商标设计的原则
商标图形知识点总结
商标图形知识点总结一、商标图形的定义商标是由文字、图形、字母、数字、符号、颜色、声音、立体标志等以及它们的组合构成的，能够区别商品或服务来源的标志。
商标图形是商标中的图形元素，其在商标中起到视觉识别和区分商品或服务来源的作用。
商标图形有着丰富多样的表现形式，包括抽象图形、人物形象、动植物形象、建筑物、地理形象等等。
二、商标图形的设计原则1. 简洁明了商标图形要追求简洁、明了，能够一目了然地表达所要表达的意义，便于消费者识别和记忆。
简洁明了的商标图形通常具有较强的辨识度和品牌认知度。
2. 突出特色商标图形设计要突出自身特色，突出与其他商标的差异化，使其在众多商标中脱颖而出。
突出特色的商标图形往往更容易引起消费者的兴趣和关注。
3. 与商品或服务相关商标图形应与所涉及的商品或服务相关联，能够准确地传达商品或服务的特点、品质、功能等信息。
与商品或服务相关的商标图形更容易让消费者理解和接受。
4. 时代气息商标图形设计要符合当下的时代气息和审美趋势，具有时尚感、前卫感，使消费者对其产生好感，为其所接受。
5. 合法合规商标图形设计要符合国家相关法律法规和商标注册审查要求，不能侵犯他人的合法权益，符合商标注册的准入标准。
三、商标图形的类别商标图形可分为抽象图形、图形组合、文字图形、人物形象、动植物形象等多种类别。
不同的商标图形类别具有不同的表现形式和表达方式，能够满足不同商标主体的需求。
1. 抽象图形抽象图形是指利用简单的几何形状或线条组合构成的图案，没有具体的实物对象，但具有一定的意义和含义。
抽象图形通常能够传达一种情感或理念，具有较强的想象空间，其含义通常需要结合文字来解释。
2. 图形组合图形组合是指将不同的图形元素组合在一起构成商标图形，如图形与文字的组合、图形与图形的组合等。
图形组合能够更加生动地表达商标所要传达的信息，具有一定的表现力。
3. 文字图形文字图形是指商标中以文字为主要表现形式的图形元素，文字的字体、颜色、排列方式等对于商标整体的视觉效果至关重要。
商标设计的原则
意义 的艺术形象 。 视觉形象 的创造是
以满 足消费者 的心理需求 为前 提的 ， 它 必须 带有消 费者视 觉 的可视 性和 可 读性 ， 究 了解 、 研 掌握 和运用 他们 的心理 需求 ， 过无声的形象表现 出 通 来 ，倾诉 于他们 的视觉和心理 之中 ，
商 标 的英 文 名 称 是 Ｔ Ａ Ｅ Ｒ Ｋ— ＭＲ， Ａ Ｋ 多应用在商品上 ， 使这种商 品
和同类 的其它商 品的区别 ，以特定 、 明确 的形象表现 出来 。 商标把抽象 的 精 神内容以具体可见 的造型 、 图案表 达出来 ， 了具 备识别 机能外 ， 除 还能 提 高企业与商 品的信赖感 。 口可乐 可 欧洲太 平洋集团公司总裁乔戈斯说 ： “ 口可乐成 功的原因很简单 ，一听 可
形象 的核心 。 商标既是产 品质量的保
证， 又是识别商 品的依据 。它代表一 种 信誉 ， 种信誉 是企业 几年 、 十 这 几 年， 甚至上百年才培植 出来 的。经济 的繁荣 ， 争的加剧 ， 竞 生活方 式 的改 变， 流行时 尚的趋 势导 向等 ， 要求 商
思想等 等 ，的确不是一件容易 的事 。 它 要求设 计师 除必须具 有 高超 的美
传， 才能重新树立形象 。别一种方 式 是对老牌并享 有信誉 的商标 ， 在原 商
标 的基 础 上 通 过渐 变 的 手 法 ， 随着 时
名度 的手段 ， 它力求体现产 品品质个
性 ，力求强化人们 的识别 与记忆 ， 在 很大程度上影响消 费者 的购买 行为。 商标的设计要力 求体 现下列原则 ： １识别性。识别性是商标 的最基 ．
商标设计方案
商标设计方案第1篇商标设计方案一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，商标作为企业核心竞争力的载体，其重要性不言而喻。
为了确保企业品牌的独特性、识别性和法律保护，特制定本商标设计方案。
二、项目目标1. 确保商标设计的独特性，避免与现有商标产生冲突。
2. 提高商标的识别度，便于消费者识别和记忆。
3. 符合法律法规，确保商标注册的合法合规性。
4. 体现企业文化和核心价值观，提升企业品牌形象。
三、设计策略1. 设计原则：简洁、大方、独特、易识别。
2. 设计风格：结合企业行业特点，采用具有代表性的视觉元素。
3. 设计元素：图形、文字、颜色等。
四、具体设计方案1. 图形设计（1）创意构思：结合企业行业特点，提炼出具有象征意义的图形元素。
（2）图形表现：采用抽象、具象或象征性图形，避免使用过于复杂的设计。
（3）图形颜色：选择与企业形象相协调的颜色，增强视觉冲击力。
2. 文字设计（1）文字选择：选用与企业名称、产品或服务相关的文字，便于消费者识别。
（2）字体设计：采用个性化、易读的字体，符合企业形象。
（3）文字排列：合理布局，确保文字的清晰度和美观度。
3. 颜色搭配（1）主色调：根据企业行业特点，选择具有代表性的颜色作为主色调。
（2）辅助色：选择与主色调相协调的颜色，丰富视觉层次。
（3）颜色搭配：遵循色彩搭配原则，使整体设计更具和谐性。
五、商标注册及法律保护1. 商标查询：在商标设计完成后，进行国内外商标查询，确保商标的独特性。
2. 商标注册：根据我国商标法律法规，向国家知识产权局提交商标注册申请。
3. 法律保护：在商标注册成功后，加强商标法律保护，防范侵权行为。
六、实施与推广1. 商标设计完成后，及时在企业内部进行培训和宣传，确保员工了解和熟悉商标。
2. 将商标应用于企业各类宣传资料、产品包装、办公用品等，提高商标的曝光度。
3. 通过线上线下渠道，加大商标的宣传力度，提升品牌知名度。
4. 定期对商标使用情况进行检查，确保商标的正确使用。
企业LOGO标志设计的八个原则
一、独特性独特性是标志设计的最基本要求。
标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。
因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。
只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。
个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。
二、注目性注目性是标志所应达到的视觉效果。
优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。
因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。
在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。
特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。
商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。
三、通俗性通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
通俗性不是简单化，而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。
通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。
对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。
一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。
优秀的商标应该具有以下几点：1、结合商标的内容和特性，和商品有内在的密切联系；2、根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神；3、现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。
因此尽量使商标具有讲得出、听得进、看得懂、传得开的特点。
对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。
r标商标logo标准
R标商标logo标准商标Logo的设计是企业品牌形象的重要组成部分，它不仅代表着企业的特色和品质，还具有宣传和识别的作用。
为了保证R标商标Logo的一致性和有效传达企业价值观，制定了以下标准。
一、标志设计原则1. 独特性：R标商标Logo应具有鲜明独特的特色，与竞争对手相区分；2. 简洁性：简洁明了的设计更容易被观众接受并识别；3. 可视性：Logo应在不同尺寸和背景下仍然保持清晰可见；4. 可复制性：R标商标Logo能够通过各种媒介和应用程序进行复制，不失真且保持完整性。
二、标志构成要素1. 标识符：R标商标Logo的主要标识符为大写字母“R”，字母要求清晰，线条流畅，并根据不同应用场景适度调整字体的大小；2. 配色方案：采用黑色和红色组合，黑色为主色调，红色为强调色，体现出企业的专业、稳定和活力；3. 图形元素：Logo图形元素采用一个简单而具有独特特色的几何图形，与字母“R”形成有机结合。
三、标志应用规范1. 尺寸规范：R标商标Logo在不同应用场景下都应保持合适的比例，以确保可读性和视觉效果；2. 颜色规范：准确使用黑色和红色作为主色调，不得使用其他颜色或调整颜色比例；3. 位置规范：Logo的位置应居中或靠左对齐，避免出现不必要的居中偏移或位置变化；4. 制作规范：R标商标Logo的制作应使用高品质的设计软件和输出设备，保证图形清晰度和色彩准确性。
四、标志禁止使用以下情况不得使用R标商标Logo：1. 变形：不得对Logo进行拉伸、扭曲或变形；2. 颜色修改：不得调整Logo中黑色和红色的比例、明暗度或使用其他颜色；3. 文字添加：不得在Logo中添加额外文字或其他图形元素；4. 误用：不得将Logo用于与企业无关的任何用途。
五、标志保护与维护1. 保护意识：所有员工都应确保R标商标Logo得到正确使用和保护，避免泄露和滥用；2. 维护标志统一性：企业内部和外部使用Logo时，都应确保图形和标识符的一致性和统一性；3. 更新与修改：R标商标Logo需要适应品牌形象和市场需求的变化，需要定期进行更新或修正。
商标设计原则45条
设计完美商标图案的45条原则1.不要使用超过3种颜色。
2.不是不可或缺的内容就无需展示。
3.字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。
4.商标图案务必易于识别。
5.设计一个造型或者布局独特的商标图案。
6.独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。
7.保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。
8.不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。
9.任何情况下都不要用剪贴画。
10.将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。
11.反置商标图案后依然清晰明辨。
12.调整商标图案大小后依然清晰明辨。
13.如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。
14.让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。
15.不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。
16.如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。
17.避免复杂的细节。
18.考虑商标放置的不同地方和方式。
19.激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。
20.你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。
21.对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。
22.商标图案必须与其表现的主题有所关联。
23.照片不能做商标图案。
24.你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。
25.不要使用超过2种字体。
26.商标中的每个元素都应该排列地井井有条。
左、中、右、上或底。
27.图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。
28.在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。
29.强调功能胜过创新。
30.如果商标名字让人印象深刻，那么就用商标名字做商标图案。
31.镜像商标图案后依然清晰可见。
32.甚至大公司也需要小图案。
33.商标图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。
34.创造变化。
变化越多，你设计出来的商标就越适合。
35.商标图案在多个平台下看起来连贯。
36.商标图案必须轻易地描述出来。
37.不要在商标图案里用标志性语言。
公司商标使用规范
公司商标使用规范商标是一个企业的重要资产，是企业形象的直接体现，对提升企业品牌价值和市场竞争力具有重要意义。
为了确保商标的正常使用，保护商标的独特性和权益，以下是公司商标使用的规范：一、商标设计原则1.商标设计应与企业的经营范围和主营业务相符，具备代表企业形象的独特性和识别度。
2.商标设计要简洁、明快、易于识别和记忆，避免使用过于复杂和拥挤的元素。
3.商标的颜色和字体应统一、清晰、易于辨识，可以使用公司标准的颜色和字体。
4.商标的图形元素和文字要有一定的比例关系，保持整体的协调和平衡。
二、商标的使用范围1.商标的使用范围应与企业的经营范围相一致，禁止将商标用于与企业主营业务无关的产品或服务上。
2.商标的使用范围要明确规定，并在内部进行宣传和培训，确保每个员工都清楚商标的使用范围和限制。
3.商标的使用范围要遵守国家相关法律法规，如涉及特定行业的合规要求，必须符合相关规定。
三、商标的正确使用方式1.商标要保持完整、清晰、准确的使用，不得进行任何变形或修改。
2.商标的比例和位置要统一，不得随意改变大小或位置，以确保商标的识别度和统一性。
3.商标在产品上的使用应与产品的尺寸和材质相适应，保持合理的比例和颜色搭配。
4.商标在企业宣传材料、广告和包装上的使用要符合一定的规范，不得随意改变颜色、形状或替换其他图形。
四、商标的保护和维护1.公司商标应进行合法登记和保护，确保商标权益的合法性和独特性。
2.公司要对商标进行定期检查和监测，及时发现并处理商标侵权行为。
3.对于商标的管理和维护，公司可以委托专业的商标代理机构或律师进行，确保商标权益的最大化和延续性。
4.公司要建立健全商标管理制度和制定内部规章制度，加强对商标管理的监督和指导。
综上所述，商标的正确使用和保护对于企业的品牌建设和市场竞争具有重要意义。
公司应积极加强对商标的管理和维护，确保商标的独特性和识别度，以此塑造企业的形象和品牌价值。
同时，公司还要加强对员工的培训和宣传工作，提高员工对商标的认识和使用规范。
商标布局方案
商标布局方案商标布局指商标图形及文字的排列、组合、大小比例等方面的设计，是商标设计的关键之一，也是商标管理的重要问题之一。
商标布局方案的制定应遵循一定的原则及步骤，以确保商标具有较好的辨识度、美观度和实用性。
商标布局的原则商标布局的原则是指商标设计中应遵循的基本规则，它是商标设计成功的关键因素之一。
常见的商标布局原则包括：1.突出性原则：商标设计中应突出产品或服务的特征，让消费者一眼就能看到产品或服务的特点。
2.简洁性原则：商标设计中应避免过于繁琐复杂的图形及文字，力求简洁、明了。
3.一致性原则：商标设计中应与产品或服务的特点、企业文化等相一致。
4.专一性原则：商标设计中应专注于表现一个特定的产品或服务，避免多种元素的混杂。
商标布局的步骤商标设计中，商标布局是一个具有一定科学性和规范性的设计分析过程，应按照以下步骤进行：1.了解产品或服务：首先要了解所涉及的产品或服务的特点、定位、功能、用途、性质、市场等。
2.分析行业市场：综合考虑所涉及的行业市场的特点、发展规律、市场需求、消费者心理等因素，确定商标设计的方向和宗旨。
3.设计商标元素：综合运用商标图形和文字，以突出产品或服务的特点和企业形象为主要关注点，设计出商标元素。
4.布局组合：根据商标元素的形态，大小、色彩的关系，对图形和文字进行布局组合。
5.完善设计：通过多次修改，不断优化商标设计，以实现商标布局最佳化。
商标布局的注意事项商标布局中还需要注意一些细节问题，以确保商标设计符合国内外的法律法规，并具有良好的审美效果和实用价值，主要包括以下几个方面：1.避免涉及他人商标元素：商标设计中应避免直接使用他人的商标元素，避免可能出现的侵权行为。
2.避免使用不雅或诋毁性文字或图形：商标设计中应避免使用不雅或诋毁性文字或图形，以免损害企业形象和商标声誉。
3.注意商标颜色的选择：商标布局中应关注商标颜色的合理搭配，以达到美观和清晰度的效果。
4.注意商标字体的选择：商标中的文字应选用常规、稳定的字体，以确保商标能够持久稳定地使用。
创意设计：商标设计的基本原则与技巧
创意设计：商标设计的基本原则与技巧1. 商标设计的重要性•商标是企业身份和品牌形象的重要组成部分，能够传达企业的价值观和特点。
•商标设计能够吸引消费者的注意，并在竞争激烈的市场中建立起差异化竞争优势。
2. 商标设计的基本原则2.1 简洁明了•商标应该简洁明了，突出重点，让人一眼就能理解其含义。
•避免使用过于复杂或拥挤的图形元素，以免造成混乱或不清晰。
2.2 独特性•商标需要具备独特性，与其他品牌区分开来。
•避免使用常见、普遍或类似的图案和颜色，以确保商标独特性。
2.3 可缩放性•商标需要具备可缩放性，适应不同尺寸和媒介的展示需求。
•设计商标时应考虑到在不同平台和媒体上使用时是否会出现失真或模糊等问题。
2.4 耐久性•商标应该具有耐久性，能够经受时间的考验并长期有效。
•避免过于时尚或过于具体化的设计，以确保商标的持久性。
2.5 符合品牌定位•商标设计需要符合企业的品牌定位和企业文化。
•考虑到目标市场、受众特点和品牌形象，在商标设计中融入对应的元素和风格。
3. 商标设计的技巧3.1 剖析竞争对手•研究竞争对手的商标设计，了解他们采用了哪些元素和风格。
•避免与竞争对手相似度过高，要有独特之处。
3.2 引导视线流动•商标设计要考虑如何引导视线流动，使人们在观看商标时聚焦在核心元素上。
•利用颜色、形状和线条组合等方式来引导视线流动，并突出商标中最重要的部分。
3.3 考虑不同媒介展示•商标设计时要考虑不同媒介下展示效果的变化。
•测试商标在各种媒介上的清晰度和可识别性，做出适当的调整和改进。
3.4 简单易复制•商标设计应具备简单易复制的特点，方便在各种媒介和材料上制作。
•避免使用过于复杂或细节繁多的设计，以简化生产和复制过程。
3.5 综合运用色彩与字体•色彩选择要符合品牌形象和特点，并能引起目标受众的共鸣。
•字体选择要与商标图形相匹配，并能够清晰可读。
以上是关于商标设计的基本原则和技巧的介绍。
商标设计是一个需要综合考虑多个因素的过程，既要符合品牌定位与企业文化，又要与竞争对手有所区别。
白象商标的设计原则
白象商标的设计原则白象作为一种历史文化的符号，被广泛应用于商标设计中。
其象征着祥瑞、吉利、幸福和来福，成为了许多企业商标的元素和灵感。
在白象商标的设计中，需要注意以下几个原则：1. 简洁明了商标设计要力求简洁明了，能够直接表达出企业的核心理念和特点。
白象商标也不例外，要尽可能用简单的线条和形状勾勒出白象的形象，以便消费者一眼就能认出品牌的标志。
2. 独特性商标设计中的独特性非常重要，只有与众不同的商标才能赢得消费者的喜爱。
白象在商标设计中也要充分考虑独特性，在形象上运用不同的元素或手法，以确保商标的特殊性和独特性，提高其商业价值。
3. 考虑文化背景和传统白象商标的设计，无论是从形状还是文化内涵上来看，都需要考虑其所属的文化背景和传统。
在设计过程中要充分挖掘和体现传统文化的内涵，让白象商标充满活力、生命力和文化魅力，同时又保持与消费者的联系和认知。
4. 适合市场需求商标设计必须根据市场需求加以考虑，针对消费者的口味和审美取向进行设计。
白象商标也要适应市场需求，透过消费者的观感来体现商标的魅力。
商标必须让消费者感到舒适、有吸引力、耐用、经久不衰和让人难以忘记等特性。
5. 纵深处理商标设计要考虑到商标在不同场合和媒介中的使用情况，尤其是在立体化设计方面，需要注重纵深处理。
白象商标的设计也要充分考虑其细节和立体感，以达到更加完美和立体化的表现形式。
总之，白象商标设计的过程中需要综合考虑多个因素，充分发挥白象的文化内涵，让其在商标设计中蕴含出新的内涵和独特性。
只有考虑到上述原则，才能创造出具有商业价值的白象商标，赢得消费者的信赖和喜爱。
商标设计原则
商标设计原则商标是企业、品牌的重要标识，对于公司的形象宣传和市场推广具有重要作用。
一个好的商标设计能够让消费者迅速识别品牌，并产生良好的认知和印象。
因此，在商标设计过程中，需要遵循一些原则，以确保商标的效果和价值最大化。
本文将介绍商标设计的几个原则。
一、简洁明了一个成功的商标应该简洁明了，以便让人们在短时间内理解和记忆。
商标应该去除多余的细节，保持简洁的图形和文字。
过于复杂的商标容易造成视觉混乱，不能快速传递品牌信息。
因此，在商标设计中，要注意保持简洁性，以便消费者在瞬间记住商标。
二、适应不同媒介现如今，商标的应用媒介越来越多样化，例如印刷品、网站、移动应用等。
所以，在商标设计时需考虑不同媒介的适应性。
商标需要具备良好的可放缩性和适应性，以确保在不同媒介上都能有良好的展示效果。
三、与品牌相关性商标是品牌的重要标识，因此与品牌的相关性非常重要。
商标设计应该与品牌的定位和理念相吻合，能够准确传达品牌的核心价值。
同时，商标的图形和配色方案也应该符合品牌的风格和形象，以增强品牌的一致性和识别性。
四、独特性和差异化商标设计需要具备独特性和差异化，以便区别于竞争对手的商标。
商标应该具备与众不同的特点，能够在潜在消费者心中留下深刻的印象。
通过独特性和差异化，商标可以在市场中脱颖而出，帮助企业建立品牌优势。
五、可识别性商标设计应该具备良好的可识别性，即人们可以轻松辨认商标并将其与特定品牌联系起来。
商标的形状、图案、字体等元素应该明确、醒目，并能够迅速引起人们的关注。
通过易于识别的商标设计，企业可以在市场上获得更好的曝光和认知。
六、合法合规商标设计必须符合法律法规的要求，不得侵犯他人的商标权益。
在商标设计前，应进行充分的市场调研和法律审核，以确保商标的合法性和合规性。
商标的注册程序也是必不可少的，以保护企业的商标权益。
七、易于传播和推广商标设计应该易于传播和推广，以提高品牌的知名度和影响力。
商标应该具备易于印刷、展示和传播的特点，以便在各种渠道和场合中广泛使用。
标志设计的理论知识
标志设计的理论知识一、标志概述标志又称商标或标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。
标志应该简洁、单纯，造型和表现形式独特，识别性强，引人联想，并能反应行业特征。
设计时可以是文字的变形、字母的组合，也可以是某个抽象或具体图形。
二、标志设计的准则成功的标志设计应该具有三个原则：识别性、象征性、冲击性。
1．识别性在标志的图形、文字设计上，首先要遵循容易识别的原则，做到图形简练，色彩单纯。
一个易被识别和记忆的标志必须是：视觉形象清晰明了，造型风格简洁概括，意义明确生动，富有特点。
2．象征性标志一经使用，就必须是一个能充分体现产品、企业或机构的声誉和形象的标记，是一个能充分表达出产品或企业、机构影响力的不可分割的组成部分。
3．冲击性标志设计应给富有强烈的视觉冲击力，让人在心理上产生强烈共鸣。
二、标志设计的表现方法标志设计的表现方法大致可分为五种：象形、象征、抽象概括、文字变形、综合构成。
象形是一种直接的表现方式，它将各种生活形态作为设计元素，从中提炼并概括出新的形态和思维，表达一定的含义和信息。
象征是指将具体事物赋予一种思想，是一种间接表现事物的方法，即利用事物与事物之间的关联性和人们对某物普遍认同的一种意义，来表达一个事物的特点。
抽象概括是指通过夸张、变形等方法高度提炼具体事物，保留并突出其本质特征，或利用点、线、面等各种几何形式，对其以重复、渐变、对称、修剪、分割等形式排列，引起人们联想，表达一定意境。
文字是标志的重要视觉元素，利用文字变形可以使标志同时具有视觉特征和语言特征。
目前，以汉字和拉丁字母为设计元素的标志较多。
在设计过程中，通常利用文字的笔画进行变化，采用放大、缩小、变形添加、删减等方法，以及重复、近似、渐变等形式使之图案化。
综合构成主要是指将图标和文字结合起来共同构成一个整体，文字可以是公司、品牌的缩写或简称，也可以是公司理念或产品广告口号及其他，使用时图标和文字应以一种为主，另一种起装饰和丰富内涵的作用。
logo设计原则和注意事项
logo设计原则和注意事项Logo设计是一个企业或品牌形象的重要组成部分，它不仅仅是一个简单的图形标识，更是传达企业文化和价值观的重要载体。
一个成功的Logo设计需要遵循一些原则和注意事项，以确保其有效地传达品牌信息和吸引消费者的注意力。
一、Logo设计原则1. 简洁明了：一个好的Logo设计应该尽量简洁明了，避免过于复杂或繁琐的图形元素。
简洁的Logo更容易被人们记住和识别，能够在瞬间传达品牌的核心信息。
2. 独特性：一个成功的Logo设计应该具有独特性，与其他品牌区分开来。
通过与众不同的设计风格和元素，可以使Logo在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 可识别性：Logo设计应该具有良好的可识别性，即使在小尺寸或低分辨率的情况下也能清晰可辨。
一个容易辨认的Logo能够在各种媒介和平台上保持一致的形象。
4. 色彩选择：色彩是Logo设计中非常重要的要素之一，不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
在选择颜色时，需要考虑品牌的定位和目标受众，以确保色彩与品牌形象相符。
5. 可扩展性：一个好的Logo设计应该具有良好的可扩展性，即能够适应不同的媒介和平台。
无论是在印刷品上还是在电子屏幕上，Logo都应该保持清晰和可读性。
二、Logo设计注意事项1. 充分了解品牌：在进行Logo设计之前，需要对品牌进行充分的了解。
了解品牌的定位、目标受众和核心价值观，以便在设计中准确地传达品牌的形象和理念。
2. 注意可读性：Logo设计中的文字部分需要注意可读性，字体选择应该清晰简洁，避免使用过于花俏或艰难阅读的字体。
3. 确保可复制性：一个好的Logo设计应该能够容易地复制和应用到不同的媒介上。
在设计过程中，需要考虑到不同尺寸和材质的复制情况，以确保Logo在不同的环境中都能保持一致的形象。
4. 测试和反馈：在完成Logo设计后，应该进行测试和收集反馈。
通过将Logo展示给目标受众并听取他们的意见和建议，可以进一步改进和优化设计。
商标布局方案
商标布局方案商标是企业的重要标识，具有较高的商业价值。
好的商标布局方案可以增加商标的曝光度，提高品牌认知度和美誉度。
本文将介绍商标布局方案的设计原则、方法及商标布局的效果评价。
商标布局设计原则商标布局方案设计的基本原则是品牌一致性，即所有商标在设计上应保持一致，以便利于品牌的统一识别和识别度。
此外，商标布局方案的设计还需要注意以下几个方面：1. 布局规范化商标布局规范化是指商标在宣传和展示中的布局、尺寸、颜色、位置等要求规定，以确保各种媒介上的商标呈现一致，保证品牌形象的统一性，提高品牌的曝光度和知名度。
2. 布局的简洁性商标的布局要简洁明了，尽可能减少内容和设计元素的使用，使商标可以快速被消费者记住。
近年来，随着信息传播的速度和容量不断提高，产品和企业的商标设计也越来越趋向于简洁、易于识别和易于记忆。
3. 布局的创意性商标布局不仅需要具有一定的规范性和简洁性，还需要具有创意性。
创意性是商标的核心元素之一，是商标与众不同的重要保证。
创意性的商标具有独特性，有助于使企业的品牌形象在激烈的市场竞争中脱颖而出。
4. 布局的可适应性商标布局不仅需要适应不同的媒介展示，还需要考虑各种应用场景下的使用要求，如商标的大小、比例和颜色等。
因此，商标设计时应根据不同的媒介和使用场景设置不同的布局方案，确保商标显示效果的最佳效果。
商标布局方法商标布局方法取决于商标的特点和使用场景。
以下是本文介绍的一些商标布局方法：1. 图形加文字商标可以由图形和文字相结合的方式组成。
这种布局方法常用于企业的字母缩写、标语和品牌名称等商标。
2. 独立图形此种布局方法带有一定的创意性，商标仅由图形组成，无其它附加文字。
例如，苹果公司的商标即为一只咬过的苹果，是一个经典的独立图形。
3. 图形与文字分离图形与文字分离的方式，即商标的图形和文字可以分别使用，或者分别放置，以便于商标在不同场合的使用。
4. 多元化布局多元化布局允许商标在不同的展示位置采用不同的布局方式，以增加商标的曝光度和吸引力。
何为商标设计的原则
何为商标设计的原则？苹果，大众等等公司的商标已经广为大众所熟悉。
一部手机，又或是一辆汽车，当人们看到是苹果或大众公司的标志的时候，总是会油然而生一种羡慕之情。
这些商标有时候甚至成为高质量等等的象征。
所以说，商标设计对于一间公司来说是重要的。
设计商标有什么用呢？它主要有一下几个作用：1、它不但可以区分不同商家的商品，而且可以间接的提高企业知名度；2、它可以防止竞争对手恶意抢注，使自己投入的巨大精力、金额的东西成为别人的嫁妆；3、商标也是一种隐形财富，它可以作为企业的财产，可买卖、抵押、转让；4、商标作为现代产业，是进入一些商场的入门首要条件；商标、标志设计不仅是一种图形艺术设计，也是实用物的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
但是它对简练、概括、完美的要求十分苛刻，也就是说要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
所以进行商标设计要遵循一下几个原则：1．商标设计应该在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．商标设计应该充分考虑其实现的可行性，还必须有一定的针对性。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．商标设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。
商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。
■ 商标设计的法律要素
商标设计的法律要素包括以下几个方面：
● 商标的构成。
各国法律对商标构成的规定不尽相同。
如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。
目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。
由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。
电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。
但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。
中国商标法规定，商标应当由文字。
图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。
●商标的显著特征。
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。
● 商标的颜色。
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。
颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。
但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。
商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。
由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。
● 商标的文字、图形
一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。
由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。
在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西．
如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，
日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标：印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池：玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。
英国人用山羊比喻"不正经的男子"，中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品"芳芳"的汉语拼音为"Fang"，在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"。
使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标．影响不佳。
三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示"免费的样品"，这一图形．也应慎用。
● 商标的名称。
许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
● 商标的版权保护。
商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。
■ 设计风格与产品营销
商标是在商品生产和交换中产生和发展的。
世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。
经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。
各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；
在德国，形成了严谨．用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格；
法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现，
美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合，
日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树造起自己的商标设计风格。
但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几伺图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。
企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。
国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字．图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。
■ 协调CI、商标战略与品牌决策
由于在市场营销中．商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。
其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心：商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段
和方略。
CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可译为"企业形象的统一设计"或"企业形象体系")。
此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。
CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业形象．并将此形象刻印在人们的心目中。
CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行．企业的国内外分支机构的业务宜传活动．均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。
商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。
广告的"说服性目标"，是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品，"竞争性广告"就是为实现这种目标服务的广告类型．其作用在于建立"选择性需求"，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和优点。
● 商标战略作为CI战略体系的一部分．
应从商标设计就开始体现CI战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位．企业的声誉和企业的形象。
所以．有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。