数字传播技术发展与媒介融合演进

口
二写七
数 字 传 播 技 术发 展 与 媒 介 融 合 演 进
王书怡 上 海 交 通大 学 媒体 与设计 学 院
摘
要 随 着 人们 对 科 学技 术 的 探 索不 断加 强
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上海
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数 字传 播技 术 在人 们 的 生 活 中影 响 越 来越 大 尤 其 在 传 播 方 式 载 体 和 内容 方 面 做 出 了革 命 性 的 变 革 并且在 当 下 的 社会 中仍 然 作 用 明 显 本 文 主 要介 绍 了媒介 融合 的 不 同 类 型 并进 一 步分析 了数 字传 播技 术 在媒 介运 用 中的 发展 过程 关 键 词 数 字 ; 传 播技 术 ; 革命 性 ; 媒 介 融 合 ; 发展 过 程 一 一 一 中图分 类号 GZ 文 献标 识码 A 文 章 编号 1 6 7 4 6 7 0 8 ( 2 0 1 6 ) 1 7 1 0 0 7 0 0 1
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融 合 阶段
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,,Leabharlann ,。数 字技 术 的产 生 为 大 众传 媒 提供 了更 多获 取信 息 的 手段 同时 也 为 传播 媒 介 带来 了更 多 的挑 战 数字 技术 与 不 同媒 体 之 间 的融 合 相 互 之 间 的取长 补短 促 进 了媒 体 融合 的发展 并 为其 带来 了 新 的 机遇 首 先 传 统媒体 依靠 网络 进 一 步拓 宽 了 发展 的渠 道 报 纸 广 播 电 视这 3 种 传统 的媒 体 传播 形 式 得 到 了 更 深 层 次 的发展 网 络 传 播 利 用 自身 多媒 体 的优 势 结 合计 算 机 网 络 技 术 在制 作 和 传播 内容上 网 络 媒 体更 具有 包容 性 它 主要 体现 在视 觉 听 觉这 些方 面 网络 的传 播环 境 与传 统媒 体 相 比 有 着 宽 松 的特 点 覆 盖 范 围 也 比传 统 媒体 更为 广 泛 相 对来 说 网 络 的传播 技术 成本 要远 远 低于 传统 媒 介 的技 术 成本 通 过 网 络 传播就 可 以 有 效地 减少 输 出 的成 本 但 是 传 统媒 介 的 内容 和 编 辑方 式更 为 专业 在 制作 领域 方面 实 现 编 辑 储 存 和 采 访 等 诸 多方 面 的信 息 化 处 理 是 积 极 与 网 络 媒 体 融合 的 一 种 表现 网 络 媒体 利用 传媒 渠道 实现 对 以 往 的资源 的 利用 并 为 其 扩 充 让 其 更 符 合 网 络 时 代 的发 展 特 点 通过 受 众 的需 求 实 现 对 自 己 的精 准 定 位 拓 展 发展 的 业 务渠 道 为其 成为 主 流媒 体提 供 了 便 利 的 条件 传 统 媒 体与 数理 传播 技术 从 本质 上 是一 种 共享 的关系 数 字 媒 体技术 最终 促成 了媒 介 的融合 实 现 了 共 同 发展
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准 备 的融合 阶段 就 是 在 模 拟 传播 阶段 数 字技 术产 生 之前 媒 介 融合 还 没 有得 到 普 遍应 用 在 这 个 阶段 由 于 模拟 传播 的 相 关 技术 应用 在我 们 的 生 活 中影 响到 了 方方 面面 尤 其 是 在 传媒 领域 更为 突 出 因 为 它 所 发挥 的便 捷作 用大 大超 乎 了 人 们 需 求想 象 随 着 社 会 的进 步 人 们 对大 众 传媒 的 需 求 走 向了 多 元化 的趋 势 这 就 是 媒 体在 这方 面 的掌 控 越 来 越 具有 难 度 落后 的科 学 技术手 段 使得 所有 的传媒 方 式 都无 法 满 足 当 下 市场 需 求 进行 报道 在 这 样 的 客观 条件 的制 约 下 各种 媒体 行业 开始 积 极 与其 他 类 型 的媒 体进 行 融合 这 种合 作 时 为 了 彰 显 自 身 的媒 体 优势 并 且 快 速取 得 市场 地位 进 而 更 深层 次地 获得 大 众 的认 可
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数 字 传 播技 术 在 媒 介 运用 中 的 发展 过程
准 备 阶段
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传 播渠 道 融 合
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在 媒体 融 合 不 断 深 化 的当 下 传 播渠 道走 向独 立 化 也 是一 个 明 显 的发展 趋 势 所 谓 独立 化 就 是 指 信 息 的 传播 渠 道从 当 下 的传 播 机 构 中独 立 出 来 使得 传播 渠 道 与信 息 的 采集 生 产 等方 面走 向 融合 衍 生 出 来 一 种 独 立 的媒体 形 式 在 整个过 程 中 会涉 及 到 多重 的合作 者 实现 逻 辑化发 展 使 得合 作 者 与 技术 需 求 方面 不 会 出 现 太 多 的 偏差 整 个信 息 产 业 会 为 用户 提供 长 障 碍 的 畅 通 终端 所 以技 术 问题 也 不 需要 做 太多 的考 虑 利用 接 受 终端 就可 以实 现技 术与 运用 的完 美融 合 当 下 电 子 信 息 技术 的突 飞 猛 进 使得 数字 传播 技 术 对我 们 的 日常 生 活 介 入 越 来 越 深 也 对我 们 的 生 活 产 生 了 巨 大 影 响 在 数字 传播 技术 时 代 下 网 络 己 经 成为 了 移 动终 端 成为 传播 的重 要渠 道与 载体 信 息 的传 播环 境是 随 着 时 代 的发 展 不 断 的发 生 变 化 的 所 以 信 息想 要贴 合传 播环 境 就 要与 媒体 环 境 相 结 合 随 着 时 代 的发展 人 们 所 关 注 的社 会 问题 和 热 点 在 不 断 的 变化 网 络 时 代 的来 临使 这种 现象 更加 明 显 有 了 网 络 的连 接 人 们 之 间 的连 接 更加 密 切 互 联 网 为 现 代人 提 供 了更 加 广 阔 的交流 平 台 所 以 信 息 的传 播 应 该 结 合 时 下 的 数 字传 播 技 术 环 境 特 点 深 入 与 数字 传 播 技 术融 合 这 样 可 以吸 引更 多 的 公 众 注 意 力 引起更 大 的社 会 反响
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D O I: 1 0 1 6 6 0 7
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媒 介融 合 的不 同 类型
内容载 体融 合 随着 数 字 传 播 技 术 应 用 领 域 逐 渐 拓 宽 其 信 息 传 播 的能 力 也 越 来 越 强 这 一 变 化 使得 媒体 与受 众之 间 的 交互 内容又 出 现 了新 的变 化 即 受 众 对信 息 内容呈 现 出 更大 的需 求 这 一 需 求 会 促使 媒 体对 信 息 内容 实现 规 模 化 生 产 规 模 化 生 产 又要 桂芬 到 专业 个 体两 类 专 业 是 传 统 媒 介流 传 下 来 的 具有 权 威 性 的传 播方 式 而 个 体大 多 都属 于 非 功 利 性 目 的 利 用终 端设 备就 可 以 自行 发布 信 息 个 体 类 型虽 然 在整 合 内容 上有 限 但 是 在 相 关技 术 的支持 下 个 体 的信 息 传 播 也 越 来 越受 到受 众 的 欢迎