩大。

当前，我国国内已有GSM手机生产的企业13家，形成了年产GSM手机2000万部的强大生产能力；CDMA手机生产企业生产CDMA手机已累计324万部，年销售297万部，其中对外出口173万部。

而在1998年以前我国几乎都是国外品牌手机一统天下的；2000年国内10家手机生产厂共生产自有品牌手机371万部，而到年底我国国产手机已经形成了年产500万部的生产能力；到2001年市场所占份额已经达到了12％，国产手机数量也达到了1020万部；2002年1～6月的国产手机数量为865万部，市场所占份额已上升到了18％。

（二）技术研发顺利进展。

目前，对于国内企业，他们不仅完全掌握了GSM系统设计、开发和生产技术，也掌握了第二代移动手机的应用层软件、外观结构、射频模块的设计技术和规模生产技术，当然还有在核心芯片以及底层协议的开发方面也得到了一定进展，除此之外，还有部分企业已经掌握了CDMA系统设计、开发和生产技术。

当前，我国手机企业在激烈的竞争中占据主动的主要战略选择应该是加强研发能力。

例如，中兴通讯集团每年将销售收入的10％以上都投入到研发当中去，TCL也将超过3亿元的资金投入到研发上面，海尔正准备着
手在欧美和我国香港地区等设立研发分支，波导已经在南京专门设立了自己的研究所，正努力在CDMA手机核心技术方面取得更大突破与进展。

（三）国产手机在国内市场占有率日渐提高。

从1998年以前国内手机市场全部被国外品牌所占据，到1999年国产手机市场占有率为1％，2000年逐步了达到9％，2001年迅速发展已经接近20％，进入2002年，我国国产手机产销将继续被看好，市场占有率已经突破了20％。

目前，外资手机企业的霸主地位已经被国产手机企业所动摇。

2002年5月的产销排行榜上，宁波波导和TCL分列产量第五名和第七名、销量第六名和第七名。

（四）元器件的配套能力显著提高。

相关配套集成电路、片式元器件、功率器件、LCD显示器件、锂离子电池等产业在国产手机产业快速发展的带动下也得到了快速发展，移动通信关键配套元器件的产业规模与技术水平有明显的提高，配套能力也显著增强。

国际在华的知名公司不断提高其移动通信产品本地化率，摩托罗拉公司在天津投资17亿美元建设集成电路生产基地，诺基亚公司邀其全球主要零部件供应商投资100亿元在我国建设北京星网工业园。

2011年12月1日，中国信息产业经济年会在北京举办。

本届会议以“新市场、新应用、新模式”为主题，探讨了“十二五”开局之后新市场应如何催生新应用，新业务模式将怎样转变经济发展方式，企业应如何调整战略和思路，以便能更好地面对新市场和新经济带来的挑战等一系列的问题，从而推动我国信息产业在“十二五”期间由大变强。

在会议上，工业和信息化部电子信息司副司长赵波发表了名为“我国手机产业发展的现状、问题及相关政策措施”的主题演讲报告。

其中也提到了我国近几年手机产业发展的一些状况：我们是一个最大的手机的制造和生产国，去年手机生产是9.98亿部，今天同比增长36.5%，应该说我们的手机占在全球的生产份额是超过60%，我们中国的手机的用户比上一年多九千多万户，是一个10%的增长，手机产业呈现以下明显的特点，首先我们的外向型模式很明显。

对中国企业的自身自主品牌的企业，也有自主产品是海外的，同时智能手机的产量快速增长，成为市场的热点，当前市场手机的技术水平技术不断的提升，产业分工出现了一个整合，我们现在也初步形成了软件，品牌制造的产业结构。

总之，我国手机产业的发展在总体上是上升的，在为我国人民带来生活和工作便利的同时，也为国家的GDP增长增强了力量。

但是，在新事物代替旧事物的过程中，我们总是在探索，于是也会伴随着问题的出现，我们应该找出并采取相应的对策。

第2章我国手机产业发展过程中存在问题
的原因分析
2.1 我国手机产业发展过程中存在的问题
由于各国的国情以及技术水品不同，导致各国手机产业的发展水平也各有千秋。

我国的经济水平以及技术水平决定了我国手机产业的发展水平，其中表现出来的问题主要有以下几个方面：
（一）跨国公司在我国国内生产规模不断扩大，国内手机产业市场竞争面临巨大挑战。

新世纪以来，国际市场需求水平不高，大批OEM企业以为跨国公司代为加工、产品全部出口的名义想在我国国内设立手机装配厂，其实是想借国内市场来消化吸收他们巨大的富余产能。

这些企业计划在华新建的手机产量可以达到4000万～5000万部，如果这些企业的产能都转移到我国，再加上现有的37家手机厂的正常扩产，到2003年我国国内手机产量将超过1．8亿部，是国内市场规模的4倍还要多，供求将会严重失衡。

面对国际经济下滑、国际市场需求低迷、出口压力增大的不利局面，很多生产手机的跨国公司为了规避市场风险、降低成本、实现利润最大化，加快了将其手机生产逐步向中国等低成本地区转移的步伐，一方面可以甩掉低端产品的包袱，把力量集中在高端产品市场上的竞争；另一方面，都纷纷增加其在我国国内的销售量，以便更好地争夺中国手机市场“这块最大的蛋糕”，这就导致国内手机市场竞争进一步加剧，价格战也越演越烈，行业的整体赢利能力呈现下降趋势。

（二）关税政策不合理，影响了产业升级和后续发展。

按我国加入WTO的承诺，于2002年1月1日起，移动通信系统设备和手机的进口关税应该降为0，电子元器件的进口关税为3％～6％。

这种“倒挂”的关税政策削弱了国产移动通信系统和手机的市场竞争力，直接带动了整机和套件的大批量进口，从而严重影响到自有品牌移动通信产品及国产手机产业的发展，同时对于一些外商生产者也挫伤了其进一步扩大投资、提高本地化配套水平、加快技术转让和扩大产品出口的积极性。

（三）国内手机产业还处于起步阶段，技术研发仍需国家扶持。

尽管国产手机企业也有不俗表现，但和众多的外资手机企业相比，国产手机在许多方面，尤其是在核心技术方面依然存在着较大的差距。

目前，国外手机具备技术以及品牌的优势，再加上手机生产外包以后成本降低而形成的低价位，国产手机面临强烈的冲击。

我国手机企业的规模偏小，而且还没有完全掌握制造移动电话的基带芯片、射频芯片、底层软件等核心技术，许多关键零部件基本上都由国外公司生产供应。

另外，国产手机企业的销售去向也主要集中在我国国内市场，在国际市场上开拓力度不够，出口很少。

今年1～5月，12家国产手机企业共计出口12．0万部，仅仅占全部手机出口量的0．7％。

（四）虽然信息产业部与相关部门对移动通信手机的走私问题进行了严厉打击，但是手机走私问题仍然严重，很大程度上影响了手机市场的正常秩序和国内手机产业的健康发展。

我们可以从一些手机品牌的市场来看我们中国手机产业发展中出现的问题，并从中得到启示：
1、诺基亚仍以超过三成的用户关注度居榜首
尽管诺基亚及其Symbian系统智能手机即使在不断的受到苹果和Android等其他系统产品的挑战冲击，但ZDC统计数据显示，2011年6月，在中国智能手机市场上，诺基亚依然以31.5%的关注比例位于用户关注度的榜首。

2、HTC、三星、摩托罗拉三大品牌三足鼎立
HTC、三星、摩托罗拉拥护着Android阵营，而随着Android智能手机的逐渐兴起，三大品牌在智能手机市场的竞争也日趋激烈，统计数据显示，2011年6月，三大品牌用户关注度呈现三足鼎立之势。

3、Android智能手机产品占据优势地位
从上榜的十五大产品运用的操作系统来看，Android系统产品已占据优势地位，其中共有九款产品上榜，其次为诺基亚Symbian系统产品，共有五款产品上榜，但诺基亚C5-03以近4%的关注度位居榜首。

4、售价在2000-3000元的中高端智能手机为用户关注主流
从上榜产品的价格分布来看，八款产品价格都集中在2000-3000元之间，为用户关注的主流产品。

另外几款上榜产品中，还有五款产品价格分布在2000元以下。

仅仅有苹果及三星两款产品的价格在4000元以上高位。

(图I-I) 2011年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布
(表1-1) 2011年5-6月中国智能手机市场品牌关注对比
排名5月智能手机市场最受
关注十五大品牌
关注比例
6月智能手机市场最受
关注十五大品牌
关注比例
1诺基亚31.8%诺基亚31.5% 2HTC13.5%HTC14.9% 3三星13.1%三星13.4% 4摩托罗拉12.7%摩托罗拉11.8%
由此可见，国产机在我国的市场呈现缩水化现象，必须要引起我们的注意，并且要分析其产生的原因，以便更好的采取措施。

在国内市场上，某些国际品牌的市场占有率不断扩大，也是我国手机产业中的突出问题：苹果在中国智能手机市场上，表现出猛烈攻势，特别在与中国联通合作以后，苹果用户的关注度多次创新高。

ZDC监测数据显示，在2011年6月，苹果在中国智能手机市场占据着9.2%的关注比例，和排名第四的摩托罗拉只差了2.6%。

另外，从苹果公布的各项数据来看，其建立的生态圈目前还没有品牌能及。

2.2 我国手机产业中问题产生的原因
手机产业发展中出现的种种问题，值得我们思考，我们要做的就是认真找出我们出问题的原因，并加以分析：
自2004年下半年开始，国产手机在国外品牌的步步紧逼下，市场份额呈直线下降趋势，2006年更是惨不忍睹，国产手机的市场份额更是从2005年的半壁江山，一路跌破了25%。

南方高科、易美、熊猫等多家国产巨头轰然倒塌后的余音仍在回响，波导、夏新、TCL等大牌手机业务持续巨额亏损。

国产手机的全面衰落并不是偶然。

看似渠道能力强大的国产厂商们也同样存在着成本劣势。

为了更好地吸引经销商投入自己产品的阵营，国产厂商普遍会给经销商留出高于国外品牌一倍的利润空间。

但是，拉团队的时候不免鱼龙混杂，再加上“保姆”式的一条龙管理方式，国内厂商在渠道管理、渠道风险和市场投入上的成本都远远高于国外厂商。

今天国内手机厂商在渠道上的强势，是用相当大的代价换来的，而这种强势也在国外厂商调整后而进一步被削弱。

国产品牌与跨国巨头相抗衡其实是中国制造销售优势与跨国巨头科研优势的比拼，往日的手机就是高科技的产品，身份的象征，是先锋用品，其决定了
生产企业要以科研能力、推广能力来看成败；到了今天，手机的大众化，时尚化，以及普及化，成就了具有制造能力和销售能力优势的中国本土企业的成功。

在今年国产品牌手机与国外品牌博弈时，二者将会进入“交叉背离竞争”的阶段，国产品牌将试图突破国外品牌的技术封锁线，国外品牌也将竭力调整在渠道和市场推广上的劣势
按照竞争要素理论，拥有优势要素并不意味着必然拥有竞争优势，而有效率地调动优势要素的能力才是竞争优势的关键。

由此看来能力在一个急剧变革的时代显得比什么都重要。

跨国公司在中国的成功表现在无线通信技术的专有，并取得了垄断地位，从而实现生产制造在中国的本土化。

销售和渠道在2006年基本上通过一系列的变革得到扭转。

中国本土手机厂商在技术上的进展可说是成效不大，此消彼长下才有了今日国产的结果。

国产机出现的问题也正折射除了我国手机产业中存在的问题：
高端技术风险，对于我国国内手机厂商而言，高端手机是否能救局，能否再创辉煌，市场依然充满了变数。

库存问题，就2003年来看，国内需求仅有6000万部，即使加上出口总量，总数也没有超过2亿部，但是库存已高达2000万部。

如此看来，国产手机库存明显偏高，产量过剩。

出口限制，国产手机的出口存在很大的制约。

即使TCL，波导等国内手机生产厂商在积极地开拓海外市场，但出口方面仍有缺陷。

渠道压力，随着终端为王时代的到来和城镇市场的凸显，改进营销流程，调整模式已成为市场发展策略中的必然选择。

信任危机，怎样建立健全的售前，售中，售后服务体系，解决信任危机是当前国产手机产商亟需处理的重要问题。

面对上述问题，我们必须积极采取相应的措施和对策来应对，否则我们在自己国家市场的主动权将受到威胁。

第3章解决我国手机产业发展问题的对策
建议
3.1 解决我国手机产业发展问题的对策
在面对我国手机产业表现出来的种种问题，我们必须慎重思考，采取相应的对策。

提高手机生产技术水平。

如今社会进入了3G时代，国产手机厂商只有掌握关键技术才能在长期竞争中获胜。

开拓新兴市场，农村市场的潜力也是很可观的，拓展农村新市场是减少库存的重要手段。

寻求差异化优势来促进出口，国产手机厂商可以学习日韩企业进军国际市。