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BUSINESS CULTURE 商业文化
2021.04
NO.499
144
年来，国内一改国外美妆充斥现象，国货美妆产品开始大幅度流行，“故宫联名款”、“老上海”等相关美妆产品相继推出更是代表了国民对于国货美妆产品的认可度的大大提升。

相较于国外彩妆品牌，国民对于国货美妆的改观已由质量堪忧变为品牌知名度不足。

性价比高、适合亚洲人肤质已逐渐成为国货美妆新一任代名词。

大多数国民都认为国货美妆品牌具有非常大的潜力，通过加大优质产品研发费用占比、加强广告宣传力度、提升品牌辨识度，将产品不断推出海外从而增强国民文化自信与全世界对中国美妆的认可度。

中华文明绵延数千年，创造了博大精深的中华文化，有其独特的价值体系。

在大众喜爱的娱乐影视方面，观看欧美电影的观众占比与观看大陆电影的观众占比不相上下。

国产电影的剧情在较大程度上吸引了观众，但带给观众的震撼力仍有待加强。

国内导演和演员的专业性也得到了观众们的持续关注，我们期待越来越多的优质国产电影推陈出新。

三类国产品牌的迅猛发展，标志着国民对于国货品牌的认可度持续上升，中国已由人民固有形象中的山寨大国转变为制造大国。

坚定文化自信，是对中华民族源远流长的人类文明的尊重，是
推动经济建设、文化建设、社会建设的助力器。

未来几十年，结合创新，将文化因素融入其中，增强文化产业发展的可持续性，国产品牌市场价值预计持续稳步增长，中国制造总归会成为大众认可的名词，未来可期。

结 语
新国货崛起对增强消费者品牌认同，加强青年文化自信带来了新机遇，也是青年自身发展的需要，对新时代中国青年树立正确的世界观、人生观、价值观起到十分重要的影响作用。

“新国货”这一概念以及带有本土元素的国产电影、国产手机、国产美妆护肤类产品等是中国发展的必然体现，尤其是90后、00后等新时代青年，他们消费能力强，接受新事物能力强，对“新国货”的需求十分旺盛。

本研究以三个具有代表性的国产品牌产品为研究对象，发现新时代中国青年国产品牌认同感逐步提升，这为内循环背景下消费市场的扩大提供了机遇；但是另一方面调查也显示，在高质量发展阶段，国产品牌的质量和水平与消费者需求水平也存在较大差距，随着消费水平的升级，越来越多的国产品牌难以提供与消费者需求匹配的高质量国产品牌和产品，这是当前国产生产商
需要关注的一个重要事实，也是新时期消费者市场升级的关键方向，我国生产制造商应该不断坚持品牌文化创新，加快对消费者市场转化形势的适应，拥抱“新国货”市场，在扩大内需，不断增强中国文化自信等方面贡献力量。

（西南大学经济管理学院）
参考文献：
[1]李雪,袁立敏.探讨基于品牌认同视角的情感营销策略[J].西部皮革,2021,43(05):17-18.
[2]张勃森.传统文化认同背景下本土企业品牌重塑研究——以李宁品牌为例[J].新闻传播,2021(02):23-25.
[3]卜鹏翠,冯永辉.品牌认同、品牌体验与顾客忠诚之间的互动关系[J].商业经济研究,2021(01):82-85.
[4]高德康.新国货崛起重要的是品牌认同 波司登的“三件宝”[J].中国商人,2021(01):34-37.
[5]莫梅锋,杨文茜.从具身认知到身份认同：品牌智能代言人的智慧赋能[J].中国广告,2021(01):70-77.
[6]王婷婷,刘惠瑾.价值共创视角下虚拟品牌社群互动与重复购买行为——品牌认同的调节作用[J].商业经济研究,2020(23):80-83.
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《商业文化》杂志社 2021年2月1日。