大学生消费决策风格的特点及其与控制点的关系

大学生消费决策风格的特点及其与控制点的关系
刘文;叶海英;陈玲丽;边玉芳
【期刊名称】《中国健康心理学杂志》
【年(卷),期】2011(19)1
【摘要】目的了解大学生作为特殊的消费群体其消费决策风格的特点,并分析这种消费决策风格与控制点的关系。

方法采用Sproles和Kendall所编制的消费者决策风格问卷(CS I)和内控、有势力的他人及机遇量表(IPC),对温州地区490名在校大学生施测。

结果男女大学生在消费决策风格因子(休闲娱乐、品质-金钱和决策困惑导向)上差异显著,女生得分显著高于男生(在休闲娱乐上,t=-9.178,P<0.01;在品质-金钱上,t=-2.230,P<0.01;在决策困惑导向上,t=-4.567,P<0.01);不同年级的大学生在产品风格和决策困惑导向2因子上差异显著(在产品风格上,F=3.13,P<0.01;在决策困惑导向上,F=6.515,P<0.01);农村/城镇/城市大学生在品牌时尚、产品风格和品质-金钱导向3因子上差异显著(在品牌时尚上,F=9.354,P<0.01;在产品风格上,F=6.351,P<0.01;在品质-金钱导向上,F=3.118,P<0.01);不同消费水平大学生在消费决策风格因子(休闲娱乐、品牌时尚、产品风格、品质-金钱导向、节省和决策困惑导向)上差异显著(在休闲娱乐上,F=3.912,P<0.01;在品牌时尚
上,F=12.132,P<0.01;在产品风格上,F=7.058,P<0.01;在品质-金钱导向
上,F=3.616,P<0.01;在节省上,F=7.219,P<0.01;在决策困惑导向
上,F=2.381,P<0.01)。

内控性、有势力的他人及机遇可以预测消费决策风格各因子。

结论大学生消费决策风格存在性别、年级、城乡、消费水平上的差异,控制点可以在某种程度上预测消费决策风格。

【总页数】4页(P67-70)
【作者】刘文;叶海英;陈玲丽;边玉芳
【作者单位】北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室;暨南大学人力资源研究所;国防科技大学人文与社会科学学院政工所
【正文语种】中文
【中图分类】R395.6
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