发挥融媒体优势做好外宣品牌——以安吉新闻集团2018外宣工作为例

发挥融媒体优势做好外宣品牌——以安吉新闻集团2018外宣
工作为例
044改星与创新|R eform and innovation?
发挥融媒体优势做好外宣品牌
—以安吉新闻集团2018外宣工作为例
□文/卓灵书蒲璇
摘要：俗话说“外宣助美扬名”，县级台采写的稿件借助省台、中央台，◎以有效地提高本地区的知名度和影响
力,对改善投资环境，推动经济发展，加强对外文化交流有着积极的推动作用，实现“借船出蒲”的目的。

关键词：融媒体；县级台采写；纸媒
2018年，安吉电视台推进媒体深度融
合，唱响主旋律，各平台外宣工作平稳开展。

全年在省级以上广播、电视、报纸上共刊播稿件700余条（篇），其中，中央级媒体150篇（条），中央电视台《新闻联播》栏目19次聚焦安吉，在浙江卫视播出231条。

纸媒方面，人民日报海外版发稿1条，光明日报2条，农民日报1条，经济日报1条，新华网原创6条，浙江新闻客户端186条。

电视获得省新闻协作一等奖，送央视第五名（含地级市）,广播获得省新闻协作特等奖，送央视第一名（含瞬市）。

主要的经验做法如下：
一、高度重视，开办专栏，实现精准对接
抽调业务骨干组成外宣外联部，在融媒体新闻中心的统筹协调下，全面进行队伍建设。

依据相关的管理办法，将外宣工作纳入每月的目标管理，完善考核激励制度，力口大奖惩制度，积极地鼓励员工的外宣工作积极性。

5月份，浙江卫视开设了《大学习?大调研?大抓落实》栏目，我台瞄准这一时机开设了专栏，就我县的亮点做法和特色做法及时进行精准对接，收效明显。

5月26日《浙江新闻联播》播出单条《安吉13个薄弱村1张翻身牌》,为浙江省首个以县级为单位播出的稿件。

当天，浙江卫视公众号"中国蓝新闻”也推送了该片，达到了2万
+的点击量。

5月27B,《时代先锋》头条播出了由我台上送的《安吉：实践锻炼检验年轻干部成色》,同时配发了对县委书记的采访。

二、加强策划，做足准备，实现深度报道
“做有准备之战，打有把握之仗”O
外宣部参加每日的编前会，在会上对上级
台的约稿进行提醒，对已有的选题进行策
划安排，对报题中发现的好的新闻线索及
时推荐、上送，实现上联下通渠道的高效
运转。

3月13日至3月17日的采访期间，融媒
体新闻中心两名摄像及一名现场统筹全程
协助拍摄，出动无人机、5D相机、
gopre、OSM等设备，双机位拍摄。

3月
27日晚，央视二套《经济信息联播》又一
次在癖播出了安吉鲁家村的故事，时长
达到6分钟，用三个篇章讲述了鲁家村如
何从穷山沟逆袭成为旅游明星村。

央视的
连续关注，不仅肯定了安吉县十年来美丽
乡村建设不断走向纵深的成果，也将鲁家
村的模式推向了新的高度，让鲁家村成为
了全国乡枷兴的样板、示范。

三、瞄准重大选题，集中优势，
深挖系列报道
当前，脱贫入关键期，重大的
扶贫行动无疑是非常有意义的。

我台高度
重视，以“长期的扶贫行动”,深化“打
赢脱贫攻坚战”为主题，在融媒体各平台
开辟了"千里传情一叶扶贫”系列专题，
从外宣、时政、新媒体、直播部抽调优势
兵力，组成特别报道组，全过程、全方
位、多角度进行宣传报道。

7月，捐赠茶
苗签约仪式在京举行。

10月，第一批“扶贫茶苗”启运。

随后，采访团队深入黔贵
湘三省四县进行深入报道。

2018年，我台"千里传情一叶扶
贫”专栏共播出新闻12条，央视釆用了
6条，浙江卫视采用了3条。

其中，7月6日央视《新闻联播》在口播中播出该条消
息，浙江卫视当晚《浙江新闻联播》播发
长消息《弘扬为党分忧先富帮后富精神安
吉1500万株白茶苗将落户湘川贵4县34个贫困村》。

7月12日，央视二套《经济信息联播》针对该事播出两条消息。

当晚，
央视综合频道《焦点访谈》栏目全篇讲述
该故事。

7月14日、15H,央视综合频道《新闻直播间》又分别以7分钟和9分钟的篇幅播发了签约的消息以及考察的情况。

随后，各大媒体纷纷转播、转载，该消息
影响力迅速扩大，在一定程度上提高了安
吉白茶的知名度和美誉度。

可以说，有声势、有规模、有深度的
系列报道，突出了“一叶扶贫”的力求实效，深化了打赢脱贫攻坚战的主题。

今
后，围绕这一主题，我台还会开设第二
季、第三季，通过持续不断的跟拍，记录
黔贵湘三省四县脱贫的过程。

总之，夕卜宣上稿是地方台综合能力的
反映。

只要加强对外宣工作的重视程度，
坚持不懈，拓展思路，掌握和运用好新闻
策划，反映鲜活的基层实际生活，夕卜宣的
路子一定会越走越宽阔。

? （作者单住：妥吉新闻集团）。