浅析洛阳市文化旅游产业的发展

浅析洛阳市⽂化旅游产业的发展
浅析洛阳市⽂化旅游产业的发展
摘要：洛阳市作为历史⽂化名城，拥有着丰富⽽深厚的⽂化旅游资源，随着经济的发展，洛阳市⽂化旅游产业也需进⼀步推进发展。

本⽂围绕《关于加快我市⽂化产业反展的实施⽅案》，分析洛阳市⽂化产业现状、洛阳市⽂化旅游产业的发展现状，并提出⼀些建议。

关键词：洛阳;⽂化产业;⽂化旅游产业
当今社会，随着经济的不断变化与发展，⽂化软实⼒的不断提升与增强，⽂化与经济的结合越来越密切。

⽂化旅游产业作为新兴产业，是经济与⽂化交融的表现之⼀。

它既是经济⽂化发展的必然结果，也是⼈民⼤众的需求所在。

⼀、洛阳⽂化产业的发展特点
⽇前,在《关于加快我市⽂化产业反展的实施⽅案》[1]中明确提出了我市⽂化产业五年发展⽬标：到2020年，全市⽂化及相关产业成为国民经济⽀柱性产业。

《⽅案》[1]指出，我市将紧紧围绕“四⾼⼀强⼀率先”奋⽃⽬标，以历史⽂化和⼭⽔资源为依托，以华夏历史⽂明传承创新为核⼼，以⽂化旅游产业园区建设为重点，以市场化运作为主导，以改⾰开放和创新驱动为动⼒，以重⼤产业项⽬和⽂化品牌为⽀撑，推动⽂化产业结构优化升级，形成重点突出、布局合理、链条完整、效益显著的⽂化产业发展格局。

（⼀）特⾊⽂化产业的发展
随着经济的不断向前推进，⽂化与经济的结合⽇益密切。

⽂化产业作为新型的经济与⽂化结合的载体，对⼆者的发展和壮⼤有着⽆与伦⽐的作⽤。

洛阳历史⽂化丰富悠久，可发展的⽂化产业也是多种多样。

其中，突出洛阳⽂化特⾊的⽂化产业有：牡丹⽂化产业、洛阳⽂化传媒业、发展会展业、⽂化旅游产业、洛阳特⾊汤⾷⽂化产业、演艺娱乐业等。

在洛阳牡丹⽂化产业⽅⾯，中国洛阳牡丹⽂化节是重中之重。

⾃ 1983 年举办⾸届牡丹⽂化节后，⼀年⼀度的牡丹⽂化节成为洛阳的⼀⼤特⾊。

洛阳牡丹⽂化节，是在每年 4 ⽉ 5 ⽇⾄ 5 ⽉ 5 ⽇前后，由国家⽂化部和河南省⼈民政府主办，洛阳市民政府、河南省⽂化厅承办的以“花开中国”为开幕式主题的⽂化活动。

[2]牡丹⽂化节的举办，促进了旅游、传媒、交通、餐饮等各⾏业的收益增长。

同时，伴随着牡丹⽂化节的⽇益求精，建设洛阳牡丹书画品牌，⼯艺美术品
⽣产基地已经提上⽇程。

在《⽅案》[1]中，就突出强调要做⼤做强牡丹⽂化产业和⼯艺美术业，筹办世界古都论坛、国际⽂物艺术品博览会、⽂化产业博览会等活动。

除了有牡丹⽂化节，洛阳市还会开展各种各样的会展。

⽐如5⽉份和10⽉份的洛阳房展、车展，6⽉份的⼩浪底观瀑展，9⽉份的河洛⽂化节等。

这些会展突出展现了洛阳⽂化，也在初步改变洛阳的经济⽂化产业建构和产业链。

除了注重传统且重要的牡丹⽂化产业，洛阳市的⽂化传媒业也在欣欣向荣的向前发展。

洛阳⽇报报业集团的新格局、洛阳⼴播电视传媒集团的新组建，洛阳市新华书店的买书系统的完善，都显⽰出洛阳市致⼒于打造具有洛阳特⾊的⽂化传媒业的⽬标。

并且，为了促进⽂化传媒产业的转型，洛阳市政府加⼤对民营⽂化企业的⽀持⼒度，促进⼩微型⽂化企业的精致、创新、专⼀。

不仅从形式上，也从内容上逐步创新，既要体现洛阳市注重以⼈为本、时刻关注民⽣、反映民⽣的特⾊，也能体现洛阳作为历史名城的⽂化传承性与创新性。

在实践中，作为洛阳⽂化灵魂的河洛⽂化不仅能通过传统的报纸、⼴播和电视视频展现出来，也能通过互联⽹以各种形式，从早到晚，从街边马路到⼯作单位出现在百姓视野中。

除此之外，各类以精品的演艺项⽬为主的演艺娱乐业、各种饮⾷⽂化也在不断地推陈出新。

正如《⽅案》[1]中所讲，建好洛阳隋唐百戏城、帝都百戏苑，加⼤引进⾳乐会、明星演唱会等商业演出。

通过特⾊⽂化产业的发展，使洛阳⽂化深深扎根于民⽣的⼟壤中，将洛阳⽂化与经济发展紧密连接，使洛阳⽂化既突出中国⽂化的核⼼价值观，也能保留⾃⾝特⾊，促进⽂化产业多样化。

（⼆）洛阳市⽂化旅游产业的发展
经济的发展离不开⽂化的之撑，特别是在当今社会，⽂化旅游业作为经济发展的朝阳产业，必须得到重视和发展。

⽂化旅游产业正在逐步成为国民经济的战略性⽀柱产业，也是让⼈民群众更为满意的现代服务业。

李亚在9⽉9⽇在龙门⽯窟世界⽂化遗产园区专题调研时指出：“现代产业体系中，旅游业是五⼤主导产业之⼀，⽂化产业是五⼤特⾊产业之⼀。

”那么，洛阳要⾛出⼀条具有⾃⾝特⾊的⽂化旅游产业发展道路，⽽洛阳市政府也从经济、⽣态、政治各个⾓度重视洛阳⽂旅游产业的开拓。

在对洛阳市⽂化旅游业的发展⽅⾯，洛阳市政府、洛阳市旅游发展委员会⾮常重视。

《⽅案》[1]指出，要提升⽂化旅游业布局、提升⽂化旅游业供给、提升⽂化旅游产业融合、提升⽂化旅游产业公共服务。

针对布局，⼜提出要构建“⼀⼼⼀轴两带两翼”产业格局。

所谓的“⼀⼼”主要指洛阳丰厚的历史⽂化资源，如
洛阳牡丹、龙门⽯窟、⽩马寺、隋唐遗址、佛教⽂化等资源，区域性特别是中⼼城区如⽼城区、新开发区打造集遗址保护、遗产展⽰、⽂化演艺、休闲服务等多功能于⼀体的洛阳旅游会客厅；“⼀轴”，即即隋唐洛阳城旅游体验轴，打通北⾄上清宫、南到龙门⽯窟的古都⽂化龙脉；“两带”，即依托伊洛河⽔⽣态⽂明⽰范区，打造洛河⽂化旅游体验带和伊河⽣态休闲旅游体验带；“两翼”，即打造黄河⽂化旅游区和伏⽜⼭⼭地⽣态度假区。

其中的“⼀轴”“两带”“两翼”是洛阳市未来旅游业的发展战略和发展⽅向。

洛阳⽂化旅游产业需要改变以前单线发展策略，实⾏多向发展，既要深深依靠中原河洛⽂化丰厚雄浑的资源，⼜要跟上时代脚步，与时俱进、推陈出新。

⽐如说“⼀轴”中的隋唐⽂化，实践中就表现为明堂景点的建设；⽽“两带”中洛阳⽣态休闲
旅游区便是沿着洛河东西贯通建设休闲娱乐场所，西可以通到偃师，东可以延伸到龙门⽯窟。

“⽂化是旅游的灵魂，旅游是⽂化的重要载体。

”洛阳⽂化旅游产业在不断的挖掘丰富独特的河洛⽂化，整合根⽂化资源，形成精品⽂化旅游路线。

⽂化旅游产业不仅会牢牢抓住洛阳本⾝的⽂化根，也会与其他有特⾊的⽂化产业相结合。

⽐如，牡丹⽂化节可以说是旅游产业的⼀个产品，从牡丹节⼜延伸出了书法、国画的创作、欣赏和销售。

它既宣传了洛阳牡丹⽂化、隋唐⽂化，提升百姓的精神素养，也促进洛阳旅游经济的发展。

再如，洛阳旅游业的发展必须依托各种传媒⼿段得到宣传。

⽽各种会展的举办，可以加⼤洛阳在全国的知名度，加深洛阳的影响⼒。

⽽⽂化性⾳乐节等各种娱乐性⽂化产业的举办，能过推动洛阳交通、餐饮、旅店的更新创新，为洛阳市带来种种收益。

洛阳⽂化旅游产业是旅游经济与⽂化产业互动发展的产物，它极⼤的推进了洛阳市经济的发展，也带来了⼈⽂效益。

洛阳市旅游发展委员会主任王晓辉介绍到：“洛阳市今年（2016年）前9个⽉，接待游客总数达万⼈次，同⽐增长%；旅游总收⼊亿元，同⽐增长%。

”从数据上可以看出⽂化旅游给洛阳市经济带来的新效益。

⽽⽂化旅游产业也是增加游客知识，提升游客素养的⼀种⽅式。

游客们通过参观游览龙门时刻、⽩马寺、牡丹⽂化节，了解到更多的古代⽂化，佛教⽂化，洛阳⽂化。

除了游客，那些为学术交流⽽参加在⽩马寺、龙门⽯窟举办的⼈⽂活动，能够聚集来⾃世界各地的学者和专家，他们在这⾥擦除思想的⽕花，共同促进各种⽂化的发展。

这便是⼈⽂效益。

同时，⽂化旅游产业还将⽣态平衡、⼈民⽣活包含进去。

⽂化旅游产业中建设的⽣态保护区，因是沿河建设，旁边就是居民区，那么，这既是平时百姓休闲娱乐的场所，⼜能从制度和法律上要求居民注
意⽣态环境的保护。

况且，开发⽂化旅游必须要坚持⽣态优先，使得⾃然和⼈⽂资源完美契合。

洛阳市⽂化旅游产业充分将经济、⽣态和民⽣联系起来，做到⾃然和⼈⽂旅游的和谐。

洛阳市⽂化产业的发展，既能促进洛阳市经济发展，⼜能满⾜⼈民群众的精神⽂化需求，更能把⽣态⽂明纳⼊发展轨道中，这是坚持将社会效益放在⾸位，同时注重经济效益。

洛阳市⼀直在寻求各种⽂化产业发展⽅式，就是为了更好的实践“⽂化搭台，经济唱戏”，更好的经⽂化资源转变为⽂化⽣产⼒。

[3]
⼆、洛阳⽂化旅游产业的发展特点
洛阳市总的来说，有39家A级景区，5家5A级景区、16家4A级景区、13家3A级景区。

有统计表明，洛阳市是中国旅游城市国际影响⼒20强。

这表明了洛阳市的⽂化旅游产业再不断变强，不断拓展影响⼒，更表明了它还有很⼤的上升空间。

那么，洛阳市⽂化旅游产业的特点是什么样呢？
（⼀）核⼼旅游⽂化活动
洛阳拥有5000多年的⽂明与历史，4000多年的建城市，1500多年的建都史，是国务院⾸批公布的历史⽂化名城之⼀，在⼋⼤古都总建都最早、历史最长、朝代最多，它的历史⽂化资源丰厚多样，得天独厚。

因此，具有历史⽂化烙印的洛阳市，它的核⼼旅游⽂化之⼀必定是历史遗迹、历史博物馆、古代陵墓、民间⼯艺等各种物质⽂化。

洛阳市著名的⽂化历史景点是天⼦驾六博物馆、中国第⼀古刹⽩马寺、世界⽂化遗产龙门⽯窟、明堂、⽞奘故⾥等。

这些旅游景点已经成为洛阳市的经典代表。

同时，作为与武则天有着历史渊源的牡丹⽂化，在洛阳市政府的⼤⼒发展和推动下，已经延伸出了牡丹⽂化节，并举办了30多届。

洛阳市⽂化旅游业的初步发展，就是抓住了历史⽂化和牡丹花卉这两个特点。

洛阳的牡丹⽂化节经过不断的改⾰和创新，现在已经成为⼀个旅游观光和经济合作的综合性⽂化旅游活动。

牡丹⽂化节作为核⼼⽂化旅游产业，吸引了全国各地乃⾄世界各地游客的慕名⽽爱。

每年的4、5⽉份，是洛阳市交通、餐饮、住宿收益最好的时候，⽽因牡丹⽂化节产⽣的各种旅游纪念品、牡丹为主的特⾊美⾷，也在此时⼤放异彩。

同时，牡丹⽂化节还促进了洛阳市的招商引资，各种项⽬各种领域的签约不断。

⽐如电⼦数码、⽣物医药、旅游开发、基础设施等，这些为洛阳的经济发展带来了巨⼤收益。

[2]⽽赏完牡丹，游龙门、⽩马寺,从⽩马寺到龙门⽯窟，东西⼀条线的旅游路线使得旅游计划⼗分有利，这就提升了⾏业带动⼒。

龙门⽯窟作为主要核⼼景点，在互联⽹应⽤上为洛阳市其他⽂化旅游景点的改⾰做了榜样。

今年12⽉8⽇，在西安举办的“e服务.易时代”2016年陕西政务峰会上，龙门⽯窟现场分享了“互联⽹+”智慧景区的精彩历程。

龙门⽯窟率先与腾讯公司联⼿，打造全国智慧旅游⾏业的标杆和典范。

通过各种⽅便的微信⽀付形态，将景区的吃、住、⾏、游、购、娱紧密连接，为游客提供便利。

这种将科学技术和⽂化旅游相结合的突破性进展，不仅转变了传统⽂化旅游⽅式，提升了旅游效率，也更加的⼈性化、便民化。

这是将⽂化娱乐、信息咨询、⽂化服务通过科学技术即互联⽹纳⼊⼀体，是⽂化⽣产⼒提⾼的⽅式之⼀。

现阶段，科学技术的提升要求⽂化旅游必须跟上数字时代的发展步伐，龙门⽯窟作为洛阳市核⼼⽂化旅游景点，对互联⽹的应⽤是⽂化与科技促进经济发展的潮流趋势。

牡丹⽂化节和龙门⽯窟作为洛阳市的核⼼⽂化旅游产业，必须要在洛阳市⽂化旅游产业中起好带头作⽤，紧密结合经济效益和社会效益、注重经济、科技和⽂化的相互促进，通过科技创新带动⽂化旅游形式的创新，从⽽带来更⾼的经济收益。

[4]
（⼆）⽂化旅游品牌多样性
洛阳市是根⽂化是河洛⽂化，是隋唐历史⽂化。

但是如果细分，洛阳市的特⾊⽂化化也有很多。

《⽅案》[1]提到的9个品牌⽂化中，除了以⽩马寺佛教园区为主的佛教⽂化旅游品牌和以牡丹为主的牡丹⽂化旅游品牌是主流中⼼品牌外，其余7中⽂化旅游品牌很有特⾊。

即以⽼君⼭为主的道家思想⽂化旅游品牌；以⼆⾥头、⼆程书院为主的的理学⽂化旅游品牌；以⼩浪底、洛浦公园为重的⼭⽔⽂化旅游品牌；以丝绸之路博物馆、隋唐城定⿍门遗址区为主的丝绸之路⽂化旅游品牌；以涧西⼯业⽂化遗产街区保护、杜康造酒遗址为主的⼯业⽂化旅游品牌；以“特⾊⽂化⼩镇”“中国最美休闲乡村”为主的乡村⽂化旅游品牌；牡丹花都风情旅游线、“回归⾃然”古朴乡村旅游线、‘“古都史迹”踏访怀古旅游线、“河洛⽂化”民俗风情旅游线。

这些特⾊⽂化旅游
品牌，有的已经成为洛阳市⽂化旅游业发展中不可或缺的⼀部分，有的还在建设和规划中。

经济发展形式的多样性和⾼效率要求⽂化旅游产业要提⾼⾃⾝的开发率，不断将⾃⾝的历史根⽂化同现代⽂化相融合，不断的在⾃⾝历史⽂化资源中发现现代⽂化的连接点，发展同现代⽂化相互转化的现实价值。

⽐如打造以丝绸之路为主的⽂化旅游品牌，既符合洛阳市作为东⽅丝绸之路的起点这⼀历史渊源，⼜体现国家注重丝绸之路发展的经济意义和现实价值。

⽽“特⾊⽂化⼩镇”“中国最美休闲乡村”为主的乡村⽂
化旅游品牌更是响应了最近中国⼈民乡村游的现实潮流。

这7条特⾊⽂化旅游品牌，还有⼀部分是在打造之中。

这就表明很多洛阳市的⽂化旅游产业还有开发空⽩，⽂化旅游资源的发现和开发还有待提⾼，从⽽表明洛阳市⽂化旅游经济仍有很⼤提升空间。

洛阳市的⽂化⽣产⼒还没有完全解放，那么提⾼显性的⽂化资源开发率，挖掘隐性的⽂化旅游资源，真正形成多种多样的⽂化旅游品牌，是洛阳市经济发展的要求，也是提⾼⼈民⽂化素养，丰富⼈民精神⽣活的需要。

可以说，洛阳市的⽂化旅游市场会⼀直建设和发展下去，从⽽带动相关产业的长期发展。

三、⽂化旅游产业的发展建议
（⼀）发现并补齐“短板”
洛阳市作为⽂化旅游城市，从核⼼⽂化旅游资源和特⾊⽂化旅游品牌中看出，它的⽂化旅游产业优势不⾔⽽喻，但是，仍然存在许多不⾜。

从旅游资源开发上看，除了龙门⽯窟、⽩马寺和牡丹⽂化节外，⼀些特⾊⽂化旅游资源开发利⽤程度不⾼。

这这就出现了单体资源、分散开发多，但相对集中不⾜，规模不⼤，产业链接短的问题，使得有些⽂化旅游产品不能形成品牌效应，没有太⼤的市场收益。

从旅游收⼊看，2015年洛阳旅游总收⼊仅相当于青岛的66%、西安的%、杭州的%、苏州的%。

游客⼈均消费不⾜800元，仅为成都的70%、杭州的%、青岛的%、厦门的%。

游客⼈均停留天数天，⽽西安是天。

从硬件设施上看，洛阳市的航线、⾼铁班次少，交通的不便利成为阻挡游客旅游的因素之⼀。

同时，洛阳是位居中原，经济的相对落后阻碍的了科技的创新、⼈才的培养，以及眼界的扩展、消息的共享，这使得洛阳市必须要加⼤开放⼒度，促进经济发展。

从⽽更好的为⽂化旅游产业、⽂化旅游资源、⽂化旅游市场做铺垫。

为了更好的发展⽂化旅游产业，洛阳市提出必须要坚持“四⾼⼀强⼀率先”奋⽃⽬标，建设“⼀⼼⼀轴两带两翼”的产业格局。

以洛阳牡丹节、龙门⽯窟、⽩马寺等知名旅游景点为核⼼，继续突出“古都”地位，深⼊打造洛阳市的历史旅游名城形象；以各种特⾊旅游品牌为辅，充分开发利⽤⽂化资源，融合其他信息科技、娱乐、饮⾷、交通等⾏业，打造⽂化产业链，改⾰⽂化旅游产业格局，合理配置各种⽂化要素和旅游要素，协调区域不和谐，提升⽂化旅游业在洛阳市经济发展中的⽐重和地位。

针对公共基础设施建设，政府要加⼤投资⼒度，提升洛阳市的旅游服务能⼒和舒适度，提供更加便捷的交通⽅式。

[5]
（⼆）⽂化企业与⼈才培养
⽂化企业和⼈才的培养对洛阳市的⽂化旅游产业发展具有良好的推动作⽤。

洛阳市政府在⽂化旅游产业的管理和规划⽅⾯占主导作⽤，但也应放⼿更多的⽂化企业。

[5]打造⽂化旅游产业，以市场导向为主，紧紧抓住企业以经济发展为主的⽬的，放宽⽂化企业发展政策，是⽂化企业发展既能带来经济效益，⼜能提升⽂化效益。

⽐如说为了提⾼洛阳市⽂化旅游资源影响⼒，可借鉴《印象刘三姐》、《⼤梦敦煌》等制作精美的旅游⽂化演绎作品，将这些作品的设计交给全⼒⽀持和培育的洛阳⽇报，洛阳⼴电传媒集团等企业，让他们探索和总结演艺精品化和市场化运作经验，从⽽提升⾃⾝能⼒，推出更好的影视作品，精益求精，及宣传洛阳⽂化旅游资源，有打造企业形象，⼀举两得。

再⽐如提升洛阳市会展举办能⼒，可以多增强市场化运作。

重视和培育符合现代会展业发展的专业展览公司，以私⼈公司为主⼒，以有经验和知名度的会展企业为基础，政府为这些企业提供公共基础设施和⼈才培育，从⽽培养能与世界接轨的专业会展公司。

让他们这类公司可以为洛阳⾛出国内，⾛向世界建设更⼤更⼴的平台。

[6]
⼈才的培养也⾄关重要。

⽂化企业离不开各种优秀的⼈才，⽂化旅游产业也离不开复合型⼈才。

[7]《⽅案》中指出，洛阳市围绕“河洛英才计划”，引进⼀批⽂化创意、经营管理、资本运作、市场策划、宣传营销等⾼层次⼈才（团队），将这些⼈才或团队投放到各个⾏业，为更好的促进旅游业发展服务；争取国家“千⼈计划”和“百⼈计划”等⼈才和引智项⽬对洛阳倾斜，培养⾼素质、⾼知识、⾼领导⼒、⾼效率的专业⼈才；推进与国内知名⾼校在⽂化创意产业⼈才引进、培养等⽅⾯的战略合作。

经济的发展离不开⼈才的培养，⽂化的传播离不开⼈才的培养。

教育⾄关重要，洛阳市政府应该加⼤专业⼈才培育⽅⾯的投资⼒度，让更多更优秀的⼈才为洛阳⽂化产业服务，为洛阳⽂化旅游产业服务。

（三）创新⽂化旅游产业形式
⽂化产业是出售⽂化、信息、智慧的经济活动，它以⽂化为基础，以创意为⼿段，以市场为⽬标，经过创新性的脑⼒劳动，来创造财富。

既然如此，⽂化旅游产业就明显的是以经济利益为⽬标。

它的收益离不开创新。

洛阳⽂化旅游资源应该和⼴告、美术、设计、电影、时尚等各⾏各业进⾏合作，通过合作，开发⽂化旅游资源，创新⽂化旅游形式。

最具说服⼒的便是创造洛阳特⾊的⽂化旅游形式。

如通过对洛阳⼴电传媒的培育，创作出从形式到内容有新意的洛阳市旅游名城形象视频；通过⼈才培养，创新特⾊旅游纪念品，⽤传统⽂化打造现代旅游纪念品；通过开发洛阳⽅⾔，让洛阳⽅⾔成为⼀种具有体现地⽅特⾊的旅游产品。

【8】
注重和创新洛阳饮⾷⽂化，即汤⾷⽂化，不仅限于洛阳⽔席这样⽼旧的品牌，⽤新的宣传等外在形式为洛阳饮⾷⽂化注⼊活⼒，增加汤⾷⽂化附加值。

注重河洛⼤⿎的开发与表演，将河洛⼤⿎的表演与洛阳牡丹节相结合，与龙门⽯窟相结合，创新河洛⼤⿎的表演内容。

经济的发展离不开创新，⽂化旅游产业应充分利⽤⼈⽂资源，形成具有洛阳特⾊的旅游创新品牌。

参考⽂献
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