【对,这就是未来!】陕汽重卡新品上市发布会活动策划方案
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
25/45
第二页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
一、活动背景:
活动背景：借陕汽德龙X3000新产品上市契机，同步发布车轮滚滚、千人创富计划等一系列服务项目和活动，提升陕汽在用 户心中的地位，塑造品牌影响力。
核心内容：品牌及产品上市、产品的演示及讲解、千人创富计划发布、车轮滚滚大讲堂全国路演计划发布。 举办时间：2014年12月18日 参与人数：约3,500-4,000人 参与人员：陕汽集团领导、陕汽经销商、车队负责人、各类合作伙伴（银行、保险等）、政府及协会官员和媒体。
第十页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.2方案说明
五、活动方案
项目条件：
+ 数字化展示手段需要借助声光电和多媒体屏幕，场地需要具备暗场条件。
+ 现场需要真车两辆，一辆用于虚拟投影（白色），一辆用于新车亮相（主打颜色） + 需要高质量三维影片和IPAD互动系统 + 高清数字投影机若干（舞台搭建时悬吊）
手段：
立足于虚拟再现、理念拓展、交互沟 通等手段， 结合丰富的三维影像，
运用先进的数字展示技术营造虚拟
现实的效果；
目标：
成为陕汽重卡新品上市的重要形象窗口，探索数字 化媒体新形式，构筑品牌数字化推广的雏形， 努力成为行业中的新亮点。
1
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
285/45
第二十八页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
背景大屏播放服务平台宣传片
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
295/45
第二十九页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
【千人创富计划发布】
销售人员演示，提升现场氛围。
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
65/45
第六页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
三、整体思路
内容：
结合德龙K3000核心优势和展示 内容从"产品由来、优势介 绍、应用平台、效果体验”等层
面深化展示效果；
PPT模板下载：/moban/
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
15/45
第一页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
目 录 CONTENT
活动 背景
活动
目的
整体
思路
活动 主题
活动 方案
活动 保障
媒体
推广
活动
预算
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
示意图
十秒倒计时特效视频
预示新品即将登场
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
255/45
第二十五页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
背景大屏两边拉开
整机出场震撼亮相
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
265/45
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
【捷瑞数字成功案例】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
【服务平台视频介绍】20“ X战警舞台结束后，切入平台视频播放
【领导开启X3000整体解决方案新纪元启动仪式】15“
服务平台视频结束后，利用灯光效果，四束灯光聚焦大屏幕；
X3000整体
配合主持人的配音和音乐，四位嘉宾从舞台两侧上台；
解决方案
启动发布仪式按钮，开启发布会倒计时；
（千人创富计划） 【X3000整体解决方案暨千人创富计划公布】20“
235/45
06 智能化设计
第二十三页，共95页。
示意图
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
领导嘉宾上台 触发互动装置
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
245/45
第二十四页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
165/45
第十六页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
5.3重点环节及亮点展示
【新品发布环节】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
175/45
第十七页，共95页。
10:15-10:25
10:25-10:40
嘉宾入场 主持串场 大会开幕
新产品 发布会
五、活动方案
陕汽德龙X3000重卡上市发布盛典
活动暖场，音乐响起 所有嘉宾走红地毯至嘉宾席，重要嘉宾由礼仪佩戴胸花引至贵宾席，摄影随时就位 提醒嘉宾大会即将开幕 【领导致辞】12“陕汽控股总经理袁宏明宣布大会开幕，介绍来宾并致辞 【开场灯光秀】5“舞台灯光暖场，整个舞台LED全屏播放开场动画 【核心优势技术讲解】10“
三、整体思路
项目名称：陕汽重卡新品发布会数字化展示 整体说明：
本展示方案以新品发布和品牌推介为根本目的，以展示产品的特性及优势，树立产品形象为主要内容，通过三维特效营造高科技氛围，还 原产品的卓越性能，真正让客户体验到陕汽重卡产品的领先实力。
展示形式采用互动投影、FLASH和UNITY 3D技术开发，最大限度发掘数字化展示的优势，用于大型发布会、网络传播、培训以及
01 低油耗设计
02 低自重设计
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
225/45
03 可靠性设计
第二十二页，共95页。
示意图
用数字技术提升传统产业竞争力
影片展示效果
（三维特效展示六大优势）
04 舒适性设计
05 安全性设计
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
出现X战警，开始舞蹈
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
95/45
第九页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.1活动流程
五、活动方案
10:40-11:00 11:00-11:15 11:15-11:35 11:35-11:40
车轮滚滚 平台发布
45/45
第四页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
三、整体思路
活动思路
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
55/45
第五页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
145/45
第十四页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
155/45
第十五页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
305/45
第三十页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
手持IPAD与背景大屏互动，展示新车支付计划的具体内容
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
315/45
第三十一页，共95页。
周银朝副总经理上台阐述为X3000重卡特别推出的一整套方案
鼓舞客户士气，实现千人致富计划
发布会结束
【现场嘉宾互动与发布会结束】5“ 主持人或周银朝副总经理借千人创富计划与现场嘉宾微信互动； 预告下午活动，宣布上午发布会结束；
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
105/45
灯光秀定格，讲解师周崇义副总经理从定格卡车的驾驶门暨LED特制门走出，走近大型投影仪实车360度 聚焦舞台处的实物卡车处讲解师配合视频做绕车讲解，LED同时播放动画，裸眼3D观看
【陕汽德龙X3000重卡真车震撼出场】15“ 伴随X战警音乐，LED整个屏幕从中间分开，真车从屏幕中驶出，停至舞台侧方灯光音乐扫射，车门开启，
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
115/45
第十一页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.2方案说明
五、活动方案
阶段
调研分析 前期准备 方案设计 项目实施 系统调试 项目验收
内容
与客户充分沟通了解需求，完成项目的使用定位等调研分析 根据项目要求对产品进行建模，用于三维制作 完成包括系统架构、整体设计风格制作、视频脚本 产品模型、材质制作，三维视频制作，系统框架实现，资料录入，整体合成 将系统和影片运行于相应的硬件或者软件环境进行测试 视频验收，现场效果交付
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
125/45
第十二页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
5.3重点环节及亮点展示
【舞台搭建】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
135/45
第十三页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
和优势，强化客户心中陕汽在轻 量化、品质等领先优势。
通过车轮滚滚、千人创富计划 两大活动，帮助卡车经营人 实现财富梦想，传播陕汽一 流服务和价值口碑。
用新品发布推动销量的快速突破，快速 形成客户口碑，实现品牌和市场的双收， 引起客户关注，形成销售热点。
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
用数字技术提升传统产业竞争力
新品发布会展示流程
发展趋势
核心优势
新品发布
动感舞蹈
重卡行业发展历 程和趋势
产品工程师 讲解核心优势
领导发布 真机亮相
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
185/45
第十八页，共95页。
车厢打开 绚丽舞蹈
用数字技术提升传统产业竞争力
75/45
第七页，共95页。
3
用数字技术提升传统产业竞争力
四、活动主题
1.主标题突出“价值典范”，紧贴活动内容，围绕产品价值（德龙X3000优越品质）、服务及用户价值（发布车轮滚滚、 千人创富计划），进一步塑造陕汽重卡作为用户“价值典范”的核心形象。 2.考虑到陕汽重卡针对“X战警”已经进行过前期铺垫宣传，故将“X战警”融合进副标题，既能代表德龙X3000来袭，同
示意图
开场片头 发展历程
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
195/45
第十九页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
画面定格，工程师推门 出场，讲解产品性能
示意图
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
205/45
第二十六页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
车厢打开
炫动舞蹈
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
275/45
第二十七页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
【车轮滚滚平台发布】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
时“X战警”的未知、科技、智能，寓意着陕汽为客户带来无限可能。
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
85/45
第八页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.1活动流程
9:00 9:00-9:55 9:55-9:58 9:58-10:10 10:10-10:15
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
35/45
第三页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
品牌塑造
二、活动目的
产品推荐
价值传递
销售促进
高调发布高端标载新品德龙X3000，
打造陕汽重卡标载运输高端品牌形象，进 一步塑造陕汽重卡整体品牌形象。
展示德龙X3000产品性能
第二十页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
互动展示 核心优势
车体投影 背景大屏
SINCERITY COOPERATION十一页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
影片展示效果 （三维特效展示六大优势）
第二页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
一、活动背景:
活动背景：借陕汽德龙X3000新产品上市契机，同步发布车轮滚滚、千人创富计划等一系列服务项目和活动，提升陕汽在用 户心中的地位，塑造品牌影响力。
核心内容：品牌及产品上市、产品的演示及讲解、千人创富计划发布、车轮滚滚大讲堂全国路演计划发布。 举办时间：2014年12月18日 参与人数：约3,500-4,000人 参与人员：陕汽集团领导、陕汽经销商、车队负责人、各类合作伙伴（银行、保险等）、政府及协会官员和媒体。
第十页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.2方案说明
五、活动方案
项目条件：
+ 数字化展示手段需要借助声光电和多媒体屏幕，场地需要具备暗场条件。
+ 现场需要真车两辆，一辆用于虚拟投影（白色），一辆用于新车亮相（主打颜色） + 需要高质量三维影片和IPAD互动系统 + 高清数字投影机若干（舞台搭建时悬吊）
手段：
立足于虚拟再现、理念拓展、交互沟 通等手段， 结合丰富的三维影像，
运用先进的数字展示技术营造虚拟
现实的效果；
目标：
成为陕汽重卡新品上市的重要形象窗口，探索数字 化媒体新形式，构筑品牌数字化推广的雏形， 努力成为行业中的新亮点。
1
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
285/45
第二十八页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
背景大屏播放服务平台宣传片
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
295/45
第二十九页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
【千人创富计划发布】
销售人员演示，提升现场氛围。
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
65/45
第六页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
三、整体思路
内容：
结合德龙K3000核心优势和展示 内容从"产品由来、优势介 绍、应用平台、效果体验”等层
面深化展示效果；
PPT模板下载：/moban/
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
15/45
第一页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
目 录 CONTENT
活动 背景
活动
目的
整体
思路
活动 主题
活动 方案
活动 保障
媒体
推广
活动
预算
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
示意图
十秒倒计时特效视频
预示新品即将登场
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
255/45
第二十五页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
背景大屏两边拉开
整机出场震撼亮相
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
265/45
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
【捷瑞数字成功案例】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
【服务平台视频介绍】20“ X战警舞台结束后，切入平台视频播放
【领导开启X3000整体解决方案新纪元启动仪式】15“
服务平台视频结束后，利用灯光效果，四束灯光聚焦大屏幕；
X3000整体
配合主持人的配音和音乐，四位嘉宾从舞台两侧上台；
解决方案
启动发布仪式按钮，开启发布会倒计时；
（千人创富计划） 【X3000整体解决方案暨千人创富计划公布】20“
235/45
06 智能化设计
第二十三页，共95页。
示意图
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
领导嘉宾上台 触发互动装置
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
245/45
第二十四页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
165/45
第十六页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
5.3重点环节及亮点展示
【新品发布环节】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
175/45
第十七页，共95页。
10:15-10:25
10:25-10:40
嘉宾入场 主持串场 大会开幕
新产品 发布会
五、活动方案
陕汽德龙X3000重卡上市发布盛典
活动暖场，音乐响起 所有嘉宾走红地毯至嘉宾席，重要嘉宾由礼仪佩戴胸花引至贵宾席，摄影随时就位 提醒嘉宾大会即将开幕 【领导致辞】12“陕汽控股总经理袁宏明宣布大会开幕，介绍来宾并致辞 【开场灯光秀】5“舞台灯光暖场，整个舞台LED全屏播放开场动画 【核心优势技术讲解】10“
三、整体思路
项目名称：陕汽重卡新品发布会数字化展示 整体说明：
本展示方案以新品发布和品牌推介为根本目的，以展示产品的特性及优势，树立产品形象为主要内容，通过三维特效营造高科技氛围，还 原产品的卓越性能，真正让客户体验到陕汽重卡产品的领先实力。
展示形式采用互动投影、FLASH和UNITY 3D技术开发，最大限度发掘数字化展示的优势，用于大型发布会、网络传播、培训以及
01 低油耗设计
02 低自重设计
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
225/45
03 可靠性设计
第二十二页，共95页。
示意图
用数字技术提升传统产业竞争力
影片展示效果
（三维特效展示六大优势）
04 舒适性设计
05 安全性设计
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
出现X战警，开始舞蹈
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
95/45
第九页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.1活动流程
五、活动方案
10:40-11:00 11:00-11:15 11:15-11:35 11:35-11:40
车轮滚滚 平台发布
45/45
第四页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
三、整体思路
活动思路
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
55/45
第五页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
145/45
第十四页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
155/45
第十五页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
305/45
第三十页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
手持IPAD与背景大屏互动，展示新车支付计划的具体内容
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
315/45
第三十一页，共95页。
周银朝副总经理上台阐述为X3000重卡特别推出的一整套方案
鼓舞客户士气，实现千人致富计划
发布会结束
【现场嘉宾互动与发布会结束】5“ 主持人或周银朝副总经理借千人创富计划与现场嘉宾微信互动； 预告下午活动，宣布上午发布会结束；
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
105/45
灯光秀定格，讲解师周崇义副总经理从定格卡车的驾驶门暨LED特制门走出，走近大型投影仪实车360度 聚焦舞台处的实物卡车处讲解师配合视频做绕车讲解，LED同时播放动画，裸眼3D观看
【陕汽德龙X3000重卡真车震撼出场】15“ 伴随X战警音乐，LED整个屏幕从中间分开，真车从屏幕中驶出，停至舞台侧方灯光音乐扫射，车门开启，
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
115/45
第十一页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.2方案说明
五、活动方案
阶段
调研分析 前期准备 方案设计 项目实施 系统调试 项目验收
内容
与客户充分沟通了解需求，完成项目的使用定位等调研分析 根据项目要求对产品进行建模，用于三维制作 完成包括系统架构、整体设计风格制作、视频脚本 产品模型、材质制作，三维视频制作，系统框架实现，资料录入，整体合成 将系统和影片运行于相应的硬件或者软件环境进行测试 视频验收，现场效果交付
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
125/45
第十二页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
5.3重点环节及亮点展示
【舞台搭建】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
135/45
第十三页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
和优势，强化客户心中陕汽在轻 量化、品质等领先优势。
通过车轮滚滚、千人创富计划 两大活动，帮助卡车经营人 实现财富梦想，传播陕汽一 流服务和价值口碑。
用新品发布推动销量的快速突破，快速 形成客户口碑，实现品牌和市场的双收， 引起客户关注，形成销售热点。
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
用数字技术提升传统产业竞争力
新品发布会展示流程
发展趋势
核心优势
新品发布
动感舞蹈
重卡行业发展历 程和趋势
产品工程师 讲解核心优势
领导发布 真机亮相
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
185/45
第十八页，共95页。
车厢打开 绚丽舞蹈
用数字技术提升传统产业竞争力
75/45
第七页，共95页。
3
用数字技术提升传统产业竞争力
四、活动主题
1.主标题突出“价值典范”，紧贴活动内容，围绕产品价值（德龙X3000优越品质）、服务及用户价值（发布车轮滚滚、 千人创富计划），进一步塑造陕汽重卡作为用户“价值典范”的核心形象。 2.考虑到陕汽重卡针对“X战警”已经进行过前期铺垫宣传，故将“X战警”融合进副标题，既能代表德龙X3000来袭，同
示意图
开场片头 发展历程
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
195/45
第十九页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
画面定格，工程师推门 出场，讲解产品性能
示意图
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
205/45
第二十六页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
车厢打开
炫动舞蹈
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
275/45
第二十七页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
五、活动方案
【车轮滚滚平台发布】
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
时“X战警”的未知、科技、智能，寓意着陕汽为客户带来无限可能。
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
85/45
第八页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
5.1活动流程
9:00 9:00-9:55 9:55-9:58 9:58-10:10 10:10-10:15
SINCERITY COOPERATION TO BE BEST
35/45
第三页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
品牌塑造
二、活动目的
产品推荐
价值传递
销售促进
高调发布高端标载新品德龙X3000，
打造陕汽重卡标载运输高端品牌形象，进 一步塑造陕汽重卡整体品牌形象。
展示德龙X3000产品性能
第二十页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
示意图
互动展示 核心优势
车体投影 背景大屏
SINCERITY COOPERATION十一页，共95页。
用数字技术提升传统产业竞争力
影片展示效果 （三维特效展示六大优势）