竞品价格调研方案

竞品价格调研方案
背景
在市场竞争日益激烈的背景下，了解自己和竞争对手的价格策略是非常重要的。

可以通过对竞品价格的调研来了解市场价格的行情，为制定自己的价格战略提供依据。

调研目的
•了解竞品的定价策略，寻找竞争优势和不足之处。

•比较自身的定价策略与竞品的差异，查找自身优势和劣势。

•分析竞品的价格变动趋势，预测相关市场价格的发展方向。

•根据竞品的调研结果，在制定自身的定价策略时作出相应调整。

调研内容
1.竞品的产品线和属性分析：对竞品的产品线、规格、品牌等信息进行调研，分析其产品属性、差异化及其影响因素。

2.竞品的价格分析：对竞品的定价策略、促销策略等进行调研，分析其价格水平与波动趋势。

3.竞品的服务分析：对竞品的售后服务、配送方式等进行调研，分析其服务质量和客户评价。

4.竞品定价策略的分析：通过对竞品的品牌影响、行业趋势、政策法规等因素进行分析，研究其定价策略的形成原因和逻辑。

调研方法
1.竞品信息的收集：通过网络、线下渠道等多种方式获取不
同渠道下的竞品信息，如产品样本、宣传品、售后口碑、价格信息等。

2.调研问卷的制定：通过制作问卷并发放给受访者的方式进
行问卷调查，对受访者的购买意向、价格敏感性、产品满意度等进行
了解。

3.现场调研：通过定点、不定点的方式对竞品的销售渠道、
销售情况、客户反馈等进行实地调研，获取更为真实、全面的数据信息。

4.与业内人士的交流：通过交流、咨询业内人士，了解竞品
的行业地位、趋势、政策法规等信息，从而更全面、深入地了解竞品。

调研结果分析
1.竞品价格分析图表展示，分析价格变化趋势，找出价格波
动的原因。

2.竞品产品线对比分析，找出产品之间的差异化定位并分析
优劣势。

3.竞品服务对比分析，有针对性地优化自己的服务体验。

4.按照竞争分析结果制定自己的品牌策略和配套服务策略。

调研时间及费用
1.调研时间：预计时间为1-2个月，具体时间根据调研深度和数据获取难度而定。

2.调研费用：费用包括人工费、资料费、差旅费等，费用根据调研方式和数据获取成本而定。

结论
竞品价格调研可以为企业提供关于市场价格走向、竞争对手的优势和劣势等方面的重要信息，有助于企业制定合适的定价策略和品牌策略，提高企业的市场竞争力。