2004广播电台听众及收听率调查报告

2004广播电台听众及收听率调查报告
❖关于本项调查
❖调研地区：北京、沈阳、上海、武汉、成都、广州。

❖调研对象：调查城市的常住人口。

其中收听广播情况针对广播听众进行，受访者条件——
•在调研地区居住/生活1年以上
•年龄介于10-69岁
•每周收听广播一次以上
•符合市场研究要求之一般条件
❖
❖抽样方法：多阶段随机抽样（PPS法）。

❖数据采集方法：入户问卷式访问，留置《收听广播情况日记表》记录一周。

❖调研执行：本项目由赛立信媒介研究公司负责项目设计、分析、组织与质量监控工作，赛立信运作中心及各城市现场执行部负责运作执行工作。

❖调研时间：2004年3月17-31日，其中日记表填写时间是3月21日-27日。

❖重要声明
•本报告所涉及的数据全部来源于本项调研的直接结果或分析结果；
•本报告未经赛立信公司授权，任何单位或个人不得对外发布或交给第三方使用；
•任何单位或个人不得利用本报告的数据或调研结果进行公开宣传或有任何诋毁第三方之行为；
本报告及其所涉及数据结果的版权及解释权属赛立信媒介研究有限公司。

目录
媒体接触情况及广播听众规模 (3)
六城市受众接触各类媒体的情况 (3)
六城市广播听众规模 (3)
北京地区听众收听广播的情况 (3)
北京地区主要电台的到达率 (3)
北京地区广播听众经常收听的电台 (4)
北京地区听众对各主要电台的满意度评价 (4)
北京地区主要电台的收听率 (5)
北京地区主要电台的听众占有率 (6)
沈阳地区听众收听广播的情况 (8)
沈阳地区主要电台的到达率 (8)
沈阳地区广播听众经常收听的电台 (8)
沈阳地区听众对各主要电台的满意度评价 (9)
沈阳地区主要电台的收听率 (9)
沈阳地区主要电台的听众占有率 (11)
上海地区听众收听广播的情况 (13)
上海地区主要电台的到达率 (13)
上海地区广播听众经常收听的电台 (13)
上海地区听众对各主要电台的满意度评价 (14)
上海地区主要电台的收听率 (14)
上海地区主要电台的听众占有率 (16)
武汉地区听众收听广播的情况 (18)
武汉地区主要电台的到达率 (18)
武汉地区广播听众经常收听的电台 (18)
武汉地区听众对主要电台的满意度评价 (19)
武汉地区主要电台的收听率 (19)
武汉地区主要电台的听众占有率 (21)
成都地区听众收听广播的情况 (23)
成都地区主要电台的到达率 (23)
成都地区广播听众经常收听的电台 (23)
成都地区听众对主要电台的满意度评价 (24)
成都地区主要电台的收听率 (24)
成都地区主要电台的听众占有率 (26)
广州地区听众收听广播的情况 (28)
广州地区主要电台的到达率 (28)
广州地区广播听众经常收听的电台 (28)
广州地区听众对主要电台的满意度评价 (29)
广州地区主要电台的收听率 (29)
广州地区主要电台的听众占有率 (31)
媒体接触情况及广播听众规模
北京地区广播听众经常收听的电台
北京地区听众对各主要电台的满意度评价
6.17
5.91
5.84
5.78
5.73
5.73
5.65
5.53 5.48 5.47
5.23
1
234567
北京文艺广播北京交通广播北京音乐广播北京经济广播北京新闻广播首都生活广播北京体育广播中央电台中国之声中央电台音乐之声中央电台都市之声中央电台经济之声
最小值
最大值平均值
（单位：分）
北京地区主要电台的收听率
北京地区主要电台的听众占有率
沈阳地区听众收听广播的情况
沈阳地区主要电台的到达率
沈阳地区广播听众经常收听的电台
32.33%
31.00%
26.67%
22.33%
22.00%
18.33%
16.33%
15.67%
11.00%
8.33%
0%
10%
20%
30%
40%
沈阳
电
台交通台
沈阳电台文艺台辽宁电台交通台辽宁电台生活娱乐台沈阳电台经济台沈阳电台新闻台辽宁电台经济台辽宁电台文艺台辽
宁电台新
闻台沈阳
电台体育健康台
沈阳地区听众对各主要电台的满意度评价
1
234567辽宁电台经
济台
辽宁电台生活娱乐台辽宁电台交通台沈阳电台新闻台辽宁电台文艺台辽宁电台新闻台沈阳电台文艺台沈阳电台交通台沈阳电台经济台沈阳
电
台体育健
康台
沈阳地区主要电台的收听率
沈阳地区主要电台的听众占有率
上海地区听众收听广播的情况
上海地区主要电台的到达率
上海地区广播听众经常收听的电台
53.68%
26.84%
25.37%
11.77%
10.66%
9.19%8.82%
6.25%
2.57% 2.21%
0%
20%
40%
60%
上海
电台
新闻
频
率
上海
电台
东广
新
闻台
上
海电
台流
行音
乐频
率
上海
电台
戏剧
频
率
上海
电台
文艺
频
率
上海
电台
交通
频
率
上
海东
广都
市792
上海
东广
财经
频
率
上
海东
广经
典音
乐频
率
浦江
之声广播电台
上海地区听众对各主要电台的满意度评价
上海地区主要电台的收听率
上海地区主要电台的听众占有率
武汉地区听众收听广播的情况
武汉地区主要电台的到达率
武汉地区广播听众经常收听的电台
35.67%
26.33%
21.00%
19.00%19.00%
15.67%
13.67%13.33%
12.00%
9.33%
8.00%
7.67%
5.67%
0%
10%20%30%40%楚天音乐台武汉人
民广播电台湖北电台健
康娱乐频道湖北电
台音乐频道楚天新闻台楚天
交通体育台湖北电
台经济频道武汉
电台文艺台湖北电台交
通音乐频道武汉电台
长江经济台武汉
电台交通台湖北电台中
波卫星频道楚天卫星台
武汉地区听众对主要电台的满意度评价
1
234567楚
天音乐台楚天新闻台楚天
交通体育台湖北电台健
康娱乐频道湖北电
台音乐频道湖北电
台经济频道湖北电台中
波卫星频道楚天卫星台湖北电台交
通音乐频道武汉电台
长江经济台武汉
电台文艺台武汉人
民广播电台武汉
电台交通台
武汉地区主要电台的收听率
武汉地区主要电台的听众占有率
成都地区听众收听广播的情况
成都地区主要电台的到达率
成都地区广播听众经常收听的电台
32.33%
27.67%
22.33%
22.33%
21.67%
21.33%
15.33%
13.00%
4.67%
0%
10%20%30%40%
四
川
新
闻
综
合
频
率
四
川
音
乐
频
率
四
川
交
通
频
率
成
都
电
台
音
乐
广
播
成
都
电
台
交
通
广
播
成
都
电
台
新
闻
广
播
四
川
经
济
频
率
大
众
广
播
四
川
经
济
频
率
时
代
广
播
四
川
民
族
（
旅
游
）
频
率
成都地区听众对主要电台的满意度评价
1
234567成
都电台音乐广播成都电台交通广播成都电台新闻广播四川经济频率大众广播
四川交通频率
四川音乐频率四川经济频率时代广播四川新闻综合频率四川民族（旅游）频率
成都地区主要电台的收听率
（单位：分）
成都地区主要电台的听众占有率
广州地区听众收听广播的情况
广州地区主要电台的到达率
广州地区广播听众经常收听的电台
43.60%
34.50%
17.60%16.00%
14.50%
12.60%
9.00%
5.70%
5.70%
5.00%
2.90%
2.60%
2.40%
1.90%
0%
10%20%30%40%50%珠
江
经
济
台
音
乐
之
声
广
州
调
频
广
播
健
康
之
声
城
市
之
声
广
州
金
曲
广
播
交
通
之
声
佛
山
千
色
频
道
佛
山
真
爱
频
道
广
东
卫
星
广
播
财
经
927
经
济
环
保
广
播
教
育
台
南
海
电
台
广州地区听众对主要电台的满意度评价
1
234567珠
江
经
济
台
佛
山
千
色
频
道
健
康
之
声
交
通
之
声
音
乐
之
声
城
市
之
声
广
州
调
频
广
播
广
州
金
曲
广
播
佛
山
真
爱
频
道
财
经
92
7
经
济
环
保
广
播
教
育
台
广
东
卫
星
广
播
南
海
电
台
广州地区主要电台的收听率
（单位：分）
广州地区主要电台的听众占有率
聚焦广播电台的最新收听动态 ● 赛立信—中国广播收听率调查网
● 最具价值的调查数据，来自具有6年60个城市的媒介研究经
验——赛立信市场研究公司之中国广播收听率调查网，全情聚焦于国内广播电台，用专业的调研技术、科学的调研方法、公正严谨的服务精神，网罗全国各地最新的电台及广播节目收听动态，独家提供权威的收听率调查数据！ ● 中国广播收听率调查网，全面锁定北京、上海、广州、成都、
武汉、沈阳、南京、杭州、西安、深圳等国内大中城市，密切跟踪各地区所能接受的电台收听动态； ● 中国广播收听率调查网，视时效为生命，一年四季准时出击，
逢3、6、9、12月开展调研，当月底或次月初即出数据； ● 中国广播收听率调查网，从广播接触率、电台（节目）收听
率、电台（节目）听众占有率到加权收听率，从广告到达率到广告千人成本， 全程调研，专业分析，权威指导！
● 中国广播收听率调查数据，是全国或各地广播电台评估和提
高广播节目传播效果，加强电台内部管理，以及提升电台广告服务营销的有效依据，也是广告公司和广告客户确定产品广告媒体选择的有效依据。

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