广告行业中的创意管理与营销策略

广告行业中的创意管理与营销策略
一、前言
广告行业是当今商业社会的重要组成部分，是企业获取消费者
的重要手段。

广告内容的创意与营销策略的策划是广告行业的基础，也是广告行业的命脉。

本文将结合实际案例，从创意管理和
营销策略两个方面，探讨广告行业中的创意管理与营销策略。

二、创意管理
创意是营销的核心，是广告成败的关键。

如何做好创意管理呢？以下是几点建议：
1. 创意来源广泛
创意可以从各种渠道得到，比如团队内部的头脑风暴和外部的
市场调研。

只有充分利用各种渠道汇聚资源，才能获得更好的创意。

京东618年中大促的一条广告创意便来源于某网友的点子，广
告宣传开始前数小时收到该用户的推特@，该用户称“我还是一个
准新手，不知道京东618大促改怎么选。

就算你为我挑选出了想
要的，我仍不知道怎么购买。

”受到该网友的信息启发，京东广告
中使用了“618狂欢，943亿豪礼”为广告标语，号召消费者来购买。

2. 技术支持必不可少
现代广告行业离不开技术，创新的技术可以放大创意的效果。

同时技术也不断创新、更新，行业人员需要密切关注科技动态，不断学习新的技能。

2018年的世界杯期间，俄罗斯机场的LED广告牌上闪亮登场了诺基亚的广告，这个广告使用了GIF动画技术，将诺基亚8的主题西班牙金砖铺路与足球场上运动员奔跑的画面结合，吸引了广大消费者和媒体的关注。

3. 风险可控
在创意中添加偏激的元素往往会引来负面效应，甚至可造成恶劣后果。

因此，广告团队需要对创意进行风险评估，并采取必要的预算和措施来规避各种风险。

2019年，迪拜旅游部门发布了一篇针对社交媒体的VR旅游宣传，建议人们去探索投资丰厚公寓。

广告中引用一些财富巨头的话，甚至喜欢更改他们的权威场合。

然而，广告引发了各种各样的质疑和争议，包括反对语言的令人不快和对迪拜公寓市场的认识错误。

较为刺耳的是，在网上流传着迪拜城市裂开的影像。

三、营销策略
1. 目标受众的精确定位
营销取决于受众人群，需要将目标受众的信息情况进行精细化
的定位和剖析，只有建立了合理的策略，才能更好的推广产品，
也能更好的容纳消费者对企业产品的需求，让广告营销趋于成功。

2019年，中国移动的冰淇淋卡项目的广告口号是“我就喜欢吃
一块，再加一块。

” 微调口号，原先的“冰淇淋卡”被更改为“华北
状元卡”，调整定位。

广告视频目标面向长者群，强调无需捆扰自我，时刻联系。

视频推出后，得到了良好反响。

2. 应用交互信息来与受众互动
互动是广告所需要的最基本的元素。

现在现代技术的运用让互
动变得更加简单，因此也需要更深入的连接受众，以建立公司品牌、产品, 为用户提供更好的用户体验，这是企业自己向外部广告
策略展示的重要平台。

三星于2018年推出一款全新的手机，为了宣传这款手机并与
消费者进行互动，三星推出了一个网页游戏，在游戏中消费者可
以操作一台手机压扁一只恶虫，攻击方式类似捏脸。

此举吸引了
众多游戏玩家和三星手机爱好者的加入，成功指导消费者转化为
潜在客户。

3. 大力广告投入
广告是一种非常受欢迎的、普遍的激励形式，是和品牌进行无
形联系的非常好的途径。

通过在广告田里投入大量的资金，能够
达到推广的目的，扩大公司、品牌、产品的知名度，吸引更多的
潜在顾客。

2019年，“超时空同屏，一起看央视春晚”商业广告语冠名单位
京东向央视交了4.22亿元的品牌营销费用，超过其他广告商。

在
春节期间，京东“超时空同屏”官方活动号向每一个用户送上福利。

四、总结
本文从创意管理和营销策略两个方面综述了现代广告行业中的
方法和实践。

随着技术的进步和消费者的日益理性，广告创意和
策略必将不断变化，仅有专业和全面的思考并学会不断适应市场，才能真正实现广告成就。

广告行业的每一个从业者不论在创意或
者策划等领域，都需要持续学习，获得更广泛的思考参考，提高
自身的广告制作能力，为广告行业做出更诚挚的贡献。