基于AHP的R桶装水公司营销能力评价的开题报告

基于AHP的R桶装水公司营销能力评价的开题报告
1. 研究背景和意义
随着我国市场经济的发展，营销成为企业竞争的关键因素之一。

因此，评价企业营销能力成为企业发展的重要环节。

作为一种非定量评价方法，层次分析法（AHP）已被广泛应用于企业评价中。

本研究将利用AHP方法，以R桶装水公司为研究对象，探究其营销能力评价模型的构建和实施，为该公司提供改进和优化营销策略的决策依据。

2. 研究目的和内容
研究目的：基于AHP方法，评价R桶装水公司的营销能力，为其提供改进和优化营销策略的决策依据。

研究内容：
（1）对R桶装水公司营销能力影响因素进行调查研究，构建影响因素体系。

（2）运用AHP方法，构建R桶装水公司营销能力评价指标体系。

（3）基于构建的AHP模型，对R桶装水公司的营销能力进行评价分析。

（4）提出优化和改进营销策略的建议。

3. 研究方法
本研究采用层次分析法（AHP）作为评价方法，其主要步骤包括：
（1）确定研究目标和建立层次结构模型。

（2）构建判断矩阵，设置层次结构的各个指标和因素的权重。

（3）进行一致性检验。

（4）计算各项指标和因素的优先级。

（5）进行评价、分析和决策。

4. 研究预期成果
（1）构建R桶装水公司营销能力评价指标体系，为企业提供量化、定量的评价方法。

（2）通过AHP方法，准确评价R桶装水公司的营销能力，为企业提供改善和优化营销策略的建议。

（3）在实践应用中，本研究的AHP模型可以应用于其他企业营销能力评价，推广应用价值。