项目6 踏上农村电商未来之路

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农村电商运营（慕课版）
项目六
踏上农村电商未来之路
农村电商运营（慕课版）
职目场录情境 CSOCNETNEANRTISO
农产品电商业务走上正轨后，巧妹开始思考如何拓展业务， 扩大网店规模，进一步进行技术开发和创新，提高市场占有率， 进而增强网店的市场竞争力和适应能力。经过调查，巧妹了解 到，农村电商发展到一定阶段后，可以开发农旅电商，将旅游 业、农业和电商结合起来。一方面，旅游业可以带来人流量， 激励当地农户发展旅游附加产业，包括水果采摘、土特产销售、 餐饮、垂钓等；另一方面，电商可以激励农户扩大产业规模， 同时农户还可以通过本地务工实现在家就业。
南瓜电商村主要从事产品开发、基地建设和农产品网络销售；冬瓜民俗文化村以综合性 民俗博物馆、40 余个手工艺作坊、3000 余亩主题农业等为载体，挖掘、保护和传播农耕民 俗文化；西瓜美食村通过建立60 余家特色农家乐与80 余家风情民居民宿等来做好周边产业 承接并带富农民。
活动1 分析成功的农旅模式
活动2 发挥农村电商生态系统各个组成的最大效用
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2．电商企业
农村电商可持续发展的关键是电商企业。农村电商在运营平台、物流整合、加工等方面 都需要电商企业的配合，从而确保可持续发展生态系统的构建。电商企业要多关注消费者多 样化和个性化的消费需求，运用C2B 方式指导农户生产，把自身与农村发展联系起来，担 负更多责任。
同步实训 农村电商创业思考
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实训描述
本实训要求同学们依托家乡的特色农产品，开展农村电商运营，进行农 村电商创业思考。
操作指南
同步实训 农村电商创业思考
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请同学们回顾、梳理本书讲解的内容，同时通过政府门户网站、农业信息网站，百 度、微信、今日头条等平台搜集家乡的有关资料，构想出自己的农村电商创业思路， 并填写表。后期，同学们可按照自己的构想，进行农村电商创业实践，在时间中探寻 摸索，找到不足并及时调整方案，以开阔视野、锻炼电商实操能力，并拓展就业、创 业渠道。
活动2 发挥农村电商生态系统各个组成的最大效用
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3．电商平台
农村是电商平台较大的潜力市场。电商平台在拓展农村市场中可以获得多方面的收益， 首先是可以提升平台知名度，可以让更多人了解电商平台；其次是可以增加平台收益，实现 经济效益和社会效益的统一。
活动2 发挥农村电商生态系统各个组成的最大效用
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活动2 探索农旅电商的开发模式
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农旅电商的实现形式包括文创特色旅游、田园养老旅游、观光旅游、度假旅游、户外探 险旅游、教育乐旅游、亲子旅游。
开发文创特色旅游 模式
开发观光型态旅游 模式
开发户外探险旅游 模式
开发亲子旅游模式
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开发田园养老旅游 模式
开发度假型态旅游 模式
开发教育旅游模式
活动2 发挥农村电商生态系统各个组成的最大效用
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5．政府
加快农村互联网基础设施建设，特别是与电商相关的网络、物流设施建设
加大农村电商的宣传力度，推动电商创业
探索建立信息交换、联合执法、案件协作等制度，着力构建信息共享、协同监管、 无缝衔接、综合治理的工作格局
目录
CONTENTS
任务一 开发农旅电商 任务二 探索农村电商生态系统发展之路 同步实训 农村电商创业思考
活动1 分析成功的农旅模式
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3．安徽巢湖三瓜公社的农旅模式
三瓜公社由安徽淮商集团和巢湖经济开发区合作打造。三瓜公社位于安徽省合肥巢湖市 半汤街道，规划总面积10 平方公里左右，包括半汤街道部分区域以及周边10 余个村，其中 重点开发南瓜电商村、冬瓜民俗文化村以及西瓜美食村。三瓜公社秉承“把农村建设得更像 农村”的建设理念，运用“互联网+三农”的运营模式，致力于打造一、二、三产业与农旅 相结合的美丽乡村。
活动1 分析成功的农旅模式
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2．山东临沂朱家林的农旅模式
临沂朱家林村是山东省探索的首个国家级田园综合体，是独具特色的“创意型田园综合 体”的代表。朱家林田园综合体位于岸堤镇西北部，这里四季分明、物种丰富、空气优良、 山岭俊秀、田园旖旎、道路交通良好，具有典型的沂蒙山区特色，乡村旅游发展较快。
朱家林村建设了“二带二园三区”的农旅电商模式：二带即珍珠油杏经济产业带与有机 小米经济产业带，朱家林村国家地理标志农产品“孙祖小米”的主产区；二园即创意农业园 与农事体验园，供城市居民、游客体验农事劳作，品味田间劳动的乐趣，促进田园综合体乡 村旅游业的发展；三区即田园社区、创意孵化培训区、农村电商和加工仓储物流区，集加工 区、物流运输区、仓储区、展览区、办公区、电商创业区、商务中心、信息中心等于一体。
农户以生产者和消费者的双重身份参与农村电商。作为生产者，农户为社会提供农产品， 完成农产品的初加工和第一次产权转移。
农户进入农村电商行业具有一定的现实意义。农户对当地农村市场交易活动较为熟悉， 过去没能自发形成电商经营模式，可能是农户不太了解电商行业，对互联网及其他移动设备 不太熟知，对网络安全存在质疑，但农户是农村电商发展的根基。
目录
CONTENTS
任务一 开发农旅电商 任务二 探索农村电商生态系统发展之路 同步实训 农村电商创业思考
任务二 探索农村电商生态系统发展之路
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任务描述
农村电商生态系统不是电商生态系统的一个子系统，农村电商对基础设 施、经济基础、人文地理等的依赖程度更高，且产业集群效应更为明显，导 致其整个系统的复杂性相对较高，因而是一个相对独立的生态系统。巧妹未 来将积极投入本地农村电商生态系统的建设中。
其次，提升服务意识。先前梁家河旅游从业人员绝大多数是本村村民，就其服务意识来讲，憨厚 朴实有余，规范精细不够。因此，旅游公司对村民进行了系统化培训，不断增强村民的服务意识和服 务能力。
最后，深化农业、服务业等行业之间的优化重组、整合集成、交叉ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ渗，使产业链条不断延伸、 产业范围不断拓展、产业功能不断增多、产业层次不断提升，从而实现发展方式的创新，不断生成新 业态、新技术、新商业模式、新空间布局等。
同步实训 农村电商创业思考
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项目
农村电商政策解读 农产品选品 开展网店运营 新媒体营销 设计农产品品牌形象 优化产品与物流 农村电商后期发展路径规划
思路
重点收集本地农村电商政策： 一是明确选品的方向，二是明确具体的特色农产品： 选择电商平台，可以是一个或多个平台： 建立自己的新媒体营销矩阵，列出所选的新媒体平台： 完成农产品品牌的设计，包括品牌的名称、Logo、文案和包装等： 从产品品质、供应商、物流配送模式和物流公司方面进行优化： 探索农村电商规模化、创新化发展的路径：
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4．陕西延川梁家河村的农旅模式
2015 年5 月，陕西延川梁家河村成立了乡村文化旅游发展有限公司，全村400 多户村民，几乎每 一户都有一个人在旅游公司上班，户户都能参与到农村旅游产业建设中来，人人都可以享受农村旅游 产业发展带来的成果。做法如下。
首先，邀请专业旅游设计团队深入挖掘、整合全村体验性旅游资源，进行精心设计打造，形成一 个科学规范、引人入胜的系列体验项目。例如，围绕知青窑洞参观、重走劳动山路、果园采摘、山峁 鸟瞰、农田劳作、农家饭烹饪、窑洞观星等项目形成一个套餐式旅游产品。
虚拟供应链网络
虚拟供应链网络即通过契约、合作等方 式围绕电商供应链建立虚拟组织体系， 吸收传统的商业要素进入电商生态系统
战略联盟
合作的各方通过合约或者以资金、实物 或无形资产等出资，组建新经济实体或 委托生产、特许经营等，实现利益共享、 风险共担
活动2 发挥农村电商生态系统各个组成的最大效用
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1．农户
任务实施
活动1 分析成功的农旅模式
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1．江苏大丰恒北村的农旅模式
盐城市大丰区大中街道恒北村以盛产早酥梨闻名，是全国最大的早酥梨生产基地之一， 有着40 多年的早酥梨种植历史。全村大力发展生态旅游，建有梨园赏花、农家采摘、果品 展示、科学加工、农家乐、民宿等旅游配套，2016年开始，该地通过市场化、社会化、特 色化的招商引资，建设了恒北原乡温泉旅游度假村，集温泉民宿、农耕体验、户外拓展、休 闲餐饮于一体，培育了“春有花、夏有绿、秋有果、冬有泉”的乡村旅游特色产业。
不仅如此，农村电商各个产业的分工越来越细，产业协作 也越来越完备。为实现可持续发展，巧妹未来还将助力打造本 地农村电商生态系统。
目录
CONTENTS
任务一 开发农旅电商 任务二 探索农村电商生态系统发展之路 同步实训 农村电商创业思考
任务一 开发农旅电商
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任务描述
巧妹打算开发农旅电商，首先参考了我国优秀的农旅电商成功案例，并 分析了他们的农旅模式，以此探索农旅电商的开发模式。
任务实施
活动1 打造科学的农村电商生态系统
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农村电商生态系统包含三大主体：农村网商（网商领袖、电商零售商）、商业基础设施 （在线消费者、电商平台商、电商供应链合作商、第三方服务提供商）、政府。
园区
园区作为一种新型的组织形态，是集物 流、商贸、流通加工、金融、培训等于 一体的产业集群
连锁经营
农村电商短期内之所以亏损，一个重要 的原因是碎片化经营，销量太小
4．物流公司
物流包括自营物流和第三方物流。自营物流要求有大量资金与相关关键性技术，相关电 商企业要根据自身实力建立一定的自营物流，来避免临时性的物流需求，同时要加强同第三 方物流公司的合作，不断汲取物流经验，减少货损率，提升经营效益。针对第三方物流模式 不能被电商企业全程监控这一问题，第三方物流要改善服务理念，增加电商企业对物流公司 的信任，从而为获取持续稳定的收益奠定基础。